Quảng Cáo Động (Dynamic Ads Facebook ) Facebook Là Gì ?

By Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 27294
Ngày đăng: / Ngày cập nhật:

Có thể bạn từng nghe nói Dynamic Ads Facebook, hay quảng cáo động dynamic product ads, là một trong các hình thức quảng cáo Facebook  tốt nhất. Tuy nhiên, đừng nhầm lẫn giải pháp này với những hình thức Remarketing khác. Bằng cách kết hợp sức mạnh tiếp thị lại với automation, bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch Facebook của mình, đồng thời tăng khả năng bán hàng. Cùng tham khảo hướng dẫn thiết lập, cũng như một số tips tối ưu trong bài viết dưới đây.

 

dynamic facebook ads

Quảng cáo động Dynamic Ads Facebook đưa từng sản phẩm đến đúng khách hàng tiềm năng

1. DYNAMIC ADS FACEBOOK LÀ GÌ? 

Quảng cáo động Dynamic Ads Facebook, còn được gọi là dynamic product ads facebook hay Dynamic Creative facebook là một giải pháp quảng cáo remarketing Facebook  hỗ trợ bán hàng cực kì hiệu quả, với rất nhiều tùy chọn.

- Vị trí hiển thị dynamic ads:

  • + Newfeed Facebook.
  • + Instagram.
  • + Messenger.
  • +  Audience Network.

Nhà quảng cáo sẽ tạo một template chung để Facebook tự động lấy ảnh sản phẩm & nội dung từ kho dữ liệu để tạo quảng cáo Dynamic, sau đó phân phát mẫu ads sản phẩm đến tài khoản Facebook của khách hàng đã từng tương tác với bạn.

- Đối tượng quảng cáo Dynamic Ads:

  • + Khách hàng đã từng truy cập web,
  • + Người dùng từng thực hiện tương tác trên đó.

- Điều kiện triển khai Dynamic Remarketing là gì?

Để triển khai Dynamic Ads Facebook, cần cài đặt Facebook Pixel hoặc SKD, đồng thời có data.

Dựa vào hành vi của người dùng trên website, Facebook Dynamic Ads sẽ hiển thị các sản phẩm phù hợp mà khách hàng thực sự quan tâm. Tỷ lệ chuyển đổi ước tính từ product facebook ads có thể lên đến 70%.

Minh họa dynamic remarketing là gì
Minh họa dynamic remarketing là gì

 

cách chạy facebook ads remarketing facebook

Quảng Cáo Trên Facebook

Remarketing Facebook

 

2. HƯỚNG DẪN CHẠY DYNAMIC ADS FACEBOOK

Với nhiều người, Dynamic Ads Facebook luôn đi kèm với những cái phức tạp, trong đó việc thiết lập chiến dịch Dynamic Ads để cải thiện doanh số bán hàng chắc chắn cũng không phải chuyện dễ dàng.

Nhưng sự thật không phải vậy, việc tùy chỉnh chiến dịch quảng cáo động Dynamic cũng tương đối dễ. Tất nhiên, bạn cần tạo tài khoản QC Facebook trước.

 

Bước 1: Thiết lập sự kiện cho chiến dịch

Truy cập tài khoản Facebook Ads.

Tùy sản phẩm/ dịch vụ và mục tiêu marketing của doanh nghiệp, nhà quảng cáo có thể thiết lập nhiều sự kiện cho chiến dịch Dynamic Ads Facebook.

Sau khi khởi động được sự kiện, bạn sẽ phải có nguồn cấp dữ liệu để Facebook tự lấy data quảng cáo.

