Quảng cáo Siêu Tốc - Banner

[5 Bước] Tạo Chiến Dịch Quảng Cáo Google Shopping Chi Tiết & Hiệu Quả Nhất

Đối với các hình thức quảng cáo Google, nếu các bạn là những nhà kinh doanh, các bạn sẽ có nhiều sự lựa chọn về các hình thức quảng cáo. Tuy nhiên có một vấn đề ở đây là không phải hình thức quảng cáo nào cũng phù hợp với các doanh nghiệp, chưa kể hiệu quả quảng cáo của các hình thức mà Google đang cung cấp đang có phần giảm suốt so với trước, đây chính là điều làm các doanh nghiệp, các nhà quảng cáo lo lắng

Quảng cáo hiển thị chuỗi sản phẩm trên trang tìm kiếm Google thu hút

Nhiều doanh nghiệp, cửa hàng đang muốn tìm kiếm một phương thức quảng cáo mới hơn trên Google để có cách tiếp cận, khai thác khách hàng tiềm năng một cách tốt nhất. Và một phương thức cực kỳ hot trong năm 2018 này mà các bạn nên tìm hiểu ngay từ lúc này đó chính là dạng quảng cáo GOOGLE SHOPPING. Đây là phương thức quảng cáo đã được Google triển khai ở các nước phát triển như khu vực châu Âu, Mỹ, Ấn Độ, Brazil, Australia . . .. Và điều đặc biệt nhất, đáng nói nhất ở đây đó chính là dạng quảng cáo này đang mang đến tỷ lệ nhấp vô cùng tốt, tỷ lệ chuyển đổi cũng cao và cao hơn hẳn dạng quảng cáo Adwords từ khóa vốn được ưa chuộng và phổ biến nhất tại Việt Nam hiện nay. Cụ thể thì thông tin về phương thức quảng cáo này là như thế nào ? Cách tạo chiến dịch quảng cáo Google Shopping ra sao ? Chúng ta sẽ cùng đi tìm hiểu

1. Quảng cáo Google Shopping sẽ xuất hiện ở đâu ?

Thông tin đầu tiên mà tất cả mọi người chúng ta đều quan tâm đó chính là mẫu quảng cáo từ phương thức này sẽ hiển thị ở đâu ? Hiển thị trên Google hay trên các website đối tác liên kết ? vâng ! Các mẫu quảng cáo này sẽ hiển thị trên trang tìm kiếm Google và hiển thị khi người dùng thực hiện truy vấn tìm kiếm với một từ khóa nào đó

1.1 Vị trí hiển thị:

Trên trang kết quả tìm kiếm Google quảng cáo sẽ hiển thị ở 2 vị trí. Bao gồm:

+ Ngay bên trên các kết quả Adwords & kết quả tự nhiên: Quảng cáo sẽ hiển thị theo dạng thanh trượt và thanh trượt này sẽ bao gồm 25 kết quả. Người dùng, khách hàng có thể kéo thanh trượt để tham khảo qua các sản phẩm được cung cấp từ nhiều đơn vị khác nhau, nhấp vào từng sản phẩm để tìm hiểu thông tin và đặt hàng khi có nhu cầu

Lưu ý:

- Phiên bản máy tính hiển thị đầu tiên 5 sản phẩm trên thanh trượt

- Phiên bản máy tính hiển thị đầu tiên 3 sản phẩm trên thanh trượt

Tạo Chiến Dịch Quảng Cáo Google Shopping

Quảng cáo hiển thị với thanh kết quả nhiều sẩnphẩm ngay trên trang tìm kiếm Google

+ Ngay ở cột bên phải các kết quả tìm kiếm: Quảng cáo cũng sẽ hiển thị theo dạng thanh trượt, nhưng là 9 kết quả. Mọi thứ cũng tương tự như khi hiển thị như trên thanh ngang. Ở đây kết quả hiển thị ở cột bên phải này sẽ chỉ hiển thị ở phiên bản máy tính, ở phiên bản di động quảng cáo sẽ chỉ hiển thị theo dạng thanh ngang

Tạo Chiến Dịch Quảng Cáo Google Shopping

Quảng cáo Google Shopping hiển thị ở cột bên phải các kết quả tìm kiếm

1.2 Nội dung quảng cáo:

25 vị trí tương đương với 25 các kết quả quảng cáo hiển thị, và với mỗi kết quả quảng cáo như này thì nội dung quảng cáo hiển thị sẽ bao gồm:

- Phần hình ảnh: Hiển thị đầu tiên

- Phần tên sản phẩm: Hiển thị tên sản phẩm ngay bên dưới phần hình ảnh

- Phần giá sản phẩm: Hiển thị ngay dưới phần tên sản phẩm

- Phần địa chỉ website: Hiển thị dưới cùng trên kết quả quảng cáo

Nội dung quảng cáo dạng này sẽ không đi kèm với đoạn mô tả ngắn nhưng đổi lại đó chính là phần hình ảnh làm nổi bật cho mẫu quảng cáo, khách hàng khi quan tâm có thể nhấp vào và được chuyển ngay đến trang đích với nhiều thông tin về sản phẩm có thể tham khảo

Lưu ý:

