Quảng cáo Siêu Tốc - Banner

Data Feed Là Gì ? Hướng Dẫn Cách Tạo Data Feed Tải Lên Google Merchant

Trước đây khi bắt đầu triển khai các chiến dịch quảng cáo động trên Google, hay bây giờ là một phương thức quảng cáo mới Google mua sắm Shopping thì yêu cầu đầu tiên mà các bạn cần chuẩn bị để có thể triển khai các chiến dịch quảng cáo không gì khác sẽ là nguồn cấp dữ liệu hay data feed. Khi niệm về data feed là gì đối với những nhà quảng cáo đã từng tham gia quảng cáo động chắc chắn đã trợ nên quen thuộc. Tuy nhiên thực sự đối với các doanh nghiệp, cửa hàng chỉ mới tiếp cận với Google Shopping mà chưa từng tìm hiểu qua quảng cáo động, đây là một cần phải dành một chút thời gian để tìm hiểu mới nắm bắt được

data feed là gì

Các bạn cần chuẩn bị nguồn cấp dữ liệu cho các chiến dịch quảng cáo Google Shopping

1. Các thao tác cần thực hiện đển triển khai quảng cáo Google Shopping

Trước khi bắt đầu với chiến dịch Google Shopping trước tiên các bạn cần phải xác định được rằng các bạn cần phải thực hiện như sau:

- Hướng dẫn cách tạo file data feed

- Liên kết data feed và Google Merchant

- Liên kết tài khoản Google Merchant với Adwords

- Tạo mới chiến dịch mua sắm trong tài khoản Adwords

2. Google Shopping hoạt động như thế nào ?

Thực sự nếu các bạn muốn đi tìm hiểu rõ về khái niệm data feed là gì lời khuyên tốt nhất là các bạn đó là các bạn hãy tìm hiểu qua về cách thức hoạt động của Google Shopping bởi khi có nắm bắt tốt cách thức hoạt động của phương thức quảng cáo này thì các bạn mới có thể làm quảng cáo hiệu quả được

Và cách thức hoạt động của Google Shopping như sau:

- Đầu tiên người dùng, khách hàng có nhu cầu với một sản phẩm nào đó họ sẽ truy cập Google.com.vn thực hiện tìm kiếm với một từ khóa cụ thể

Ví dụ khi khách hàng họ có nhu cầu với dòng sản phẩm máy thông dịch thì từ khóa được khách hàng tìm kiếm nhiều nhất đó chính là “máy thông dịch” & “máy phiên dịch”

- Tiếp theo khi Google xác định được từ khóa được khách hàng tìm kiếm, chỉ trong một khoản thời gian rất rất ngắn Google bắt đầu thực hiện rất nhiều các thao tác trước hiện các kết quả hiển thị. Mà như các bạn thấy đó, từ lúc khách hàng nhấp tìm đến lúc kết quả hiển thị đôi khi chưa đầy 0.2s nữa. Cụ thể Google sẽ tiến hành so sánh từ khóa tìm kiếm với dữ liệu sản phẩm có trong nguồn cấp được đưa lên tài khoản Merchant liên kết với tài khoản Adwords

Lúc này nếu như giữa từ khóa và dữ liệu sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu có sự tương đồng, liên quan lẫn nhau, sản phẩm quảng cáo mua sắm Google sẽ hiển thị trên trang tìm kiếm ở thanh ngang với 2 kết quả sản phẩm hoặc thanh dọc với 9 kết quả quả quảng cáo

hướng dẫn cách tạo file data feed

Quảng cáo sẽ hiển thị với việc truy xuất dữ liệu từ nguồn cấp trên Google Merchant

3. Sản phẩm hiển thị dựa vào đâu ?

Hiện tại Google đang dựa vào 3 yếu tố sau để xác định việc sản phẩm quảng cáo sẽ hiển thị trong những truy vấn tìm kiếm nào như sau:

- Mức độ liên quan: Liên quan giữa từ khóa tìm kiếm và dữ liệu sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu data feed là gì

- Giá thầu: Giá thầu quảng cáo đặt cho từng sản phẩm hoặc từng nhóm sản phẩm

- Lịch sử chiến dịch Google Shopping trước đó

Rõ ràng như vậy chúng ta có thể thấy rằng nguồn cấp dữ liệu data feed luôn là một phần không thể thiếu trong các chiến dịch Google Shopping bởi hiện tại Google đang lấy dữ liệu sản phẩm từ data feed này để hiển thị quảng cáo. Tiếp theo sau các thông tin trên đây sẽ là lúc chúng ta tìm hiểu sau hơn về khái niệm nguồn cấp dữ liệu data feed Google

