Chiến lược khác biệt hóa của vinamilk thành công vượt trội

Nội Dung [Ẩn]

• 1. KHÁC BIỆT  VỀ THÔNG ĐIỆP TRUYỀN TẢI
• 2. CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA SẢN PHẨM VINAMILK
• 2.1. Đa dạng hóa danh mục sản phẩm
• 2.2. Bao bì ấn tượng:” Có 1 Không 2”
• 3. CHIẾN DỊCH “VƯƠN CAO VIỆT NAM CỦA VINAMILK”
• 4. CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA CỦA VINAMILK TRUYỀN THÔNG
• 5. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU KHÁC BIỆT CỦA VINAMILK
• KẾT LUẬN

1. KHÁC BIỆT VỀ THÔNG ĐIỆP TRUYỀN TẢI

Vinamilk ngày càng ghi nhiều dấu ấn tích cực hướng đến các giá trị cộng đồng tốt đệp cho khách hàng và đặc biệt là trẻ em. Ngay từ những ngày đầu thành lập, Vinamilk cũng rất rõ ràng trong thông điệp truyền tải của mình chính là:

2. CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA SẢN PHẨM VINAMILK

Chiến lược khác biệt hóa của Vinamilk được thể hiện rất rõ danh mục sản phẩm và thiết kế bao bì riêng biệt. 

2.1. Đa dạng hóa danh mục sản phẩm

Chiến lược kinh doanh của Vinamilk luôn luôn tập trung vào chất lượng sản phẩm. Yếu tố cốt lõi và được đặt lên hàng đầu. Không dừng lại ở thế mạnh là sữa tươi, sữa dinh dưỡng, Vinamilk không ngừng nghiên cứu, đa dạng hóa danh mục sản phẩm/ thực phẩm chính là:

2.2. Bao bì ấn tượng:” Có 1 Không 2”

• • Khác biệt trong logo: LoGo được chuyển sang dạng chữ, thiết kế mạnh mẽ, phóng khoáng, đơn giản mà táo bạo, thể hiện được bản sắc riêng:” luôn là chính mình”. Màu sắc chủ đạo:”xanh rực rỡ”, “ trắng ngọt ngào” để lại nhiều ấn tượng cho khách hàng nhưng vẫn giữ được giá trị, nét truyền thống của hãng. Trên logo có cả dòng chữ:” “Est 1976” đã khẳng định được vị thế thương hiệu trong vòng 47 năm qua.

• • Bao bì sản phẩm: Thử nghiệm bao bì sản phẩm mới được thử nghiệm trên:”Sữa Tươi và Sữa Dinh Dưỡng”. Vinamilk đã thể hiện rất đẹp mắt logo của mình lên bao bì, và đa dạng màu sắc: từ xanh đậm nước biển, xanh lá cây, màu đỏ,... để ấn tượng mạnh cho người tiêu dùng khi lần đầu tiên nhìn thấy. Vinamilk rất thông minh trong cách đổi bao bì riêng cho danh mục sản phẩm: ”Sữa Tươi và Sữa Dinh Dưỡng”, đây là dòng sữa bán chạy nhất, dành cho các bé. Các bé cũng rất yêu thích màu sắc và giúp các bé nhớ lâu hơn. 

3. CHIẾN DỊCH “VƯƠN CAO VIỆT NAM CỦA VINAMILK”

“Vươn Cao Việt Nam” là thông điệp không quá mới nhưng đây được là một chiến dịch cực kỳ ý nghĩa, mang lại rất nhiều giá trị nhân văn. Qũy sữa “Vươn Cao Việt Nam” một trong những yếu tố tạo nên tiếng vang đối với danh tiếng của Vinamilk. Khởi đầu chương trình là để trẻ em Việt Nam được uống sữa, 15 năm qua là một chương trình bừng vững, lâu dài, mang sữa đến trẻ em nghèo khó trên mọi miền đất nước, đặc biệt là những vùng khó khăn.

4. CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA CỦA VINAMILK VỀ TRUYỀN THÔNG 

Kế hoạch truyền thông của vinamilk, chiến lược cạnh tranh của Vinamilk được triển khai khác biệt thông qua:

5. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU KHÁC BIỆT CỦA VINAMILK

Chiến lược định vị thương hiệu của Vinamilk đã giúp tập đoàn trụ vững trước vô số đối thủ sữa gia nhập thị trường hiện nay. Vậy câu hỏi đặt ra là:” Tại sao khách hàng chọn mua Vinamilk mà không phải là thương hiệu khác?”. Bởi lẽ, Vinamilk định rất tốt hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Tất cả sản phẩm, nhãn hiệu đều được áp dụng một cách riêng biệt. Vinamilk có sự khác biệt rất rõ trong:

KẾT LUẬN

Quảng Cáo Siêu Tốc đã phân tích rất chi tiết chiến lược khác biệt hóa của Vinamilk. Bao gồm khác biệt về thông điệp truyền tải, khác biệt hóa sản phẩm, chiến dịch cộng đồng, chiến lược chi phí thấp, định vị thương hiệu và chiến lược truyền thông của vinamilk. Bạn là doanh nghiệp mới có thể học hỏi ÔNG LỚN VINAMILK để định hướng phát triển phù hợp. Hy vọng, bài viết cung cấp nhiều thông tin hữu ích đến bạn.