Chiến lược Marketing của Adidas tại Việt Nam và quốc tế

By Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 20151
Ngày đăng: / Ngày cập nhật:

Chiến lược marketing của Adidas tập trung đáp ứng nhu cầu khách hàng cùng, các chiến dịch quảng cáo nhân văn, truyền cảm hứng là một phần quan trọng trong sự thành công của thương hiệu giày danh tiếng thế giới này. Tăng sức cạnh tranh trên thị trường quá nhiều đối thủ lớn mạnh như Nike, Puma, New Balance, Under Armour…. Hãy cùng tìm hiểu rõ hơn về chiến lược đầy thú vị này qua bài viết dưới đây nhé!

Chiến lược marketing của Adidas

TỔNG QUAN VỀ ADIDAS

Adidas là một công ty dụng cụ thể thao danh tiếng trên thế giới, trước khi tìm hiểu về chiến lược marketing của thương hiệu toàn cầu này, hãy cùng chúng tôi xem qua quá trình phát triển và hoạt động của Adidas nhé!

1. Giới thiệu về Adidas

Adidas là một nhà sản xuất dụng cụ thể thao của Đức, được thành lập năm 1924 bởi Adolf Dassler tại Herzogenaurach, Đức. Adidas là một thành viên của Adidas Group cùng với công ty dụng cụ thể thao Reebok, công ty Golf Taylormade, công ty sản xuất bóng golf Maxfli và Adidas Golf.

Với tham vọng trở thành nhà sản xuất dụng cụ thể thao hàng đầu thế giới, Adidas tập trung phát triển rất nhiều sản phẩm như: giày dép, quần áo, balo, mũ, túi xách thể thao… với những chất liệu cao cấp, bền bỉ cùng công nghệ tiên tiến. Vì thế, những sản phẩm từ thương hiệu toàn  cầu này luôn được thiết kế khá tỉ mỉ, cẩn thận, tinh tế trong từng đường may, thoáng khí, chống thấm nước, tạo cảm giác dễ chịu cho người dùng.

Các sản phẩm của Adidas tuy có mặt tại thị trường Việt Nam từ năm 1993 nhưng phải đến năm 2009, Adidas mới chính thức thành lập công ty tại Việt Nam và dần thâm nhập sâu vào thị trường Việt. Sau nhiều nỗ lực, ngày nay Adidas đã trở thành tập đoàn chuyên sản xuất các mặt hàng thời trang phong cách thể thao lớn thứ hai trên thế giới, một trong những thương hiệu giá trị nhất thế giới với logo ba sọc đặc trưng. Sản phẩm thương hiệu này hiện đã có mặt tại hơn 160 quốc gia với hơn 660 triệu sản phẩm mỗi năm.

Giới thiệu về Adidas

2. Định vị của Adidas

Định vị là một yếu tố cực kỳ quan trọng đối với bất kỳ thương hiệu nào. Vì thế, chiến lược định vị của Adidas rất được chú trọng xây dựng thông qua:  

Tầm nhìn

Trở thành thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới, dẫn đầu về đổi mới và kết nối với mọi người thông qua niềm đam mê thể thao.

Sứ mệnh

Cung cấp các sản phẩm và dịch vụ sáng tạo, chất lượng cao giúp khách đạt được tiềm năng thể thao.

Giá trị cốt lõi

  • • Đam mê thể thao: Tin tưởng vào sức mạnh của thể thao trong việc thay đổi cuộc sống và kết nối mọi người.
  • • Tinh thần tiên phong: Không ngừng đổi mới, sáng tạo để mang đến những sản phẩm và dịch vụ đột phá.
  • • Tính bền vững: Cam kết phát triển bền vững, bảo vệ môi trường và đảm bảo điều kiện làm việc tốt cho người lao động.