4. Vậy nguồn cấp dữ liệu data feed là gì ?

Chúng ta sẽ tìm hiểu khái niệm này theo chính định nghĩa, thông tin cung cấp từ Google

Data feed hay nguồn cấp dữ liệu chính là luồn nội dung mà các bạn có thể cuộn qua được. Các dữ liệu nội dung sẽ xuất hiện dạng khối giống nhau và chúng cũng xuất hiện lần lượt và lặp lại

Sau đây là những data feed mà các bạn có thể tự biên tập. Ví dụ như:

+ Danh sách các bài viết, các tin tức

+ Danh sách các sản phẩm, dịch vụ

Tổng hợp một số nguồn cấp dữ liệu được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo trên Google

Bao gồm:

- Data feed trên trang chủ (data feed tin tức)

hướng dẫn cách tạo file data feed

Nguồn cấp dữ liệu data feed trên trang chủ sử dụng cho quảng cáo

- Data feed trên trang sản phẩm hay dịch vụ

- Data feed với các dữ liệu nằm theo chiều ngang trên trang

- Data feed với dữ liệu chỉ văn bản

hướng dẫn cách tạo file data feed

Tham khảo nguồn cấp dữ liệu data feed chỉ với nội dung văn bản

5. Đặc tả thuộc tính dữ liệu sản phẩm trong Google Shopping Ads

Với data feed sử dụng cho các chiến dịch quảng cáo Google mua sắm các bạn cần sử dụng đến đặc tả dữ liệu sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu để định dạng lại tất cả các thông tin sản phẩm mà các bạn muốn sử dụng cho các chiến dịch Google mua sắm của mình. Yêu cầu từ Google không gì khác đó chính là các nhà quảng cáo cần phải gửi các dữ liệu về sản phẩm theo đúng các định dạng để các quảng cáo đủ điều kiện hiển thị, mang đến cơ hội tiếp cận với các khách hàng tiềm năng và thành công cho các chiến dịch quảng cáo

Tìm hiểu các định nghĩa

+ Sản phẩm: Chính là các sản phẩm thực tế mà khách hàng đang quan tâm và muốn tìm kiếm trên Google

+ Mặt hàng: Mặt hàng là từ dùng để chỉ đến các sản phẩm sau khi được đưa vào nguồn cấp dữ liệu data feed là gì. Nguồn cấp dữ liệu data feed ở đây có thể là ở dạng văn bản, dạng XML hoặc dạng API. Trong nguồn cấp thì mỗi mặt hàng các thông tin, thuộc tính về mặt hàng đó sẽ được nằm trên một dòng

+ Biến thể: Có nghĩa là mỗi sản phẩm có nhiều biến thế khác nhau, nếu sản phẩm có biến thể các bạn có thể nhập vào nguồn cấp, nếu không có các bạn có thể để trống trường này. Ví dụ một chiếc quần jean chắc chắn sẽ có nhiều kích cỡ và màu sắc khác nhau

Tham khảo các thuộc tính bắt buộc, phục thuộc và tùy chọn trong nguồn cấp

+ Thuộc tính bắt buộc: Đây là các thuộc tính cần phải có trong cách tạo data feed. Nếu như các bạn không gửi thuộc tính này trong nguồn cấp, điều này đồng nghĩa rằng sản phẩm quảng cáo của các bạn sẽ không thể hiển thị trong quá trình phân phối của người dùng

+ Thuộc tính phụ thuộc: Đây là các thuộc tính có thể có hoặc không và các bạn có thể gửi hoặc không gửi dữ liệu này lên nguồn cấp, yêu cầu về các thuộc tính này có thể thay đổi dựa vào quốc gia mà các bạn muốn quảng cáo hiển thị

+ Thuộc tính tùy chọn: Đây là các thuộc tính không bắt nhưng mang đến hỗ trợ tích cực trong việc gia tăng hiệu suất quảng cáo, giúp quảng cáo có được tỷ lệ nhấp tốt hơn, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn

Để triển khai các chiến dịch quảng cáo Google Shopping yêu cầu các bạn cần phải tạo tài khoản Google Merchant, sau đó liên kết tài khoản này với tài khoản Adwords. Vậy Google Merchant là gì và cách tạo này khoản này như thế nào các bạn có thể tham khảo ngay tại đây