- Với phương thức quảng cáo này, mỗi nhà quảng cáo, mỗi doanh nghiệp có thể quảng cáo với nhiều hơn 1 sản phẩm trong danh sách 25 các kết quả quảng cáo được tài trợ

- Quảng cáo hiển thị theo dạng thanh chuỗi kéo ngang, trong đó giao diện đầu tiên hiển thị 3 sản phẩm, chính vì vậy mà tỷ lệ nhấp CTR vào 3 kết quảng cáo Google Shopping này thường cao hơn gấp 3 lần so với các kết quả còn lại

- Và phía Google vietnam cũng sẽ chỉ hiển thị quảng cáo nếu như truy vấn tìm kiếm mà người dùng thực hiện có các kết quả liên quan được quảng cáo

Đây là một phương thức quảng cáo hoàn toàn mới và mang lại hiệu quả khá cao, doanh nghiệp các bạn có thể cân nhắc việc tạo chiến dịch Google Shopping để đưa nhiều sản phẩm đến với nhiều khách hàng hơn

2. Hướng dẫn cách setup Google Shopping

Để có thể thiết lập một chiến dịch Google Shopping, cách tạo quảng cáo Google Shopping sẽ bao gồm nhiều bước. Nếu các bạn chưa biết cách thiết lập chiến dịch quảng cáo dạng này như thế nào, hãy tham khảo ngay các hướng dẫn sau đây

2.1 Tạo và xác thực tài khoản Google Merchant Center

Hiện tại nếu muốn triển khai một chiến dịch quảng cáo Google Shopping như này các bạn cần phải tạo ra sự liên kết giữa tài khoản quảng cáo Adwords của mình với tài khoản Google Merchant Center. Vai trò của tài khoản Google Merchant Center này đó chính là giúp các nhà quảng cáo, các doanh nghiệp có thể tại các dữ liệu sản phẩm, dữ liệu cửa hàng của mình, những dữ liệu này sẽ là nguồn cấp cho chiến dịch quảng cáo Google mua sắm và các chiến dịch quảng cáo tiếp thị động mà các bạn muốn triển khai sau này

Tạo Chiến Dịch Quảng Cáo Google Shopping

Google Merchant Center chính là công cụ giúp các bạn tải dữ liệu cửa hàng, sản phẩm cho quảng cáo Google Shopping

Bắt đầu tạo tài khoản Google Merchant Center

Đầu tiên các bạn cần truy cập vào đường dẫn sau: https://merchants.google.com/và đăng nhập tài khoản mail của mình trên đây. Tiếp theo là thực hiện các bước sau, đây là các bạn cần thiết phải thực hiện trong cách cách setup quảng cáo Google mua sắm

Thiết lập các thông tin tài khoản Google Merchant Center

Truy cập vào trình quản lý Google Merchant Center và đăng nhập tài khoản mail

+ Bước 1: Thiết lập các thông tin tài khoản Google Merchant Center

Sau khi truy cập đường dẫn, đăng nhập tài khoản các bạn đi đến phần Thông tin doanh nghiệp để bắt đầu cập nhập các thông tin cần thiết

- Tên doanh nghiệp

- Địa chỉ website

- Địa chỉ doanh nghiệp

- Liên hệ dịch vụ khách hàng

Thiết lập các thông tin tài khoản Google Merchant Center

Cài đặt các thông tin thiết lập cần thiết cho tài khoản Google Merchant Center

+ Bước 2: Xác minh trang web

Trong cách tạo chiến dịch Google Shopping thì bước này là quan trọng và các bạn có thể xác mình trang web của mình theo những cách sau:

- Xác minh bằng thẻ HTML trên website

- Xác minh qua tài khoản Google Analytics

- Xác minh qua tài khoản trên công cụ hỗ trợ Google Tag Manager

Xác minh trang web

Có nhiều cách để các bạn xác minh website cửa hàng mà các bạn muốn quảng cáo Google mua sắm

Lưu ý khi thiết lập, xác nhận thông tin website các bạn nên tải logo thương hiệu của mình lên trong phần biểu trưng. Chúng ta tiếp tục đi đến bước quan trọng khác, đó chính là tạo nguồn cấp dữ liệu cho chiến dịch Google Shopping

Để quản lý và triển khai tốt hơn các chiến dịch quảng cáo Google các bạn nên sử dụng đến công cụ Google Editor. Vậy Google Editor là gì ? Nếu các bạn chưa có thông tin về công cụ này thì hãy tìm hiểu ngay

2.2 Tạo nguồn cấp dữ liệu bên trong tài khoản Google Merchant Center

Khái niệm nguồn cấp dữ liệu là khái niệm thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo Dynamics Remarketing. Với các chiến dịch Dynamics Remarketing các bạn sẽ cần cung cấp nhiều thông tin mà các bạn muốn quảng cáo, với Google Shopping các bạn cũng cần cung cấp các thuộc tính tương tự, bao gồm: id, link sản phẩm, link ảnh, giá, thông tin giảm giá, mô tả, tiêu đề, tên sản phẩm . . .

