Facebook Pixel: Hướng Dẫn Cách Tạo Và Cài Đặt Pixel Facebook

By Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 32819
Ngày đăng: / Ngày cập nhật:

Các bạn muốn chạy quảng cáo remarketing Facebook nhắm tiếp cận lại những khách hàng tiềm năng đã truy cập website. Và nếu muốn như vậy, các bạn cần cài đoạn mã Facebook Pixel vào website để ghi nhận dữ liệu truy cập khách hàng. Sau đó thì tạo tệp đối tượng, và chạy remarketing. Vậy, Pixel Facebook là gì? Cài đặt và sử dụng như thế nào? 

facebook pixel

Đoạn mã pixel Facebook dùng để theo dõi hành vi người dùng trên website.

FACEBOOK PIXEL LÀ GÌ?

Facebook Pixel Code thực chất là một đoạn mã HTML cài vào website của bạn. Bạn có thể liên tưởng nhiệm vụ của nó cũng tương tự với mã code Google Analytics. Bạn sẽ theo dõi được các đối tượng đang truy cập website, họ đang thực hiện hành động gì trên website của các bạn

Mã Pixel Facebook giúp bạn đánh giá được hiệu quả chuyển đổi hành động và người nào click vào bạn thông qua quảng cáo Facebook. Sau đó bạn có thể xây dựng, thay đổi, cải thiện được website.

Và điều đặc biệt quan trọng nữa là các bạn cần có thể sử dụng dữ liệu thu thập từ đoạn mã Facebook Pixel này để triển khi các chiến dịch quảng cáo Remaketing trên Facebook. Khi đó nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng được hướng đến chính là những khách hàng đã từng truy cập vào website của các bạn. Họ có thể xem thông tin về sản phẩm nhưng chưa đi đến một hành động chuyển đổi nào cả như là đặt hàng hay thanh toán

Như vậy, chắc các bạn cũng phần nào hiểu được Facebook Pixel là gì rồi đúng không ? Chúng ta tiếp tục với các thông tin khác về Facebook Pixel Id.

NGUYÊN TẮC HOẠT ĐỘNG CỦA FACEBOOK PIXEL

Facebook Pixel hoạt động theo nguyên tắc đặt và kích hoạt cookie. Sau khi cài đặt Pixel Facebook vào website bạn có thể bắt đầu theo dõi hành vi tương tác trên website, trên quảng cáo Facebook từ phía người dùng.

Sử dụng Pixel hỗ trợ cải thiện hiệu quả quảng cáo Facebook đáng kể. Đơn giản không đơn thuần bạn biết nhóm đối tượng quảng cáo hướng đến, bạn còn hiểu rất rõ cách mà các quảng cáo này hoạt động.

Pixel trên Facebook hiện được chia thành 2 loại:

  • • Conversion pixel: Pixel chuyển đổi.
  • • Custom audience pixel: Pixel tùy chỉnh đối tượng người xem.

Kể từ thời điểm 02/2017, Facebook đã không còn hỗ trợ hoạt động với Pixel Conversion. Tuy nhiên Facebook vẫn hỗ trợ hoạt động với loại Pixel kết hợp cả 2 tính năng để bạn dễ hơn trong sử dụng. Hiện nếu bạn vẫn đang dùng Pixel chuyển đổi, chúng ta hãy bắt tay vào việc nâng cấp cho quảng cáo ngay.

TẠI SAO BẠN NÊN TẠO FACEBOOK PIXEL?

Pixel mang đến nhiều dữ liệu quan trọng, bạn hoàn toàn có thể dùng những dữ liệu quan trọng này để setup những quảng cáo tốt hơn.

Thông tin theo dõi từ Pixek Facebook đảm bảo cho việc quảng cáo hiển thị đúng khách hàng tiềm năng. Cơ bản, Pixel giúp cải thiện tỷ lệ chuyển đổi đáng kể từ quảng cáo, đồng thời ROI mang lại cũng cao hơn.

Thực ra ngay cả khi bạn chạy ads Facebook thì việc cài đặt Pixel Facebook cũng mang nhiều lợi ích. Nhưng làm thế nào để quảng cáo hiệu quả bằng cách sử dụng Facebook Pixel, chúng ta cùng tiếp tục tìm hiểu.

