Chiến lược marketing của Pepsi suntory | ĐÁNH BẬT đối thủ

Nội Dung [Ẩn]

• GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN PEPSICO
• CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PEPSI
• CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA PEPSI ĐÁNH BẬT ĐỐI THỦ
  • 1. Chiến lược định vị thương hiệu
  • 2. Chiến lược tiếp thị kỹ thuật số
  • 3.Chiến lược quảng cáo đa kênh
  • 4.Chiến lược Influencer Marketing
  • 5. Chiến lược luôn đổi mới
• CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA PEPSICO VIỆT NAM
  • 1. Chiến dịch Pepsi mang tết về nhà
  • 2. Chiến dịch pepsi muối | Đậm đà Tết Việt
  • 3. Quảng cáo pepsi | Khui hè hết nấc
  • 4. Chiến lược Gift it Forward with Pepsi
  • 5. Chiến lược “ Chọn mặt gửi vàng”
• CÂU HỎI CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA PEPSI TẠI VIỆT NAM 
• KẾT LUẬN

GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN PEPSICO

Pepsico là tập đoàn thực phẩm và đồ uống hàng đầu thế giới với các sản phẩm được người tiêu dùng thưởng thức hơn 1 tỷ lần mỗi ngày tại hơn 200 quốc gia và vũng lãnh thổ trên thế giới. 

CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU PEPSI

Pepsi VietNam đã nghiên cứu và triển khai rất kỹ chiến lược marketing 4P để thành công, khẳng định vị thế của mình.

CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA PEPSI ĐÁNH BẬT ĐỐI THỦ

Ra đời sau Cocacola. Nhưng làm thế nào Pepsi có thể cạnh tranh và chiếm giữ một vị trí thị phần vững chắc? Tất cả nhờ vào chiến lược marketing của Suntory PepsiCo có sự khác biệt, truyền thông và đánh đúng vào tâm lý khách hàng. 

1. Chiến lược định vị thương hiệu

Các ông lớn ngành nước muốn đứng vững trên thị trường chắc chắn phải sử dụng chiến lược định vị thương hiệu. Pepsi Co đã xây dựng và phát triển rất tốt với hơn 22 thương hiệu trong danh mục đầu tư. Khám phá sự thú vị trong chiến lược định vị Pepsi với thông điệp năng động:” “ Live for now - Sống trọn từng giây”. Thương hiệu gắn liền với hình ảnh giới trẻ yêu đời, trẻ trung, không ngại thay đổi để phát triển kịp khuynh hướng. 

2. Chiến lược tiếp thị kỹ thuật số

Với sự phát triển không ngừng mạng xã hội và các phương tiện kỹ thuật số, Pepsi cũng không ngần ngại đầu tư nguồn ngân sách lớn để triển khai các chiến lược social marketing, tiếp cận lượng lớn khách hàng. Nhờ quảng cáo trên mạng xã hội, Pepsi đã kết nối với hàng triệu khách hàng trên toàn thế giới cùng lúc, nhanh chóng, tiện lợi. Pepsi dễ dàng viral thông điệp trên social media, tiếp cận hàng triệu người chỉ bằng một nốt nhạc. Một số chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số Pepsi được đông đảo người dùng hưởng ứng: Mang tết về nhà, Đập hộp siêu đỉnh, Khui hè hết nấc, Summergranm,...

DỊCH VỤ MARKETING HOT

1. Dịch vụ Marketing thuê ngoài

2. Dịch vụ Tư vấn chiến lược Marketing tổng thể cùng chuyên gia

3. Dịch vụ Marketing online trọn gói

4. Dịch vụ tư vấn Marketing hiệu quả

5. Dịch vụ content Marketing chuẩn SEO

3.Chiến lược quảng cáo đa kênh

Muốn phát triển một thương hiệu mang tầm ảnh hưởng quốc tế Pepsi đã kết hợp cả chiến lược quảng cáo đa kênh. Không chỉ tận dụng mạng xã hội, Fanpage, Pepsi còn “ Rót Tiền”, đầu tư mạnh vào các chiến dịch quảng bá trên TV, đặt banner và billboard ngoài trời với mục đích tăng độ tiếp cận, thu hút khách hàng, tăng độ nhận diện thương hiệu. Các kênh quảng cáo đa kênh Pepsi có thể kết hợp là: Social Media, Offline, kênh thương mại điện tử,......

4.Chiến lược Influencer Marketing

Pepsi đã sử dụng đến chiến lược Influencer marketing để truyền thông thương hiệu, đột phá hơn so với đối thủ cạnh tranh trực tiếp cocacola. Chiến lược Influencer marketing tập trung vào các mối quan hệ đối tác, tài trợ nâng cao nhận thức thương hiệu. Pepsi tập trung rất nhiều vào hoạt động thể thao, hợp tác với nhiều tổ chức khác nhau trên toàn thế giới để khẳng định vị thế bản thân, vươn tới những bước tiến trong tương lai. Pepsi cũng hợp tác với nhiều nhóm nhac, ca sĩ nổi tiếng để quảng bá thương hiệu tốt hơn. Một số chiến lược Influencer Marketing nổi tiếng Pepsi là:

5. Chiến lược luôn đổi mới

Cuộc sống ngày càng phát triển, nhu cầu nhận thức con người cũng liên tục thay đổi theo. Nếu bạn không bắt kịp những xu hướng mới hoặc nắm bắt thị hiếu người tiêu dùng, chắc chắn thương hiệu bạn sẽ bị tụt lại phía sau. Hiểu được điều đó, Pepsi đầu tư rất mạnh vào bao bì cũng như chất lượng sản phẩm bổ dưỡng cho người tiêu dùng quan tâm. 

CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA PEPSICO VIỆT NAM

 Chiến lược quảng cáo của Pepsi tại Việt Nam - xây dựng thương hiệu thành công như ngày hôm nay. Để hiểu sâu và phân tích kỹ hơn các chiến dịch marketing mà Pepsi đã thực hiện, hãy cùng Quảng Cáo Siêu Tốc điểm qua các chiến lược thực tế trong thời gian qua của Pepsi: 

1. Chiến dịch Pepsi mang tết về nhà

Pepsi triển khai chiến dịch cực kỳ ý nghĩa :” Mang tết về nhà” cho hơn 3000 hoàn cảnh khó khăn trong dịp tết Nhâm Dần 2021. Hành động nhỏ, nối vòng tay lớn, đón tết sum vầy bên người thân không chỉ PR cho thương hiệu Pepsi mà còn có sức lan tỏa tích cực cho xã hội” . “ Mang tết về nhà” do Pepsi và Trung ương đoàn tổ chức “ tấm vé thông hành” cho hàng nghìn ước mơ được đoàn tụ tất cả thành viên trong gia đình vào dịp tết. 

2. Chiến dịch pepsi muối | Đậm đà Tết Việt

Pepsi muối là chiến dịch Tết vô cùng thú vị, bởi sự “ sâu thẳm” về mặt ý nghĩa, táo bạo, dũng cảm trong triển khai. Pepsi muối truyền cảm hứng “ Mở tết đậm đà”, giới trẻ không còn phải lo lắng tết nhạt nữa. Với thông điệp:” Mở pepsi, mở tết đậm đà”. Pepsi muốn giới trẻ tắt wifi bước ra khỏi thế giới ảo, hãy kết nối người thân, bạn bè để đón nhận một cái tết đậm đà. Pepsi đã rất thông minh khi hợp tác với KOL | Influencer như Huỳnh Lập, Isaac, Đông Nhi, Karik…. Dựng tình huống:” Bất ngờ Livestream khui quà và khẳng định pepsi muối là thật.” Pepsi muối có mùi vị rất kích thích vị giác, sảng khoái. Rất nhanh chóng, Pepsi muốn đã mang đến cơn sốt “ được săn lùng” của giới trẻ. 

3. Quảng cáo pepsi | Khui hè hết nấc

“Khui hè hết nấc”, Pepsi kết hợp cùng PINBONG mang đến bộ sưu tập “SUMMER PARTY COLLECTION” với những chiếc pin cài cá tính trên nền một buổi tiệc nhiệt đới với nắng, cát và biển xanh. Khui hè hết nấc chiến dịch tiếp thị mùa hè tăng tăng độ nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng. Kết hợp chiến lược truyền thông PR thương hiệu cùng ca sĩ Bích Phương, lan tỏa thông điệp nhanh chóng đến khách hàng. Bạn đang mê mẩn những outfit chất lừ trong MV “KHUI HÈ HẾT NẤC” của Bích Phương làm đại diện cho chiến dịch. 

4. Chiến lược Gift it Forward with Pepsi

Pepsi đã mời Rapper Cardi B đóng vai “ông già Noel” trong quảng cáo Giáng sinh năm 2019. Pepsi đã chi rất nhiều tiền cạnh tranh với: Chiến lược marketing của coca cola khẳng định vị thế Pepsi trên thị trường. “Gift it Forward with Pepsi” sẽ khuyến khích cho hành động tặng tiền mặt trong ngày lễ noel thay cho việc tặng quà bởi Pepsi muốn tiếp cận khách hàng bằng phương thức hiện đại. Chiến dịch:”  Gift it Forward with Pepsi” đã số sáng tạo nên một trò chơi mang phong cảnh cổ điển và có giai điệu noe, tạo ấn tượng mạnh đến giới trẻ. 

5. Chiến lược “ Chọn mặt gửi vàng”

19.9.2023 Pepsi còn hợp tác với các Influencer và tài trợ cho những chương trình nổi tiếng, đặc biệt là chương trình thể thao. Blackpink được chọn làm đại diện phát ngôn thương hiệu cho pepsi. 4 thành viên sáng giá của Blackpink đã đồng hành cùng Pepsi lan tỏa thông điệp đến giới trẻ, khơi nguồn cảm hứng sống hết mình vì ngày hôm nay. “ Chọn mặt gửi vàng” được xem là một trong những chiến lược KOL bùng nổ nhất từ trước đến nay, được giới trẻ hưởng ứng đông đảo. Bên cạnh đó, tại Việt Nam, Pepsi cũng trở thành đơn vị tài trợ cho nhiều chương trình nổi tiếng, đồng hành cùng Rap Việt, chương trình âm nhạc hot nhất.

CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA PEPSI TẠI VIỆT NAM | TÀI LIỆU

Xoay quanh chiến lược marketing của pepsi, Quảng Cáo Siêu Tốc nhận được rất nhiều câu hỏi từ khách hàng. Tất cả được QCST tổng hợp và giải đáp chi tiết như sau:

KẾT LUẬN

Chiến lược marketing của pepsi thành công vang dội, giúp tập đoàn Pepsico vững vị thế trên thị trường Việt Nam nói chung và thế giới nói riêng. Pepsico ông lớn ngành giải khát không ngừng cải tiến sản phẩm, quảng bá thương hiệu cạnh tranh với ông trùm “ Coca”. Hy vọng, bài viết Quảng Cáo Siêu Tốc chia sẻ mang đến nhiều giá trị thông tin hữu ích dành cho bạn nhé!