Nguồn cấp dữ liệu hay còn gọi là feed trong Google Shopping. Để hiểu hơn các bạn có thể tham khảo qua nguồn cấp dữ liệu sau đây. Nguồn cấp dữ liệu quảng cáo Google Shopping có dạng:

Hướng dẫn cách tạo quảng cáo Google Shopping

Định dạng tiêu chuẩn của nguồn cấp dữ liệu cho quảng cáo Google Shopping

Lưu ý:

- Tất cả các cột trên nguồn cấp cần phải có và đầy đủ

- Tiêu đề cần phải nhập chính xác 100% với nội dung trên web

- Phần mô tả chứa tối đa 5000 ký tự và các bạn nên sử dụng các nội dung liên quan đến từ khóa mà người dùng họ tìm kiếm để tăng độ liên quan

- File hình không sử dụng định dạng Gif

Hiện có 3 cách để các bạn tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

+ Cách 1: Các bạn có thể chọn cách kết nối thông qua nền tảng web. Với cách này các bạn có thể sử dụng các công cụ hỗ trợ như Neto, prestashop, Bigcommerce, Woocommerce, Shopify

+ Cách 2: Sử dụng công cụ nguồn cấp nếu như các bạn sử dụng các công cụ như Lengow, Channeladvistor, Crescodata, FusePumb . . .

+ Cách 3: Tự tạo nguồn cấp

Với cách này những công việc các bạn sẽ thực hiện bao gồm:

- Tải dữ liệu nguồn cấp lên hằng ngày nếu có sự thay đổi về dữ liệu

- File dữ liệu có thể có định dạng .txt hoặc .xml hoặc cũng có thể tạo nguồn cấp bằng công cụ hỗ trợ Google trang tính

- Sau đó các bạn sẽ gửi dữ liệu thông qua FTP hoặc nếu không các bạn có thể lập lịch lấy dữ liệu. Hoặc cũng có thể sử dụng API

- Tìm hiểu về quy tắc nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trên Google

Bắt đầu các bước tạo nguồn cấp trong hướng dẫn cách setup Google Shopping các bạn thực hiện các bước như sau:

Tiến hành tạo 1 nguồn cấp dữ liệu mới

Đầu tiên các bạn truy cập vào phần menu sản phẩm => Nhấp tiếp vào chức năng hiển thị Nguồn cấp dữ liệu => Chọn vào biểu tượng dấu + như hình để tạo một nguồn cấp dữ liệu mới

Tiến hành tạo 1 nguồn cấp dữ liệu mới

Các bạn sẽ tạo mới một nguồn cấp dữ liệu trên tài khoản Google Merchant Center

Cập nhập thông tin nguồn cấp dữ liệu trên tài khoản Google Merchant Center

Bao gồm các thông tin:

- Chọn quốc gia mục tiêu: Các bạn có thể chọn quảng cáo ở Việt Nam

- Ngôn ngữ: Cách tốt nhất là các bạn chọn ngôn ngữ tương ứng với quốc gia mục tiêu quảng cáo

+ Điểm đến của nguồn cấp dữ liệu: Sử dụng cho cả quảng cáo Google Shopping và Dynamic Remarketing

Cập nhập thông tin nguồn cấp dữ liệu trên tài khoản Google Merchant Center

Thiết lập các thông tin cần thiết cho nguồn cấp dữ liệu trên tài khoản Google Merchant Center

Chọn cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu trong tài khoản Google Merchant Center

Với tài khoản Google Merchant Center của mình các bạn được hỗ trợ sử dụng nhiều cách tạo nguồn cấp dữ liệu khác nhau. Đây là thông tin mà các bạn nên nắm bắt trong cách tạo chiến dịch Google Shopping mà các bạn đang thực hiện

- Các bạn có thể tạo, lấy dữ liệu từ Google trang tính

- Tạo nguồn cấp từ lịch biểu: Lịch biểu này sẽ chứa dữ liệu thông tin sản phẩm mà các thông tin còn được tự động cập nhập, các dữ liệu lấy ra tư website cửa hàng

- Tải nguồn cấp dữ liệu lên: Các bạn có thể tải nguồn cấp dữ liệu lên từ các tài khoản FPT, SFTP hay tài khoản Google Store đều được

- Tạo nguồn cấp dữ liệu từ Content API

Với 4 cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu ở trên doanh nghiệp các bạn có thể chọn cách thiết lập phù hợp nhất với doanh nghiệp mình và áp dụng sử dụng

Chọn cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu trong tài khoản Google Merchant Center

Chọn phương án thiết lập cho nguồn cấp dữ liệu mà các bạn sẽ sử dụng trong quảng cáo

Khi đã chọn xong cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu và chọn tên cho nguồn cấp này các bạn nhấp vào Tiếp tục để đi đến bước tiếp theo

Ngoài ra, để đảm bảo rằng:

- Tài khoản không bị ngưng: Tuân thủ tốt các chính sách từ Google, cùng với đó là đáp ứng yêu cầu về mặt chất lượng đối với các dữ liệu được sử dụng cho quảng cáo

- Tất cả các sản phẩm đều được quảng cáo: Kiểm tra nguồn dữ liệu một cách thường xuyên bằng cách xem phần chuẩn đoán trên GMC

- Đảm bảo chất lượng nội dung quảng cáo: Tạo nội dung quảng cáo liên quan đến các truy vấn tìm kiếm của khách hàng

