Hướng dẫn cách chạy quảng cáo video trên Facebook hiệu quả

Tác giả: COO Lâm Tuyến - Kiểm duyệt: Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 63777

Ngày đăng: Thứ bảy, 13 Tháng Tư, 2024 / Ngày cập nhật: Thứ hai, 15 Tháng Tư, 2024

Nếu thường xuyên lướt Facebook gần đây, chắc chắn bạn đã vài lần bắt gặp những video từ một Fanpage lạ, có dòng chữ "Được Tài Trợ" bên dưới, hoặc TVC ngắn chen ngang khi đang xem clip trên Facebook. Đó là những ví dụ điển hình cho dạng quảng cáo Facebook

Quảng cáo video trên Facebook đang thực sự tạo ra sự khác biệt với những ưu điểm tuyệt đối:

• Dễ dàng thu hút sự chú ý.
• Nâng cao tỷ lệ tương tác người dùng.
• Giới thiệu sản phẩm, truyền đạt nội dung, thông điệp quảng cáo hiệu quả.
• Xây dựng tệp khách hàng ở giai đoạn đầu phễu.

Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách setup một chiến dịch quảng cáo video Facebook hoàn chỉnh, cũng như những lưu ý quan trọng để khai thác tối đa hiệu quả hình thức này.

Quảng cáo video hỗ trợ kinh doanh bán hàng hiệu quả

Nội Dung [Ẩn]

1. Tại sao nên quảng cáo video Facebook?
2. Quảng cáo Video Facebook được hiển thị trên Facebook thế nào?
3. Cách tạo chiến dịch quảng cáo video Facebook
- 3.1 Truy cập trình quản lý quảng cáo
- 3.2 Tạo & đặt tên chiến dịch quảng cáo video
- 3.3 Setup nhóm quảng cáo video trên Facebook
- 3.4 Bổ sung video quảng cáo trên Facebook
4. Những chủ đề phù hợp để chạy quảng cáo video Facebook
5. Các tiêu chuẩn với video quảng cáo Facebook
6. Cách tối ưu quảng cáo video Facebook
7. Chi phí chạy quảng cáo video Facebook
Kết luận

Rút gọn các bước chạy quảng cáo video Facebook cơ bản

1. Tại sao nên quảng cáo video Facebook?

Hãy nhìn các số liệu dưới đây:

• Tính đến hiện nay, video đạt lượng chia sẻ trung bình cao hơn tới 1200% so với post dạng văn bản hay ảnh.
• 100 triệu giờ video được xem trên Facebook mỗi ngày. Theo báo cáo gần đây từ Facebook, họ đã đạt mốc 8 tỷ lượt xem video/ ngày.
• Ước tính Video di động sẽ chiếm hơn 75% lưu lượng truy cập vào năm 2020.
• Theo Sheryl Sandberg, hơn 1,5 triệu doanh nghiệp vừa và nhỏ đã chia sẻ video trên Facebook vào tháng 9 vừa rồi.
• Theo khảo sát của State Of Video Marketing, 76% trong số 230 đối tượng được khảo sát cho biết họ sẽ bấm chia sẻ nếu video hấp dẫn.

Dựa vào những số liệu trên, bạn sẽ dễ dàng nhận ra quảng cáo video không chỉ là xu hướng tức thời, nó là một chiến lược cực kỳ hiệu quả để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, hoàn toàn xứng đáng để đầu tư.

Quảng cáo Video Facebook là cách tốt nhất để đảm bảo mọi người nhớ đến thương hiệu và quay trở lại trang Web/ Fanpage.

2. Quảng Cáo Video được hiển thị trên Facebook thế nào?

Dạng quảng cáo video sẽ hiển thị ở những vị trí:

• Trên NewFeed Facebook người dùng.
• Chen giữa khi người dùng xem video trên Facebook.
• Trên các ứng dụng có liên kết với Facebook.
• Trên Instagram.

3. Cách tạo chiến dịch quảng cáo video Facebook

UPDATE QUẢNG CÁO VIDEO FACEBOOK MỚI NHẤT

• Bước 1: Truy cập vào Fanpage, nhấn vào tạo quảng cáo.

• Bước 2: Nếu bạn đã tải nội dung video trước đó thì chọn " quảng cáo nội dung hiện có", lướt chọn video muốn quảng cáo.