1. Theo dõi chuyển đổi

Tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) là số lượng người dùng đã tương tác trên facebook, website sau đó trở thành người mua, sử dụng sản phẩm được quảng cáo. Conversion luôn là chỉ số đánh giá sự thành công trong quảng cáo cũng như PR giới thiệu sản phẩm, thương hiệu. Chỉ cần sử dụng Facebook Pixel cơ bản, bạn cũng có thể theo dõi những chuyển đổi này.

Sử dụng FB Pixel bạn biết được cách người dùng tương tác trên website sau khi họ thấy quảng cáo trên Facebook. Nếu muốn, bạn theo dõi khách hàng từ chính thiết bị của họ.

Khi theo dõi khách hàng qua thiết bị bạn biết khách hàng hay theo dõi quảng cáo trên máy tính hay điện thoại, đi đến quyết định mua hàng trên nền tảng nào. Những thông tin tưởng chừng như ít được để ý này lại giúp bạn có được điều chỉnh và tối ưu quảng cáo tốt nhất.

2. Tiếp cận khách hàng

Kết hợp giữa Retargeting pixel data (dữ liệu lưu trữ khách hàng) và quảng cáo động từ Facebook hỗ trợ thể hiện những mục tiêu quảng cáo hướng đến những khách hàng đã ghé thăm website của bạn trước đó. Các bạn sẽ có nhiều lựa chọn chi tiết ở đây.

Ví dụ: Khách hàng truy cập website bán máy phiên dịch của bạn, họ cho sản phẩm vào giỏ hàng hoặc sản phẩm yêu thích. Dữ liệu này sẽ được ghi lại và lưu trong Retargeting pixel data. Lúc này bạn có thể khởi tạo nhóm tượng đã thực hiện hành vi này, hiển thị quảng cáo trên newsfeed Facebook target đến những người này.

3. Tạo danh sách khách hàng

Retargeting pixel data sử dụng bạn có thể xây dựng danh sách đối tượng cho quảng cáo. Điển hình là Facebook sẽ dùng những thông tin có sẵn và lập danh sách những người có cùng sở thích, mối quan tâm hay cùng phân khúc với khách vào website sau đó phân phối quảng cáo đến họ.

Hỗ trợ này giúp bạn mở rộng quy mô quảng cáo đến nhóm khách hàng có những đặc điểm tương đồng với những người bạn xác định là khách hàng tiềm năng.

4. Tối ưu hóa quảng cáo chuyển đổi

Đừng quên khai thác Facebook tracking pixel date để tối ưu hóa quảng cáo cho các sự kiện chuyển đổi trên trang web. Trường hợp không sử dụng Pixel bạn chỉ có thể tối ưu chuyển đổi theo những lượt nhấp vào liên kết.

Ngược lại, nếu có Pixel bạn có thể tối ưu chuyển đổi liên kết một cách chặt chẽ với những mục tiêu bán hàng. Điền hình như: mua hàng, đăng ký.

5. Tối ưu quảng cáo theo giá trị

Chỉ cần cài Pixel, Facebook sẽ bắt đầu thu thập dữ liệu từ website, sau đó lưu thông tin người mua và số tiền chi tiêu của họ. Dựa vào đây, bạn có thể tối ưu hóa nhóm khách hàng mục tiêu dựa trên số tiền chi tiêu này.

Cụ thể hơn, Facebook sẽ phân phối quảng cáo đến những khách hàng có khả năng và thói quen chi tiêu nhiều.

6. Khai thác sâu công cụ và số liệu từ Facebook Ads

Với những mục tiêu như: chiến dịch chuyển đổi website, tùy chỉnh nhóm đối tượng hay chạy quảng cáo động. Bạn cần phải cài Facebook Pixel vào website, nếu không có bạn không thể làm được.

