Search Engine Marketing Là Gì? Phân Biệt Giữa SEO Và PPC

By Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 23112
Ngày đăng: / Ngày cập nhật:

SEM là viết tắt của Search Engine Marketing, một thuật ngữ để chỉ hoạt động tăng lưu lượng truy cập trang Web bằng cách MUA QUẢNG CÁO trên các công cụ tìm kiếm.

Nếu thử tìm kiếm SEM là gì trên trang https://searchengineland.com/, bạn sẽ nhận được định nghĩa trên.

Tôi biết rằng, nó sẽ rất khác biệt với phần lớn những trang Web khác (Ở Việt Nam), nhưng sau gần 19 năm kể từ khi xuất hiện lần đầu tiên, mọi thứ đã hoàn toàn thay đổi, tôi sẽ giải thích chi tiết ngay bên dưới.

Ngoài thắc mắc phổ biến SEM là gì, nhiều bạn vẫn:

  • Đánh đồng hoặc nhầm lẫn 2 khái niệm SEO và SEM.
  • Chưa hình dung được vai trò của SEM trong hệ thống Marketing.

Bài viết sẽ giải quyết tất cả vấn đề, giúp bạn có cái khái niệm chính xác nhất về Search Engine Marketing. Ngoài ra, hãy tìm hiểu về các phương pháp marketing online hiệu quả khác nữa nhé.

Search Engine Marketing

SEARCH ENGINE MARKETING LÀ GÌ?

Thuật ngữ SEM (Tiếp thị trên công cụ tìm kiếm) được Daniel Sullivan sử dụng lần đầu tiên từ năm 2001, tổng biên tập của Website Marketing hàng đầu Search Engine Land.

Phần lớn Website ở Việt Nam hiện nay vẫn định nghĩa:

Search Engine Marketing (SEM) là bao hàm tất cả hoạt động tiếp thị trên công cụ tìm kiếm, cả miễn phí và có trả phí, đồng nghĩa SEO và quảng cáo PPC là hai nhánh con của SEM.

Khái niệm này dựa theo quan điểm của Daniel Sullivan năm 2001, ông cho rằng người làm SEO và nhà quảng cáo PPC đều làm việc trong lĩnh vực tiếp thị công cụ tìm kiếm.

Tuy nhiên, sau 19 năm, bản chất của Search Engine Marketing đã hoàn toàn thay đổi. Nguyên nhân chính có thể là vì bản chỉnh sửa mới nhất của Wikipedia (phiên bản tiếng Anh) và tác động từ các xu hướng mới.

Dù thế nào đi nữa, thì hiện nay nếu một nhà Marketing chuyên nghiệp dùng từ SEM, thì chắc chắn họ đang muốn nói đến Quảng Cáo Trả Tiền PPC.

Phân biệt vị trí hiển thị SEO và SEM

Ví dụ minh họa vị trí hiển thị dành cho SEM và SEO

ĐỊNH NGHĨA LẠI KHÁI NIỆM SEM

Một định nghĩa có thể hoàn toàn thay đổi sau vài chục năm, SEM là ví dụ điển hình.

Đến năm 2019, nhiều cuộc tranh luận về khái niệm SEM đã diễn ra tại các hội nghị Marketing lớn, dưới đây là hai trường phái lớn được nhiều người ủng hộ hiện nay.

1. Tại hội nghị SMX West

Hội nghị SMX West vẫn tách biệt SEO (traffic hữu cơ) và SEM (traffic trả phí).

Nhưng khác biệt lớn nhất ở đây là sự xuất hiện của những nền tảng quảng cáo SEM mới bên cạnh Google và Bing. Cụ thể:

=> Facebook

=> YouTube

=> Twitter

=> Amazon

Điều này có nghĩa là các dạng quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội như Facebook, Twitter…Cũng được tính là một phần của SEM, mặc dù chúng không hoàn toàn là những công cụ tìm kiếm thuần túy như Google.

Quan điểm SEM của đại hội SMX West
Quan điểm SEM của đại hội SMX West

2. Tại hội nghị Pubcon Las Vegas

SMX West không phải nơi duy nhất cải tiến khái niệm SEM, hội nghị Pubcon tại Las Vegas cũng rất quan tâm vấn đề này.

