Marketing du kích là gì? Ví dụ Guerrilla Marketing Nổi bật

Marketing du kích hay guerrilla marketing là khái niệm lần đầu xuất hiện trong quyển sách cùng tên của Jay Conrad Levinson vào năm 1984. Dùng để chỉ phương thức tiếp thị độc đáo để quảng cáo thương hiệu một cách mạnh mẽ. Trong đó, một số công ty sử dụng những cách gây tương tác bất ngờ, ấn tượng thu hút người khác theo một cách riêng biệt để quảng bá sản phẩm/dịch vụ.

Khác với các chiến dịch quảng cáo truyền thống, marketing du kích thường diễn ra ở các không gian công cộng để đẩy khả năng quảng bá và tiếp cận đối tượng lên tối đa. Một số đặc điểm của Guerilla Marketing gồm:

• • Sự độc đáo và yếu tố khác biệt là yếu tố nền tảng thay thế cho tiền bạc.

• • Lựa chọn ( vận hành) theo mục tiêu phù hợp với văn hóa, lãnh thổ, giá trị xã hội tạo ra sự cộng hưởng hiệu quả.

• • Tin đồn và sự lan truyền trên internet là những kỹ thuật thích hợp để truyền thông du kích thành công.

• • Tiếp thị du kích đòi hỏi sự sáng tạo, kiên trì mỗi khi lên ý tưởng truyền thông. 

• • Sử dụng nguồn lực chủ yếu là sự sáng tạo và thời gian để đạt được lợi thế giữa những đối thủ có nguồn ngân sách lớn mạnh.

5 loại hình Marketing du kích phổ biến và thực tế hiện nay là:

1. Tiếp thị du kích ngoài trời (Outdoor Guerrilla Marketing)

Cụ thể, thêm một thứ gì đó vào môi trường hiện có, đặt những vật dụng, biểu tượng dễ dàng tháo gỡ như bức tượng hoặc đặt tác phẩm nghệ thuật tạm thời trên vỉa hè, đường phố, phòng xoay,...

• • Graffiti: Vẽ chữ nghệ thuật đường phố, tạo nên vẻ ngoài ấn tượng, vui nhộn và nhiều màu sắc cho các cửa hàng.

• • Stencil Graffiti: Vẽ đường phố sử dụng khuôn tô. Khi bạn tô màu lên khung có sẵn, màu sẽ tự tạo hình như mong muốn. Đây là một cách vô cùng tiện lợi nếu bạn muốn vẽ cùng 1 hình cho nhiều nơi.

• • Sticker: Sử dụng các loại hình dáng để trang trí và lan tỏa thương hiệu.

• • Reverse Graffiti: Không tô điểm thêm màu cho nền có sẵn, phương pháp này “loại bỏ” một lớp sơn hoặc bụi để tạo ra hình vẽ.

• • Các chiến dịch marketing mùa hè: Bao gồm tưởng tiếp thị mùa hè, bất ngờ tiếp cận đến mọi người, xây dựng thương hiệu tốt hơn. 

Tham khảo: Hướng dẫn cách làm marketing online hiệu quả

2. Tiếp thị du kích trong nhà (Indoor Guerilla Marketing)

Tương tự như ngoài trời nhưng chỉ diễn ra địa điểm trong nhà như ga xe lửa, cửa hàng, tòa nhà trong khuôn viên trường đại học, trong thang máy, siêu thị,...

3. Tiếp thị du kích bằng sự kiện (Event Guerilla Marketing)

Sự kiện đang diễn ra như buổi hòa nhạc hoặc một trò chơi thể thao để quảng cáo sản phẩm dịch vụ theo cách đáng chú ý mà không có sự trợ giúp nhà tài trợ.

• • Flash Mobs: Nhảy cộng đồng với khả năng gây sự chú ý cực cao đã được áp dụng trong nhiều chiến dịch như lễ, dịp đặc biệt, khai trương.

• • Publicity Stunts: Những pha mạo hiểm, khai thác yếu tố giật gân, bất ngờ. Đơn cử như dự án Red Bull Stratos, vận động viên người Áo Felix Baumgartner đã nhảy dù từ độ cao tầng bình lưu hơn 39km. Dự án này lập nhiều kỷ lục trên thế giới và được xem trực tiếp trên Youtube bởi 9.5 triệu người dùng.

4. Tiếp thị theo trải nghiệm (Experiential Guerilla Marketing)

Chủ yếu sẽ được thực hiện theo yêu cầu công chúng tương tác với thương hiệu.

• • Undercover Marketing: Còn được gọi là Marketing trà trộn. Ví dụ như chiến dịch của Sony vào 2002, diễn viên đã đi lang thang trong thành phố, nhờ những người lạ chụp ảnh cho họ. Lúc này họ sẽ ngầm khoe được khả năng chụp hình cực đẹp của điện thoại thuộc thương hiệu này.

• • Treasure Hunts: Tạo ra trò chơi truy tìm giả lập cho khán giả, khiến họ hào hứng và thích thú. Người chiến thắng sẽ giành được một giải thưởng, phần quà hấp dẫn nào đó.

5. Marketing du kích kỹ thuật số (Digital Guerilla Marketing)

Sự phát triển của digital làm phát triển nhiều hình thức du kích online như viral video, user generated content.

Tham khảo: 

1. Dịch vụ tư vấn Marketing chuyên nghiệp

2. Dịch vụ content marketing hiệu quả

3. Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing

4. Phòng marketing thuê ngoài uy tín

ƯU NHƯỢC ĐIỂM GUERRILLA MARKETING LÀ GÌ?

Tiếp thị du kích có những ưu điểm và nhược như sau:

1. Ưu Điểm

• • Tiết kiệm chi phí quảng cáo nhưng mang lại hiệu quả cao.

• • Nếu chiến dịch doanh nghiệp bạn tạo ra đủ sáng tạo và đặc biệt sẽ tạo được tiếng vang lớn trên mạng xã hội, báo chí mà không cần tốn bất kì chi phí PR nào.

• • Tạo hiệu ứng word- of - month rất tốt và tăng tiếp thị truyền miệng.

• • Người làm tiếp thị sử dụng phương pháp này có thể thỏa sức sáng tạo, có cơ hội thể hiện năng lực bản thân.

2. Nhược Điểm

• • Nếu ý tưởng chiến dịch quá khác lạ, có thể sẽ bị phản tác dụng vì người dùng hiểu sai thông điệp, ý đồ mà thương hiệu bạn muốn mang lại cho người dùng.

• • Dễ gây mất trật tự cộng đồng khi tạo chiến dịch ở nơi công cộng có đông người.

• • Ảnh hưởng do thời tiết ngoài ý muốn gây ảnh hưởng đến hiệu quả chiến dịch.

Tham khảo: Lập kế hoạch marketing online từ A-Z

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

1. Tìm hiểu Ma trận marketing bao vây là gì?

2. Sự Kiện Ma Trận Marketing Bao Vây là gì?

3. Tìm hiểu giải pháp marketing toàn diện

4. Tìm hiểu sbu là gì?

5. Chiến lược digital marketing b2b hiệu quả

6. Cause marketing là gì?

7.  Marketing cho doanh nghiệp như thế nào?

8. Green marketing là gì?