Triết lý thương hiệu

Tập trung vào hiệu suất và đổi mới

Đối tượng mục tiêu

Nhóm khách hàng từ 18 đến 35 tuổi, yêu thích thể thao, thường xuyên tập luyện và có lối sống năng động, đề cao sức khỏe, quan tâm đến thời trang hoặc những vận động viên và những người yêu thích thể thao, những người mong muốn đạt được hiệu suất cao nhất và có phong cách thời trang thể thao ấn tượng.

Thông điệp của Adidas về thương hiệu

  • • "Impossible is nothing": Khuyến khích mọi người theo đuổi đam mê, chinh phục thử thách và vượt qua giới hạn bản thân.
  • • "Create the change": Kêu gọi mọi người cùng chung tay tạo nên sự thay đổi tích cực cho bản thân, cộng đồng và thế giới.

Thông qua tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, đối tượng mục tiêu và thông điệp muốn truyền tải, Adidas đưa ra định vị thương hiệu rõ ràng và độc đáo: 

“The best brand in sports”

Với định vị là một thương hiệu thể thao cao cấp, tập trung vào hiệu suất và đổi mới. Adidas đã thành công chiếm trọn lòng tin người tiêu dùng, trở thành một trong những thương hiệu thể thao thành công nhất trên thế giới.

THAM KHẢO: 

1. Phòng marketing thuê ngoài uy tín

2. Dịch vụ tư vấn marketing hiệu quả

3. Dịch vụ marketing online giá rẻ

4. Dịch vụ setup phòng marketing trọn gói

Chiến lược định vị của Adidas

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA ADIDAS TẠI VIỆT NAM VÀ THẾ GIỚI

Chiến lược marketing của Adidas tại Việt Nam và trên thế giới được triển khai theo hướng 4P, tập trung tối ưu các chiến lược con bên trong để đáp ứng nhu cầu khách hàng.

1. Chiến lược sản phẩm của Adidas

Yếu tố sản phẩm đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Marketing của Adidas. Vì thế, họ luôn nỗ lực xây dựng sản phẩm sao cho vừa đáp ứng đủ về chất và về lượng để làm hài lòng khách hàng.

Đa dạng hóa sản phẩm

Adidas cung cấp đa dạng các sản phẩm thể thao cho nhiều môn thể thao khác nhau:

  • • Bóng đá: Giày bóng đá, quần áo, bóng, phụ kiện cho cầu thủ và người hâm mộ.
  • • Chạy bộ: Giày chạy bộ chuyên dụng cho từng mục đích (chạy bộ đường trường, chạy bộ địa hình, chạy bộ tập luyện) và nhu cầu (người mới bắt đầu, vận động viên chuyên nghiệp).
  • • Thể thao thời trang: Quần áo, phụ kiện thời trang như mũ, tất, túi xách mang phong cách thể thao.
  • • Ngoài ra: Adidas còn cung cấp sản phẩm, trang thiết bị cho các môn thể thao khác như bóng rổ, bóng chuyền, tennis, bơi lội, tập gym, yoga,...

Ngoài ra Adidas cũng phân chia sản phẩm theo những tiêu chí sau để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.

  • • Nhân khẩu học: nam, nữ, trẻ em.
  • • Phân khúc giá: cao cấp, tầm trung, bình dân.
  • • Dòng sản phẩm: Adidas Sport (dành cho các môn thể thao cụ thể), Adidas Street (phong cách đường phố), Adidas Style (Porsche Design Sport, NEO, Y-3).

Chất lượng cao

  • • Sử dụng vật liệu cao cấp cho sản phẩm như da, vải dệt kim, cao su tổng hợp,...
  • • Áp dụng công nghệ tiên tiến vào sản xuất như công nghệ Boost, Climacool, Primeknit, Techfit... để nâng cao hiệu quả và độ bền sản phẩm.
  • • Kiểm soát chất lượng sản phẩm nghiêm ngặt từ khâu thiết kế đến khâu sản xuất

Thiết kế sáng tạo

Adidas luôn mang đến các thiết kế sáng tạo, hữu ích thông qua việc:

  • • Luôn cập nhật xu hướng thời trang và đưa ra những thiết kế sáng tạo, bắt mắt.
  • • Hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng để tạo ra những bộ sưu tập độc đáo.
  • • Lắng nghe ý kiến khách hàng để cải thiện thiết kế sản phẩm phù hợp với insight người dùng.

