Chiến lược marketing của Gucci | Thành công từ sự táo bạo

By Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 20166
Ngày đăng: / Ngày cập nhật:

Dù là một thương hiệu xa xỉ, chiến lược marketing của Gucci không hề đi vào lối mòn của sự thanh lịch mà táo bạo, hài hước nhưng vẫn đảm bảo sự sang trọng, đẳng cấp, thể hiện rõ bản sắc thương hiệu. Với nhiều sản phẩm nổi bật như: túi xách, giày, quần áo, nước hoa… Gucci dần trở thành biểu tượng hàng đầu trong ngành thời trang cao cấp, được nhiều người biết đến với logo GG lồng vào nhau huyền thoại trong các sản phẩm của nhà mốt này. Vậy cách Gucci triển khai chiến lược tiếp thị đầy thú vị này như thế nào? Hãy cùng Quảng Cáo Siêu Tốc tìm hiểu ngay nhé! 

Chiến lược marketing của Gucci

TỔNG QUAN VỀ GUCCI

Một số thông tin tổng quan về thương hiệu xa xỉ trong ngành công nghiệp thời trang Gucci:

1. Lịch sử thương hiệu thời trang Gucci

Gucci được thành lập vào năm 1921 tại Florence, Ý bởi nhà sáng lập Guccio Gucci, sau đó mở rộng sang lĩnh vực lụa, khăn quàng cổ, giày dép, trang sức và đạt được thành công vang dội. Vào thập niên 1950, Gucci trở thành biểu tượng thời trang cao cấp Ý với logo GG lồng vào nhau và họa tiết monogram đặc trưng. Năm 2000, Gucci đổi mới sáng tạo mạnh mẽ dưới sự dẫn dắt của Tom Ford, khẳng định vị thế thương hiệu thời trang táo bạo và quyến rũ. 

Hiện nay, thương hiệu xa xỉ này vẫn tiếp tục phát triển mạnh mẽ là một trong những thương hiệu thời trang xa xỉ thành công nhất thế giới với sự độc đáo, phá cách được dẫn dắt bởi giám đốc sáng tạo Alessandro Michele.

Sau nhiều nỗ lực, Gucci đã trở thành một thương hiệu thời trang xa xỉ có tầm ảnh hưởng nhất thế giới. Theo YouGov BrandIndex, chỉ số nhận thức thương hiệu của Gucci đạt 85% vào năm 2022. 

Ngoài ra, Gucci cũng là nhà mốt có doanh thu cao nhất thế giới, nhận được nhiều giải thưởng danh giá trong lĩnh vực thời trang như: Biểu tượng thời trang quốc tế năm 2019 (CFDA Fashion Award), Thương hiệu xa xỉ của năm 2016 (The Fashion Award), Nhà thiết kế trang phục nam xuất sắc nhất năm 2016 (British Fashion Awards)...

Lịch sử thương hiệu thời trang Gucci

2. Thị trường mục tiêu của Gucci

Thị trường mục tiêu của Gucci được phân tích dựa trên các tiêu chí:

Nhân khẩu học

  • • Độ tuổi: 25-55 tuổi.
  • • Thu nhập: Cao (thu nhập trung bình hàng năm trên 100.000 USD).
  • • Trình độ học vấn: Cao đẳng trở lên.
  • • Nghề nghiệp: Chuyên gia, quản lý, doanh nhân.

Tâm lý

  • • Quan tâm đến thời trang và phong cách.
  • • Có ý thức về thương hiệu và đẳng cấp.
  • • Sẵn sàng chi trả cho chất lượng cao và thiết kế độc đáo.
  • • Có xu hướng thích sự sáng tạo và phá cách.
  • • Có phong cách sống sang trọng.

Hành vi

  • • Mua sắm tại các cửa hàng cao cấp hoặc trực tuyến.
  • • Thường xuyên theo dõi các xu hướng thời trang mới nhất.
  • • Tham gia vào các sự kiện thời trang và xã hội.
  • • Sử dụng mạng xã hội để chia sẻ sở thích về thời trang.

