Các Hình Thức PR Online Mang Lại Hiệu Quả Cao Nhất Hiện Nay

3.1 Bài đăng trên Website - blog

Đối nhiều công ty lớn, bài đăng trên website hoặc blog là phần trung tâm trong chiến lược Pr online của họ, có vài lí do xác đáng cho việc này:

• + Thứ nhất

Những bài đăng trên website không mất quá nhiều thời gian để viết và xuất bản, bạn có thể bỏ ra vài tiếng mỗi ngày để viết và đăng một bài hướng dẫn trong suốt chiến dịch, trong khi để sản xuất một video có đầu tư nội dung, ít nhất cũng phải mất khoảng 2 tuần (Chúng ta chỉ đang so sánh về thời gian hoàn thành, chưa phân tích sâu đến hiệu quả mang lại)

• + Thứ hai

Những nội dung này sẽ được index trên Google, người dùng sẽ tìm thấy chúng, hay nói cách khác là họ sẽ tự nguyện bước vào “thế giới riêng” của bạn để đọc nội dung nếu cảm thấy nó hữu ích, và sẽ quay lại nhiều lần sau đó. Những website được xây dựng tốt có khả năng điều hướng người dùng từ việc đọc nội dung, phát hiện nhu cầu mình đang cần, sau đó dần chuyển sang tìm hiểu thương hiệu và cuối cùng là trở thành khách hàng của công ty

Để làm được điều này, bạn cần nắm được hai “tuyệt chiêu chính,” biết cách đưa website lên top tìm tiếm và lựa chọn nội dung gợi lên nhu cầu của khách hàng (nhưng về cơ bản vẫn là một bài Pr chứ không phải bài quảng cáo nhé

Với những phân tích trên, rõ rằng bài đăng trên website là một trong các hình thức Pr online chi phí thấp đúng nghĩa, vừa đáp ứng được mục đích cốt yếu của Pr là mang lại giá trị cho người dùng, vừa tạo hình ảnh tích cực cho công ty một cách bền vững, tự nhiên.

3.2 Infographics / Timeline

Infographics hay còn gọi là đồ họa trực quan, là hình thức sử dụng hình ảnh để trình bày nội dung, thông tin, hoặc kiến thức một cách nhanh chóng, rõ ràng. Thay vì phải đọc những nội dung dài hàng nghìn từ, người dùng có thể chỉ đơn giản lướt qua vài bức tranh và nắm được toàn bộ ý chính được tóm gọn trong đó, đây là lí do chính giúp Infographics trở thành lựa chọn hàng đầu trong số các hình thức Pr online đa dạng hiện nay

Ngoài ra, một Infographics truyền tải thông điệp thú vị có thể dễ dàng được lan truyền rộng rãi bằng cách chia sẻ lên tất cả các kênh Facebook, Instagram, Zalo…Thậm chí người dùng sẽ muốn lưu về thiết bị cá nhân nếu nó thực sự thú vị, khả năng viral mạnh mẽ này là ưu thế không thể bỏ qua trong một chiến dịch Pr bất kì, thậm chí không cần phải Pr online, bạn có thể trực tiếp in những Infographics mang thông điệp và sử dụng như một phần của chiến dịch truyền thống vẫn được.

3.3 Nội dung gây tranh cãi

Trên thực tế, những nội dung gây tranh cãi, hoặc một chủ đề “hot” kiểu như “luật an ninh mạng có nên được ban hành hay không?” chắc chắn sẽ tạo những luồng ý kiến trái chiều, và một bài viết có nội dung tương tự như vậy sẽ giúp công ty tiếp cận hàng triệu người dùng khác chỉ trong một thời gian ngắn. Liệu đây có phải là cách làm “chịu đấm ăn xôi” tiêu cực hay không? Mọi thứ đều do cách nhìn nhận của cá nhân và cách thực hiện ý tưởng của team Pr

Nói chung, khi đưa ra lập trường cá nhân về bất kì chủ đề nào, chắc chắn sẽ có những người đồng ý với bạn và những người không đồng ý, nhưng một chủ đề đang được quan tâm sẽ nhân con số đó lên gấp nhiều lần, mục tiêu chính của hình thức Pr online này là tiếp cận được nhiều người dùng, đồng thời giữ những phản hồi tiêu cực ở mức tối thiểu, chứ thực tế không tồn tại một cách nào giúp bạn nhận được trăm phần trăm đồng tình cả.

3.4 Video

Chỉ riêng tại Châu Á, có đến 8.4 tỉ video được chia sẻ mỗi ngày, và những video mang thông điệp trên hầu hết các kênh có tỉ lệ chia sẻ trung bình cao hơn đến 1200% so với bài đăng hoặc hình ảnh. Một con số ấn tượng với bất kì nhà chiến lược nào đang có ý định tìm kiếm một hình thức pr ở kênh online

 Khác với các hình thức viral giải trí phổ biến hiện nay, phần lớn các công ty, thương hiệu cố gắng tạo ra những nội dung thú vị, thu hút sự quan tâm của người dùng, đồng thời cũng “lồng ghép” một thông điệp đi kèm, và thông điệp đó phải phản ánh được tính cách thương hiệu được định hướng trước đó

Nói chung là “lớn thuyền lớn sóng” có khá nhiều việc cần làm để tạo ra một video thực sự hiệu quả cho chiến dịch Pr online, mặc dù không thể phủ nhận nếu ai đó có nói video là thứ tốt nhất trong các hình thức Pr online có thể nghĩ đến hiện nay

 Trên thực tế, rất hiếm khi chỉ một video độc lập có thể tạo hiệu ứng viral ngay sau khi xuất bản, có thể cần kết hợp nhiều video, hoặc “mồi” bằng cách chủ động chia sẻ, seeding trên các kênh để thu hút lượt xem ban đầu cho video.

Thực tế, không có cách nào kể hết toàn bộ các hình thức Pr online tồn tại hiện nay trên internet, tạp chí kĩ thuật số, phỏng vấn, cuộc thi/ sự kiện online, hội thảo online, Live Stream,…Mỗi hình thức đều có ưu điểm riêng trong các chiến dịch Pr, và bản thân chúng sẽ mang lại thành công nếu biết kết hợp cùng các “phụ kiện” thích hợp

Nhưng những cái tên được phân tích ở trên, về cơ bản đã đại diện cho ba nhánh chính: Video, hình ảnh, và nội dung, mọi hình thức khác được triển khai đều là một nhánh mở rộng của các hình thức pr online này, hi vọng bạn sẽ tìm được ý tưởng riêng cho chiến dịch sau khi đọc bài viết này nhé!

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

1. Bài PR mẫu hay nhất - Công thức viết bài PR mẫu chuẩn nhất

2. PR nội bộ là gì ? Kế hoạch PR nội bộ chuẩn dành cho bạn

3. Hướng dẫn nghệ thuật PR bản thân hiệu quả nhất cho bạn

4. Hướng dẫn cách viết bài PR công ty thuyết phục nhất

5. Hướng dẫn cách viết bài PR sản phẩm hay nhất cho bạn

6. Hướng dẫn cách viết bài review sản phẩm chuyên nghiệp nhất