- Tạo được sự khác biệt và thu hút hơn: Hãy mang đến cho khách hàng những giá trị định vị thực sự tốt và độc đáo

+ Bước 4: Thiết lập nguồn cấp dữ liệu Feed với Google Merchant Center

Để thiết lập Feed với SFPT, FPT, Google Cloud Storege các bạn hãy nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm, chọn vào chức năng SFTP / FTP / GCS và bắt đầu truy cập vào thông tin tài khoản FTP, SFTP, Google Cloud Storege của mình

Chọn cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu trong tài khoản Google Merchant Center

Các bạn sẽ chọn vào biểu tượng dấu 3 chấm và đi đến lựa chọn SFTP / FTP / GCS

Chọn cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu trong tài khoản Google Merchant Center

Sau đó là cập nhập thông tin thiết lập cho lựa chọn của các bạn

2.3 Cách tải dữ liệu lên Google Merchant Center

2.3a. Thiết lập Feed với Google trang tính

Với quảng cáo Google mua sắm, Google mang đến cho các bạn hỗ trợ thêm Add on Trang tính dành cho tài khoản Google Merchant Center để các bạn có thể tự biên tập, tự động thực hiện, hoàn thành, xác nhận cũng như là nộp nguồn cấp dữ liệu cho quảng cáo ngay trên trang tính Google

Google trang tính hoạt động tốt nếu như nguồn cấp đạt dưới con số 10.000 sản phẩm, và thực tế là không có chiến dịch quảng cáo nào sử dụng nguồn cấp đạt đến con số này

Các bạn chỉ cần mất chưa đến 5 phút để cài đặt Add on này và sử dụng

Các bạn có thể chọn:

- Tạo một trang tính Google mới

- Chọn một trang tính Google được tạo sẵn trước đó

Thiết lập Feed với Google trang tính

Các bạn có thể chọn cách Tạo bảng tính Google mới từ bản mẫu

2.3b. Thiết lập Feed với việc tìm nạp lịch biểu

Các bạn sẽ cần tạo file nguồn cấp dữ liệu trên website của mình, tiếp theo là thiết lập các thông số liên quan và cần thiết. Các bạn có thể tham khảo theo hình bên dưới và nhớ rằng url file phải điền đúng và tên tệp nhập vào phải giống tên file được lưu trên máy

Thiết lập Feed với việc tìm nạp lịch biểu

Tạo file nguồn cấp dữ liệu ngay trên website, các số liệu, thuộc tính cần lấy chính xác

2.3c. Thiết lập với tải lên file Google Merchant Center

Trước tiên các bạn cần nhập đúng tên tệp mà các bạn tạo

Thiết lập với tải lên file Google Merchant Center

Đi đến bước tải tệp dữ liệu nguồn cấp lên Google Merchant Center

Sau 3 ngày các bạn sẽ nhận được thông báo và việc của các bạn là truy cập để chỉnh sửa nguồn cấp dữ liệu của mình

Thiết lập với tải lên file Google Merchant Center

Dữ liệu trên nguồn cấp dữ liệu sẽ được cập nhập, các bạn có thể thực hiện các điều chỉnh

2.4 Liên kết tài khoản Adwords với tài khoản Google Merchant Center

Để liên kết 2 tài khoản này lại với nhau các bạn sẽ nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm và chọn vào chức năng Liên kết tài khoản, sau đó là nhập ID tài khoản Adwords của mình vào đây

Liên kết tài khoản Adwords với tài khoản Google Merchant Center

Bên trong tài khoản Google Merchan Center các bạn đi đến chức năng Liên kết tài khoản, nhập ID tài khoản Adwords của mình vào

Tiếp theo các bạn cần truy cập vào tài khoản Adwords của mình, chọn vào phần menu, sau đó chọn tiếp Link Account và chọn Google Merchant Center để xác nhận liên kết

Liên kết tài khoản Adwords với tài khoản Google Merchant Center

Sau đó là truy cập vào tài khoản Adwords và xác nhận liên kết

Seo Cốc Cốc

Hiện tại cũng đang có một phương thức làm marketing vô cùng hiệu quả khác mà các bạn không nên bỏ qua, đó chính là làm seo trên Google, tiếp cận với lượng lớn khách hàng tiềm năng. Nếu các bạn chưa biết cách seo trên Cốc Cốc, hãy cùng tìm hiểu ngay nhé

2.5 Hướng dẫn tạo chiến dịch Google mua sắm trên Adwords

Phương thức quảng cáo này là giải pháp hữu hiệu mà Google cung cấp giúp các doanh nghiệp, cửa hàng có thể cung cấp cho khách hàng nhiều thông tin về sản phẩm hơn. Việc cung cấp nhiểu thông tin trên mẫu quảng cáo giúp cho phía khách hàng họ nắm rõ thông tin về sản phẩm hơn trước mỗi quyết định nhấp vào quảng cáo để tìm hiểu thêm các thông tin. Khi triển khai chiến dịch quảng cáo Google Shopping các bạn cũng có thể theo dõi được hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo ở từng thời điểm cụ thể dựa vào công cụ báo cáo trung tâm mà Google cung cấp

Để có cách setup quảng cáo google mua sắm hiệu quả nhất thì trước tiên sẽ có những vấn đề các bạn cần phải quan tâm trước khi đi vào các bước cài đặt chiến dịch vụ thể

Đầu tiên hãy đặt ngay các câu hỏi cho mình

- Trong tất cả các sản phẩm mà doanh nghiệp, cửa hàng các bạn đang kinh doanh thì có sản phẩm nào quan trọng nhất hay không ? Tại sao nó lại quan trọng ?