6. Đặc tả dữ liệu sản phẩm trong nguồn cấp

6.1 Các dữ liệu sản phẩm cơ bản

Những dữ liệu sản phẩm, nguồn cấp dữ liệu liên kết data feed và Google Merchant mà các bạn cung cấp đó chính là nền tảng chính để Google có thể tạo các quảng cáo Google Shopping, hiển thị các sản phẩm đến với các khách hàng tiềm năng. Và các bạn cũng cần phải đảm bảo rằng những dữ liệu sản phẩm mà các bạn gửi lên nguồn cấp phải có chất lượng tương đương với những thông tin sản phẩm mà các bạn gửi đến khách hàng

6.2 Giá và tình trạng sản phẩm (còn hàng or hết hàng)

Đây là 2 thuộc tính để các bạn cho Google biết về giá cũng như trình trạng còn hàng của các sản phẩm mình đang kinh doanh. 2 thông tin này sẽ xuất hiện trên mẫu quảng cáo và cung cấp thêm các thông tin về sản phẩm cho khách hàng. Đối với 2 đặc tả thuộc tính sản phẩm này nếu như các bạn thường xuyên có sự thay đổi thông tin thì hãy cho Google biết về sự thay đổi của các thông tin này để đảm bảo rằng quảng cáo sẽ hiển thị các sản phẩm với những thông tin chính xác nhất

6.3 Các danh mục sản phẩm

Những thuộc tính về danh mục sản phẩm mang đến hỗ trợ đó chính là chúng giúp cho Google hiểu rõ hơn về các mặt hàng, sản phẩm mà các bạn đang muốn bán, qua đó có thể mang đến kết nối giúp cho sản phẩm có thể kết nối được với các khách hàng tiềm năng nhất. Đây là các thuộc tính cần thiết trong hướng dẫn cách tạo file data feed mà các bạn cần sử dụng. Không chỉ hỗ trợ cho các chiến dịch quảng cáo Google Shopping mà song song với đó thì với việc cài đặt các thuộc tính này trong data feed là gì các bạn còn có thể sử dụng chúng để phân loại các sản phẩm hỗ trợ cho các chiến dịch quảng cáo Adwords

liên kết data feed và google merchant

Mẫu nguồn cấp dữ liệu với các trường thuộc tính bắt buộc cần phải có

6.4 Số nhận dạng các sản phẩm

Đây là các thuộc tính được sử dụng để cung cấp số nhận dạng cho từng sản phẩm nhằm mục tiêu xác định chính xác các sản phẩm mà các bạn đang kinh doanh, quảng cáo trên trang thương mại toàn cầu này. Việc sử dụng số nhận dạng sản phẩm giúp Google hiểu hơn về các sản phẩm mà các bạn đang kinh doanh quảng cáo, khi đã hiểu hơn về các sản phẩm mà các bạn đang bán, Google sẽ có những biện pháp để giúp các bạn gia tăng hiệu suất quảng cáo thông qua việc hiển thị thêm các thông tin chi tiết về sản phẩm, thêm vào đó và việc phân phối quảng cáo đến những khách hàng tiềm năng thực sự, phân phối quảng cáo một cách phù hợp dựa trên nguồn dữ liệu data feed là gì

6.5 Mô tả thông tin chi tiết về sản phẩm

Trong cách tạo data feed thì đặc tả thuộc tính mô tả sản phẩm cũng sẽ là một phần dữ liệu không thể thiếu mà các bạn cần phải cung cấp. Với thuộc tính sản phẩm này các bạn có thể gửi nhiều hơn các thông tin chi tiết về sản phẩm đến với các khách hàng tiềm năng, những người có nhu cầu và tìm kiếm thông tin với các sản phẩm mà các bạn đang kinh doanh. Thêm nữa với thuộc tính này quảng cáo cũng sẽ hiển thị một cách chính xác hơn, kiểm soát khả năng hiển thị của quảng cáo tốt hơn nếu như quảng cáo của các bạn có xuất hiện những biến thể. Việc cung cấp thuộc tính mô tả chi tiết sản phẩm mang đến cho người dùng thêm sự lựa chọn đó chính là lọc các kết quả một cách chính xác hơn thông qua việc thực hiện truy vấn tìm kiếm với các từ khóa cụ thể. Trong hướng dẫn cách tạo file data feed thì đây có lẽ là một thuộc tính quan trọng bởi nó quyết định nhiều đến khả năng hiển thị quảng cáo bởi Google sẽ làm phép so sánh sự liên quan giữa từ khóa tìm kiếm và dữ liệu trong nguồn cấp để hiển thị quảng cáo