Đa dạng phân khúc sản phẩm

Adidas phân chia sản phẩm thành các phân khúc khác nhau để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng:

  • • Sản phẩm cao cấp: Dành cho vận động viên chuyên nghiệp và những người yêu thích sản phẩm chất lượng cao.
  • • Sản phẩm tầm trung: Dành cho người tập luyện thể thao thường xuyên.
  • • Sản phẩm bình dân: Dành cho người mới bắt đầu tập luyện thể thao hoặc những người yêu thích thời trang thể thao sử dụng sản phẩm cho mục đích đi chơi, dạo phố.

Tham khảo: Giải mã chiến lược marketing của Hermes

Chiến lược sản phẩm của Adidas

2. Chiến lược giá của Adidas

Chiến lược giá theo phân khúc sản phẩm

  • • Sản phẩm cao cấp: Adidas áp dụng mức giá cao cho các sản phẩm cao cấp, dành cho vận động viên chuyên nghiệp và những người yêu thích sản phẩm chất lượng cao. Ví dụ: Giày chạy bộ Adidas Ultraboost 22 có giá bán lẻ từ 4.200.000 đến 5.500.000 VNĐ.
  • • Sản phẩm tầm trung: Adidas áp dụng mức giá tầm trung cho các sản phẩm dành cho người tập luyện thể thao thường xuyên. Ví dụ: Giày chạy bộ Adidas NMD S1 có giá bán lẻ từ 2.200.000 đến 3.000.000 VNĐ.
  • • Sản phẩm bình dân: Adidas áp dụng mức giá bình dân cho các sản phẩm dành cho người mới bắt đầu tập luyện thể thao hoặc sử dụng sản phẩm cho mục đích đi chơi, dạo phố. Ví dụ: Giày tập gym Adidas Lite Racer Adapt 4.0 có giá bán lẻ từ 1.200.000 đến 1.700.000 VNĐ.

Chiến lược giá theo kênh phân phối

  • • Cửa hàng Adidas chính hãng: Adidas áp dụng mức giá niêm yết cho các sản phẩm tại cửa hàng chính hãng.
  • • Cửa hàng bán lẻ đa thương hiệu: Adidas có thể áp dụng mức giá khác nhau cho các cửa hàng bán lẻ đa thương hiệu, tùy thuộc vào chính sách của từng nơi.
  • • Kênh bán hàng trực tuyến: Adidas thường xuyên tổ chức các chương trình khuyến mãi, giảm giá cho các sản phẩm bán trên kênh trực tuyến để kích cầu.

Chiến lược giá theo khu vực

Adidas có thể áp dụng mức giá khác nhau cho các khu vực khác nhau, tùy thuộc vào chi phí vận chuyển, thuế nhập khẩu và nhu cầu thị trường.

Ngoài ra, Adidas cũng định giá sản phẩm bằng việc tham khảo đối thủ cạnh  tranh, nghiên cứu thị trường và cập nhật xu hướng thị trường để đưa ra mức giá nằm trong mức sẵn sàng chi trả của khách hàng

3. Chiến lược phân phối

Kênh phân phối đa dạng

  • • Cửa hàng Adidas chính hãng (Adidas Store): Có hệ thống 2500 cửa hàng chính hãng trên toàn thế giới, giúp khách hàng trải nghiệm sản phẩm trực tiếp và nhận được dịch vụ khách hàng tốt nhất.
  • • Cửa hàng bán lẻ đa thương hiệu: Hợp tác với hơn 50.000 cửa hàng bán lẻ đa thương hiệu như Foot Locker, JD Sports để tiếp cận nhiều khách hàng hơn.
  • • Kênh bán hàng trực tuyến: Adidas sở hữu website bán hàng trực tuyến riêng và hợp tác với các sàn thương mại điện tử lớn như Lazada, Shopee, Tiki,....

