Facebook Pixel: Hướng Dẫn Cách Tạo Và Cài Đặt Pixel Facebook

Nội Dung [Ẩn]

• Facebook Pixel là gì ?

• Nguyên tắc hoạt động Facebook Pixel là gì?

• Tại sao nên tạo Facebook Pixel?

• Cách tạo (lấy) Pixel Facebook

• Cách cài Pixel Facebook vào website

• Cách sử dụng Pixel Facebook

• Cách nhắm mục tiêu quảng cáo bằng Pixel Facebook

• Hướng dẫn đọc báo cáo Facebook Pixel

• Share Pixel Facebook như thế nào ?

• Kết Luận

FACEBOOK PIXEL LÀ GÌ?

Facebook Pixel Code thực chất là một đoạn mã HTML cài vào website. Bạn có thể liên tưởng nhiệm vụ của nó cũng tương tự với mã code Google Analytics theo dõi được đối tượng đang truy cập website đang hành động gì trên website. Mã Pixel Facebook giúp bạn đánh giá được hiệu quả chuyển đổi hành động và người nào click vào thông qua Facebook Ads. Bạn có thể xây dựng, thay đổi, cải thiện được website.

Bạn có thể sử dụng dữ liệu thu thập từ đoạn mã Facebook Pixel này để triển khi các chiến dịch quảng cáo Remaketing trên Facebook. Khi đó nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng được hướng đến chính, là những khách hàng đã từng truy cập vào website. Họ có thể xem thông tin về sản phẩm nhưng chưa đi đến một hành động chuyển đổi nào cả như là đặt hàng hay thanh toán. 

Sử dụng Pixel hỗ trợ cải thiện hiệu quả Facebook Ads đáng kể. Đơn giản không đơn thuần bạn biết nhóm đối tượng quảng cáo hướng đến, bạn còn hiểu rất rõ cách các quảng cáo này hoạt động.

Pixel trên Facebook hiện được chia thành 2 loại:

• • Conversion pixel: Pixel chuyển đổi.
• • Custom audience pixel: Pixel tùy chỉnh đối tượng người xem.

Kể từ thời điểm 02/2017, Facebook đã không còn hỗ trợ hoạt động với Pixel Conversion. Tuy nhiên Facebook vẫn hỗ trợ hoạt động với loại Pixel kết hợp cả 2 tính năng để bạn dễ hơn trong sử dụng. Hiện nếu bạn vẫn đang dùng Pixel chuyển đổi, chúng ta hãy bắt tay vào việc nâng cấp cho quảng cáo ngay.

1. Theo dõi chuyển đổi

• Tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) là số lượng người dùng đã tương tác trên facebook, website sau đó trở thành người mua, sử dụng sản phẩm. Conversion luôn là chỉ số đánh giá sự thành công trong quảng cáo cũng như PR giới thiệu sản phẩm, thương hiệu.
• Chỉ cần sử dụng Facebook Pixel cơ bản, bạn cũng có thể theo dõi những chuyển đổi này. Sử dụng FB Pixel bạn biết được cách người dùng tương tác trên website sau khi họ thấy quảng cáo trên Facebook. Nếu muốn, bạn theo dõi khách hàng từ chính thiết bị của họ.
• Khi theo dõi khách hàng qua thiết bị bạn biết khách hàng hay theo dõi quảng cáo trên máy tính hay điện thoại, đi đến quyết định mua hàng trên nền tảng nào. Những thông tin tưởng chừng như ít được để ý này lại giúp bạn có được điều chỉnh và tối ưu quảng cáo tốt nhất.

2. Tiếp cận khách hàng

Kết hợp giữa Retargeting pixel data (dữ liệu lưu trữ khách hàng) và quảng cáo động từ Facebook hỗ trợ thể hiện những mục tiêu hướng đến những khách hàng đã ghé thăm website của bạn trước đó. Bạn sẽ có nhiều lựa chọn chi tiết ở đây.

Ví dụ: Khách hàng truy cập website bán máy phiên dịch của bạn, họ cho sản phẩm vào giỏ hàng hoặc sản phẩm yêu thích. Dữ liệu này sẽ được ghi lại và lưu trong Retargeting pixel data. Lúc này bạn có thể khởi tạo nhóm tượng đã thực hiện hành vi này, hiển thị quảng cáo trên newsfeed Facebook target đến những người này.