Hành động Mô tả Mã sự kiện
Xem nội dung Quảng cáo theo dõi lượt xem trang sản phẩm/ bài viết dịch vụ/ chốt sale trên website fbq(‘track’,’ViewContent’);
Thêm vào giỏ hàng Nhà quảng cáo theo dõi hành động Click, thêm vào giỏ hàng trên Landing Page fbq(‘track’,’AddToCart’);
Bắt đầu thanh toán Nhà quảng cáo theo dõi thời điểm, hành động click trên nút Thanh Toán trên Landing Page  fbq(‘track’,’InitiateCheckout’);
Mua hàng Nhà quảng cáo theo dõi mua hàng & thanh toán trên trang xác nhận thanh toán & cám ơn fbq(‘track’,’Purchase’), {value:’0.00’, currency: ‘GBP’});

 

Bước 2: Tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

Tải danh mục sản phẩm cần bán hàng lên Facebook, hay nguồn cấp, nhằm ứng dụng cho quảng cáo động Dynamic Ads Facebook. Tùy nền tảng ecommerce, nhà quảng cáo sẽ lưu dữ liệu dưới file là CSV, TSV, ATOM XML hay cũng có thể là RSS XML hoặc bên cung cấp thứ ba (theo quy định của Facebook)

Danh mục sản phẩm mẫu:

Thuộc tính Ý nghĩa Ví dụ
ID Gán ID duy nhất cho mỗi sản phẩm cần đưa vào dữ liệu chạy dynamic product ads facebook. Không sử dụng cùng một ID cho nhiều SP. FB_product_1
Mô tả Mô tả ngắn gọn về tính năng sản phẩm trong 5000 ký tự. Áo thun 100% cotton chất liệu cao cấp. Hàng nhập chính hãng, Dễ phối đồ...
Tiêu đề Tên sản phẩm. Tối đa 100 ký tự Áo thun nam cao cấp
Giá Giá sản phẩm kèm Đơn vị tiền tệ theo chuẩn ISO 4217 100 USD
Tình trạng Còn hàng, hết hàng, ngưng kinh doanh, giao trong ngày Còn Hàng
Hiện trạng Tình trạng sản phẩm mới, đã qua sử dụng... Mới
Link sản phẩm Link sản phẩm trên website bạn muốn chạy dynamic ads facebook  
Link hình ảnh URL ảnh sản phẩm trên website. Kích thước ảnh 600 x 600 với với quảng cáo xoay vòng (carousel ads). hình 1200x630 với hình đơn.  
gtin* Mã số sản phẩm tối đa 70 ký tự 12341234

 

Nguồn cấp sản phẩm phải dựa trên các nguyên tắc và yêu cầu nghiệm ngặt từ phía Facebook, các trường bắt buộc là không thể thiếu vì nếu thiếu nguồn cấp này sẽ không thể hoạt động và quảng cáo cũng không thể hiển thị mà không có thông tin.

Nếu có bất cứ vấn đề gì, các bạn có thể liên hệ với Facebook để nhận hỗ trợ.

Sau khi hoàn tất, các bạn có thể lưu chúng trên Google Drive hoặc Dropbox.

Quảng Cáo Động Facebook

Nguồn cấp sản phẩm ở đây chính là các sản phẩm có trên cửa hàng của các bạn.

 

Bước 3: Tạo danh mục sản phẩm Dynamic Ads Facebook

Bạn cần truy cập vào trình quản lý doanh nghiệp, sau đó nhấp vào tùy chọn Danh Mục Sản Phẩm.

Quảng Cáo Động Facebook

Danh mục sản phẩm là file dữ liệu bao gồm tất cả các sản phẩm mà các bạn muốn quảng cáo, tiếp cận khách hàng

Sau khi nhấp vào mục Danh mục sản phẩm của bạn sẽ được đưa đến một cửa sổ mới, ở cửa sổ này các bạn nhấp vào chức năng Tạo danh mục.

Tại cửa sổ Tạo danh mục các bạn đặt tên cho danh mục, tick vào ô sản phẩm nếu quảng cáo cho các mặt hàng, hoặc cũng có thể tick vào các ô khác nếu quảng cáo của các bạn không phải là các sản phẩm. 