Hệ thống phân phối rộng khắp

  • • Adidas có hệ thống phân phối rộng khắp trên toàn thế giới, bao gồm hơn 2.500 cửa hàng chính hãng và hơn 50.000 điểm bán hàng tại hơn 160 quốc gia.
  • • Adidas cũng có hệ thống kho hàng và trung tâm phân phối hiện đại để đảm bảo sản phẩm được phân phối đến khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả.

Quản lý kênh phân phối hiệu quả

  • • Adidas sử dụng hệ thống quản lý kênh phân phối hiện đại như SAP, ERP, CRM để đảm bảo sản phẩm được bày bán đúng cách và chất lượng dịch vụ được đồng nhất tại tất cả các điểm bán.
  • • Adidas cũng thường xuyên tổ chức các chương trình đào tạo cho nhân viên bán hàng tại các điểm bán để nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng.

Chiến lược phân phối của Adidas

4. Chiến lược xúc tiến

Để xúc tiến khách hàng, Adidas thực hiện kết hợp 

Tiếp cận khách hàng đúng kênh

Adidas sử dụng dữ liệu khách hàng thu thập từ website, ứng dụng di động, cửa hàng bán lẻ,... để phân tích hành vi mua sắm, sở thích và nhu cầu của khách hàng. Dựa vào phân tích dữ liệu, Adidas xác định các kênh quảng cáo phù hợp với từng nhóm khách hàng mục tiêu như:

  • • Đối với giới trẻ: Adidas triển khai digital marketing, tập trung quảng cáo trên mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok,... với nội dung trẻ trung, năng động.
  • • Đối với vận động viên chuyên nghiệp: Adidas quảng cáo trên các kênh thể thao chuyên dụng như ESPN, Fox Sports,... với nội dung tập trung vào tính năng sản phẩm và hiệu suất.

Nội dung sáng tạo và phù hợp

Adidas hợp tác với các agency quảng cáo uy tín như TBWA/Chiat/Day, DDB Worldwide,... để tạo ra các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, thu hút sự chú ý và phù hợp với thị hiếu của khách hàng. Đơn cử như:

  • • Chiến dịch "Your future is not mine”: Nhắm vào phân khúc trẻ, phân khúc ngày càng quan trọng với Adidas. Khuyến khích họ hãy nắm lấy tương lai của mình và làm chủ nó..
  • • Chiến dịch "Here to Create" tôn vinh sự sáng tạo và cá tính của giới trẻ. 

Tài trợ thể thao

Tài trợ cho nhiều sự kiện thể thao lớn khác nhau từ bóng đá, bóng rổ đến các môn thể thao cá nhân (chạy bộ, bơi lội…) như: FIFA World Cup, Olympics, UEFA Champions League, NBA, NFL…

Hợp tác với các vận động viên hàng đầu

Adidas chủ trương hợp tác với các vận động viên nổi tiếng và có sức ảnh hưởng lớn để quảng bá thương hiệu và sản phẩm như:

  • • Adidas hợp tác với Lionel Messi để ra mắt dòng sản phẩm giày đá bóng Adidas Copa Messi.
  • • Adidas hợp tác với Serena Williams để ra mắt dòng sản phẩm quần áo thể thao, tập luyện Adidas Stella McCartney.

Khuyến mãi

  • Áp dụng nhiều hình thức khuyến mãi khác nhau như: giảm giá, tặng quà, mua 1 tặng 1…
  • Triển khai các chương trình khuyến mãi phù hợp với màu sale, nhu cầu thị trường và đặc điểm từng khu vực.
  • Cá nhân hóa khuyến mãi bằng cách sử dụng dữ liệu khách hàng để mang đến những trải nghiệm mua sắm phù hợp cho từng khách hàng.