Và đáp án có thể là “quần áo thời trang” là quan trọng bởi đây là dòng sản phẩm có thể mang lại doanh thu cao. Hoặc cũng có thể là tất cả các sản phẩm bởi cửa hàng các bạn đang cố gắng trở thành đại lý của một thương hiệu, một nhãn hàng nào đó

- Có nhóm khách hàng nào quan trọng hơn hay không ? Vì sao ?

Đáp án có thể là “các khách hàng mới” vì cửa hàng, doanh nghiệp các bạn đang muốn mở rộng thị trường

- Mục tiêu quảng cáo Google Shopping của doanh nghiệp, cửa hàng bạn là gì ?

Đáp án có thể là có một hoặc nhiều mục tiêu, hãy liệt kê ra các mục tiêu mà các bạn đang hướng đến

- Ngân sách quảng cáo mà các bạn có thể đầu tư cho chiến dịch Google Shopping đầu tiên ?

Con số này phụ thuộc vào mục tiêu và ngân sách của từng doanh nghiệp, cửa hàng

Tiếp theo, ai sẽ là người đủ điều kiện để chạy chiến dịch quảng cáo Google mua sắm

#a. Các điều kiện để setup quảng cáo Google Shopping bao gồm:

- Các bạn cần phải có trang thương mại điện tử và trang này phải đáp ứng tốt các chính sách mà Google đưa ra

- Tải nguồn cấp dữ liệu sản phẩm lên tài khoản Google Merchant Center, và tài khoản này cần phải được liên kết với tài khoản quảng cáo Adwords

- Tạo một chiến dịch quảng cáo mua sắm trên tài khoản Adwords

- Thanh toán phí quảng cáo cho từng nhấp chuột mà người dùng thực hiện trên mẫu quảng cáo

#b. Ai đủ điều kiện để tạo quảng cáo Google mua sắm ?

+ Khi các bạn là nhà bán lẻ thương mại điện tử:

Kinh doanh sản phẩm, hàng hóa cụ thể ngoại trừ các ngành sản phẩm, dịch vụ sau:

- Dịch vụ, du lịch, vận tải, thú cưng

- Không có dịch vụ vận chuyển, giao hàng tận nhà

- Không có website bán hàng mà chỉ có ứng dụng, chỉ có thể quảng cáo khi có website và nếu website có liên kết với ứng dụng thì phải là liên kết sâu

- Yêu cầu đăng nhập để xem thông tin sản phẩm

Ngoài ra để setup quảng cáo Google Shopping các bạn cũng cần phải có chính sách trả hàng và hiển thị thông tin liên hệ cụ thể trên website

+ Không được vi phạm các chính sách đối với nguồn cấp dữ liệu

- Không kinh doanh các mặt hàng cấm như vũ khí, thuốc lá, hàng giả, hàng nhái . . .

- Thực phẩm chức năng, dược phẩm . . .

- Nếu kinh doanh các sản phẩm người lớn thì phải có chú thích trong nguồn cấp, tức khai báo thông tin này trong Google Merchant Center

+ Dữ liệu phục vụ cho quảng cáo cần phải đủ và đúng

- Hình ảnh cần phải đạt chuẩn về mặt chất lượng. Đối với hình ảnh về các sản phẩm quần áo thời trang thì kích thước ảnh chuẩn là 250*250px, đối với các sản phẩm khác là 100*100px, hình ảnh sản phẩm không có dấu làm mờ và không in đè

- Các sản phẩm sẽ chỉ dành cho đấu giá và không có một mức giá cố định

- Giá sản phẩm hiển thị trên mẫu quảng cáo sẽ được lấy đơn vị tiền tệ địa phương. Ví dụ như quảng cáo tại Viêt Nam giá sản phẩm sẽ có đơn vị là vnđ, tại Mỹ đơn vị là usd

- Đáp ứng tốt và đầy đủ các nguyên tắc về nguồn cấp dữ liệu

- Ngoài ra các bạn sẽ không thể tạo quảng cáo Google mua sắm khi chặn trình thu thập dữ liệu Google, hãy lưu ý điều này

Hướng dẫn cách tạo quảng cáo Google Shopping

+ Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản quảng cáo Adwords

+ Bước 2: Nhấp vào tab Chiến dịch (Campaign) => Nhấp tiếp vào tab con + Chiến dịch (+ Campaign) và chọn vào tab Mua Sắm (Shopping)

Hướng dẫn cách tạo quảng cáo Google Shopping

Tạo một chiến dịch quảng cáo Google mua sắm mới trên tài khoản

+ Bước 3: Tại cửa sổ chọn Cài đặt chiến dịch các bạn hãy thiết lập tên cho chiến dịch tạo mới của mình. Tại bước này các bạn có thể chọn cách tạo một chiến dịch hoàn toàn mới hoặc cũng có thể là tạo một chiến dịch giống với một chiến dịch Google Shopping trước đó. Để sao chép cài đặt từ chiến dịch cũ các bạn nhấp chọn vào lựa chọn Hoặc tải cài đặt từ, menu sẽ hiển thị và các bạn nhấp chọn vào Chiến dịch hiện tại

