Green Marketing Là Gì? Yếu Tố Cốt Lõi Của Marketing Xanh

Nội Dung Chính [Ẩn]

• 1. Green Marketing Là Gì?

• 2. 5 Yếu Tố Cốt Lõi Green Marketing

  • 2.1 Xây Dựng Thương Hiệu Xanh

  • 2.2 Thiết Kế Xanh

  • 2.3 Định Giá

  • 2.4 Đóng Gói

  • 2.5 Vòng Đời Sản Phẩm Thân Thiện Với Môi Trường

• 3. Ứng dụng Green Marketing Trong Kinh Doanh

• 4. Lợi Ích Marketing Xanh

• 5 Bản Chất Tiếp Thị Xanh

• 6. Ví Dụ Về Marketing Xanh

  • 6.1 Chiến Lược Marketing Xanh Ajinomoto

  • 6.2 Chiến Lược Marketing Xanh Fuji Xerox

  • 6.3 Chiến Lược Marketing Xanh Panasonic

• 7. Hiệu Quả Marketing Xanh Trong Thực Tiễn

• 8. Quy Trình Green Marketing

• Kết Luận

1. GREEN MARKETING LÀ GÌ?

Marketing xanh là hoạt động tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ dựa trên yếu tố bảo vệ môi trường. Doanh nghiệp ứng dụng quy trình sản xuất thân thiện với môi trường trong sản xuất như: sử dụng bao bì giấy có thể tái chế, tái sử dụng nước, giảm lượng khí thải CO2, ưu tiên sử dụng năng lượng mặt trời,....

Khi trái đất đang ở mức báo động đỏ về tình trạng ô nhiễm trong những năm trở lại đây, thì marketing xanh hiện nay tại Việt Nam trở thành chiến lược marketing được nhà kinh doanh sử dụng phổ biến vì mục đích chung là đem lại lợi ích, giá trị tốt đẹp cho môi trường và  tạo ra lợi thế cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong cùng lĩnh vực với nhau.

Đặc tính marketing xanh là thân thiện với môi trường, điều chỉnh vật liệu trong quy trình sản xuất bằng cách sử dụng vật liệu tái chế, vật liệu từ tự nhiên, giảm bớt tác hại từ rác thải nhựa đến môi trường để tạo ra sản phẩm xanh

Với sự bùng nổ xu hướng chiến lược marketing xanh như hiện nay thì 5 yếu tố cốt lõi sau đây sẽ giúp doanh nghiệp tạo nên chiến lược marketing hiệu quả:

2. 5 YẾU TỐ CỐT LÕI CỦA GREEN MARKETING

3. ỨNG DỤNG GREEN MARKETING TRONG KINH DOANH

Áp dụng chiến lược green marketing trong kinh doanh giúp tiết kiệm và bảo vệ môi trường:

• • Khuyến khích quảng cáo truyền thông trên các trang mạng xã hội.

• • Tắt thiết bị điện khi không cần thiết.

• • Chọn nguồn cung cấp vật liệu có thể tái sử dụng.

• • Ưu tiên sửa chữa, tái chế các vật dụng nếu còn khả năng sử dụng lại được.

• • Ưu tiên lựa chọn các thiết bị tiết kiệm nhiên liệu để sử dụng.

Trung thực: Doanh nghiệp cần trung thực khi thực hiện chiến lược tiếp thị xanh, không nên vì lợi ích riêng công ty mà đánh mất niềm tin từ khách hàng.

Truyền thông: Chia sẻ nhiều hơn về chiến lược tiếp thị xanh để khách hàng mục tiêu hiểu rõ tầm quan trọng chiến lược mà doanh nghiệp đang theo đuổi.

Hưởng ứng: Kêu gọi mọi người cùng hưởng ứng và đồng hành để xây dựng chiến dịch green marketing lớn mạnh hơn trong tương lai.

LỢI ÍCH MARKETING XANH

Marketing xanh mang đến nhiều lợi ích cho cả doanh nghiệp, khách hàng và môi trường, cụ thể:

Các doanh nghiệp thực hiện tốt việc xanh hóa sẽ dễ dàng nhận được sự thu hút từ khách hàng và các nhà đầu tư lớn bên ngoài.

Tạo chỗ đứng vững chắc trong thị trường mới: Phần lớn các khách hàng hiện nay có xu hướng yêu mến sản phẩm, dịch vụ thân thiện với môi trường.

Tính cạnh tranh: Việc tạo ra một thị trường mới và trở thành một trong những doanh nghiệp đầu tiên trên thị trường ứng dụng chiến dịch tiếp thị xanh sẽ chiếm lợi thế rất lớn, giúp tiếp cận khách hàng tiềm năng và đánh bại đối thủ hiệu quả.