Chiến lược xúc tiến của Adidas

CÁC CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA ADIDAS NỔI BẬT

3 chiến dịch quảng cáo nổi bật trong quá trình hoạt động của Adidas gồm:

1. Chiến dịch Sport 15 của Adidas

Đây là chiến dịch quảng cáo quy mô nhất lịch sử của Adidas với tổng số tiền đầu tư gấp 4 lần ngân sách quảng cáo mùa World Cup 2014. Đánh dấu sự đầu tư trở lại của Adidas vào thể thao cùng thông điệp “No one own’s today. Take it”. 

Mục tiêu

  • • Tăng cường nhận thức về thương hiệu Adidas: Sport 15 được triển khai trên quy mô toàn cầu với thông điệp "No one owns today" (Không ai sở hữu ngày hôm nay) nhằm truyền cảm hứng cho mọi người theo đuổi đam mê và chinh phục thử thách.
  • • Thu hút khách hàng tiềm năng: Chiến dịch hướng đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, năng động và yêu thích thể thao.
  • • Tăng doanh thu bán hàng: Adidas kỳ vọng Sport 15 sẽ thúc đẩy doanh thu bán hàng, đặc biệt là các sản phẩm giày dép và trang phục thể thao.

Đối tượng mục tiêu

Đối tượng công chúng mục tiêu mà Adidas hướng đến là những nam vận động viên trẻ từ 10-35 tuổi, sinh sống và làm việc tại các thành phố lớn, có niềm đam mê với thể thao nói chung và bóng đá nói riêng, sẵn sàng chinh phục thách thức, để tạo ra sự khác biệt.

Thông điệp chính

"No one owns today"

Có ý nghĩa rằng mỗi người đều có thể làm chủ ngày hôm nay và đạt được thành công bằng chính nỗ lực của bản thân. Khuyến khích mọi người theo đuổi đam mê và chinh phục thử thách.

Kênh truyền thông

  • • Rạp chiếu phim, truyền hình, sự kiện thể thao lớn.
  • • Được truyền từ phòng tin tức của trung tâm truyền thông Adidas đến các thành phố lớn trên thế giới như: London, Moscow, Thượng Hải…
  • • Facebook; fanpage chính thức của Adidas toàn cầu, Adidas Việt Nam. Ngoài ra, các trang fanpage này cũng triển khai các clip viral hiệu quả khác.
  • • Youtube: Phát hành tại kênh chính thức của Adidas.

 Triển khai chiến dịch

Giai đoạn 1

Chiến dịch được khởi động bởi viral clip dài 30s “take it” với nội dung điểm lại những khoảnh khắc tỏa sáng trong quá  khứ của hàng loạt ngôi sao thể thao danh tiếng thế giới như: Lionel Messi… Họ đến từ rất nhiều môn thể thao khác nhau, họ tỏa sáng và làm nên lịch sử dưới sự reo hò của khán giả.

Tiếp nối thành công đó, Adidas tiếp tục tung series phim ngắn dài 30s “The taker”, với những câu chuyện cuộc đời được kể bởi chính những ngôi sao thể thao như Damian Lillard, Joakim Noah, Luis Suarez. Với họ mỗi khoảnh khắc đều là cơ hội để làm nên kỳ tích, đưa ra thông điệp hãy hành động, chớp lấy thời cơ ngay khi có thể.

Giai đoạn 2

Sau một thời gian lan tỏa chuỗi clip “take it” và “The Takers”, Adidas trực tiếp đưa ra clip quảng cáo về 3 sản phẩm mới được ra mắt trong “Sport 15” là X15, ACE15. Với góc quay ấn tượng, hình ảnh đẹp mắt, góc quay ấn tượng, Adidas muốn truyền đi thông điệp “be the different”. Khuyến khích mọi người nỗ lực để đạt được kỳ tích trở nên khác biệt.