Ngoài ra, tại mỗi quốc gia khách hàng mục tiêu của Gucci sẽ khác nhau tùy vào thị hiếu, thu nhập bình quân và văn hóa địa phương.

THAM KHẢO:

1. Phòng marketing thuê ngoài uy tín

2. Dịch vụ tư vấn marketing hiệu quả

3. Dịch vụ marketing online giá rẻ

4. Dịch vụ setup phòng marketing trọn gói

Thị trường mục tiêu của Gucci

3. Mô hình SWOT của Gucci

Điểm mạnh (Strengths)

  • • Thương hiệu lâu đời và uy tín: Gucci được thành lập từ năm 1921 và đã khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu, là một phần quan trọng của di sản văn hóa Ý và thế giới.
  • • Thiết kế sáng tạo và độc đáo: Gucci nổi tiếng với những thiết kế táo bạo, phá cách và mang đậm dấu ấn cá nhân của giám đốc sáng tạo Alessandro Michele.
  • • Chất lượng cao cấp: Gucci sử dụng nguyên liệu cao cấp như da, lụa, len, cotton, vải dệt kim, kim loại quý, đá quý, gỗ, được xử lý bởi các nghệ nhân lành nghề và chú trọng vào từng chi tiết trong quá trình sản xuất để tạo ra những sản phẩm thời thượng cho khách hàng.
  • • Hiện diện toàn cầu: Gucci có hơn 500 cửa hàng tại hơn 100 quốc gia trên thế giới. Với hệ thống cửa hàng rộng lớn, Gucci thực hiện chặt chẽ công tác kiểm soát kênh phân phối, điều này nhằm nắm bắt những giá trị gia tăng thay vì bán sản phẩm qua những đơn vị trung gian khác.
  • • Kênh bán hàng đa dạng: Bán sản phẩm thông qua các kênh bán hàng trực tiếp và trực tuyến.
  • • Hiệu quả marketing: Các chiến lược marketing độc đáo, táo bạo, thu hút sự chú ý của giới truyền thông, khách hàng và tăng doanh thu.

Điểm yếu (Weaknesses)

  • • Giá thành cao: Sản phẩm của Gucci có giá thành cao, không phù hợp với đại đa số người tiêu dùng.
  • • Thị trường cạnh tranh cao: Gucci phải cạnh tranh với nhiều thương hiệu thời trang xa xỉ lớn mạnh khác như Louis Vuitton, Chanel, Dior,...

Cơ hội (Opportunities)

  • • Nhu cầu ngày càng tăng đối với thời trang xa xỉ: Nhu cầu dự kiến ​​sẽ tiếp tục tăng trưởng trong những năm tới.
  • • Thị trường mới nổi tiềm năng: Thị trường mới nổi như Trung Quốc và Ấn Độ có tiềm năng lớn cho các thương hiệu thời trang xa xỉ.
  • • Kênh bán hàng trực tuyến phát triển: Kênh bán hàng trực tuyến là một cơ hội lớn để Gucci tiếp cận khách hàng tiềm năng trên toàn thế giới.

Thách thức (Threats)

  • • Nền kinh tế toàn cầu bất ổn: Nền kinh tế toàn cầu bất ổn có thể ảnh hưởng đến nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng.
  • • Thay đổi xu hướng thời trang: Xu hướng thời trang thay đổi nhanh chóng có thể khiến Gucci gặp khó khăn trong việc duy trì vị thế cạnh tranh.
  • • Sự cạnh tranh từ các thương hiệu mới: Các thương hiệu thời trang mới nổi có thể cạnh tranh với Gucci bằng cách cung cấp sản phẩm chất lượng cao với giá thành hợp lý hơn.
  • • Nguy cơ bị làm giả: Gucci là một trong những thương hiệu bị làm giả nhiều nhất trên thế giới. Các sản phẩm giả tinh vi đến mức khó nhận ra mà giá thành lại cực kỳ phải chăng.