6.6 Các cấu hình khác trong chiến dịch Google Shopping

Với những thuộc tính như này các bạn hoàn toàn có thể kiểm soát được cách sử dụng dữ liệu sản phẩm trong nguồn cấp để có thể triển khi tốt các chiến dịch quảng cáo mua sắm trong tài khoản Adwords của mình

6.7 Thông tin vận chuyển sản phẩm

Sử dụng thuộc tính này trong nguồn cấp dữ liệu trong liên kết data feed và Google Merchant mang đến cho các bạn thêm khả năng cài đặt về thông tin vận chuyển bên trong nguồn cấp, điều này giúp các bạn có thể tính toán và hiển thị chính xác phí vận chuyển trên mẫu quảng cáo. Không ít khách hàng họ đang dựa vào thông tin về phí vận chuyển để xác định có mua sản phẩm từ cửa hàng của các bạn hay không, chính vì vậy trong cách tạo data feed các bạn cần cung cấp đầy đủ các thông tin vận chuyển để dễ dàng thuyết phục các khách hàng hơn

6.8 Thuộc tính thuế

Với thuộc tính này các bạn có thể cài đặt trong data feed là gì để tính toán chính xác khoản chi phí thuế dành cho các sản phẩm mình đang kinh doanh, quảng cáo

data feed

Sản phẩm quảng cáo được hiển thị với dữ liệu được lưu trên nguồn cấp thuộc tài khoản Google Merchant

7. Hướng dẫn cách tạo data feed , bắt đầu quảng cáo với nguồn cấp dữ liệu

Với bước hướng dẫn tạo file data feed các bạn sẽ có 2 cách để tạo nhanh nguồn cấp dữ liệu phục vụ quảng cáo

+ Cách thứ nhất: Thực hiện thủ công

Tiến hành nhập dữ liệu sản phẩm vào file hoặc nhập trên Google Sheet với form tiêu chuẩn được Google cung cấp

+ Cách thứ hai: Sử dụng các tiện ích, công cụ hỗ trợ

Các bạn có thể tìm hiểu và sử dụng plugin, ứng dụng hay các dịc vụ hỗ trợ lấy thông tin khách hàng từ website, sau đó là định dạng lại dữ liệu và đưa các dữ liệu này lên nguồn cấp

Với 2 phương án này nếu như các bạn chỉ có ít sản phẩm có thể thực hiện cách thứ nhất, chính là nhập dữ liệu một cách thủ công. Tuy nhiên nếu như các bạn muốn quảng cáo cho hàng trăm, hàng ngàn các sản phẩm khác nhau thì phương án nhập dữ liệu thủ công là không khả thi, chưa kể các bạn có thể cần chỉnh sửa đến các thông tin trong quá trình sử dụng

Hiện tại với cả 2 hướng dẫn tạo file data feed ở trên thì dù với cách nào đi nữa các bạn cũng cần phải đảm bảo được rằng các dữ liệu gốc trên website sẽ cần phải chuẩn và cũng cần phải được tối ưu háo để đủ điều kiện chạy quảng cáo Google mua sắm. Khi tạo nguồn cấp nếu như các bạn không đảm bảo được các thông tin đầy đủ và chính xác trên nguồn cấp thì rất có thể nguồn cấp sẽ bị từ chối, không thể chạy quảng cáo hay nếu có thể chạy quảng cáo sẽ không tiếp cận được các khách hàng tiềm năng nhất, điều này dẫn đến tình trạng xuất hiện nhiều hơn những lượt nhấp không liên quan làm hao phí ngân sách quảng cáo đáng tiếc

8. Các bước thiết lập nguồn cấp dữ liệu

Như các bạn đã biết, có 2 cách để các bạn có thể chọn để tạo nguồn cấp phục vụ cho các chiến dịch Google mua sắm, bao gồm cách thủ công sử dụng file text, excel hay Google trang tính, với cách tự động các bạn có thể sử dụng các tiện ích mở rộng hỗ trợ

cách tạo data feed

Các bạn có thể truy cập tài khoản Google Merchant để tạo mới các nguồn cấp dữ liệu

Với cách làm thủ công các bạn có thể sẽ mất nhiều thời gian và công sức hơn, với cách làm tự động các bạn sẽ được hỗ trợ tối đa, tiết kiệm được thời gian cũng như nguồn lực, cách tạo data feed sẽ mang đến sự thuận lợi hơn rất nhiều nếu như các bạn có nhiều sản phẩm