Hình ảnh đẹp: Khi khách hàng nhận thấy một thương hiệu có nhận thức vì cộng đồng tốt, sẽ tạo được cảm tình với khách hàng tốt hơn, giúp tăng tỉ lệ khách hàng sẽ lựa chọn sản phẩm doanh nghiệp bạn.

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

1. Tìm hiểu sbu là gì

2. Tìm hiểu cause marketing là gì

3. Tìm hiểu marketing du kích là gì

4. Marketing cho doanh nghiệp hiệu quả

BẢN CHẤT CỦA TIẾP THỊ XANH

Ngoài tạo các sản phẩm xanh thân thiện môi trường, green marketing còn góp phần thúc đẩy và truyền bá các giá trị cốt lõi về môi trường đến người tiêu dùng, mục đích kêu gọi mọi người cùng tham gia hưởng ứng chiến dịch. So với marketing truyền thống, green marketing còn ẩn chứa rất nhiều tiềm năng mà các doanh nghiệp có thể nghiên cứu khai thác để phát triển sản phẩm tốt hơn phục vụ cho thị trường tương lai.

VÍ DỤ VỀ MARKETING XANH

3. Marketing xanh của Starbucks

Marketing Starbuck là cả một nghệ thuật tinh vi hiện đang là thương hiệu cà phê có giá trị nhất trên thế giới với hệ thống cửa hàng xếp vào hàng top 77 quốc gia. Hơn thế, marketing xanh starbuck được xem là hãng cà phê có nhiều chiêu trò nhất khiến cho đối thủ phải dè chừng, bái phục sự thông minh. Như bạn đã thấy logo Starbucks phủ màu xanh lá ấn tượng khó quên trong lòng người tiêu dùng. Đây được xem là chiến dịch xanh giúp tiếp cận và giữ chân khách hàng tiềm năng lâu dài với thương hiệu hơn.

HIỆU QUẢ TIẾP THỊ XANH TRONG THỰC TIỄN

Không thể phủ nhận tính hiệu quả trong chiến dịch marketing xanh trong kinh doanh, tuy nhiên chi phí sản phẩm sẽ cao hơn so với sản phẩm thông thường, vì những nguyên liệu tự nhiên, bảo vệ môi trường thường có chi phí khá cao. Đây là vấn đề đang e ngại cho các công ty thực hiện chiến dịch tiếp thị xanh.

Để biết được kết quả chính xác hơn từ phía người dùng, Nielsen đã tạo ra cuộc khảo sát toàn cầu vào năm 2014 và kêu gọi 30.000 người tiêu dùng từ khắp 60 quốc gia cho biết cảm nghĩ họ về sản phẩm xanh, kết quả:

• 55% người tiêu dùng sẵn sàng trả thêm tiền cho các sản phẩm/ dịch vụ xanh.

• 52% đã mua hàng ít nhất là một lần từ sản phẩm/ dịch vụ xanh.

• 50% người chú ý đến bao bì sản phẩm để đảm bảo rằng nó không lãng phí hoặc gây hại cho môi trường.

• 64% người tiêu dùng Châu Á – Thái Bình Dương, châu Mỹ Latinh và Trung Đông/ châu Phi chấp nhận chi trả cho chi phí green marketing.f

• 42% người tiêu dùng Bắc Mỹ và châu  u chi trả cho các sản phẩm marketing xanh.

QUY TRÌNH GREEN MARKETING

♦ Lập Kế Hoạch Cụ Thể

Đảm bảo 3 yếu tố  thiết kế, sản xuất và đóng gói tuân thủ quy tắc 3R (Reuse, Reduce, Recycle).

Sản phẩm phải chất lượng và sử dụng nguyên vật liệu thân thiện với môi trường.

Trong sản xuất doanh nghiệp cần ứng dụng công nghệ, kỹ thuật cao để giảm thiểu lượng khí thải gây hại cho môi trường, tiết kiệm nhiên liệu, ưu tiên tái chế.

Đóng gói, bao bì sử dụng nguyên liệu dễ phân hủy hoặc có thể tái chế.

♦ Đưa Sản Phẩm Ra Thị Trường

Đề ra mức giá xanh, thường mức giá cho các sản phẩm xanh có chi phí cao hơn so với các sản phẩm sản xuất truyền thống.

Thiết lập những kênh phân phối xanh .

Tổ chức các chương trình, sự kiện có sự tham dự khách hàng nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, truyền tải ý nghĩa chiến lược marketing xanh đến khách hàng, hình thức marketing này thường đánh vào tâm lý tự nguyện khách hàng chấp nhận chi trả mức chi phí cao để sở hữu sản phẩm xanh. 

Qua chia sẻ trên hi vọng sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về chiến lược Marketing xanh là gì và tầm quan trọng chiến dịch xanh trong kinh doanh. Chúc bạn thành công!