Các hình thức quảng cáo Facebook hiệu quả phổ biến nhất
Các hình thức quảng cáo Facebook hiện nay mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng mục tiêu nhanh chóng, tăng hiệu quả tiếp thị và tối ưu chi phí cho doanh nghiệp mọi lĩnh vực. Quảng cáo Facebook hỗ trợ nhiều định dạng khác nhau giúp người dùng linh hoạt lựa chọn hình thức phù hợp với mục tiêu kinh doanh và đặc thù sản phẩm. Hiểu rõ ưu điểm, ứng dụng đúng từng loại quảng cáo Facebook góp phần nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, gia tăng nhận diện thương hiệu, tạo lợi thế cạnh tranh bền vững trên nền tảng mạng xã hội lớn nhất thế giới.
Các hình thức quảng cáo Facebook
1. Quảng cáo hình ảnh (Image Ads)
Image Ads thuộc nhóm các hình thức quảng cáo Facebook cơ bản và phổ biến nhất, sử dụng duy nhất một hình ảnh để truyền tải thông điệp, thu hút người dùng. Quảng cáo xuất hiện trong bảng tin, cột bên phải hoặc trên Instagram. Hình thức này phù hợp với mọi doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm, dịch vụ, chương trình ưu đãi hoặc xây dựng nhận diện thương hiệu trực quan, sinh động.
Image Ads cho phép sử dụng các kích thước hình ảnh linh hoạt, kết hợp tiêu đề, mô tả và nút kêu gọi hành động để tăng tỷ lệ nhấp chuột. Quảng cáo phát huy tối đa hiệu quả khi hình ảnh thiết kế chuyên nghiệp, nội dung rõ ràng, yếu tố thương hiệu nổi bật và thông điệp truyền tải súc tích. Theo kinh nghiệm chạy quảng cáo Facebook từ chuyên gia, hình ảnh càng trực quan, càng tăng khả năng thu hút tương tác, thúc đẩy người dùng thực hiện hành động như truy cập website, để lại thông tin, đặt hàng hoặc theo dõi fanpage.
Quảng cáo dạng hình ảnh Image Ads
2. Quảng cáo video nổi bật (Feature Video)
Quảng cáo Feature Video khai thác mạnh hành vi xem nội dung trực quan trên news feed, story và reel. Định dạng quảng cáo được sử dụng để giới thiệu sản phẩm mới, trình diễn tính năng, phản hồi khách hàng hoặc xây dựng thương hiệu qua nội dung kể chuyện. Video cần ngắn gọn, sắc nét, tập trung khai thác lợi ích hoặc điểm nổi bật, kết hợp lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Nhà quảng cáo có thể tạo video mới hoặc tái sử dụng nội dung từ TikTok, YouTube Shorts để tiết kiệm chi phí. Feature Video thích hợp với doanh nghiệp cần thu hút sự chú ý nhanh, mở rộng độ phủ thương hiệu hoặc tăng lượt truy cập trang đích.
Quảng cáo Facebook dạng video
3. Quảng cáo trong tin (Stories Ads)
Stories Ads là hình thức quảng cáo toàn màn hình, xuất hiện giữa các tin (stories) trên Facebook, Instagram, Messenger. Định dạng này tận dụng hành vi lướt dọc liên tục của người dùng, giúp thương hiệu xuất hiện tự nhiên, ít gây gián đoạn. Stories Ads lý tưởng để giới thiệu sản phẩm mới, ra mắt chương trình khuyến mãi hoặc tạo điểm chạm nhanh trong giai đoạn đầu phễu chuyển đổi.
Nội dung cần ngắn gọn, hình ảnh rõ nét, văn bản tập trung vào lợi ích kèm nút kêu gọi hành động dễ nhìn. Thời lượng tối ưu nên nằm trong khoảng 10 - 15 giây. Đồng thời, story cần đầu tư âm thanh vì phần lớn người dùng sẽ bật tiếng khi xem. Trong các hình thức chạy quảng cáo Facebook, Stories Ads mang lại hiệu suất cao khi nhắm đúng nhóm người dùng trẻ, thích trải nghiệm nội dung nhanh, tương tác tức thì.