3. Tạo danh sách khách hàng

Retargeting pixel data sử dụng bạn có thể xây dựng danh sách đối tượng cho quảng cáo. Điển hình là Facebook sẽ dùng những thông tin có sẵn và lập danh sách những người có cùng sở thích, mối quan tâm hay cùng phân khúc với khách vào website sau đó phân phối quảng cáo đến họ. Hỗ trợ này giúp bạn mở rộng quy mô quảng cáo đến nhóm khách hàng có những đặc điểm tương đồng với những người bạn xác định là khách hàng tiềm năng.

4. Tối ưu hóa quảng cáo chuyển đổi

Đừng quên khai thác Facebook tracking pixel date, để tối ưu hóa quảng cáo cho các sự kiện chuyển đổi trên trang web. Trường hợp không sử dụng Pixel, bạn chỉ có thể tối ưu chuyển đổi theo những lượt nhấp vào liên kết. Ngược lại, nếu có Pixel bạn có thể tối ưu chuyển đổi liên kết một cách chặt chẽ với những mục tiêu bán hàng. Điền hình như: mua hàng, đăng ký.

5. Tối ưu quảng cáo theo giá trị

Chỉ cần cài Pixel, Facebook sẽ bắt đầu thu thập dữ liệu từ website, sau đó lưu thông tin người mua và số tiền chi tiêu của họ. Dựa vào đây, bạn có thể tối ưu hóa nhóm khách hàng mục tiêu dựa trên số tiền chi tiêu này. Cụ thể hơn, Facebook sẽ phân phối quảng cáo đến những khách hàng có khả năng và thói quen chi tiêu nhiều.

6. Khai thác sâu công cụ và số liệu từ Facebook Ads

Với những mục tiêu như: chiến dịch chuyển đổi website, tùy chỉnh nhóm đối tượng hay chạy Ads động. Bạn cần phải cài Facebook Pixel vào website, nếu không có bạn không thể làm được. Ngoài ra, sử dụng Pixel Code giúp bạn theo dõi được các số liệu như: Chi phí trên mỗi khách hàng tiềm năng, chi phí chi mỗi chuyển đổi . . .

CÁCH TẠO PIXEL FACEBOOK

• • Truy cập vào Trình quản lý quảng cáo Facebook

Đầu tiên bạn truy cập vào tài khoản Facebook của mình.

Tiếp theo, bạn nhấp vào biểu tượng dấu mũi tên ở góc phải màn hình. Khi thanh menu hiển thị, chọn vào tab Quản lý quảng cáo.

• • Chọn tab Pixel

Tại cửa sổ trình quản lý tài khoản quảng cáo, ở cột Tài sản, bạn nhấp chọn vào tab Pixel.

• • Tạo Pixel

Tiếp theo ở cửa sổ mới nhấp chọn vào nút Tạo Pixel.

• • Đặt tên Facebook Pixel Code

• • Đợi đoạn mã Pixel được tạo.

Khi nhận được thông báo tạo thành công. Như vậy là bạn đã thực hiện hoàn tất cách tạo Pixel Facebook rồi đó.

Cách lấy code pixel facebook

Khi đó 1 đoạn mã gọi là Pixel Facebook Code sẽ hiển thị. Bạn chỉ cần sao chép và lấy đoạn mã này chèn vào website của mình là ok.

CÁCH CÀI ĐẶT MÃ PIXEL FACEBOOK VÀO WEBSITE

1. Bước 1: Cài Plugin Head & Footer Code  và website

2. Bước 2: Dán đoạn mã Pixel Facebook sao chép khi nảy vào website

HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG PIXEL FACEBOOK

1. Phân loại Pixel Facebook

CÁCH NHẮM MỤC TIÊU QUẢNG CÁO BẰNG PIXEL FACEBOOK

Như đã nói, bạn không chỉ có thể theo dõi chuyển đổi quảng cáo bằng mã Pixel mà bạn cũng có thể sử dụng mã Pixel Facebook để xây dựng tệp khách hàng tùy chỉnh cho các chiến dịch Facebook Remarketing của mình

1. Hướng dẫn cách tạo nhóm đối tượng tùy chỉnh

• Bước 1: Truy cập trình quản lý quảng cáo

• Bước 2: Chọn đối tượng

• Bước 3: Tạo đối tượng

• Bước 4: Chọn đối tượng tùy chỉnh

Tại bước này sẽ có danh sách các sự lựa chọn khác nhau, phần này chúng ta đang tìm hiểu cách nhắm mục tiêu quảng cáo bằng mã Pixel Facebook nên bạn hãy nhấp chọn vào mục Lưu lượng truy cập web.

Đoạn mã Facebook Pixel mà bạn chèn vào website sẽ lưu lại tất cả dữ liệu truy cập người dùng vào website từ các nguồn khác nhau bao gồm như từ Google Adwords, từ Seo, từ Facebook Ads . . .