THAM KHẢO:

1. Chiến lược marketing của Chanel | Di sản tạo giá trị

2. Phân tich chiến lược marketing của Hermes

 Mô hình SWOT của Gucci

CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA GUCCI THEO 4P

4P của Gucci được phát triển dựa trên sự độc đáo, dám thử điều mới như:

1. Chiến lược sản phẩm

Danh mục sản phẩm của Gucci đa dạng

Gucci đa dạng hóa sản phẩm của mình để phục vụ tối đa nhu cầu khách hàng:

  • • Phụ kiện: Túi xách, ví da, thắt lưng, khăn quàng cổ, trang sức, đồng hồ.
  • • May mặc: Quần áo nam, nữ, đồ trẻ em, đồ thể thao, đồ ngủ.
  • • Giày dép: Giày cao gót, giày lười, sandal, sneaker.
  • • Nước hoa: Nước hoa nam, nữ, nước hoa unisex.
  • • Đồ nội thất: Sofa, giường, bàn ghế, đồ trang trí.

Tôn vinh và duy trì các di sản thời trang

Gucci là một thương hiệu xa xỉ rất năng động, thường xuyên cập nhật các xu hướng mới để bắt kịp xu thế thời đại. Tuy nhiên, họ vẫn tập trung đưa các di sản vượt thời gian của mình vào các sản phẩm để bảo tồn những giá trị đã làm nên tên tuổi Gucci. Một số di sản thương hiệu mang tính biểu tượng của nhà mốt này gồm:

  • • Họa tiết monogram GG lồng ghép: Biểu tượng của thương hiệu Gucci, thể hiện sự sang trọng và đẳng cấp.
  • • Họa tiết Flora: Họa tiết hoa lá được lấy cảm hứng từ thiên nhiên, mang đến sự nữ tính và thanh lịch.
  • • Chất liệu cao cấp: Da, lụa, lông thú, kim loại quý được sử dụng để tạo nên những sản phẩm cao cấp và bền bỉ.
  •  • Túi xách Jackie 1961: Là một trong những kiểu túi cổ điển và được yêu thích nhất của Gucci. Nó đã được đeo bởi nhiều người nổi tiếng, bao gồm Blake Lively, Sienna Miller và Beyoncé. 
  • • Thắt lưng GG: Được giới thiệu vào những năm 1970 và đã trở thành một trong những mặt hàng bán chạy nhất của Gucci. Nó được đeo bởi nhiều người nổi tiếng, bao gồm Madonna, Elton John và Rihanna. 
  • • Nước hoa Gucci Bloom: Là một loại nước hoa nữ tính và thanh tao được ra mắt vào năm 2017. Nó được tạo ra bởi nhà chế tạo nước hoa Alberto Morillas và được lấy cảm hứng từ một khu vườn nở rộ.

Gucci thường chi sản phẩm của mình theo một tỷ lệ nhất định. Trong đó, 60% sản phẩm theo đuổi hướng cổ điển, tôn trọng những giá trị di sản và văn hóa truyền thông của thương hiệu, 40% còn lại sẽ theo đuổi và dẫn đầu những xu hướng thời trang mới.

Thiết kế ấn tượng

Các thương hiệu xa xỉ dành cho giới thượng lưu thường mang phong cách sang trọng, thanh lịch và tinh tế. Nhưng Gucci thì khác, dưới thời Tom Ford, các bộ sưu tập của thương hiệu này tập trung làm nổi bật vẻ đẹp của người phụ nữ và cả đàn ông, thêm thắt các yếu tố khêu gợi, s.e.x appeal, thậm chí có phần gây sốc thông qua các mẫu đồ lót, những chiếc váy được cut-out táo bạo, những bộ vest ôm dáng… cùng với các chiến dịch marketing của mình.

Chia sẻ về lý do thực hiện chiến lược đầy tranh cãi này, Tom Ford cho rằng đây là một cách để ông bảo vệ bình đẳng giới. Sau sự kiện trên, Gucci đã đem đến một làn gió mới cho ngành thời trang và tiếp thị. Vì thế dù gây ra nhiều luồng ý kiến trái chiều nhưng vẫn mang về doanh thu khả quan cho Gucci.