Quảng cáo Facebook Story
4. Quảng cáo băng chuyền (Carousel Ads)
Facebook Carousel Ads là định dạng quảng cáo cho phép hiển thị nhiều hình ảnh/video trong một mẫu ads duy nhất. Mỗi quảng cáo băng chuyền chứa từ 2 - 10 thẻ hình ảnh/video, có thể chèn tiêu đề, mô tả, link sản phẩm riêng biệt cho từng thẻ. Doanh nghiệp có thể tận dụng để trình bày bộ sưu tập sản phẩm, kể câu chuyện thương hiệu qua các bước, hướng dẫn sử dụng sản phẩm, quảng bá nhiều ưu đãi cùng lúc.
Định dạng này thu hút người dùng tương tác nhờ khả năng vuốt ngang từng thẻ, tăng trải nghiệm trực quan trên cả điện thoại và máy tính. Carousel Ads giúp tối ưu chi phí khi một quảng cáo phục vụ nhiều mục tiêu. Hình ảnh, video sử dụng nên thống nhất phong cách, tập trung khai thác chủ đề liền mạch để tạo ấn tượng xuyên suốt.
Quảng cáo Carousel Facebook
5. Quảng cáo động (Dynamic Product Ads)
Dynamic Product Ads là hình thức tiếp thị tự động hóa, hỗ trợ doanh nghiệp hiển thị đúng sản phẩm người dùng từng quan tâm, đã xem hoặc thêm vào giỏ hàng trên website, ứng dụng. Quảng cáo này sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm (product feed) kết hợp Facebook Pixel/SDK để theo dõi và phân tích hành vi từng khách hàng. Mỗi khi người dùng truy cập trang sản phẩm, thêm vào giỏ hoặc mua hàng, hệ thống sẽ lưu lại và liên tục phân phối nội dung phù hợp khi họ online trên Facebook, Instagram.
Dynamic Product Ads giúp doanh nghiệp cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, thúc đẩy khách quay lại hoàn tất đơn hàng, tăng hiệu quả chuyển đổi, tiết kiệm ngân sách quảng cáo. Doanh nghiệp không cần tự thiết lập từng chiến dịch cho từng sản phẩm, tất cả được tự động hóa dựa vào dữ liệu thực tế và thói quen mua sắm riêng từng người.
Quảng cáo Dynamic Product Facebook
6. Quảng cáo bỏ giỏ hàng (Abandoned Cart Ads)
Quảng cáo bỏ giỏ hàng (Abandoned Cart Ads) là dạng quảng cáo tái tiếp thị hướng tới nhóm khách hàng đã thêm sản phẩm vào giỏ hàng nhưng chưa hoàn tất đơn. Hệ thống nhận diện hành vi này nhờ pixel Facebook hoặc SDK tích hợp và tự động hiển thị lại chính xác sản phẩm khách đã bỏ lại giỏ hàng khi họ sử dụng Facebook, Instagram.
Loại quảng cáo này giúp doanh nghiệp nhắc nhở, khuyến khích khách hàng hoàn tất thao tác mua sắm còn dang dở. Nội dung quảng cáo thường trình bày hình ảnh, tên, giá của sản phẩm bị bỏ lại, có thể bổ sung ưu đãi, mã giảm giá, miễn phí vận chuyển nhằm tăng động lực thanh toán. Abandoned Cart Ads là công cụ remarketing hiệu quả giúp tối ưu tỷ lệ chuyển đổi, giảm lượng đơn hàng thất lạc, nâng cao doanh thu cho doanh nghiệp.
7. Quảng cáo bộ sưu tập (Collection Ads)
Collection Ads là định dạng quảng cáo tích hợp hiển thị hình ảnh/video chính kết hợp với nhiều sản phẩm phụ phía dưới, tạo trải nghiệm duyệt sản phẩm liền mạch ngay trên Facebook. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, giao diện sẽ mở trải nghiệm tức thì cho phép khám phá thêm các sản phẩm, xem hình ảnh chi tiết và lựa chọn hàng hóa theo mong muốn mà không cần rời khỏi nền tảng.