Ngoài ra, sử dụng Pixel Code giúp bạn theo dõi được các số liệu như: Chi phí trên mỗi khách hàng tiềm năng, chi phí chi mỗi chuyển đổi . . .

cách chạy facebook ads facebook ads là gì

Cách Tự Chạy Quảng Cáo Facebook

Quảng Cáo Facebook Là Gì

CÁCH TẠO PIXEL FACEBOOK

Trước khi bắt đầu với các chiến dịch quảng cáo Remarketing trên Facebook các bạn cần phải lấy được mã Pixel Facebook đã. Và lấy như thế nào ? Các bạn có thể tham khảo các bước hướng dẫn sau đây:

  • • Truy cập vào Trình quản lý quảng cáo Facebook

Đầu tiên các bạn truy cập vào tài khoản Facebook của mình.

Tiếp theo, các bạn nhấp vào biểu tượng dấu mũi tên ở góc phải màn hình. Thanh menu hiển thị các bạn chọn vào tab Quản lý quảng cáo.

  • • Chọn tab Pixel

Tại cửa sổ trình quản lý quảng cáo, ở cột Tài sản, các bạn nhấp chọn vào tab Pixel.

Cách tạo mã pixel

  • • Tạo Pixel

Tiếp theo ở cửa sổ mới các bạn nhấp chọn vào nút Tạo Pixel.

Tạo pixel Facebook Code từ trình quản lý quảng cáo

  • • Đặt tên Facebook Pixel Code

Đặt tên pixel Facebook

 

  • • Đợi đoạn mã Pixel được tạo.

tạo xong pixel

Khi nhận được thông báo tạo thành công. Như vậy là các bạn đã thực hiện hoàn tất cách tạo Pixel Facebook rồi đó.

Cách lấy code pixel facebook

Sao chép và dán mã pixel

 

Khi đó 1 đoạn mã gọi là Pixel Facebook Code sẽ hiển thị. Các bạn chỉ cần sao chép và lấy đoạn mã này chèn vào website của mình là ok.

Copy đoạn mã pixel Facebook

CÁCH CÀI PIXEL FACEBOOK VÀO WEBSITE

  1. Bước 1: Cài Plugin Head & Footer Code  và website

  2. Bước 2: Dán đoạn mã Pixel Facebook sao chép khi nảy vào website

Chèn Facebook Pixel vào website

CÁCH SỬ DỤNG PIXEL FACEBOOK

Các bạn có biết mục đích có thể nói chính nhất từ Facebook Pixel là gì hay không ? Đó chính là gia tăng tỷ lệ chuyển đổi trực tiếp cho các chiến dịch quảng cáo trên Facebook, mà cụ thể đó chính là các chiến dịch Remarketing Facebook.

1. Phân loại Pixel Facebook

Hiện tại thì tất cả các nhà quảng cáo đều đang sử dụng một đoạn mã pixel duy nhất. Tuy nhiên, đoạn mã này chính là sự kết hợp của 2 đoạn mã cũ mà Facebook đã phát triển và đưa vào sử dụng trước đó. Bao gồm:

  • Đối tượng tùy chỉnh (Audience Pixel): Đây là đoạn mã được sử dụng để thu thập dữ liệu khách hàng đã truy cập vào website. Và mục đích chính của đoạn mã này đó chính là tạo ra các tệp khách hàn phục vụ cho các chiến dịch Remarketing Facebok.

  • Pixel chuyển đổi (Conversion Pixel): Đoạn mã này giúp tối ưu cho các chiến dịch quảng cáo hướng khách hàng về website, đồng thời đo lường hiệu quả từ các chuyển đổi được tạo ra khi người dùng họ ghé thăm vào website của các bạn.

Tuy nhiên vấn đề là việc sử dụng song song 2 đoạn mã này khá phức tạp, chính vì thế Facebook đã chủ động kết hợp 2 đoạn mã này lại với nhau thành 1 đoạn mã Pixel duy nhất. Điều này giúp các nhà quảng cáo dễ dàng hơn trong việc triển khai và quản lý các chiến dịch quảng cáo với các tệp khách hàng tùy chỉnh tốt hơn.