Quảng Cáo Động Facebook

Sau đó tại ô Chủ sở hữu danh mục các bạn có thể chọn là cá nhân hay doanh nghiệp tùy ý

Quảng Cáo Động Facebook

Hoàn thành thao tác tạo danh mục các bạn sẽ tiếp tục đi đến bước thêm sản phẩm nhằm giúp cho danh mục này có thể tự động khởi tạo danh sách các sản phẩm

 

Tại bước này các bạn cần đặt tên cho nguồn cấp, cài đặt đơn vị tiền tệ và chọn kiểu tải nguồn cấp dữ liệu cho Dynamic Remarketing.

Trong đó các bạn có thể chọn:

  • + Tải lên định kỳ theo lịch(tự động cập nhập khi có thay đổi) 
  • + Tải lên một lần (nếu có thay đổi, sản phẩm các bạn cần tải lên lại thủ công). 

Quảng Cáo Động Facebook

Sau khi cài đặt xong các chi tiết cần thiết các bạn nhấp chọn Tiếp để đi đến trang Tạo nguồn cấp

Tại trang tạo nguồn cấp các bạn bổ sung các thông tin cần thiết bao gồm Lên lịch tải lên, ngày giờ, url nguồn cấp(nguồn cấp các bạn đã lưu trên Google Driver ha Dropbox trước đó)

Quảng Cáo Động Facebook

Sau cùng là nhập tên người dùng và mật khẩu, nhấn Tạo nguồn cấp

Quảng Cáo Động Facebook

Thiết lập thành công  cho quảng cáo động Dynamic Ads Facebook

Bước 4: Tạo và cài đặt Pixel Facebook

Nhằm giúp các sản phẩm được phân phát chính xác đến các khách hàng có nhu cầu, các bạn cần cài đặt mã pixel facebook trên trang web để ghi lại các hành vi của khách hàng trên từng trang sản phẩm, hàng vi mua hàng, hành vi thêm sản phẩm vào giỏ hàng.

Quảng Cáo Động Facebook

Pixel Facebook cũng giống như Pixel Google, được tạo ra để cài đặt vào phần code của các trang web nhằm theo dõi các hành vi của người dùng trong quá trình truy cập website nhằm phục vụ cho các chiến dịch quảng cáo tiếp thị lại

Quảng Cáo Động Facebook

Để tạo mã pixel các bạn cũng truy cập Vào trình quản lý doanh nghiệp, tại cột tài sản các bạn nhấp chọn vào mục pixel, sau đó là nhấp Tạo pixel và đặt tên cho pixel được tạo

Quảng Cáo Động Facebook

Đặt tên Pixel thành công các bạn nhấp chọn Tiếp để lấy mã

Quảng Cáo Động Facebook

Lấy mã thành công các bạn chọn sao chép và dán mã vào phần code của website để bắt đầu theo dõi. 

Quảng Cáo Động Facebook

Quảng Cáo Động Facebook

Nếu website được thiết kế sẵn phần cấu hình, bạn chỉ cần copy đoạn mã pixel và dán vào ô, mã này sẽ tự động chèn vào code

Bước 5: Tạo chiến dịch quảng cáo động Dynamic Ads Facebook

Để tạo quảng cáo Dynamic Ads Facebook các bạn vào trình quản lý doanh nghiệp, trong phần power editor các bạn nhấp chọn Tạo chiến dịch, đặt tên cho chiến dịch

Quảng Cáo Động Facebook

 Và chọn mục tiêu chiến dịch là Danh số các danh mục sản phẩm, đặt tên cho quảng cáo và nhấp Tạo

Sau khi tạo quảng cáo các bạn sẽ cần cài đặt thêm các thiết lập để đảm bảo rằng quảng cáo sẽ đưa các sản phẩm đến đúng đối tượng khách hàng tiềm năng nhất

Quảng Cáo Động Facebook

+ Chọn quảng cáo tất cả các sản phẩm trong danh mục hoặc lọc các sản phẩm cần thiết

Quảng Cáo Động Facebook

Chọn nhóm đối tượng: có 5 phương án mà các bạn có thể chọn

Như vậy các bạn đã tối ưu hoàn tất quảng cáo với hình thức Dynamic Ads Facebook.