• Bước 3: Chọn mục tiêu quảng cáo muốn nhắm đến, ví dụ chọn: " thu hút thêm lượt xem video".

• Bước 4: Chọn CTA kêu gọi hành động người xem: tìm hiểu thêm, đăng ký, click vào,...

• Bước 5: Mục đối tượng, nên chọn đối tượng tùy chỉnh sẽ phù hợp hơn trong khi target.

- Chọn giới tính đối tượng, độ tuổi.

- Chọn vị trí muốn điều chỉnh, lưu đối tượng.

• Bước 6: Nhấn thêm phương thức thanh toán, điền đầy đủ thông tin.

• Bước 7: Xem lại tất cả các bản xem trước.

Như vậy, bạn đã tạo xong chiến dịch quảng cáo video trên Facebook rồi đấy.

Nếu bạn từng triển khai quảng cáo bài viết, QC album,...Mọi thứ sẽ rất đơn giản, vì cách setup quảng cáo video Facebook hoàn toàn tương tự.

Nếu chưa từng setup quảng cáo trên Facebook, hãy tìm hiểu cách quảng cáo Facebook trước khi xem hướng dẫn bên dưới.

3.1 Truy cập trình quản lý quảng cáo

Bước truy cập trình quản lý quảng cáo video Facebook

Tóm gọn các bước truy cập trình quản lý Facebook

• Truy cập trình quản lý quảng cáo tại link sau: https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager
• Ở giao diện chính, chọn Truy Cập Trình Quản Lý Quảng Cáo.

Nhấp vào nút truy cập trình quản lý quảng cáo

• Ở góc trái, bạn sẽ thấy biểu tượng ba dấu gạch ngang, làm theo thao tác bên dưới để truy cập Trình Quản Lý Quảng Cáo.

Truy cập trình quản lý quảng cáo Facebook

• Đến đây, bạn đã ở giao diện chính của trình quản lý.
Bấm nút Tạo và chuyển sang bước tiếp theo ngay bên dưới.

Tiến hành tạo một chiến dịch quảng cáo mới từ trình quản lý

3.2 Tạo chiến dịch quảng cáo video trên Facebook

Tạo Campaign và đặt tên chiến dịch video Facebook

Ở phần chọn mục tiêu tiếp thị, hãy chọn Số Lượt Xem Video.

Xác định và lựa chọn mục tiêu tiếp thị bạn trên Facebook

Tiếp tục kéo xuống, bạn sẽ được hiển thị giao diện như hình dưới.

• Đặt tên chiến dịch: Tùy bạn, miễn dễ quản lý là được.
• Chọn Tiếp tục để sang bước tiếp theo.

Cài đặt các thông tin cơ bản cho chiến dịch quảng cáo

3.3 Setup nhóm quảng cáo video trên Facebook

Từng bước setup nhóm quảng cáo Facebook

a. Đặt tên nhóm quảng cáo

Nhóm quảng cáo cho phép setup những thông tin liên quan đến đối tượng muốn nhắm đến. Ví dụ: Tuổi, giới tính, vị trí địa lý, đặc điểm cụ thể...

Một chiến dịch có thể target đến nhiều nhóm đối tượng, tương đương nhiều nhóm quảng cáo. Vì vậy khi đặt tên, bạn nên chọn tên mô tả đặc điểm nhóm đối tượng.

b. Target đối tượng

Target đặc điểm đối tượng là phần rất quan trọng. Bạn có 3 lựa chọn chính:

• Target nhóm đối tượng có đặc điểm cụ thể.
• Target đối tượng tùy chỉnh.
• Target đối tượng tương tự.

Thông thường, phần lớn Newbie sẽ bắt đầu bằng cách target nhóm đối tượng có đặc điểm cụ thể.

Khi đó bạn có thể thiết lập các thông tin đối tượng sau:

• Vị trí.
• Tuổi.
• Giới tính.
• Ngôn ngữ.
• Nhắm mục tiêu chi tiết: Nhân khẩu học, sở thích, hành vi.
• Kết nối.

Ví dụ: Tôi muốn target đến nhóm đối tượng là nữ, tuổi từ 18 - 50, sống ở TPHCM. Tôi sẽ target như hình bên dưới.