Giai đoạn 3

Tại giai đoạn này, thay vì sử dụng những người nổi tiếng để truyền thông, Adidas khuyến khích chính những khách hàng của mình tạo với clip viral dài 90s “Create Your Own Game”. Thách thức người xem lấy cảm hứng từ thần tượng của mình những phải có lối đi riêng, tạo nên những điều mới mẻ, là người tiên phong chứ không phải người theo đuổi.

Chiến dịch Sport 15 của Adidas

2. Chiến dịch “Impossible is nothing”

Impossible is nothing là một chiến dịch với chuỗi nhiều video từ những người nổi tiếng khác nhau, mang đến những tư liệu thú vị chưa từng được công bố của những người nổi tiếng, tái hiện lại các câu chuyện chân thực về thể thao và văn hóa với trọng tâm là tinh thần “Seeing Possibilities” - sự lạc quan có thể hiện thực hóa mọi thứ mình mong muốn. Truyền cảm hứng cho tất cả mọi người để nhìn thấy tiềm năng của chính mình và theo đuổi mục tiêu đến cùng. Một số nội dung truyền cảm hứng trong các video viral gồm:

  • • Beyoncé: Sân khấu nơi mọi người nhìn thấy một thần tượng, tôi nhìn thấy nơi mà mọi người tìm ra tiếng nói của mình.
  • • Siya Kolisi: Khi người khác chỉ nhìn vào đội trưởng, tôi nhìn thấy khả năng đoàn kết của mọi người thông qua thể thao.
  • • Diễm My 9X: Khi mọi người chỉ nhìn thấy những giới hạn, tôi nhìn thấy cả một khoảng trời rộng mở để thay đổi cuộc sống. 

Chiến dịch “Impossible is nothing”

3. Chiến dịch “Beyond the Surface”

Được triển khai vào tháng 6 2021 tại Dubai, “Beyond the Surface” là chiến dịch quảng bá cho bộ sưu tập đồ bơi mới nhất của mình, đồng thời truyền cảm hứng tự do trong  thể thao cho phái nữ tại khu vực Trung Đông/Tây Nam Á - Bắc Phi. Với ý tưởng đầy sáng tạo và táo bạo “Liquid Billboard”, Adidas đã thành công xây dựng biển quảng cáo đầu tiên trên thế giới có thể bơi lội được, biến mọi người phụ nữ trở thành đại sứ thương hiệu cho chiến dịch quảng bá của mình.

Lấy bối cảnh phụ nữ tại khu vực Trung Đông/Tây Nam Á - Bắc Phi (khu vực MENA) cảm thấy không thoải mái khi bơi lội ở nơi công cộng hoặc tham gia các môn thể thao dưới nước. Lý do là vì mặc cảm về ngoại hình và rào cản văn hóa của các quốc gia Hồi Giáo. Khiến tình trạng khan hiếm phụ nữ tham gia thể thao dưới nước trở nên trầm trọng.

Nắm bắt được tình trạng đó, Adidas đã cho ra mắt chiến dịch với “Liquid Billboard” với chiều cao 5m, chiều sâu 3m, có vỏ ngoài làm từ Acrylic trong suốt cùng 43,5 mét khối nước bên trong, đủ cho vài người có thể bơi lội tự do tại đây.

Vào ngày công bố chính thức với công chúng, Adidas đã mời tất cả phụ nữ Dubai đến để chinh phục bể bơi của mình. Trong đó có cả đại sứ thương hiệu của mình Darren Babar- vận động viên đạt kỷ lục Guinness thế giới với hạng mục “Wall sit” dành cho người khuyết tật và Raha Moharrak (người phụ nữ Ả Rập Xê-út đầu tiên leo lên đỉnh Everest). 

Các camera từ bên trong billboard sẽ quay lại khoảnh khắc tự do dưới làn nước của những người tham gia và phát sóng trực tiếp lên màn hình khổng lồ tại trung tâm thương mại Dubai Mall để lan tỏa chiến dịch một cách rộng nhất, tiếp cận và truyền thông điệp đến nhiều người nhất.

