Quảng Cáo Động (Dynamic Ads Facebook ) Facebook Là Gì ?

Có thể bạn từng nghe nói Dynamic Ads Facebook, hay quảng cáo động dynamic product ads, là một trong các hình thức quảng cáo Facebook  tốt nhất. Tuy nhiên, đừng nhầm lẫn giải pháp này với nhiều hình thức Remarketing khác. Bằng cách kết hợp sức mạnh tiếp thị lại với automation, bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch facebook marketing của mình, đồng thời tăng khả năng bán hàng. Cùng tìm hiểu Dynamic Ads là gì và hướng dẫn thiết lập, cũng như một số tips tối ưu trong bài viết dưới đây.

Quảng cáo động Dynamic Ads Facebook, còn được gọi là dynamic product ads facebook hay Dynamic Creative facebook là một giải pháp quảng cáo remarketing Facebook  hỗ trợ bán hàng cực kì hiệu quả, với rất nhiều tùy chọn.

- Vị trí quảng cáo dynamic ads:

• + Newfeed Facebook.
• + Instagram.
• + Messenger.
• +  Audience Network.

Nhà quảng cáo sẽ tạo một template chung, để Facebook tự động lấy ảnh của sản phẩm & nội dung từ kho dữ liệu để tạo quảng cáo Dynamic, sau đó phân phát mẫu quảng cáo sản phẩm bạn đến trang Facebook của khách hàng đã từng tương tác với bạn.

- Đối tượng trong quảng cáo Dynamic Ads:

• + Khách hàng đã từng truy cập trang web.
• + Người dùng từng thực hiện tương tác trên đó.

- Điều kiện triển khai Dynamic Remarketing là gì?

Để triển khai Dynamic Ads Facebook, cần cài đặt Facebook Pixel hoặc SKD, đồng thời có data.

Dựa vào hành vi người dùng trên website, Facebook Dynamic Ads sẽ hiển thị các sản phẩm phù hợp mà khách hàng thực sự quan tâm. Tỷ lệ chuyển đổi ước tính từ product có thể lên đến 70%.

Minh họa dynamic ads là gì

Quảng Cáo Trên Facebook	Remarketing Facebook

Với nhiều người, Dynamic Ads Facebook luôn đi kèm với những cái phức tạp, trong đó việc thiết lập chiến dịch Dynamic Ads để cải thiện doanh số chắc chắn cũng không phải chuyện dễ dàng.

Nhưng sự thật không phải vậy, việc điều chỉnh chiến dịch quảng cáo động Dynamic cũng tương đối dễ. Tất nhiên, bạn cần tạo tài khoản QC Facebook trước.

Bước 1: Thiết lập sự kiện cho chiến dịch

Truy cập Facebook Ads.

Tùy sản phẩm/ dịch vụ và mục tiêu marketing của các doanh nghiệp, nhà quảng cáo có thể thiết lập nhiều sự kiện cho chiến dịch Dynamic Ads Facebook Marketing.

Sau khi khởi động được sự kiện, bạn sẽ phải có nguồn cấp dữ liệu để Facebook tự lấy data trong quảng cáo.

Bước 2: Tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

Tải danh mục sản phẩm cần bán lên Facebook, hay nguồn cấp, nhằm ứng dụng cho quảng cáo động Dynamic Ads Facebook. Tùy nền tảng ecommerce, nhà quảng cáo sẽ lưu dữ liệu dưới file là CSV, TSV, ATOM XML hay cũng có thể là RSS XML hoặc bên cung cấp thứ ba (theo quy định của Facebook)

Danh mục quảng cáo sản phẩm mẫu:

Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm phải dựa trên các nguyên tắc và yêu cầu nghiệm ngặt từ phía Facebook, các trường bắt buộc không được thiếu vì nếu thiếu nguồn cấp dữ liệu sản phẩm này không hoạt động được, cũng không thể hiển thị quảng cáo mà không có thông tin.

Nếu có bất cứ vấn đề gì, các bạn có thể liên hệ với Facebook để nhận hỗ trợ.

Sau khi hoàn tất, các bạn có thể lưu chúng trên Google Drive hoặc Dropbox.

Bước 3: Tạo danh mục sản phẩm Dynamic Ads Facebook

Bạn cần truy cập vào trình quản lý doanh nghiệp, sau đó nhấp vào tùy chọn Danh Mục Sản Phẩm.

Sau khi nhấp vào mục Danh mục sản phẩm của bạn sẽ được đưa đến một cửa sổ mới, ở cửa sổ này các bạn nhấp vào chức năng Tạo danh mục.