2. Cấu trúc Pixel Facebook

  • Đoạn mã cơ sở: Chính là toàn bộ đoạn mã Pixel Facebook mà các bạn đã tạo theo các bước hướng dẫn ở trên

  • Đoạn mã sự kiện tiêu chuẩn: Đây là đoạn mã con nằm bên trong đoạn mã cơ sở. Đoạn mã này sẽ nằm bên trên thẻ đóng. Các bạn cũng cần biết rằng đối với một trang con trên website của các bạn, chúng sẽ có những đoạn mã sự kiện tiêu chuẩn hoàn toàn khác nhau

Hiểu một cách đơn giản nhất, mã sự kiện tiêu chuẩn chính là đoạn mã giúp ghi nhận lại tất cả hành vi từ phía khách hàng khi họ truy cập vào trang web của các bạn

Pixel Facebook gồm những gì

3. Các loại mã sự kiện tiêu chuẩn

Bao gồm các mã sự kiện theo dõi hành động sau:

  • • Xem nội dung trên trang

  • • Tìm kiếm

  • • Thêm bài viết hay sản phẩm vào danh sách yêu thích

  • • Thao tác thanh toán đầu tiên

  • • Thêm các thông tin thanh toán

  • • Đăng ký

  • • Hay Khách hàng tiềm năng

Facebook Pixel gồm những gì

Có nhiều mã sự kiện tương thích với nhiều trang con trên website của các bạn

4. Hướng dẫn thiết lập chuyển đổi

Các bạn có thể sử dụng mã Pixel Facebook để làm gì ? Không chỉ là theo dõi hành của người dùng trên website thôi đâu mà cùng với đó các bạn có thể sử dụng Facebook Pixel Code để theo dõi hiệu quả chuyển đổi từ các chiến dịch quảng cáo mà mình triển khai.

A. Định nghĩa chuyển đổi

Chuyển đổi không đơn giản chỉ là tương tác của người dùng trên quảng cáo, mà đó cụ thể hơn chính là hành động cuối cùng mà các bạn mong muốn người họ thực hiện. Ở mỗi chiến dịch, chuyển đổi hướng đến có thể là những hành động khác nhau từ phía người dùng

Ví dụ:

Có thể chuyển đổi được tính khi người dùng họ gửi thông tin liên hệ

Cũng có thể chuyển đổi được tính theo hành động đặt hàng hay thanh toán trực tuyến

Hướng dẫn cài đặt chuyển đổi tùy chỉnh Facebook Ads

Cài đặt chuyển đổi tùy chỉnh sẽ giúp các bạn dễ dàng theo dõi được hiệu quả quảng cáo, từ đó nhanh chóng đưa ra được các giải pháp tối ưu Facebook Ads hiệu quả nhất. Và yêu cầu để các bạn có thể thực hiện được cài đặt này đó chính là:

Mã Pixel Facebook đã được chèn vào website

Các bạn quảng cáo với mục tiêu tăng chuyển đổi trên website

B. Tạo chuyển đổi tùy chỉnh

  • Bước 1: Truy cập vào Trình quản lý quảng cáo, chọn Chuyển đổi tùy chỉnh

Cài đặt theo dõi chuyển đổi quảng cáo bằng mã pixel

Các bạn sẽ cài đặt chuyển đổi tùy chỉnh trong phần Đánh giá & Báo Cáo.

  • Bước 2: Chọn Tạo chuyển đổi tùy chỉnh

Quy tắc: Trang đích người dùng đi đến mà bạn cho rằng đó là hành vi chuyển đổi của người dùng. Url có (hoặc Url bao gồm): Chọn từ khóa hay nội dung mà các bạn muốn người dùng sẽ nhìn thấy khi đi đến trang đích

Cài đặt theo dõi hiệu quả chuyển đổi quảng cáo

Các bạn có thể lựa chọn url trang đích để xác định chuyển đổi quảng cáo.

Nếu quảng cáo của các bạn hướng đến nhiều chuyển đổi từ phía người dùng, tức có nhiều trang đích gần giống nhau thì hãy chọn các từ khóa khác nhau ở mục url có (url bao gồm) để dễ dàng phân biệt.