Định dạng này quen thuộc với doanh nghiệp thương mại điện tử, bán lẻ, thương hiệu thời trang, mỹ phẩm muốn giới thiệu nhiều sản phẩm cùng lúc, tăng khả năng bán chéo, thúc đẩy người dùng khám phá bộ sưu tập sản phẩm. Content nên lựa chọn hình ảnh/video chủ đạo nổi bật và nhóm sản phẩm liên quan, sắp xếp hợp lý kèm mô tả ngắn để tăng trải nghiệm, tỷ lệ chuyển đổi. Collection Ads giúp tăng thời gian tương tác, tối ưu quảng bá sản phẩm theo nhóm.
8. Quảng cáo khách hàng tiềm năng (Facebook Lead Ads)
Lead Ads là hình thức quảng cáo cho phép doanh nghiệp tạo biểu mẫu đăng ký trực tiếp trên Facebook, giúp người dùng dễ dàng để lại thông tin mà không cần rời khỏi nền tảng. Biểu mẫu chứa các nội dung cơ bản như tên, email, số điện thoại.
Facebook Lead Ads hữu ích với doanh nghiệp muốn thu thập data khách hàng cho tiếp thị sản phẩm, dịch vụ, đăng ký dùng thử, tư vấn, báo giá hoặc nhận thông tin ưu đãi. Quảng cáo này tối ưu cho quá trình tạo phễu khách hàng và hỗ trợ remarketing. Định dạng quảng cáo ứng dụng nhiều cho lĩnh vực giáo dục, bảo hiểm, bất động sản, dịch vụ tài chính, tư vấn sức khỏe và các ngành cần xây dựng danh sách khách hàng chất lượng trên nền tảng số.
9. Quảng cáo tin nhắn (Messenger Ads)
Quảng cáo Messenger là hình thức quảng bá hiển thị trực tiếp trong ứng dụng Messenger hoặc sử dụng nút kêu gọi hành động để chuyển hướng người dùng từ Facebook, Instagram sang hộp thư Messenger. Quảng cáo xuất hiện dưới dạng tin nhắn tài trợ (Sponsored Messages) trong hộp thư hoặc dạng hiển thị trong phần “Khám phá” (Messenger Inbox), thu hút sự chú ý bằng nội dung cá nhân hóa, hình ảnh, nút bấm hỗ trợ trả lời nhanh.
Hình thức quảng cáo này giúp doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ trực tiếp, gia tăng tỷ lệ chuyển đổi nhờ tương tác 1:1. Khi triển khai Messenger Ads, nên xây dựng kịch bản trả lời tự động với nội dung súc tích, hấp dẫn để người dùng chủ động trò chuyện, giảm thiểu rào cản tiếp cận. Messenger Ads đặc biệt thích hợp cho ngành bán lẻ, dịch vụ, giáo dục, thời trang, thẩm mỹ hoặc bất kỳ lĩnh vực nào chú trọng tư vấn cá nhân và chăm sóc khách hàng nhanh chóng.
Quảng cáo Facebook Messenger Ads
10. Quảng cáo bài viết (Boosted Page Posts)
Boosted Page Posts là hình thức quảng cáo giúp doanh nghiệp tăng độ lan tỏa và tương tác cho một bài đăng sẵn có trên fanpage. Bài viết quảng cáo sẽ được đẩy lên vị trí nổi bật trong bảng tin của người dùng Facebook, tiếp cận đúng nhóm đối tượng mục tiêu dựa trên các tiêu chí về nhân khẩu học, sở thích, vị trí địa lý, hành vi. Doanh nghiệp có thể sử dụng phần mềm chạy quảng cáo Facebook để tự động chọn bài viết phù hợp, đề xuất nhóm đối tượng tối ưu và phân phối ngân sách theo hiệu suất thực tế.
Hình thức này được ưa chuộng trong các chiến dịch nâng cao nhận diện thương hiệu, quảng bá sự kiện, giới thiệu chương trình ưu đãi hoặc truyền tải thông điệp ngắn gọn tới cộng đồng. Quảng cáo bài viết hỗ trợ nhiều định dạng như hình ảnh, video, liên kết, giúp tối ưu lượng tương tác tự nhiên (like, share, comment) và dẫn traffic về website. Boosted Page Posts có thao tác triển khai đơn giản, ngân sách linh hoạt và tương ứng mọi quy mô fanpage.