Họ cho rằng SEM không chỉ bao gồm các công cụ tìm kiếm truyền thống, thay vào đó, SEM có thể bao gồm bất kỳ nền tảng trực tuyến nào (Có vẻ hơi phản khoa học).

Không chỉ tập trung vào những công cụ tìm kiếm truyền thống như Google, Bing. Họ cho rằng bất kì nền tảng nào, miễn có hỗ trợ dịch vụ quảng cáo trực tuyến đều được tính là SEM.

Quan điểm seo của đại hội Pubcon
Quan điểm seo của đại hội Pubcon

MỘT SỐ DẠNG QUẢNG CÁO SEM PHỔ BIẾN

Dưới đây là một số dạng quảng cáo phổ biến nhất của SEM:

  • Quảng cáo Shopping.

  • Quảng cáo từ khóa

  • Quảng cáo PPC: Bao gồm Pay – Per – Click (trả tiền cho mỗi lượt nhấp) hoặc Pay – Per Call (trả tiền cho mỗi cuộc gọi)

  • Quảng Cáo CPM (Trả tiền cho mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo)

Vậy chúng ta sẽ sử dụng nền tảng quảng cáo nào?

Google Adwords là nền tảng SEM được các nhà tiếp thị sử dụng phổ biến nhất hiện nay.

Kế tiếp, phải kể đến là quảng cáo Cốc Cốc (Ở Việt Nam).

Cuối cùng, là quảng cáo Bing là quảng cáo trên Yahoo.

Tất nhiên, danh sách trên chỉ mới bao gồm những công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới.

Trên thực tế, Baidu hoặc bất kì nền tảng tìm kiếm nào có hỗ trợ quảng cáo đều là một phần của SEM.

Một số dạng quảng cáo SEM điển hình
Một số dạng quảng cáo SEM điển hình

ĐIỂM KHÁC NHAU GIỮA SEO VÀ SEM

Như đã giải thích ở trên, SEM và SEO hiện nay hoạt động hoàn toàn khác nhau.

Điểm khác biệt lớn nhất là về chi phí.

Sử dụng các nền tảng quảng cáo, bạn sẽ trả phí cho Google, Cốc Cốc, Bing…Để mua lượt hiển thị cho trang Web, nhằm tăng lượt truy cập website.

Còn đối với SEO, mục đích chính vẫn là tăng lượt truy cập Website, nhưng bạn không phải trả cho Google, mà chi tiền cho các dịch vụ SEO, mua link, mua bài PR, tối ưu Website…

Nhiều người vẫn nghĩ rằng quảng cáo là tốn phí, còn SEO là miễn phí, đây là quan điểm hoàn toàn sai lầm. Vì vậy tôi đã chuẩn bị một bài viết chuyên sâu để phân tích vấn đề này.

Nhấp vào nút bên dưới để tìm hiểu ngay sự khác nhau giữa Google Adwords (một phần của SEM) và SEO Website.

SO SÁNH CHO PHÍ SEM VÀ CÁC PHƯƠNG THỨC MARKETING KHÁC

Khi bạn chạy một chiến dịch quảng cáo thực sự thu hút người dùng, Google sẽ thưởng bằng cách hạ thấp chi phí, đồng thời tăng khả năng hiển thị cho mẫu quảng cáo.

Nhưng nếu bạn chỉ đơn giản setup rồi bỏ mặc, Google sẽ tự động tăng số tiền phải trả. Các nền tảng khác như Cốc Cốc, Bing,…Cũng hoạt động tương tự.

Nếu ai đó nói với bạn Adwords quá đắt so với SEO, thì thực tế họ còn không biết tại sao mình phải trả nhiều tiền như vậy. Họ không biết biết cách tối ưu chi phí quảng cáo Adwords.

SEM thực sự đắt hơn nếu bạn không tập trung vào các chiến lược dài hạn, bao gồm đảm bảo điểm chất lượng cho Website. Nhưng ở tầm ngắn hạn, không có công cụ nào thúc đẩy nhiều khách hàng tiềm năng hơn SEM.

KẾT LUẬN

Tiếp thị công cụ tìm kiếm trong tương lai không chỉ bao gồm SEO và SEM trả phí trong các công cụ tìm kiếm, nó còn liên quan đến video, những vấn đề về m