+ Bước 4: Tại bước này các bạn cần cung cấp mã định danh người bán cho Google bằng cách nhấp vào tab Chọn tài khoản và chọn và ID của người bán

Hướng dẫn cách tạo quảng cáo Google Shopping

Cung cấp thông tin người bán cho Google bằng cách nhập ID người bán


Lưu ý: ID người bán ở đây chính là tài khoản Google Merchant Center và tài khoản này phải với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm sẽ được quảng cáo

+ Bước 5: Chọn quốc gia mà quảng cáo sẽ hiển thị, đây sẽ là quốc gia mà các bạn đang muốn bán các sản phẩm của mình. Đây là cài đặt giúp các bạn lọc ra các sản phẩm sẽ hiển thị trên từng quốc gia mục tiêu cụ thể

Hướng dẫn cách tạo quảng cáo Google Shopping

Lựa chọn quốc gia mà sản phẩm quảng cáo sẽ hiển thị, tiếp cận các khách hàng

+ Bước 6: Các bạn cũng có thể sử dụng cài đặt Googe mua sắm nâng cao, trong các bạn sẽ có các sự lựa chọn như:

- Ưu tiên chiến dịch

- Bộ lọc khoản không quảng cáo

- Quảng cáo sản phẩm địa phương

Hướng dẫn cách tạo quảng cáo Google Shopping

Các bạn có thể thiết lập cài đặt nâng cao cho chiến dịch quảng cáo của mình

+ Bước 7: Khi các bạn chọn cài đặt mức độ ưu tiên chiến dịch, đây là cài đặt khi các bạn đang có nhiều chiến dịch Google mua sắm cùng lúc và đang cùng quảng cáo cho một sản phẩm. Việc cài đặt sẽ giúp các bạn xác định chiến dịch quảng cáo nào, tương ứng với mức giá thầu quảng cáo đi cùng sẽ sử dụng sản phẩm cụ thể để hiển thị

Mặc định hiển thị của tất cả các chiến dịch quảng cáo Google Shopping ở thời điểm hiện tại đang được đặt ở chế độ Ưu tiên chiến dịch thấp. Các bạn có thể thực hiện điều chỉnh từ mức thấp sang trung bình hoặc cao, sự thay đổi này sẽ được tạo ra khi các bạn đang muốn ưu tiên một chiến dịch quảng cáo này so với một chiến dịch quảng cáo mua sắm khác với cùng một sản phẩm

+Bước 8: Các bạn cũng có thể sử dụng bộ lọc khoảng không quảng cáo mà Google cung cấp để giới hạn số sản phẩm mà các bạn muốn quảng cáo trong chiến dịch mà mình đang triển khai dựa vào các thuộc tính mà các bạn chọn trong tài khoản Google Merchant Center

Thường mặc định của bộ lọc khoảng không quảng cáo sẽ là Không có gì, tức bộ lọc sẽ sử dụng tất cả các sản phẩm tại có tại quốc gia bán hàng mà các bạn chọn. Các bạn cũng có thể thay đổi mặc định này

Hướng dẫn cách tạo quảng cáo Google Shopping

Tùy chỉnh bộ lọc quảng cáo bằng cách nhấp Thêm bộ lọc thuộc tính

Để thay đổi các bạn thực hiện các bước như sau:

- Nhấp vào bộ lọc tùy chỉnh

- Hãy nhấp chọn vào thuộc tính cũng như là giá trị tương ứng của các sản phẩm mà các bạn sử dụng trong chiến dịch quảng cáo Google mua sắm của mình

- Để cài đặt thêm bộ lọc cho quảng cáo các bạn nhấp chọn vào biểu tượng dấu “+”. Các bạn cũng cần phải xác định rằng mình sẽ bị giới hạn bởi 7 bộ lọc thuộc tính

+ Bước 9: Cài đặt quảng cáo tại cửa hàng địa phương

Nếu các bạn muốn rằng các sản phẩm quảng cáo của mình sẽ hiển thị tại các cửa hàng địa phương thì phương án mà các bạn có thể lựa chọn đó chính là Cài đặt khoảng không quảng cáo tự nhiên. Để thiết lập cài đặt các bạn cần gửi nguồn cấp dữ liệu địa phương đã được xác minh trước đó cho tài khoản Google Merchant Center, sau đó là Bật tính năng Khoảng không quảng cáo địa phương lên là Ok. Thêm nữa các bạn cũng có thể cài đặt bộ lọc cùng với việc chia nhỏ quảng cáo theo kênh mà các bạn muốn

+ Bước 10: Cài đặt loại trừ vị trí sẽ hiển thị quảng cáo

Khi các bạn chọn quảng cáo trên một khu vực rộng lớn và muốn loại trừ một khu vực cụ thể, có thể thiết lập cài đặt này