Quảng cáo triển khai và tiếp cận khách hàng mục tiêu trên Facebook, những thông tin về sản phẩm như giá cả, tên sản phẩm hay mô tả sản phẩm...Sẽ đều được lấy từ nguồn cấp dữ liệu.

Quảng Cáo Động Facebook

Việc bây giờ sẽ là đi đến tab quảng cáo tiến hành cài đặt đặt quảng cáo mới hoặc các bạn cũng có thể chọn các quảng cáo đã được tạo sẵn

 

3. Cách tối ưu Dynamic Ads Facebook  

3.1 Đảm bảo danh mục sản phẩm đầy đủ, chính xác

Nếu bạn có hàng nghìn sản phẩm hoặc SKU cần quảng cáo bán hàng hoặc remarketing, sẽ rất khó để quyết định show sản phẩm nào theo cách thủ công.

Bằng cách nhắm mục tiêu dynamic ads cho đúng đối tượng khách hàng từng truy cập website, Facebook sẽ tự động lấy data và phân bố một cách hợp lý. Vì vậy, hãy đảm bảo đưa tất cả dữ liệu sản phẩm sẵn có vào nguồn cấp.

 

3.2 Tối ưu giao diện quảng cáo Dynamic

Để Dynamic Ads Facebook đạt hiệu quả tối đa, hãy đầu tư vài template, thử tùy chỉnh giao diện thực sự gây ấn tượng, thu hút được sự quan tâm của khách hàng.

Ở từng thời điểm như mùa tựu trường, Tết, Valentine, 8/3...Hãy đổi template phù hợp với chủ đề, nhưng vẫn đảm bảo dấu ấn thương hiệu.

Tùy chỉnh quảng cáo Dynamic ads theo từng thời điểm
Tùy chỉnh Dynamic ads theo từng thời điểm

 

3.3 Thường xuyên phân tích - điều chỉnh ngân sách

Đừng lãng phí ngân sách chạy quảng cáo Facebook cho các sản phẩm kém hiệu quả. Hãy điều chỉnh, tắt những nhóm quảng cáo sản phẩm chi phí cao nhưng không mang lại chuyển đổi, thậm chí loại bỏ khỏi nguồn cấp.

 

3.4 Tối ưu hình ảnh phù hợp với thiết bị di động

Đừng bỏ qua nhóm đối tượng người dùng trên thiết bị di động của Facebook (chiếm đến 93% doanh thu quảng cáo), bằng cách chọn ảnh phù hợp.

Như đã đề cập, ảnh carousel đa sản phẩm sẽ là 600 x 600 pixel, ảnh đơn là 1200 x 630 pixel.

 

3.5 Dynamic Ads Facebook đa ngôn ngữ, đa quốc gia

Để target mục tiêu đến khán giả ở những quốc gia khác, hoặc người nước ngoài ở Việt Nam, bạn chỉ cần ứng dụng tính năng "Tạo nhiều ngôn ngữ khác nhau", cho phép tùy chỉnh quảng cáo động đa ngôn ngữ một cách đơn giản. 

 

3.6 Sử dụng ảnh động Dynamic Ads

Định dạng Slideshow trong Dynamic Ads sẽ trình chiếu sản phẩm từ nhiều góc độ, đối tượng khách hàng không cần thực hiện bất kì hành động nào. Nó giúp bạn trực tiếp nâng cao trải nghiệm người dùng trên newfeed của họ.

Để tạo Slideshow product Facebook Ads, bạn cần tải lên nhiều ảnh cho mỗi sản phẩm và stick vào tính năng “Hiển thị slideshow khi có thể”.