Lưu ý là với hướng dẫn tạo file data feed tự động các bạn đừng nghĩ mình không cần làm gì cả mà các bạn cần trải qua một số bước thiết lập, cài đặt ban đầu để các dữ liệu sản phẩm trên website có thể được đồng bộ nhanh chóng với nguồn cấp

Với việc sử dụng tiện ích mở rộng, những ứng dụng này sẽ tự động truy cập và lấy dữ liệu một cách hoàn toàn tự động. Thế nên yêu cầu các bạn cần phải tối ưu các thông tin sản phẩm trên website để đảm bảo rằng dữ liệu khi lấy lên nguồn cấp sẽ được tối ưu hóa một cách hoàn hảo và đảm bảo được chất lượng

Bước 1: Cài đặt Google Shopping từ link sauhttp://bit.ly/2JsWBZs

Bước 2: Truy cập trang quản trị ứng dụng Google Shopping

Bước 3: Chọn vào danh mục sản phẩm muốn đồng bộ lên nguồn cấp

data feed

Tạo liên kết giữa danh mục sản phẩm trên website và danh mục sản phẩm của Google

Bước 4: Chọn danh mục sản phẩm từ Google liên quan nhất, nhấp Tạo liên kết

Bước 5: Đi đến tab Google product Feed và sao chép đường dẫn

liên kết data feed và google merchant

Sao chép đường dẫn liên kết dữ liệu trên nguồn cấp

Bước 6: Đăng nhập vào tài khoản Google Merchant và tạo mới nguồn cấp dữ liệu bằng cách dán liên kết các bạn vừa sao chép vào nguồn cấp

hướng dẫn cách tạo file data feed

Tạo nguồn cấp trên tài khoản Google Merchant bằng liên kết ma các bạn vừa sao chép

Bước 7: Thao tác kết nối thành công, lúc này Google Merchant sẽ tự động cập nhập, lấy dữ liệu nguồn cấp hàng ngày phục vụ quảng cáo

Đó chính là tổng hợp các bước thiết lập, tạo nguồn cấp dữ liệu phục vụ cho các chiến dịch quảng cáo Google mua sắm, các bạn có thể tham khảo và nếu cần sự hỗ trợ có thể liên hệ ngay với Quảng Cáo Siêu Tốc để được hỗ trợ nhé

Kết Nối Google Merchant Center Với Adwords

Sau khi tạo thành công nguồn cấp dữ liệu data feed các bạn sẽ đưa dữ liệu này lên tài khoản Google Merchant, tuy nhiên trước đó các bạn cần liên kết tài khoản Google Merchant với Adwords thì quảng cáo mới có thể hiển thị được bởi Google sẽ lấy dữ liệu thông qua mối liên kết giữa 2 tài khoản này

9. Hướng dẫn cách tối ưu nguồn cấp dữ liệu data feed trong Google Shopping

Khi đã tìm hiểu kỹ thông tin về nguồn cấp dữ liệu data feed là gì trong Google Shopping hay hướng dẫn cách tạo file data feed chúng ta tiếp tục đi đến bước tiếp theo đó chính là tối ưu nguồn cấp để triển khi các chiến dịch quảng cáo mua sắm với hiệu suất cao nhất, mang đến chuyển đổi tốt và hiệu quả kinh doanh cao

9.1 Tại sao chúng ta nên tối ưu data feed ?

Nếu so sánh về cách thức hiển thị quảng cáo của Google Shopping với Google Adwords, sẽ có sự khác nhau ở đây bởi Google Shopping sẽ không hiển thị quảng cáo dựa theo từ khóa mà các bạn chọn, thay vào đó Google sẽ đọc hiểu các thông tin mà các bạn đưa lên nguồn cấp, nếu xác định giữa truy vấn tìm kiếm từ khóa của người dùng với dữ liệu trong nguồn cấp là liên quan với nhau, Google sẽ hiển thị quảng cáo. Nhìn vào cách thức hiển thị này từ Google Shopping chúng ta thấy có nét đường đồng với Seo, và điều đó cũng đồng nghĩa rằng để triển khai quảng cáo Google mua sắm với hiệu suất cao thì phương án tốt nhất đó chính là các bạn sẽ tối ưu nguồn cấp với chất lượng cao sử dụng cho quảng cáo

Sau đây sẽ là những lợi ích thiết thực từ việc tối ưu hóa nguồn cấp:

- Sản phẩm quảng cáo sẽ hiển thị chính xác hơn, phù hợp hơn với các truy vấn tìm kiếm của người dùng, khách hàng