Với ý nghĩa nhân văn và truyền cảm hứng cho mọi người, “Beyond the Surface” được đánh giá là một trong những chiến dịch giành nhiều giải thưởng nhất năm 2021. Giúp Adidas và agency Havas Middle East giành chiến thắng Grand Prix hạng mục Outdoor tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2022.

Chiến dịch “Beyond the Surface”

BÀI HỌC KINH NGHIỆM TỪ CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA ADIDAS

Tập trung vào khách hàng

Hiểu rõ nhu cầu, sở thích và hành vi khách hàng thông qua các dữ liệu thu thập được từ website, ứng dụng di động, cửa hàng bán lẻ… để phân tích hành vi mua sắm, sở thích và nhu cầu khách hàng. Từ đó đưa ra hướng xây dựng chiến lược sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến thương mại phù hợp.

Phân chia khách hàng thành các nhóm để triển khai chiến lược

Phân chia khách hàng theo độ tuổi, giới tính, môn thể thao yêu thích, nghề nghiệp… để triển khai các chiến lược phù hợp như phát triển sản phẩm cho từng nhóm khách hàng khác nhau như Adidas Women dành cho phụ nữ, Adidas Golf cho người chơi Golf. Sử dụng thông điệp truyền thông và chương trình khuyến mãi cho từng nhóm đối tượng mục tiêu.

Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ

Khách hàng đến với Adidas ngoài yếu tố chất lượng còn vỉ định vị và tính cách của thương hiệu. Là một doanh nghiệp bán giày luôn truyền cảm hứng, động lực cho khách hàng về sự nỗ lực, làm chủ chính mình, bứt phá giới hạn. Adidas đã thành công lưu dấu ấn của mình vào tâm trí người tiêu dùng, từ đó trở thành một trong những thương hiệu uy tín hàng đầu trong mảng giày thể thao.

Mang tính toàn cầu nhưng vẫn không quên bản địa hóa 

Là một doanh nghiệp toàn cầu nhưng để thu hút người dân bản địa, Adidas vẫn cố gắng hòa mình vào nền văn hóa địa phương. Đơn cử như việc triển khai dự án “The Collection”, bắt tay với các nghệ sĩ sáng tạo trẻ để tôn vinh văn hóa từng quốc gia mà thương hiệu này đặt chân đến.

Chất lượng cao với giá cả cạnh tranh

Adidas luôn chú trọng vào chất lượng sản phẩm cao cấp, nhưng cũng luôn đảm bảo giá cả cạnh tranh và nhiều chương trình khuyến mãi để thu hút khách hàng ở nhiều phân khúc thị trường khác nhau.

KẾT LUẬN

Các chiến lược marketing của Adidas mang đầy tính nhân văn và truyền cảm hứng cho người dùng. Góp phần mang đến nhiều khách hàng trung thành, yêu thích hình ảnh và tính cách thương hiệu. Hy vọng những gì Quảng Cáo Siêu Tốc mang đến sẽ giúp bạn có được những thông tin hữu ích về Adidas nhé!

CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI
CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI

Hơn 15 năm chuyên tâm với nghiệp Digital Marketing

  • PHÓ THỦ TƯỚNG  Đến Tận Nhà Thăm Mô Hình Làm Marketing 21/8/2014
  • CEO & Founder DMV INTERNATIONAL Co.LTD
  • Sáng Lập Quangcaosieutoc.Com - Top 1 Agency Digital Marketing Cho DN SME
  • Sáng Lập Websieutoc.Vn - Thiết Kế Website Chuẩn Ma Trận Bao Vây
  • Sáng Lập Quảng Cáo Siêu Tốc Academy - Học Viện Marketing Online
  • Sáng Lập Giải Pháp Marketing "Ma Trận Bao Vây" - Giải Pháp Marketing Tổng Lực
Banner đăng ký tư vấn mobile
Bạn sẽ nhận được cuộc gọi tư vấn trong 24 giờ
Hotline: 0901 349 349