Minh họa facebook dynamic ads
Minh họa facebook dynamic ads

 

4. FACEBOOK DYNAMIC ADS NÊN TARGET ĐỐI TƯỢNG NÀO HIỆU QUẢ? 

Có nhiều cách nhắm mục tiêu bằng dynamic ads facebook trong chiến dịch digital marketing, dưới đây là vài gợi ý:

- Khách hàng đã xem sản phẩm nhưng chưa thực hiện thanh toán. Hiển thị list sản phẩm họ đã xem gần nhất. 

- Ứng dụng Dynamic Facbook để nhắm mục tiêu khách hàng đã thanh toán (Đối với những sản phẩm có thể mua lại hoặc upsell). Có hai hướng.

  • + Set Dynamic Facebook sau khi họ thanh toán 1 tháng (Dùng tính năng lên lịch).
  • + Set quảng cáo những sản phẩm tương tự hoặc phụ kiện đi kèm. Ví dụ: Nếu kinh doanh quần Kaki, bạn có thể bán thêm thắt lưng.  

 

5. HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO ĐỘNG DYNAMIC ADS FACEBOOK

Giải pháp quảng cáo động Dynamic Ads Facebook được ứng dụng để đưa các sản phẩm đến từng khách hàng tiềm năng khác nhau sau khi được cá nhân hóa. Tức là với một danh mục gồm 100 sản phẩm chẳng hạn thì các mẫu quảng cáo mỗi lần hiển thị 5, 7 sản phẩm, tùy vào hành vi của khách hàng trên website

  • - Quảng cáo cùng lúc nhiều sản phẩm với các nội dung khác nhau nhưng không phải tạo nhiều quảng cáo riêng lẻ.
  • - Quảng cáo luôn sẵn sàng để tiếp cận các khách hàng với từng nhóm sản phẩm phù hợp.
  • - Quảng cáo có thể tiếp cận khách hàng trên nhiều nền tảng thiết bị khác nhau mà không cần quan tâm đến điểm tiếp cận ban đầu giữa khách hàng và doanh nghiệp.
  • - Quảng cáo đúng những khách hàng đang có mối quan tâm cao nhất đối với sản phẩm.

 

KẾT LUẬN

Tôi đã giải thích quảng cáo động Dynamic Ads Facebook là gì, cùng với đó là các hướng dẫn cài đặt chiến dịch quảng cáo động Dynamic Ads để tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng trên Facebook, cải thiện việc kinh doanh. Hi vọng bài viết sẽ mang đến những thông tin hữu ích cho tất cả các bạn. 

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

1. Facebook Lead Ads Là Gì ? Quảng Cáo Lead Như Thế Nào?
2. Cách Tạo Quảng Cáo Canvas Ads Facebook 
3. Quảng Cáo Album Trên Facebook | Xử Lý Lỗi Không Thể Quảng Cáo Album
4. Quảng Cáo Trên Messenger Facebook Chi Tiết
5. Hướng Dẫn Quảng Cáo Video Trên Facebook 
6. Quảng Cáo Bài Viết Trên Fanpage Hiệu Quả | Kinh Phí Tối Ưu Nhất

CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI
CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI

Hơn 11 năm chuyên tâm với nghiệp Digital Marketing

  • PHÓ THỦ TƯỚNG   Đến Tận Nhà Thăm Mô Hình Làm Marketing 21/8/2014
  • Professional Coach - Tổ chức huấn luyện quốc tế ICF
  • Sáng Lập DMV Group - Digital Marketing Agency Uy Tín
  • Sáng Lập Quảng Cáo Siêu Tốc Academy - Học Viện Đào Tạo Marketing Online 
  • Sáng Lập Giải Pháp "Ma Trận Marketing Bao Vây" - Giải Pháp Marketing Tổng Lực
  • Nhiều Lần Xuất Hiện Trên VTV3, THVL1, THVL2, Thời Báo Kinh Tế Việt Nam,..
Banner đăng ký tư vấn mobile
Tặng Ngay Website Chuyên Nghiệp Chuẩn SEO
Hotline: 0901 349 349