Boosted Post Facebook là một trong các hình thức chạy quảng cáo trên Facebook
11. Quảng cáo tương tác bài viết (Page Post Engagement)
Page Post Engagement hướng đến mục tiêu tăng lượt like, comment, share cho bài đăng trên fanpage Facebook. Hình thức này tập trung thúc đẩy các chỉ số tương tác tự nhiên, lan tỏa nội dung đến đúng đối tượng mục tiêu, nâng cao nhận diện thương hiệu và uy tín trên mạng xã hội.
Quảng cáo tương tác bài viết phù hợp cho các chiến dịch giới thiệu sản phẩm, thăm dò ý kiến khách hàng, ra mắt sự kiện, chương trình ưu đãi hoặc phát tán thông điệp cộng đồng. Quảng cáo có thể áp dụng cho cả bài viết dạng hình ảnh, video lẫn liên kết, sự kiện. Khi triển khai, cần lựa chọn bài viết có nội dung nổi bật, hình ảnh ấn tượng, thông điệp ngắn gọn, kêu gọi hành động rõ ràng để tăng khả năng thu hút phản hồi từ cộng đồng. Doanh nghiệp có thể tận dụng Page Post Engagement để kiểm tra độ thu hút trước khi đẩy ngân sách lớn cho các định dạng chuyển đổi.
12. Quảng cáo tăng lượt thích trang (Facebook Page Like Ads)
Facebook Page Like Ads tập trung thu hút người dùng nhấn thích trang nhằm xây dựng cộng đồng theo dõi ổn định cho thương hiệu. Quảng cáo hiển thị dưới dạng bài viết gợi ý theo dõi trang, xuất hiện trên news feed, cột bên hoặc trong nền tảng liên kết như Instagram. Hình thức này phù hợp ở giai đoạn đầu phát triển fanpage, cần tăng tín hiệu uy tín trước khi chạy các định dạng chuyển đổi sâu hơn.
Để quảng cáo đạt hiệu quả, nội dung cần ngắn gọn, hình ảnh ấn tượng, tiêu đề nhấn mạnh giá trị, lợi ích khi theo dõi trang. Page Like Ads mang lại giá trị lâu dài về mặt thương hiệu khi tệp người theo dõi được duy trì và tái khai thác cho các chiến dịch remarketing.
13. Quảng cáo trải nghiệm tức thì (Canvas Ads)
Canvas Ads/Instant Experience Ads là định dạng quảng cáo toàn màn hình, cho phép người dùng tương tác trực tiếp với nội dung bằng thao tác vuốt, chạm, cuộn. Quảng cáo tích hợp hình ảnh, video, văn bản và liên kết trong một bố cục liền mạch, giúp kể câu chuyện thương hiệu sống động, có chiều sâu. Hình thức này tối ưu hiển thị trên thiết bị di động, tải nhanh, loại bỏ rào cản gián đoạn, giữ chân khách hàng lâu hơn so với quảng cáo truyền thống.
Quảng cáo trải nghiệm tức thì được sử dụng trong các chiến dịch muốn tạo dấu ấn thị giác mạnh, quảng bá bộ sưu tập sản phẩm, kể chuyện thương hiệu hoặc dẫn dắt người dùng từng bước khám phá ưu đãi, tính năng dịch vụ. Khi triển khai, doanh nghiệp nên đầu tư hình ảnh chất lượng cao, nội dung khéo léo và bổ sung nhiều điểm chạm tương tác để tăng khả năng chuyển đổi.
14. Quảng cáo Click To Web (Domain Ads)
Quảng cáo Click To Web hướng người dùng từ Facebook đến website, landing page hoặc trang đích chứa thông tin cụ thể. Định dạng này xuất hiện trên bảng tin, cột phải hoặc trong Messenger với hình ảnh, tiêu đề, mô tả ngắn và nút kêu gọi hành động (CTA) như “Tìm hiểu thêm”, “Truy cập ngay”, “Mua ngay”.