+ Bước 11: Quảng cáo Google Shopping sẽ hiển thị trên các các website đối tác tìm kiếm của Google, nếu các bạn không muốn sản phẩm của mình hiển thị trên các website có thể thiết lập bỏ chọn đối với mục Bao gồm đối tác tìm kiếm

+ Bước 12: Cài đặt giá thầu quảng cáo

Cũng giống như Google Adwords hay Google GDN thì trong cách tạo quảng cáo Google mua sắm các bạn có thể cài đặt giá thầu quảng cáo thủ công hoặc tự động tùy ý. Với phương án thiết lập giá thầu thủ công các bạn sẽ cần đặt giá thầu tối đa cho mỗi lượt nhấp của người dùng vào quảng cáo. Với phương án giá thầu tự động Google sẽ tự động điều chính giá thầu quảng cáo sao cho đảm bảo khả năng hiển thị và chuyển đổi quảng cáo tốt dành cho các bạn

+ Bước 13: Cài đặt ngân sách quảng cáo

Các bạn sẽ thiết lập ngân sách quảng cáo theo ngày dành cho chiến dịch để dễ dàng hơn trong việc quản lý và theo dõi chiến dịch

+ Bước 14: Lưu cài đặt

+ Bước 15: Cuối cùng các bạn có thể vào trong phần Tạo nhóm quảng cáo để điều chỉnh các quyết định tổ chức chiến dịch quảng cáo của mình. Hoàn tất các bạn sẽ có thể bắt đầu quảng cáo và các sản phẩm sẽ hiển thị đến các khách hàng tiềm năng trên trang tìm kiếm Google

Tóm lại, trong hướng dẫn cách setup Google Shopping thì có 3 điểm chính mà các bạn cần phải quan tâm bao gồm:

- Thứ nhất, truy cập vào tài khoản quảng cáo, chọn Tạo chiến dịch mua sắm mới

- Thứ hai, Khi có nhiều sản phẩm quảng cáo các bạn có thể chia nhỏ quảng cáo thành nhiều nhóm bằng nhiều cách khác khác nhau. Sau đó là đặt giá thầu quảng cáo cho mỗi nhóm sản phẩm bằng cách cài đặt giá thầu thủ công, hoặc cũng có thể chọn đặt giá thầu tự động

- Về cách chia nhóm sản phẩm các bạn có thể chia nhóm quảng cáo theo:

- Chia nhóm theo thương hiệu

- Chia nhóm theo mức độ ưu tiên dành cho các sản phẩm, dựa trên nhãn tùy chỉnh

- Chia nhóm sản phẩm theo loại sản phẩm, theo nhãn hàng

Liên Hệ Google

Các bạn đã biết cách liên hệ với Google khi cần nhận sự hỗ trợ đối với các sản phẩm, dịch vụ từ Google hay chưa ? Nếu chưa hãy nhấp vào đây ngay nhé

3.Thủ thuật khi setup quảng cáo Google mua sắm

- Nếu so sánh với dạng quảng cáo tìm kiếm các bạn sẽ cần tạo ít chiến dịch hơn, ít nhóm quảng cáo hơn nhưng có thể quảng cáo cùng lúc cho nhiều sản phẩm

- Các bạn được phép cài đặt giá thầu quảng cáo thủ công hoặc tự động cho từng nhóm sản phẩm khi quảng cáo

- Để điều chính giá thầu quảng cáo các bạn có thể tham khảo qua các yếu tố liên quan như vị trí, thời gian và thiết bị mà quảng cáo sẽ hiển thị

- Khi có nhu cầu chia lại ngân sách, nhắm lại mục tiêu quảng cáo theo vị trí địa lý các bạn . . . các bạn có thể tạo một chiến dịch quảng cáo mới

4. Làm thế nào để quảng cáo Google Shopping hiệu quả hơn ?

+ Cải thiện khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu

- Tạo ra nguồn cấp dữ liệu chất lượng để đảm bảo quảng cáo sẽ hiển thị với các truy vấn tìm kiếm liên quan trực tiếp đến nhu cầu của khách hàng

- Đấu giá quảng cáo, giúp quảng cáo hiển thị và tiếp cận tốt hơn với các khách hàng tiềm năng

+ Nắm bắt tốt ý định tìm kiếm của khách hàng

- Các bạn cần tối ưu hóa cấp độ tìm kiếm thông qua phương thức đặt giá thầu quảng cáo thủ công hoặc tự động (eCPC hay ROAS mục tiêu)

- Điều chỉnh giá thầu quảng cáo theo từng mốc thời gian, từng địa điểm, đảm bảo quảng cáo sẽ hiển thị và tiếp cận khách hàng tiềm năng khi cửa hàng mở cửa

+ Mang đến trải nghiệm tuyệt vời dành cho khách hàng

Website bán hàng cần phải được thiết kế đáp ứng đầy đủ các nguyên tắc cần thiết mang đến trải nghiệm tốt nhất cho người dùng khi truy cập

+ Bổ sung các thuộc tính không bắt bộ cho nguồn cấp

Các thuộc tính không bắt buộc sẽ góp phần giúp cho sản phẩm hiển thị với nhiều thông tin hơn, phía khách hàng họ thích điều đó và hiệu suất quảng cáo sẽ từ đó được cải thiện. Thể hiện qua việc gia tăng 2 chỉ số chính đó chính là tỷ lệ nhấp CTR và tỷ lệ chuyển đổi mà quảng cáo mang lại. Sau đây là một số các thuộc tính không bắt buộc mà các bạn có thể bổ sung cho nguồn cấp dữ liệu trong cách tạo quảng cáo Google Shopping