Đảm bảo chất lượng 

  • • Nguyên liệu cao cấp: Các sản phẩm của Gucci được chế tác từ các nguyên liệu như da thật, được nhập khẩu từ các nhà cung cấp uy tín, vải cao cấp được dệt từ những loại sợi thương hạng. Ngoài ra Gucci cũng sử dụng các loại kim loại quý như vàng, bạc, platinum cho trang sức.
  • • Tay nghề thủ công tinh xảo: Sản phẩm của Gucci được sản xuất bởi những nghệ nhân lành nghề, có tay nghề cao. Mỗi sản phẩm được làm thủ công một cách tỉ mỉ và cẩn thận, chú trọng vào từng chi tiết nhỏ để đảm bảo sản phẩm hoàn hảo.

Chiến lược sản phẩm của Gucci

2. Chiến lược giá

Gucci sử dụng chiến lược giá cao cấp để định vị thương hiệu và sản phẩm của mình trên thị trường. Tuy nhiên chiến lược giá này không đơn giản chỉ là đặt mức giá cao cho sản phẩm mà còn dựa trên nhiều yếu tố khác biệt giúp Gucci tạo dựng vị thế độc đáo so với đối thủ cạnh tranh như:

  • • Giá trị thương hiệu: Là thương hiệu có lịch sử lâu đời và uy tín cao trong ngành thời trang. Do đó việc đặt mức giá cao cho sản phẩm giúp Gucci thể hiện giá trị thương hiệu và khẳng định vị thế cao cấp của mình.
  • • Tính độc quyền: Sản xuất số lượng sản phẩm một cách hạn chế nhằm tăng giá trị sản phẩm, khiến chúng trở nên desirable hơn trong mắt khách hàng.
  • • Chi phí sản xuất: Gucci sử dụng những vật liệu cao cấp nhất cho quy trình sản xuất của mình, dẫn đến việc chi phí sản xuất tăng cao, ảnh hưởng đến giá thành.
  • • Cân bằng cung cầu: Kiểm soát chặt chẽ số lượng sản phẩm được bán ra thị trường để đảm bảo sự cân bằng giữa cung và cầu. Giúp thương hiệu duy trì mức giá cao cho sản phẩm và tránh tình trạng giảm giá, hạ thấp giá trị thương hiệu.

3. Chiến lược phân phối

Chiến lược phân phối của Gucci là một ví dụ điển hình cho chiến lược phân phối của các thương hiệu thời trang cao cấp. bằng việc áp dụng chiến lược phân phối chọn lọc, tập trung vào các kênh cao cấp được kiểm soát chặt chẽ. Chiến lược này giúp Gucci đảm bảo được tính độc quyền cho sản phẩm và duy trì vị thế thương hiệu xa xỉ, tiếp tục phát triển trong thị trường thời trang cạnh tranh.

Các kênh phân phối của Gucci:

  • • Cửa hàng trực tiếp: Gucci sở hữu hơn 500 cửa hàng trực tiếp trên toàn thế giới, do chính thương hiệu sở hữu và vận hành, tọa lạc tại các vị trí đắc địa, sang trọng. Việc triển khai các cửa hàng trực tiếp giúp Gucci kiểm soát chặt chẽ trải nghiệm khách hàng, từ khâu trưng bày sản phẩm đến dịch vụ bán hàng. Doanh thu từ các cửa hàng này chiếm hơn 60% tổng doanh thu của Gucci.
  • • Cửa hàng nhượng quyền: Hợp tác với các đối tác uy tín để mở hơn 200 cửa hàng nhượng quyền tại các khu vực tiềm năng trên toàn thế giới. Từ đó mở rộng thị trường và tiếp cận nhiều khách hàng hơn mà không cần tốn quá nhiều chi phí và công sức.
  • • Kênh bán lẻ chọn lọc: Hợp tác với các nhà bán lẻ cao cấp như Harrods, Selfridges, Neiman Marcus,... để phân phối sản phẩm. Các nhà bán lẻ được lựa chọn kỹ lưỡng dựa trên uy tín, hình ảnh và khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Ngoài ra, để tạo sự độc quyền, xa xỉ, Gucci cũng đưa ra các chính sách để kiểm soát kênh như:

  • • Hạn chế số lượng nhà phân phối: Gucci chỉ hợp tác với số lượng nhà phân phối hạn chế để đảm bảo tính độc quyền cho sản phẩm.
  • • Chọn lọc nhà phân phối: Gucci lựa chọn nhà phân phối dựa trên các tiêu chí như uy tín, năng lực tài chính, khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng,...
  • • Kiểm soát chất lượng: Gucci kiểm soát chặt chẽ chất lượng sản phẩm và dịch vụ tại các kênh phân phối.
  • • Giám sát giá cả: Áp dụng chính sách giá bán thống nhất trên toàn cầu để đảm bảo tính công bằng cho khách hàng.

Chiến lược phân phối của Gucci

4. Chiến lược xúc tiến thương mại

Một số chiến lược xúc tiến thương mại của Gucci gồm:

Quảng cáo

Gucci đầu tư mạnh vào các chiến dịch quảng cáo trên các kênh truyền thông như báo chí, tạp chí, truyền hình, mạng xã hội. Các chiến dịch đến  từ thương hiệu này thường có nội dung độc đáo, sáng tạo và thu hút sự chú ý của giới truyền thông và khách hàng. Không chỉ vậy, Gucci cũng chú trọng hợp tác với các ngôi sao nổi tiếng, influencer để tăng hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo. Các chiến dịch nổi bật của Gucci gồm:

  • • Gucci Guilty: Ra mắt vào năm 2017 với hình ảnh táo bạo, gợi cảm của các ngôi sao nổi tiếng như Jared Leto, Lana Del Rey và Sienna Miller. Chiến dịch đã thu hút sự chú ý của giới truyền thông và tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.

  • • Gucci Blind for Love: Được ra mắt vào năm 2019 với hình ảnh lãng mạn, mơ mộng của cặp đôi Harry Styles và Dakota Johnson. Chiến dịch đã tạo cảm giác gần gũi, kết nối với khách hàng trẻ tuổi.

  • • Gucci Aria: Ra mắt vào năm 2021 để giới thiệu bộ sưu tập mới của Alessandro Michele. Chiến dịch lấy cảm hứng từ văn hóa đại chúng, pha trộn giữa các yếu tố cổ điển và hiện đại, tạo nên hình ảnh độc đáo, ấn tượng.

Để tiếp cận tối đa khách hàng tiềm năng và tăng độ nhận diện thương hiệu, Gucci sử dụng đa dạng các kênh quảng cáo như báo chí, tạp chí, truyền hình, mạng xã hội, website, influencer marketing… Trong đó, tập trung nhất vào những kênh phù hợp với  đối tượng mục tiêu của mình.

Quan hệ công chúng

Để gia tăng danh tiếng, xây dựng hình ảnh tốt đẹp trong mắt công chúng, Gucci thường xuyên:

Tổ chức các sự kiện đặc biệt

  • • Gucci Cruise: Đây là show diễn thời trang được tổ chức hàng năm tại các địa điểm độc đáo trên thế giới như Rome, Florence, New York, Los Angeles,... thu hút sự tham dự của giới truyền thông và khách hàng VIP.
  • • Gucci Garden: Là sự kiện giới thiệu sản phẩm mới và tổ chức các hoạt động sáng tạo cho khách hàng, được tổ chức tại cửa hàng Gucci Garden ở Florence, Ý.
  • • Gucci ArtLab: Là triển lãm triển lãm giới thiệu các tác phẩm nghệ thuật đương đại được Gucci tài trợ. Được tổ chức tại các thành phố lớn trên thế giới, 
  • • Gucci Talks: Là chuỗi hội thảo để thảo luận về các chủ đề liên quan đến thời trang, nghệ thuật, văn hóa cùng với các nhà thiết kế, nghệ sĩ, nhà báo,... 