Thêm nữa thì mã Pixel Facebook khi theo dõi chuyển đổi người dùng, Facebook sẽ dựa trên số lần từ khóa xuất hiện, hay cụ thể là số lần trang đích hiển thị đến người dùng để tính đó là chuyển đổi và hiệu quả chuyển đổi cũng được tính toán từ đó

CÁCH NHẮM MỤC TIÊU QUẢNG CÁO BẰNG PIXEL FACEBOOK

Như đã nói, các bạn không chỉ có thể theo dõi chuyển đổi quảng cáo bằng mã Pixel mà các bạn cũng có thể sử dụng mã Pixel Facebook để xây dựng tệp khách hàng tùy chỉnh cho các chiến dịch Facebook Remarketing của mình

1. Hướng dẫn cách tạo nhóm đối tượng tùy chỉnh

  • Bước 1: Truy cập trình quản lý quảng cáo

  • Bước 2: Chọn đối tượng

Tạo nhóm đối tượng tùy chỉnh bằng mã Pixel Facebook

Các bạn sẽ bắt đầu tạo các nhóm đối tượng tại cột Tài sản

  • Bước 3: Tạo đối tượng

Tạo đối tượng tùy chỉnh

Tiến hành tạo nhóm đối tượng tùy chỉnh từ những người dùng đã truy cập website

  • Bước 4: Chọn đối tượng tùy chỉnh

Lưu lượng truy cập web

Tạo nhóm đối tượng từ Lưu lượng truy cập website ghi nhận bởi Pixel Facebook

Tại bước này sẽ có danh sách các sự lựa chọn khác nhau, phần này chúng ta đang tìm hiểu cách nhắm mục tiêu quảng cáo bằng mã Pixel Facebook nên các bạn hãy nhấp chọn vào mục Lưu lượng truy cập web.

Tạo nhóm đối tượng quảng cáo facebook

Nhập Url trang web mà các bạn muốn nhóm đối tượng là người dùng truy cập vào trang web đó

Đoạn mã Facebook Pixel mà các bạn chèn vào website sẽ lưu lại tất cả dữ liệu truy cập người dùng vào website từ các nguồn khác nhau bao gồm như từ Google Adwords, từ Seo, từ Facebook Ads . . .

2. Chọn nhóm đối tượng quảng cáo

Trong menu thả xuống ở mục Lưu lượng truy cập web các bạn có thể chọn quảng cáo đến các nhóm đối tượng như sau:

  • Tất cả những ai đã từng truy cập vào website

Bao gồm tất cả người dùng đã truy cập vào website không phân biệt mốc thời gian, trang chủ hay trang con . . .

  • Những người dùng truy cập vào một trang cụ thể trên website

Nếu trang của các bạn có lượng truy cập người dùng quá lớn thì việc quảng cáo Facebook Remaketing cho nhóm đối tượng này sẽ quá lớn và khó khoanh vùng, dẫn dến sự lãng phí ngân sách mà hiệu quả quảng cao sẽ không được đảm bảo

Lúc này các bạn có thể tận dụng việc thu thập data từ mã Pixel Facebook cho từng trang cụ thể để thu thập dữ liệu truy cập người dùng trên trang này. Khi đó các bạn có thể nhắm đối tượng tốt hơn, mà cụ thể nhất ở đây đó chính là những trang chi tiết sản phẩm, danh mục sản phẩm trên website chứ không phải trang tin tức

  • Những người dùng đã truy cập vào website trong khoảng thời gian nhất định

Ví dụ:

- Nhóm người dùng truy cập website trong 1 tháng gần nhất

- Nhóm người dùng truy cập website trong 3 tháng gần nhất

  • • Kết hợp các mục tiêu

Các bạn cũng có thể khoanh vùng nhóm đối tượng tùy chỉnh một cách chặt chẽ hơn bằng cách kết hợp các mục tiêu lại với nhau. Trong đó bao gồm cả các cách nhắm mục tiêu cơ bản khác như giới tính, độ tuổi, khu vực, sở thích, hành vi . . .

Ví dụ:

- Tất cả người dùng đã truy vập vào website trong 30 ngày gần nhất tại Hồ Chí Minh

- Hay nhóm người đã truy cập 1 trang con cụ thể nào đó trên website trong 90 ngày gần nhất chẳng hạn. Cùng với sở thích là mua sắm, đổi tuổi là 20 – 30 . . .

Sau khi chọn được nhóm đối tượng tùy chỉnh bằng data từ Facebook Pixel Code các bạn có thể Lưu tệp đối tượng này lại để sử dụng cho chiến dịch hiện tại cũng như các chiến dịch quảng cáo sau đó

Thực ra bước này chính là một bước quan trọng trong cách Remarketing trên Facebook bằng mã Pixel. Để tìm hiểu chi tiết hơn cách thiết lập 1 chiến dịch Facebook Remaketing hoàn chỉnh nhất, các bạn có thể nhấp ngay vào đây.