Sau khi tạo mới thành công nhóm đối tượng, bạn có thể Lưu nhóm đối tượng này lại hoặc không.

Target đối tượng quảng cáo video trên Facebook

Target theo đặc điểm đối tượng chỉ là kỹ năng cơ bản nhất. Nếu bạn muốn nhắm chọn khách hàng tiềm năng chính xác hơn, cần sử dụng những kỹ năng chuyên sâu hơn. Tôi đã hướng dẫn chi tiết cả 3 dạng target trong bài viết dưới đây. Nhấp vào để tìm hiểu ngay.

c. Vị trí quảng cáo

Có 2 sự lựa chọn. Bao gồm:

• Vị trí quảng cáo tự động (Phù hợp dành cho Newbie).
• Chỉnh sửa vị trí quảng cáo.

- Nhấp chọn Chỉnh sửa vị trí quảng cáo.

Bạn có thể chọn lại vị trí quảng cáo nếu muốn

Những vị trí mà quảng cáo bạn có thể hiển thị, Facebook sẽ đánh dấu check. Bên cột phải cũng sẽ đưa ra ví dụ minh họa với từng vị trí.

Nếu bạn không muốn hiển thị quảng cáo ở vị trí nào, chỉ cần bỏ check ở vị trí đó.

Tôi khuyên bạn không nên quá lạm dụng. Facebook sẽ tự tối ưu vị trí hiển thị quảng cáo phù hợp.

Thông thường, tôi chỉ bỏ check ở vị trí của Instagram.

Lựa chọn nền tảng muốn quảng cáo video Facebook của mình hiển thị

- Tiếp tục kéo xuống, bạn có thể chọn loại thiết bị di động (Nếu muốn).

- Mặc định tất cả Thiết Bị Di Động, trừ khi bạn có lý do để nhắm đến người dùng iPhone hoặc thiết bị Android.

Bạn có thể cài đặt các tùy chọn nhỏ khác ở bên dưới, hoặc để mặc định

d. Ngân sách & Lịch chạy

- Chọn loại ngân sách:

• Ngân sách hàng ngày.
• Ngân sách trọn đời.

Với Newbie, bạn nên chọn Ngân Sách Trọn Đời.

Nó có ý nghĩa gì? Hiểu một cách đơn giản, bạn muốn chạy quảng cáo video trên Facebook trong 1 tuần với ngân sách 200k, bằng cách chọn Ngân Sách Trọn Đời, Facebook sẽ tự cân đối 200k sao cho quảng cáo được hiển thị liên tục trong suốt 1 tuần. Nếu chọn ngân sách hàng ngày, bạn đang mặc định tiêu 200k mỗi ngày cho quảng cáo.

- Đặt số tiền bạn muốn chi cho quảng cáo.

- Để cài đặt lịch chạy, hãy stick vào Đặt Ngày Bắt Đầu Và Kết Thúc, chọn lịch chạy QC mà bạn muốn.

Chọn Tiếp tục để chuyển sang bước tiếp theo

3.4 Bổ sung video quảng cáo trên Facebook

Bổ sung video cần chạy quảng cáo Facebook

Sau khi xác định rõ nhóm đối tượng cần target ở phần trên, bạn sẽ quyết định những gì họ nhìn thấy ở phần này.

Đầu tiên, hãy đặt tên quảng cáo để dễ quản lý. Ví dụ bạn quảng cáo Video A, hãy lấy tiêu đề video A đặt tên cho Quảng Cáo. Giờ hãy chuyển sang bước tiếp theo.

a. Nhận diện

Chọn trang fanpage mà bạn muốn chạy quảng cáo video trên Facebook.

Bạn chỉ cần nhấp vào tên Fanpage mình thấy, Facebook sẽ hiển thị danh sách quản lý Fanpage mình đang có quyền quản trị.

b. Định dạng

Với dạng quảng cáo video, chúng ta chỉ có tùy chọn duy nhất là 1 video.

Chọn fanpage, còn phần định dạng thì mặc định là video

c. Phương tiện truyền thông

Bấm vào Tải Video Lên. Facebook sẽ hiển thị giao diện cho phép truy cập folder máy tính để tải video lên.

Hãy xem kỹ các đề xuất video ở cột phải. Nếu thời lượng video quá dài, hoặc không đúng định dạng, video sẽ không được hiển thị trong danh sách chọn.