- Tỷ lệ nhấp chuột của người dùng vào quảng cáo tăng

- Triển khai, quản lý các chiến dịch quảng cáo một cách dễ dàng

Ngoài ra đó là chưa kể đến việc giá thầu quảng cáo sẽ được giảm xuống, quảng cáo có được thứ hạng cao nếu như trong đánh giá của Google nguồn cấp dữ liệu của các bạn thực sự chất lượng

9.2 Tìm hiểu về điểm chất lượng trong quảng cáo Google mua sắm

Nếu các bạn đã từng triển khai các chiến dịch quảng cáo trên Google chắc chắn các bạn đã từng nghe đến khái niệm điểm chất lượng quảng cáo. Vai trò của điểm chất lượng trong quảng cáo Google đó chính là giúp các nhà quảng cáo tập trung nhiều hơn vào việc tối ưu trang đích mang đến những trải nghiệm tốt nhất cho người dùng chứ không nhất thiết lúc nào cũng tập trung vào ngân sách và chạy quảng cáo. Hiện tại điểm chất lượng quảng cáo đang giúp cho:

- Quảng cáo có thể hiển thị nhiều hơn

- Quảng cáo hiển thị thu hút hơn, tăng tỷ lệ nhấp

- Mang đến sự hài lòng cho người dùng khi truy cập trang đích

Nếu với Google Adwords điểm chất lượng được tính toán theo:

- CTR quảng cáo hoặc CTR dự kiến

- Mức độ liên quan từ quảng cáo

- Trải nghiệm của người dùng trên trang đích

Hiện tại điểm chất lượng đang có ý nghĩa quảng cáo quan trọng bởi nó ảnh hưởng trực tiếp đến vị trí, thứ hạng của quảng cáo cũng như giá thầu cho mỗi lượt nhấp của người dùng vào đây. Quảng cáo của các bạn hoàn toàn có thể có được thứ hạng tốt với một giá thầu thấp nếu chất lượng quảng cáo của chiến dịch là cao

Đó là điểm chất lượng đối với quảng cáo văn bản, Adwords, còn thực tế với Google Shopping thì điểm chất lượng quảng cáo hiển thị trên mỗi sản phẩm sẽ không thực sự rõ ràng, tuy nhiên điều này cũng không có nghĩa rằng Google Shopping không có chỉ số về điểm chất lượng

Không giống như Google Adwords, hiện tại điểm chất lượng Google Shopping chỉ được tính toán trên một yếu tố duy nhất đó chính là chỉ số về sự liên quan. Tuy nhiên cũng khác với Google Adwords sự liên quan được tính toán dựa từ khóa và quảng cáo thì với Google mua sắm sự liên quan được tính toán dựa vào 2 yêu tố đó chính là từ khóa và nguồn cấp dữ liệu data feed là gì. Đó chính là những lý giải vì sao nguồn cấp dữ liệu lại quan trọng đến thế và trong hướng dẫn cách tạo data feed các bạn cũng cần phải xác định luôn về các kỹ thuật tối ưu nguồn cấp để quảng cáo dễ dàng có được hiểu suất, tỉ lệ chuyển đổi cao nhất

data feed là gì

Sự liên quan chính là yếu tố quyết định đến sự thành công của các chiến dịch quảng cáo Google Shopping

9.3 Các yếu tố cần tối ưu trong data feed là gì ?

+ Phần tiêu đề sản phẩm

Các bạn có thể tối ưu phần tiêu đề sản phẩm trong hướng dẫn cách tạo file data feed như sau:

- Tiêu đề nên chứa từ khóa chính: Từ khóa chính ở đây chính là từ mà các bạn nghĩ rằng khách hàng họ sẽ tìm kiếm khi có nhu cầu đối với các sản phẩm mà các bạn đang kinh doanh

- Chứa tên sản phẩm: Có thể lồng ghép tên sản phẩm với từ khóa chính

- Chứa các thông tin như thương hiệu, kích cỡ, giới tính hay màu sắc

- Hiển thị các thông tin quan trọng ở trước trong phần tiêu đề sản phẩm

- Hiển thị các thông số kỹ thuật dành cho sản phẩm nếu có

- Tuân thủ quy tắc giới hạn 70 ký tự cho phần tiêu đề sản phẩm trong Google Shopping

Các bạn cũng không nên:

- Cố tình nhồi nhét các từ khóa trong phần tiêu đề

- Cố tình chèn các nội dung quảng cáo mang tính chất kêu gọi

- Đặt tiêu đề sản phẩm không rõ thông tin và quá chung chung

- In hoa phần tiêu đề sản phẩm

+ Phần mô tả sản phẩm

- Mô tả đầy đủ và đúng về thông tin sản phẩm

- Thêm từ khóa vào phần mô tả để Google đọc hiểu và biết các bạn đang kinh doanh quảng cáo cho các sản phẩm như thế nào