Hợp tác với tổ chức phi lợi nhuận

  • • UNICEF: Gucci hợp tác với UNICEF, tổ chức Quỹ Nhi đồng Liên Hợp Quốc, để hỗ trợ các chương trình giáo dục và chăm sóc sức khỏe cho trẻ em trên toàn thế giới.
  • • UNHCR: Hợp tác với UNHCR, Cơ quan Tị nạn Liên Hợp Quốc, để hỗ trợ người tị nạn và người di dời.
  • • CHIME FOR CHANGE: Hợp tác với CHIME FOR CHANGE, một tổ chức phi lợi nhuận ủng hộ bình đẳng giới, để trao quyền cho phụ nữ và trẻ em gái.
  • • RED: Đồng hành cùng RED, một tổ chức phi lợi nhuận chống HIV/AIDS, để quyên góp tiền cho các chương trình phòng chống HIV/AIDS.

Tài trợ cho các hoạt động văn hóa nghệ thuật

  • • Gucci Triennale di Milano: Một tổ chức nghệ thuật đương đại tại Milan, Ý.
  • • Gucci Cinema: Các dự án phim ảnh độc lập và các liên hoan phim quốc tế.
  • • Gucci Art Basel: Một trong những hội chợ nghệ thuật lớn nhất thế giới.
  • • Gucci Photo Vogue Festival: Một lễ hội nhiếp ảnh thời trang tại Milan, Ý.

Digital Marketing của Gucci 

Trong thời đại công nghệ số, Gucci áp dụng chiến lược digital marketing mạnh mẽ để tiếp cận khách hàng tiềm năng, tăng nhận thức thương hiệu và thúc đẩy doanh thu như:

Website và ứng dụng

Gucci sở hữu website và ứng dụng di động được thiết kế sang trọng, bắt mắt và dễ sử dụng, cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, dịch vụ, sự kiện của Gucci. Ngoài ra, với người dùng IOS, họ sẽ có thể thử giày của thương hiệu xa xỉ này ngay trên điện thoại với ứng dụng do Gucci cung cấp.

Mạng xã hội

Gucci hoạt động tích cực trên các mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, TikTok,... để chia sẻ hình ảnh sản phẩm, giới thiệu bộ sưu tập mới, quảng bá các chiến dịch marketing và tương tác với khách hàng. 

Tham quan cửa hàng ngay trên thiết bị điện tử của bạn

Để mang đến sự tiện lợi cho những khách hàng ở xa hoặc không có thời gian trực tiếp đến cửa hàng. Gucci cung cấp dịch vụ đặt một cuộc hẹn ảo để kết nối với cố vấn trong phòng trưng bày kỹ thuật số. Tại đây, khách hàng có thể được tư vấn về phong cách cá nhân và giới thiệu sản phẩm từ bộ sưu tập mới thông qua cuộc gọi một chiều, máy ảnh của khách hàng sẽ tắt trong suốt cuộc trò chuyện, chỉ khách hàng mới có thể nhìn thấy tư vấn viên.

BÀI HỌC KINH NGHIỆM TỪ CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA GUCCI

Một số bài học kinh nghiệm tạo thành công từ Gucci mà bạn có thể học hỏi:

Ứng dụng chiến lược quảng cáo gây sốc

Trước bối cảnh các chiến dịch marketing trong ngành thời trang xa xỉ đã quá nhàm chán lúc bấy giờ. Gucci dưới thời Tom Ford đã không ngần ngại đưa các yếu tố “S.e.x sell” vào trong những ấn phẩm truyền thông của mình. Chính sự táo bạo nhưng đúng lúc đúng chỗ đó đã đem lại cho Gucci những kết quả đáng mong đợi, mang lại hiệu quả doanh thu cho Gucci.

Hợp tác với những Showbiz icons

Gucci là thương hiệu rất chăm chỉ hợp tác với các showbiz icon. Những biểu tượng thời trang như kate Moss, Harry Styles, Rihanna,... đều đã từng là người đại diện trong những chiến dịch quảng cáo của nhà mốt này.