Ngoài ra, Facebook cũng hỗ trợ các tùy chỉnh video, cho phép biên tập đơn giản, ví dụ thêm hiệu ứng, hoặc tăng giảm sáng...

Lưu ý: Phần yêu cầu của Facebook về video sẽ hiển thị ngay ở cột bên phải

d. Văn bản xuất hiện kèm video quảng cáo

Ngoài video chính, bạn có thể thêm:

• Đoạn mô tả ngắn gọn ở phần Văn Bản. Tuy nhiên, với quảng cáo video trên Facebook, bạn không nên nhập quá nhiều văn bản phần này.
• Chỉnh sửa màu nền stories (Nếu muốn).
• Nếu bạn muốn người dùng nhấp vào quảng cáo sẽ được chuyển hướng về trang Web hoặc Fanpage của mình, hãy Stick vào Thêm URL Trang Web, sau đó nhập URL.

Đừng quên nhìn ở cột phải, bạn sẽ biết chính xác QC được hiển thị như thế nào.

Mẫu quảng cáo mẫu sẽ hiển thị ngay bên phải, bạn có thể xem trước ở cả 2 định dạng trên di động lẫn máy tính nhé

Sau cùng là Xác Nhận để gửi quảng cáo phê duyệt trước khi hiển thị.

Facebook sẽ xét duyệt QC trước khi phân phối, nếu QC không vi phạm chính sách, họ sẽ gửi thông báo QC được phê duyệt. Quá trình xét duyệt thông thường sẽ mất vài tiếng, tối đa 1 ngày.

Như vậy, là hoàn tất các bước tạo quảng cáo video trên Facebook.

Bấm nút Xác Nhận quảng cáo

4. Những chủ đề phù hợp để chạy quảng cáo Video Facebook

Tôi sẽ gợi ý cho bạn một vài ý tưởng xây dựng nội dung video thường được áp dụng khá hiệu quả trên Facebook.

- Video giới thiệu demo sản phẩm mới/ sản phẩm nổi bật

Với chủ đề này, bạn sẽ tập trung vào việc giới thiệu giá trị sử dụng sản phẩm, cam kết chất lượng, giá cả.

- Video giới thiệu doanh nghiệp

Đây là chủ đề quá phổ biến, bạn nên tham khảo nhiều kịch bản, tập trung thu hút sự chú ý trong 5s đầu tiên. Thường được áp dụng cho các chiến dịch mở rộng nhận diện thương hiệu, không phù hợp cho đối tượng cuối phễu.

- Video review chất lượng sản phẩm/ dịch vụ từ khách hàng thực tế

Video Review sản phẩm cực kỳ hiệu quả nếu sử dụng để tạo động lực "thúc đẩy" mua hàng.

Nếu bạn sử dụng dạng video này, hãy cân nhắc kết hợp target đối tượng "Đã truy cập trang sản phẩm A nhưng chưa truy cập trang thanh toán".

- Video ghi lại quá trình sản xuất sản phẩm/ hậu trường phim ảnh

Với video hậu trường, bạn có khá nhiều hướng triển khai, ví dụ như quá trình sản xuất, bảo quản rau hữu cơ, hoặc quá trình thiết kế sản phẩm mới...Mấu chốt ở đây là làm nổi bật được thông điệp "Sản phẩm được đầu tư hoàn toàn xứng đáng với số tiền khách hàng bỏ ra."

5. Các tiêu chuẩn với video quảng cáo Facebook

a. Kích thước video quảng cáo Facebook

Kích thước video chạy quảng cáo Facebook giới hạn tối đa 4GB.

b. Độ dài video quảng cáo Facebook

• Newfeed Facebook: Tối đa 240 phút.
• Trực tuyến: 5 - 15 giây.
• Audience Network: 5 - 120 giây.
• Instagram Stories: Tối đa 120 giây.
• Bảng tin Instagram: Tối đa 120 giây.
• Video kèm phần thưởng: 3 - 60 giây.

c. Độ phân giải

Tối thiểu 600 px (chiều ngang).

d. Định dạng

Đuôi chấm: .mov, .mp4, .gif.