Tại cửa sổ Tạo danh mục các bạn đặt tên cho danh mục, tick vào ô sản phẩm nếu quảng cáo cho các mặt hàng, hoặc cũng có thể tick vào các ô khác nếu quảng cáo của bạn không phải là các sản phẩm. 

Tại bước này các bạn cần đặt tên cho nguồn cấp, cài đặt đơn vị tiền tệ và chọn kiểu tải nguồn cấp dữ liệu cho Dynamic Remarketing.

Trong đó các bạn có thể chọn:

• + Tải lên định kỳ theo lịch(tự động cập nhập khi có thay đổi) .
• + Tải lên một lần (nếu có thay đổi, sản phẩm của bạn cần tải lên lại thủ công). 

Tại trang tạo nguồn cấp các bạn bổ sung các thông tin cần thiết bao gồm Lên lịch tải lên, ngày giờ, url nguồn cấp ( nguồn cấp các bạn đã lưu trên Google Driver hay Dropbox trước đó ).

Bước 4: Tạo và cài đặt Pixel Facebook

Nhằm giúp các sản phẩm được phân phát chính xác đến các khách hàng có nhu cầu, các bạn cần cài đặt mã pixel facebook trên trang web để ghi lại các hành vi của khách hàng trên từng trang sản phẩm, hàng vi mua hàng, hành vi thêm sản phẩm vào giỏ.

Bước 5: Tạo chiến dịch quảng cáo động Dynamic Ads Facebook

Để tạo quảng cáo Dynamic Ads Facebook các bạn vào trình quản lý doanh nghiệp, trong phần power editor các bạn nhấp chọn Tạo chiến dịch, đặt tên cho chiến dịch marketing của bạn

Sau khi tạo quảng cáo các bạn sẽ cần cài đặt thêm các thiết lập quan trọng để đảm bảo rằng từng quảng cáo của bạn sẽ đưa các sản phẩm đến đúng đối tượng khách hàng tiềm năng.

Như vậy các bạn đã tối ưu hoàn tất quảng cáo của bạn với hình thức Dynamic Ads Facebook.

Quảng cáo được triển khai và tiếp cận khách hàng mục tiêu trên Facebook, những thông tin về sản phẩm như giá cả, tên sản phẩm hay mô tả sản phẩm...Sẽ đều được lấy từ nguồn cấp dữ liệu.

3. Cách tối ưu Dynamic Ads Facebook  

3.1 Đảm bảo danh mục sản phẩm đầy đủ, chính xác

Nếu bạn có hàng nghìn sản phẩm hoặc SKU cần được quảng cáo bán hàng hoặc remarketing, sẽ rất khó để quyết định show sản phẩm nào theo cách thủ công.

Bằng cách nhắm mục tiêu quảng cáo dynamic ads cho đúng đối tượng khách hàng từng truy cập website, Facebook sẽ tự động lấy data và phân bố một cách hợp lý. Vì vậy, hãy đảm bảo đưa tất cả dữ liệu sản phẩm sẵn có vào nguồn cấp.

3.2 Tối ưu giao diện quảng cáo Dynamic

Để Dynamic Ads Facebook đạt hiệu quả tối đa, hãy đầu tư vài template, thử tùy chỉnh giao diện thực sự gây ấn tượng, thu hút, nổi bật được sự quan tâm của khách hàng.

Ở mỗi thời điểm như mùa tựu trường, Tết, Valentine, 8/3...Hãy đổi template phù hợp với chủ đề, nhưng vẫn đảm bảo dấu ấn nổi bật cho thương hiệu.

Tùy chỉnh Dynamic ads theo từng thời gian phù hợp

3.3 Thường xuyên phân tích - điều chỉnh ngân sách

Đừng lãng phí ngân sách quảng cáo Facebook cho các sản phẩm kém hiệu quả. Để tiết kiệm chi phi hãy điều chỉnh, tắt những nhóm quảng cáo với các sản phẩm chi phí cao nhưng không mang lại chuyển đổi, thậm chí loại bỏ khỏi nguồn cấp.

3.4 Tối ưu hình ảnh phù hợp với thiết bị di động

Đừng bỏ qua nhóm đối tượng người sử dụng trên thiết bị di động của Facebook (chiếm đến 93% doanh thu quảng cáo), bằng cách lựa chọn ảnh phù hợp.

Như đã đề cập, ảnh carousel đa sản phẩm sẽ là 600 x 600 pixel, ảnh đơn là 1200 x 630 pixel.