Domain Ads thường có mục tiêu kéo lưu lượng truy cập, giới thiệu dịch vụ, mở rộng phễu chuyển đổi hoặc kiểm tra hiệu quả nội dung trang đích. Định dạng này hỗ trợ đo lường chi tiết hành vi khách sau khi rời Facebook nhờ tích hợp pixel, giúp tối ưu hiệu quả quảng cáo. Nội dung quảng cáo cần hình ảnh nổi bật, thông điệp ngắn gọn, CTA rõ ràng để tăng tỷ lệ nhấp và chuyển đổi.
Quảng cáo Click to web
15. Quảng cáo sự kiện (Event Responsive Ads)
Event Responsive Ads là một trong các hình thức quảng cáo trên Facebook giúp doanh nghiệp, tổ chức tăng độ nhận biết, thu hút người dùng quan tâm và tham gia sự kiện được tổ chức trên Facebook. Quảng cáo sự kiện thường xuất hiện trên bảng tin với nút kêu gọi hành động như “Quan tâm”, “Tham gia”, “Chia sẻ”, giúp người dùng nhanh chóng đăng ký hoặc báo với bạn bè.
Doanh nghiệp sử dụng Event Responsive Ads cho các chương trình hội thảo, ra mắt sản phẩm mới, workshop, buổi khai trương hoặc các hoạt động tập trung cộng đồng. Hình ảnh sự kiện nổi bật, nội dung chi tiết, hướng dẫn rõ ràng về cách tham dự và ưu đãi (nếu có) là yếu tố then chốt giúp quảng cáo tăng tỷ lệ tương tác, số lượng người tham gia thực tế.
16. Quảng cáo nhận ưu đãi (Offer Claims Ads)
Offer Claims Ads là định dạng quảng cáo giúp doanh nghiệp quảng bá các chương trình ưu đãi, mã giảm giá, voucher hoặc khuyến mãi đặc biệt. Người dùng có thể lưu ưu đãi trực tiếp vào tài khoản để sử dụng sau, nhận thông báo khi sắp hết hạn hoặc áp dụng mã giảm giá ngay trong cửa hàng, trên website hay tại điểm bán.
Quảng cáo nhận ưu đãi thúc đẩy mua sắm nhanh, xả hàng tồn, kích thích hành động trong các dịp đặc biệt. Nội dung cần tập trung vào giá trị ưu đãi, thể hiện rõ thời hạn sử dụng và cách nhận mã để khách hàng dễ dàng tiếp cận. Offer Claims Ads rất thích hợp với thương hiệu thương mại điện tử, bán lẻ, dịch vụ ăn uống, làm đẹp.
Quảng cáo Facebook chương trình khuyến mãi
17. Quảng cáo cài đặt ứng dụng (App Install)
Quảng cáo cài đặt ứng dụng giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm số tiếp cận người dùng mục tiêu trên Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network. Khi nhấn vào quảng cáo, người dùng sẽ được chuyển trực tiếp đến App Store hoặc Google Play để tải ứng dụng.
Quảng cáo App Install hỗ trợ kết hợp hình ảnh, video cùng lời kêu gọi hành động cụ thể như “Tải ngay”, góp phần tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hình thức này thường được sử dụng trong chiến dịch ra mắt ứng dụng, mở rộng người dùng hoặc thúc đẩy hành vi như đăng ký, mua hàng, chơi game. Để đạt kết quả tốt nhất, nội dung quảng cáo cần tập trung nhấn mạnh lợi ích, hiển thị tính năng nổi bật, thiết kế trực quan và cá nhân hóa thông điệp theo từng nhóm đối tượng.
KẾT LUẬN
Các hình thức chạy quảng cáo Facebook ngày càng đa dạng, mang lại lựa chọn phong phú cho doanh nghiệp tùy theo mục tiêu kinh doanh, ngân sách, đặc thù sản phẩm. Lựa chọn đúng và kết hợp khéo léo các loại quảng cáo giúp tối ưu quá trình tiếp cận khách hàng, gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, xây dựng thương hiệu bền vững trên nền tảng số. Đầu tư chiến lược quảng cáo Facebook, liên tục thử nghiệm và tối ưu hóa sẽ giúp doanh nghiệp khai thác tối đa lợi ích từ nền tảng, đón đầu xu hướng thị trường và đạt tăng trưởng vững chắc trong thời đại số