6. Cách tối ưu quảng cáo video Facebook

Sau đây, Quảng Cáo Siêu Tốc cũng chia sẻ với bạn một số các bí quyết để triển khai các chiến dịch quảng cáo video thành công nhất trên Facebook. Bạn có thể tham khảo nhé.

a. Thêm chú thích vào quảng cáo video Facebook

Nếu để ý, bạn sẽ nhận ra đa số mọi người thường lướt Facebook để giết thời gian, trong lúc đợi món ở nhà hàng hoặc khi nghỉ ngơi ở công ty.

Video phụ thuộc quá nhiều vào âm thanh sẽ không phù hợp trong những tình huống như vậy, vì cơ hội họ cắm headphone để nghe quảng cáo video trên Facebook rất mong manh.

Theo kết quả một số cuộc khảo sát của Cameron, video quảng cáo có chú thích làm tăng thời gian xem video đến 12%. Vì vậy hãy nghĩ đến việc thêm chú thích vào video, hoặc xây dựng nội dung theo hướng trực quan, không cần nghe tiếng cũng hiểu được nội dung.

b. Kích hoạt tính năng tự động phát quảng cáo

Phần lớn các video hiện nay trên Facebook đều tự động phát khi người dùng lướt qua. Đây là cách cực kỳ hiệu quả để thu hút sự chú ý, cũng như tăng tỷ lệ tương tác tối đa.

Với quảng cáo video của Facebook, điều kiện để kích hoạt tính năng tự động phát video, là bạn cần đặt hình thức tính phí theo lượt hiển thị (CPM), không chọn tính phí theo lượt tương tác.

c. Khuyến khích người dùng chia sẻ video quảng cáo

Facebook đang là nền tảng mạng xã hội hàng đầu thế giới, những tương tác như like, share, comment . . . diễn ra trên đây một cách hết sức phổ biến nếu như không muốn nói là liên tục. Và một điều kiện để video tiếp thị thực sự phát huy được hết giá trị đó là khi nó nhận được lượt chia sẻ lớn từ phía người dùng. Để hướng đến điều này yêu cầu bạn phải tạo được nội dung thực sự hấp dẫn, thú vị cho các video cùng với đó là khơi gợi hành động của người dùng bằng những lời kêu gọi.

d. Lựa chọn nhóm đối tượng mục tiêu để tiếp cận

Mục tiêu mà quảng cáo video hướng đến là những khách hàng tiềm năng và bước nhắm đối tượng mục tiêu sẽ là khá quan trọng, doanh nghiệp cần lựa chọn những đối tượng phù hợp để video tiếp thị đến gần với những khách hàng thực sự.

e. Video quảng cáo Facebook cần ngắn gọn

Thời lượng video cực kỳ quan trọng khi nói đến TVC nói chung và video quảng cáo trên Facebook nói riêng.

Sau khi phân tích hàng triệu video, dữ liệu cho thấy 80% video QC mọi người thường xem có thời lượng ngắn hơn 30s. Hãy nhìn vào biểu đồ bên dưới, bạn sẽ nhận ra video càng dài, càng ít người xem.

Vì vậy hãy tập trung vào ý tưởng gốc, giữ thời lượng quảng cáo thấp hơn 30s nếu bạn định xuất bản video cho Facebook Ads.

Biểu đồ so sánh giữa thời lượng và tỷ lệ người xem video

7. Chi phí chạy quảng cáo video Facebook

Với dạng quảng cáo video trên Facebook, Facebook sẽ tính phí với mỗi lượt xem video trên 10 giây của người dùng. Và mức phí này cũng không phải quá cao, thường rơi vào khoảng 50đ – 150đ có 1 view.

Và phí quảng cáo này sẽ chịu tác động bởi mức độ tương tác, hay chính là tỷ lệ người xem, thời lượng xem video của người dùng. Việc bạn cần làm để tối ưu chi phí quảng cáo video này là làm video hay, chất lượng, có thông điệp và thuyết phục khách hàng ngay trong 10 giây đầu tiên. Đó chính là bí quyết mang đến sự thành công.

Ý tưởng quảng cáo với các video trên Facebook chắc chắn là ý tuyệt vời dành cho bạn khi muốn giới thiệu sản phẩm đến khách hàng trên Facebook. Hãy tìm hiểu cách tạo và tối ưu quảng cáo ngay ở bài viết này. Chúc thành công!