3.5 Dynamic Ads Facebook đa ngôn ngữ, đa quốc gia

Để target mục tiêu quảng cáo đến khán giả ở những quốc gia khác, hoặc người nước ngoài ở Việt Nam, bạn chỉ cần ứng dụng tính năng "Tạo nhiều ngôn ngữ khác nhau", cho phép điều chỉnh với quảng cáo động đa ngôn ngữ một cách đơn giản. 

3.6 Sử dụng ảnh động Dynamic Ads

Định dạng Slideshow trong Dynamic Ads sẽ trình chiếu sản phẩm từ nhiều góc độ, đối tượng khách hàng không cần thực hiện bất kì hành động nào. Nó giúp bạn trực tiếp nâng cao trải nghiệm người sử dụng trên newfeed của họ.

Để tạo Slideshow product, bạn cần tải lên nhiều ảnh cho mỗi sản phẩm và stick vào tính năng “Hiển thị slideshow khi có thể”.

Minh họa facebook dynamic ads

4. FACEBOOK DYNAMIC ADS NÊN TARGET ĐỐI TƯỢNG NÀO HIỆU QUẢ? 

Có nhiều cách nhắm mục tiêu bằng dynamic ads facebook trong chiến dịch digital marketing, dưới đây là vài gợi ý:

- Khách hàng đã xem sản phẩm nhưng chưa thực hiện thanh toán. Hiển thị list sản phẩm họ đã xem gần nhất. 

- Ứng dụng Dynamic Facbook để nhắm mục tiêu khách hàng đã thanh toán (Đối với những sản phẩm có thể mua lại hoặc upsell). Có hai hướng.

• + Set Dynamic Facebook sau khi họ thanh toán 1 tháng (Dùng tính năng lên lịch).

• + Set quảng cáo những sản phẩm tương tự hoặc phụ kiện đi kèm. Ví dụ: Nếu kinh doanh quần Kaki, bạn có thể bán thêm thắt lưng.  

Giải pháp quảng cáo động Dynamic Ads Facebook được ứng dụng để đưa các sản phẩm đến từng khách hàng tiềm năng khác nhau sau khi được cá nhân hóa. Tức là với một danh mục gồm 100 sản phẩm chẳng hạn thì các mẫu quảng cáo mỗi lần hiển thị 5, 7 sản phẩm, tùy vào hành vi của khách hàng trên website

• - Quảng cáo cùng lúc nhiều sản phẩm với các nội dung khác nhau nhưng không phải tạo nhiều quảng cáo riêng lẻ.

• - Quảng cáo luôn sẵn sàng để tiếp cận các khách hàng với từng nhóm sản phẩm phù hợp.

• - Quảng cáo có thể tiếp cận khách hàng trên nhiều nền tảng thiết bị khác nhau mà không cần quan tâm đến điểm tiếp cận ban đầu giữa khách hàng và doanh nghiệp.

• - Quảng cáo đúng những khách hàng đang có mối quan tâm cao nhất đối với sản phẩm.

Tôi đã giải thích quảng cáo động Dynamic Ads Facebook là gì, cùng với đó là cách sử dụng, cài đặt chiến dịch quảng cáo động Dynamic Ads để tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng trên Facebook, cải thiện việc kinh doanh. Hi vọng bài viết sẽ mang đến những thông tin hữu ích cho tất cả các bạn. 

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

1. Facebook Lead Ads Là Gì ? Quảng Cáo Lead Như Thế Nào?
2. Cách Tạo Quảng Cáo Canvas Ads Facebook 
3. Quảng Cáo Album Trên Facebook | Xử Lý Lỗi Không Thể Quảng Cáo Album
4. Quảng Cáo Trên Messenger Chi Tiết
5. Hướng Dẫn Quảng Cáo Video Trên Facebook 
6. Quảng Cáo Bài Viết Trên Fanpage Hiệu Quả | Kinh Phí Tối Ưu Nhất

CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI

Hơn 13 năm chuyên tâm với nghiệp Digital Marketing

• PHÓ THỦ TƯỚNG   Đến Tận Nhà Thăm Mô Hình Làm Marketing 21/8/2014
• Professional Coach - Tổ chức huấn luyện quốc tế ICF
• Sáng Lập DMV Group - Digital Marketing Agency Uy Tín
• Sáng Lập Quảng Cáo Siêu Tốc Academy - Học Viện Đào Tạo Marketing Online 
• Sáng Lập Giải Pháp "Ma Trận Marketing Bao Vây" - Giải Pháp Marketing Tổng Lực
• Nhiều Lần Xuất Hiện Trên VTV3, THVL1, THVL2, Thời Báo Kinh Tế Việt Nam,..

XEM THÊM VỀ VÕ TUẤN HẢI