Thuộc tính
Ví dụ
Trường hợp sử dụng
Loại sản phẩm
Nữ > Áo > Áo thun
Điều chính giá thầu quảng cáo và báo cáo chi tiết từ chiến dịch
Màu sắc
Xanh
Tạo ra sự liên quan cao hơn, nhất là với sản phẩm là quần áo thời trang
Kích thước
40
Tạo ra sự liên quan cao hơn, nhất là với sản phẩm là quần áo thời trang
Giới tính
Nữ
Tạo ra sự liên quan cao hơn, nhất là với sản phẩm là quần áo thời trang
ID loại sản phẩm
01
Kiểm soát tốt các biến thể trong nhóm sản phẩm quảng cáo
Nhãn tùy chỉnh 01
Giảm giá sản phẩm
Các bạn có thể sử dụng giá thầu và cài đặt ngân sách quảng cáo riêng
Nhãn tùy chỉnh 02
Chương trình khuyến mãi
Các bạn có thể sử dụng giá thầu và cài đặt ngân sách quảng cáo riêng
Nhãn tùy chỉnh 03
Lợi nhuận kinh doanh cao
Các bạn có thể sử dụng giá thầu và cài đặt ngân sách quảng cáo riêng

5. Phương thức quảng cáo Google Shopping sắp được ra mắt 2018

Đây chính là lý do chính mà ngay lúc này các bạn nên bắt đầu tìm hiểu và đi trước tất cả trong cách setup Google mua sắm

Quảng cáo sẽ hiển thị dạng hình ảnh cũng 1 số thông tin đi kèm trên trang tìm kiếm Google, mang đến cho các khách hàng những sản phẩm cụ thể dựa trên nhu cầu tìm kiếm của họ

Các bạn chỉ cần chuẩn bị nguồn cấp dữ liệu, không cần phải chọn từ khóa, tạo nội dung quảng cáo hay thiết lập gì cả, mọi thứ sẽ được Google thực hiện một cách hoàn toàn tự động

Phí quảng cáo sẽ chỉ được tính khi có nhấp chuột của người dùng, số lần hiển thị không được tính trong chi phí quảng cáo

Đo lường hiệu quả quảng cáo tốt với việc các bạn có thể theo dõi chuyển đổi trực tiếp trên website của mình

Thứ hạng quảng cáo sẽ được sắp xếp dựa vào giá thầu quảng cáo đặt cho từng nhóm sản phẩm, mức độ liên quan cùng với lịch sử của chiến dịch quảng cáo Google mua sắm trước đó mà các bạn thực hiện

Kết luận

Các bạn có thể tham khảo kỹ hướng dẫn cách tạo quảng cáo Google Shopping cũng như các thiết lập đi cùng như là tạo nguồn cấp, liên kết tài khoản Google Merchant Center với tài khoản Adwords để có thể tự mình triển khai, quản lý tốt chiến dịch quảng cáo Google Shopping của mình. Ngoài ra, nếu các bạn đang cần sự hỗ trợ về phương thức quảng cáo mới và hiệu quả này các bạn cũng có thể liên hệ ngay với Quảng Cáo Siêu Tốc để nhận tư vấn, hỗ trợ cụ thể nhé. Chúc thành công !

Bạn có những thắc mắc về quảng cáo không biết hỏi ai? Bạn có thể Click vào đăng ký dưới đây!
Chúng tôi sẽ liên hệ lại với bạn để giải đáp những thắc mắc, cũng như tư vấn cho bạn về dịch vụ quảng cáo Online trong ngày!

Đăng ký quảng cáo online
Tham gia bình luận
Banner tuyển dụng
Bài viết cũ hơn
Đăng ký tư vấn

Hỏi Đáp Cùng Chuyên Gia

Các cá nhân, doanh nghiệp, marketer đang sử dụng marketing online để bán hàng và có nhiều thắc mắc nhưng không biết hỏi ai ?

CEO VÕ TUẤN HẢI - Chuyên Gia Marketing

Chuyên Gia Marketing Võ Tuấn Hải

Trên Sóng VTV3, THVL1,THVL2,...

Chuyên gia marketing Võ Tuấn  Hải Trên VTV3

Quảng Cáo Siêu TốcTUYỂN DỤNG

Quảng Cáo Siêu Tốc

DMV Là Đối Tác Chính Thức Của GOOGLE, CỐC CỐC, ZALO,...

Click Để Xem Huy Hiệu Đối Tác Google

Hỗ trợ khách hàng

Tư Vấn Trong Giờ Hành Chính

0904 512 292 (Ms. Quyên)

028.6656 5252 (Ms. Quyên)

028.667 99 326 (Ms. Thư)

028.667 99 324  (Ms. Thư)

Email: doquyen@dmv.com.vn

--<>--

Hotline:

0987 087 034 - 0938 138 160

(Mr.Tuấn Hải)

Email: baogia@dmvgroup.vn