- Thông tin quan trọng nên được đặt ở trước

Ngoài ra các bạn cũng không nên:

- Cố tình chèn các từ khóa

- Mô tả sản phẩm quá dài, quá phóng đại

+ Phần danh mục sản phẩm

Để tìm hiểu kỹ hơn về cách tạo data feed cũng như là data feed liên kết Google Merchant các bạn nên tải về và tìm hiểu các danh mục từ Google, sau đó là hiểu được cách phân loại cũng như là lựa chọn danh mục phù hợp nhất cho các sản phẩm

liên kết data feed và google merchant

Lựa chọn danh mục phù hợp cho cùng lúc nhiều sản phẩm khác nhau

- Xác định danh mục phù hợp dành cho các sản phẩm mà mình đang muốn quảng cáo

- Chọn danh mục sản phẩm trên Google cho cùng lúc nhiều sản phẩm khác nhau

- Chọn danh mục gần, sát nhất với sản phẩm nếu như các bạn không tìm thấy một danh mục sản phẩm nào thực sự phù hợp

+ Phần loại sản phẩm

- Các bạn sẽ phân loại cho các sản phẩm bằng cách sử dụng liên kết đến danh mục trên trang web

- Bổ sung thêm các mô tả cần thiết dành cho sản phẩm

+ Tối ưu phần hình ảnh sản phẩm

- Sản phẩm cần phải được hiển thị một cách đầy đủ trong khung hình thu nhỏ khi quảng cáo hiển thị

- Nên sử dụng nền trang cho phần hình ảnh này, tuy nhiên các bạn cũng có thể sử dụng tông nền khác phù hợp nếu như điều đó là tốt

- Hình ảnh không được chứa nội dung văn bản, chứa logo hay watermark

- Hình ảnh cần phải thuyết phục được khách hàng, tức phải đẹp và chân thực

Facebook Ads

Nếu các bạn muốn phát triển hoạt động kinh doanh mạnh mẽ hơn nữa có thể tìm hiểu qua về các hình thức quảng cáo Facebook hiệu quả nhất để có thêm phương án tiếp cận khách hàng tiềm năng dành các sản phẩm

+ Phần giá sản phẩm

Có sẽ 2 trường hợp:

- Nếu như các bạn đang kinh doanh với các sản phẩm có mức cạnh tranh cao, tức có nhiều đơn vị cùng quảng cáo mua sắm với sản phẩm này, điều này sẽ khiến cho phần giá sản phẩm trong nguồn cấp data feed là gì đóng một vai trò quan trọng hơn bao giờ hết trong việc giúp quảng cáo có được nhấp chuột và các quyết định mua hàng được tạo ra. Với trường hợp này nếu như các bạn không đưa ra được một mức giá phù hợp cho các sản phẩm của mình các bạn hoàn toàn có thể hao phí ngân sách quảng cáo mà không tìm thấy được những đơn hàng cụ thể

- Còn đối với trường hợp các bạn đang kinh doanh, quảng cáo cho các sản phẩm thực sự độc đáo, chưa được phổ biến trên thị trường thì giá bán sản phẩm không phải là một vấn đề quá quan trọng. Thực tế các bạn hoàn toàn có thể bán các sản phẩm với mức giá cao và vẫn sẽ bán được các sản phẩm nếu như quảng cáo tiếp cận đúng các khách hàng thực sự có nhu cầu và thông tin sản phẩm mà các bạn cung cấp

+ Phần thương hiệu

Trước khi data feed liên kết với Google Merchant thì trong nguồn cấp dữ liệu thuộc tính thương hiệu sản phẩm cũng nên được tối ưu để quảng cáo có được hiệu suất cao nhất. Thuộc tính thương hiệu sản phẩm đang là một trường không thể thiếu trong data feed, khi các bạn đang kinh doanh các sản phẩm thì dù sản phẩm với thương hiệu nổi tiếng hay một thương hiệu nhỏ thông tin này cần được cung cấp cho Google

Đối với hướng dẫn tạo file data feed, thông tin thương hiệu sản phẩm đang góp phần giúp gia tăng cơ hội hiển thị của sản phẩm quảng cáo với các truy vấn tìm kiếm tên thương hiệu, điều này cũng tạo ra một tỷ lệ chuyển đổi cao cho các chiến dịch quảng cáo