HƯỚNG DẪN ĐỌC BÁO CÁO FACEBOOK PIXEL

Với những hướng dẫn ở trên, rõ ràng việc tạo, lấy và cài đặt sử dụng Facebook Pixel không khó đúng không. Thế còn việc đọc và phân tích báo cáo Pixel thì thế nào. Chúng ta cùng tiếp tục tìm hiểu.

Báo cáo Facebook Pixel sẽ được gửi về tài khoản Facebook Ads. Số lượng chỉ số báo cáo phụ thuộc hoàn toàn vào những cài đặt bạn chọn cho Pixel. Thường những báo cáo chính từ Pixel sẽ bao gồm:

  • • Mua hàng.
  • • Thêm vào giỏ hàng.
  • • Xem nội dung.
  • • Thông tin thanh toán.

Ví dụ:

báo cáo facebook pixel

Số liệu từ báo cáo trên đọc hiểu là:

  • • Add to Cart (thêm vào giỏ hàng): 24
  • • Initiate Checkout (Thông tin thanh toán ): 15
  • • Purchase ( Mua hàng ): 21
  • • View Content (Xem nội dung ): 530

Hướng dẫn mở báo cáo Facebook Pixel

  • • Trình quản lý quảng cáo => Columns => Customize Columns.

mở báo cáo pixel facebook

  • • Chọn nội dung muốn hiển thị => Áp dụng.

cài đặt báo cáo pixel

SHARE PIXEL FACEBOOK NHƯ THẾ NÀO?

1. Share Pixel Facebook là gì?

Share tiếng Việt có nghĩa là chia sẻ, Share Pixel Facebook có nghĩa là các bạn sẽ các bạn sẽ chia sẻ đoạn mã Pixel cho một người khác. Khi đó thì người được bạn share pixel có thể xem được toàn bộ đoạn mã Pixel, kể cả Facebook Pixel Id

Nếu muốn chia sẻ Pixel Facebook các bạn cần phải sử dụng tài khoản Facebook Business.

2. Hướng dẫn Share Facebook Pixel

  • Bước 1: Các bạn truy cập vào trang quản trị tài khoản Facebook Business

  • Bước 2: Ở cột bên trái các bạn chọn vào chức năng Pixel

Share mã pixle Facebook

  • Bước 3: Chọn Pixel mà các bạn muốn share

Share Facebook Pixel

  • Bước 4: Nhập Id tài khoản quảng cáo Business mà các bạn muốn share

Nhập id share

  • Bước 5: Xác nhận

Chia sẻ Facebook Pixel

Chỉ những tài khoản quảng cáo Facebook Business mới có thể chia sẻ mã Pixel Facebook cho nhau.

KẾT LUẬN

Facebook Pixel là gì? Cách tạo và chèn Pixel Facebook vào website như thế nào đến đây bạn đã nắm rõ rồi đúng không? Hãy tìm hiểu và sử dụng Facebook Pixel hiệu quả trong quảng cáo với những chia sẻ ở trên. Chúc thành công.

BÀI VIẾT KHÁC

CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI
CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI

Hơn 11 năm chuyên tâm với nghiệp Digital Marketing

  • PHÓ THỦ TƯỚNG   Đến Tận Nhà Thăm Mô Hình Làm Marketing 21/8/2014
  • Professional Coach - Tổ chức huấn luyện quốc tế ICF
  • Sáng Lập DMV Group - Digital Marketing Agency Uy Tín
  • Sáng Lập Quảng Cáo Siêu Tốc Academy - Học Viện Đào Tạo Marketing Online 
  • Sáng Lập Giải Pháp "Ma Trận Marketing Bao Vây" - Giải Pháp Marketing Tổng Lực
  • Nhiều Lần Xuất Hiện Trên VTV3, THVL1, THVL2, Thời Báo Kinh Tế Việt Nam,..
Banner đăng ký tư vấn mobile
Tặng Ngay Website Chuyên Nghiệp Chuẩn SEO
Hotline: 0901 349 349