Vào năm 2017, Gucci đã hợp tác với Gogoboi - một trong những cái tên tiêu biểu trong danh sách BOF 500 (top những người có tầm ảnh hưởng tới nền công nghiệp thời trang thế giới) để giới thiệu bộ sưu tập Ngày Lễ 2017 trên tài khoản wechat của mình. Chỉ sau 5 ngày, các mặt hàng trong BST trên đã cháy hàng trong tích tắc.

Tại thị trường Việt Nam, Gucci cũng tích cực hợp tác cùng những Fashionista đình đám như Quỳnh Anh Shyn, Cô Em Trendy, Châu Bùi… để có thể tiếp cận đến các đối tượng mục tiêu trẻ hơn.

Bài học kinh nghiệm từ chiến lược marketing của Gucci

Mạng lưới phân phối lớn mạnh

Gucci có mạng lưới phân phối mạnh mẽ trên toàn cầu khi sở hữu hơn 500 cửa hàng trực tiếp, các kệ hàng của những nhà bán lẻ cao cấp, kênh bán hàng trực tuyến. Hiện nay Gucci vẫn liên tục mở rộng mạng lưới, tăng cường phát triển kênh mua sắm trực tuyến để tiếp cận khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh thu.

Truyền thông nhấn mạnh vào chất lượng và tay nghề thủ công

Gucci có những cam kết lâu dài về chất lượng và sự khéo léo, được thể hiện thông qua chất liệu được sử dụng và sự chi tiết, tỉ mỉ của những nghệ nhân thủ công lành nghề khi chế tác sản phẩm. Nhận biết được đây là một yếu tố quan trọng với một thương hiệu xa xỉ, đắt tiền, Gucci luôn tập trung nhấn mạnh 2 yếu tố trên trong các chiến dịch marketing của mình như:

  • • Tổ chức các sự kiện đặc biệt để giới thiệu quy trình sản xuất và tay nghề thủ công: Gucci Artisan Workshop Tour, Gucci ArtLab, Gucci Garden,....
  • • Thường xuyên sử dụng hình ảnh những người thợ thủ công trong các chiến dịch quảng cáo: The Performers (2019), Made in Italy (2020), Gucci Epilogue (2021),...

 Hài hước trong sự xa xỉ với meme marketing

Dù định vị là một thương hiệu cao cấp, nhưng Gucci vẫn không ngần ngại sử dụng các meme hài hước khi truyền thông. Trong chiến dịch “That Feeling When Gucci” để quảng bá sản phẩm đồng hồ, thương hiệu này đã đưa ra một loạt meme hài hước trên các nền tảng mạng xã hội của mình. Tạo nên cơn sốt truyền thông và tiếp cận gần hơn đến tệp khách hàng trẻ.

KẾT LUẬN

Chiến lược marketing của Gucci gây được ấn tượng bởi sự độc đáo, táo báo, dám khác biệt, đây là điều rất khó thấy ở các nhà mốt cao cấp. Hy vọng thông qua bài viết trên của Quảng Cáo Siêu Tốc, bạn sẽ có được những thông tin hữu ích cho mình nhé!

CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI
CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI

Hơn 15 năm chuyên tâm với nghiệp Digital Marketing

  • PHÓ THỦ TƯỚNG  Đến Tận Nhà Thăm Mô Hình Làm Marketing 21/8/2014
  • CEO & Founder DMV INTERNATIONAL Co.LTD
  • Sáng Lập Quangcaosieutoc.Com - Top 1 Agency Digital Marketing Cho DN SME
  • Sáng Lập Websieutoc.Vn - Thiết Kế Website Chuẩn Ma Trận Bao Vây
  • Sáng Lập Quảng Cáo Siêu Tốc Academy - Học Viện Marketing Online
  • Sáng Lập Giải Pháp Marketing "Ma Trận Bao Vây" - Giải Pháp Marketing Tổng Lực
Banner đăng ký tư vấn mobile
Bạn sẽ nhận được cuộc gọi tư vấn trong 24 giờ
Hotline: 0901 349 349