+ Phần mã sản phẩm MNP và GTIN

Mã vạch sản phẩm đóng vai trò giúp quảng cáo ít bị từ chối hơn bởi Google dễ dàng xác định được định danh sản phẩm. Đây là trường thuộc tính mà Google không bắt buộc, có thể có hoặc không nhưng nên nhớ rằng nguồn cấp data feed càng đầy đủ thông tin quảng cáo sẽ càng hiển thị tốt hơn, đó là lý do mà nếu như có mã vạch sản phẩm các bạn thì nên bổ sung thông tin này trong cách tạo data feed là gì ngay khi bắt đầu các chiến dịch Google Shopping

data feed

Google Shopping đang nằm trong số các hình thức quảng cáo mang lại tỷ lệ nhấp, tỷ lệ chuyển đổi cao

+ Một số trường thuộc tính bắt buộc khác

- ID sản phẩm: Mỗi sản phẩm sẽ có một ID duy nhất, ID có thể bao gồm chữ và số, chứa tối da 50 ký tự, thêm nữa là lưu ý rằng các bạn không nên thay đổi ID sản phẩm trong quá trình chạy các chiến dịch quảng cáo Google mua sắm bởi điều đó có thể dẫn đến việc quảng cáo bị lỗi trong quá trình chạy

- Quản lý kho hàng: Các bạn có thể thiết lập trạng thái còn hàng, hết hàng hoặc là đặt trước dành cho các sản phẩm. Hãy nhớ rằng các bạn cần thường xuyên kiểm tra tình trạng kho hàng để hạn chế tối đa sự sai lệch dữ liệu trong cách tạo data feed với thông tin trên website, sự sai lệch dữ liệu này có thể khiến cho quảng cáo của các bạn có thể bị tạm ngưng bất cứ lúc nào

- Tình trạng sản phẩm: Cũ hoặc mới và đây cũng là trường bắt buộc

+ Phần các nhãn tùy chỉnh

Nhãn tùy chỉnh cũng là một phần dữ liệu trong nguồn cấp data feed, thực tế nhãn tùy chỉnh này không đóng vai trò trong việc giúp quảng cáo hiển thị tốt hơn nhưng nó lại có ý nghĩa giúp cho các bạn tối ưu được khoản chi phí quảng cáo Google Shopping

Tác dụng của nhãn tùy chỉnh về sau đó chính là khi các bạn đánh giá được hiệu quả quảng cáo của từng sản phẩm các bạn có thể chia nhóm các sản phẩm, đặt lại giá thầu ưu tiên, gắn nhãn tùy chỉnh hiệu quả cho các sản phẩm. Khi đó nhãn tùy chỉnh có thể giúp các bạn quản lý, triển khai các chiến dịch quảng cáo tốt hơn

Bạn có những thắc mắc về quảng cáo không biết hỏi ai? Bạn có thể Click vào đăng ký dưới đây!
Chúng tôi sẽ liên hệ lại với bạn để giải đáp những thắc mắc, cũng như tư vấn cho bạn về dịch vụ quảng cáo Online trong ngày!

Đăng ký quảng cáo online
Tham gia bình luận
Banner tuyển dụng

Đăng ký quảng cáo Google Adwords

loader
Bài viết cũ hơn
Đăng ký tư vấn

Hỏi Đáp Cùng Chuyên Gia

Các cá nhân, doanh nghiệp, marketer đang sử dụng marketing online để bán hàng và có nhiều thắc mắc nhưng không biết hỏi ai ?

CEO VÕ TUẤN HẢI - Chuyên Gia Marketing

Chuyên Gia Marketing Võ Tuấn Hải

Trên Sóng VTV3, THVL1,THVL2,...

Chuyên gia marketing Võ Tuấn  Hải Trên VTV3

Quảng Cáo Siêu TốcTUYỂN DỤNG

Quảng Cáo Siêu Tốc

DMV Là Đối Tác Chính Thức Của GOOGLE, CỐC CỐC, ZALO,...

Click Để Xem Huy Hiệu Đối Tác Google

Hỗ trợ khách hàng

Tư Vấn Trong Giờ Hành Chính

0904 512 292 (Ms. Quyên)

028.6656 5252 (Ms. Quyên)

028.667 99 326 (Ms. Thư)

028.667 99 324  (Ms. Thư)

Email: doquyen@dmv.com.vn

--<>--

Hotline:

0987 087 034 - 0938 138 160

(Mr.Tuấn Hải)

Email: baogia@dmvgroup.vn