2. Chọn nhóm đối tượng quảng cáo

Trong menu thả xuống ở mục Lưu lượng truy cập web có thể chọn quảng cáo đến các nhóm đối tượng như sau:

• • Tất cả những ai đã từng truy cập vào website

Bao gồm tất cả người dùng đã truy cập vào website không phân biệt mốc thời gian, trang chủ hay trang con . . .

• • Những người dùng truy cập vào một trang cụ thể trên website

Nếu trang của bạn có lượng truy cập người dùng quá lớn thì việc quảng cáo Facebook Remaketing cho nhóm đối tượng này sẽ quá lớn và khó khoanh vùng, dẫn dến sự lãng phí ngân sách mà hiệu quả quảng cao sẽ không được đảm bảo

Lúc này, bạn có thể tận dụng việc thu thập data từ mã Pixel Facebook cho từng trang cụ thể để thu thập dữ liệu truy cập người dùng trên trang này. Khi đó, bạn có thể nhắm đối tượng tốt hơn, mà cụ thể nhất ở đây đó chính là những trang chi tiết sản phẩm, danh mục sản phẩm trên website chứ không phải trang tin tức

• • Những người dùng đã truy cập vào website trong khoảng thời gian nhất định

Ví dụ:

- Nhóm người dùng truy cập website trong 1 tháng gần nhất

- Nhóm người dùng truy cập website trong 3 tháng gần nhất

• • Kết hợp các mục tiêu

Bạn cũng có thể khoanh vùng nhóm đối tượng tùy chỉnh một cách chặt chẽ hơn bằng cách kết hợp các mục tiêu lại với nhau. Trong đó bao gồm cả các cách nhắm mục tiêu cơ bản khác như giới tính, độ tuổi, khu vực, sở thích, hành vi . . .

Ví dụ:

- Tất cả người dùng đã truy vập vào website trong 30 ngày gần nhất tại Hồ Chí Minh

- Hay nhóm người đã truy cập 1 trang con cụ thể nào đó trên website trong 90 ngày gần nhất chẳng hạn. Cùng với sở thích là mua sắm, đổi tuổi là 20 – 30 . . .

Sau khi chọn được nhóm đối tượng tùy chỉnh bằng data từ Facebook Pixel Code có thể Lưu tệp đối tượng này lại để sử dụng cho chiến dịch hiện tại cũng như các chiến dịch quảng cáo sau đó

Thực ra bước này chính là một bước quan trọng trong cách Remarketing trên Facebook bằng mã Pixel. Để tìm hiểu chi tiết hơn cách thiết lập 1 chiến dịch Facebook Remaketing hoàn chỉnh nhất, bạn có thể nhấp ngay vào đây.

Báo cáo Facebook Pixel sẽ được gửi về tài khoản quảng cáo Facebook Ads. Số lượng chỉ số báo cáo phụ thuộc hoàn toàn vào những cài đặt bạn chọn cho Pixel. Thường những báo cáo chính từ Pixel sẽ bao gồm:

• • Mua hàng.
• • Thêm vào giỏ hàng.
• • Xem nội dung.
• • Thông tin thanh toán.

Ví dụ:

Số liệu từ báo cáo trên đọc hiểu là:

• • Add to Cart (thêm vào giỏ hàng): 24
• • Initiate Checkout (Thông tin thanh toán ): 15
• • Purchase ( Mua hàng ): 21
• • View Content (Xem nội dung ): 530

Hướng dẫn mở báo cáo Facebook Pixel

• • Trình quản lý quảng cáo => Columns => Customize Columns.

• • Chọn nội dung muốn hiển thị => Áp dụng.

SHARE META PIXEL NHƯ THẾ NÀO?

KẾT LUẬN

Facebook Pixel là gì? Cách tạo và chèn Pixel Facebook vào website như thế nào đến đây bạn đã nắm rõ rồi đúng không? Hãy tìm hiểu và sử dụng Facebook Pixel hiệu quả trong quảng cáo với những chia sẻ ở trên.

BÀI VIẾT KHÁC

• • Các dạng quảng cáo Facebook

• • Chính sách quảng cáo của Facebook

• • Facebook Business Manager

• • Cách target đối tượng hiệu quả trên Facebook

• • Mở Tài Khoản Quảng Cáo Facebook bị khóa

• • Cách Viết Cotent Bài Quảng Cáo Trên Facebook

• • Pixel TikTok là gì?

• Bảng giá quảng cáo Facebook

• Quản lý fanpage thế nào hiệu quả?