Green Marketing Là Gì? Yếu Tố Cốt Lõi Của Marketing Xanh

2.1 Xây Dựng Thương Hiệu Xanh

Đầu tiên, doanh nghiệp cần phải thể hiện cho KH thấy được sự bền vững và phát triển trong mỗi SP doanh nghiệp tạo ra. Để tạo được niềm tin yêu với người tiêu dùng là điều không dễ dàng, yếu tố này cực kỳ quan trọng trong kinh doanh bởi nó còn là mấu chốt thể hiện sự uy tín doanh nghiệp với người tiêu dùng.

Điển hình như thương hiệu The Body Shop, tự hào là thương hiệu thành công với tiếp thị xanh cho đến tận ngày nay. Họ đã thể hiện giá trị cốt lõi mình trên website chính thức tỏng việc phản đối các thí nghiệm trên động vật, đấu tranh vì quyền lợi con người, ủng hộ thương mại cộng đồng.

XEM THÊM

1. Tham khảo dịch vụ tư vấn marketing hàng đầu Việt Nam

2. Dịch vụ content marketing chuẩn SEO uy tín

3. Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing

2.2 Thiết Kế Xanh

Các doanh nghiệp đánh lạc hướng người tiêu dùng bằng cách sử dụng những sản phẩm, dịch vụ liên quan đến lợi ích môi trường là yếu tố quan trọng trong tiếp thị xanh

• • Sử dụng bao bì giấy có thể tái chế thay bao bì nilon.

• • Thay ống hút nhựa sang ống hụt thân thiện môi trường được làm từ bột mì, giấy, tre,...

• • Túi rác tự phân hủy sinh học.

• • Một chiếc xe sử dụng nhiên liệu sạch thân thiện môi trường.

2.3 Định Giá

Sản phẩm tiết kiệm thế nào, lợi ích sản phẩm đối với môi trường thế nào là những tiêu chí mà doanh nghiệp cần thể hiện cho khách hàng thấy trong mỗi sản phẩm mà mình tạo ra. Hiện nay trên thị trường có rất nhiều lĩnh vực ứng dụng yếu tố này để cạnh tranh với đối thủ họ, chẳng hạn như các thương hiệu xe thường đưa thông điệp tiết kiệm nhiên liệu, bảo vệ môi trường để quảng bá SP xe mới  và họ đã rất thành công.

2.4 Đóng Gói

Hầu như tất cả các lĩnh vực đều áp dụng hình thức bao bì và đóng gói bằng chất liệu xanh giúp bảo vệ môi trường. Tâm lý khách hàng khi lựa chọn mua SP cũng chú trọng đến bao bì hơn, hãy ưu tiên nguyên vật liệu xanh trong sản xuất để tạo một ấn tượng tốt trong lòng họ.

2.5 Vòng Đời Sản Phẩm 

Green marketing giúp vòng đời sản phẩm được đi đúng hướng chủ đề doanh nghiệp tạo ra. Từ khâu sản xuất, sử dụng, xử lý đều phải thực hiện nghiêm túc, cẩn trọng. Đặc biệt là xử lý tiêu hủy sản phẩm hết hạn không đúng cách sẽ gây tác hại rất lớn đến ô nhiễm môi trường

VÍ DỤ VỀ MARKETING XANH

Ví dụ về marketing xanh thực tế được QCST Siêu Tốc đề cập đến bạn như sau: 

1. Marketing Xanh của Ajinomoto

Công ty Ajinomoto Việt Nam đang triển khai tiếp thị xanh hướng đến mục tiêu "không phát thải" đối với nước thải, khí thải và chất thải rắn trong nhiều hoạt động khác doanh nghiệp. Ajinomoto xây dựng vận hành hệ thống xử lý nước thải tập trung và áp dụng công nghệ xử lý Nitơ sinh học. Ajinomoto đặt mục tiêu đến năm 2030, doanh nghiệp chấm dứt không xả thải nhựa ra môi trường.

Doanh nghiệp cũng tích cực kêu gọi, truyền tải nhiều thông điệp kêu gọi mọi người chung tay xây dựng và sử dụng SP  tiếp thị xanh bảo vệ môi trường. Đồng thời Ajinomoto đã ứng dụng rất tốt khi sử dụng bao bì thân thiện với môi trường, bao gồm sử dụng nguyên liệu tái chế, giảm thiểu sử dụng nhựa đơn. Kết hợp với các chương trình giáo dục ý thức, hợp tác và cam kết bảo vệ môi trường một cách tốt nhất. 

2. Marketing Xanh của Fuji Xerox

Fuji Xerox là thương hiệu giấy nổi tiếng, họ đã ứng dụng tiếp thị xanh thành công cho SP giấy Green Wrap, tạo ra loại giấy Green Wrap bảo vệ môi trường đúng với tên gọi và đặc tính. Fuji Xerox đã tập trung vào phát triển và cung cấp nhiều sản phẩm xanh thân thiện môi trường được kể đến như:

• • Mực in tự hòa tan: Giảm lượng mực thải ra môi trường và tiết kiệm được nguyên liệu in ấn. 

• • Thiết bị tiết kiệm năng lượng: Các máy in và thiết bị Fuji Xerox được làm để tiết kiệm năng lượng, tiết kiệm năng lượng một cách tự động kết hợp với công nghệ xử lý năng lượng hiệu quả. 

• •  Máy in màu công nghiệp: Fuji Xerox đã sản xuất máy in công nghiệp kết hợp công nghệ màu tiết kiệm được điện năng hơn nhiều, giảm thiểu điện năng và carbon footprint ra bên ngoài môi trường.

3. Chiến Lược Marketing Xanh Panasonic

Panasonic là doanh nghiệp đang theo đuổi chiến lược tiếp thị xanh, họ đặt mục tiêu trở thành công ty Sáng tạo Xanh số 1 trong ngành công nghiệp điện tử, sử dụng nhiên liệu thân thiện với môi trường tạo ra nhiều sản phẩm công nghệ hiện đại và tiết kiệm nhiên liệu. Tận dụng nguồn nguyên liệu tái chế để giảm thiểu chất thải kết hợp R&D nhằm tạo ra các sản phẩm tiết kiệm điện, nhiệt, nước. Một số yếu tố quan trong tạo nên tiếp thị xanh cho panasonic là:

• • Sản phẩm/dịch vụ: Tập trung vào việc phát triển và tiếp thị sản phẩm, dịch vụ thân thiện với môi trường, tiết kiệm năng lượng, thiết bị điện tử tái chế, hệ thống năng lượng mặt trời.

• • Thông điệp về môi trường: Marketing xanh panasonic gồm chia sẻ thông điệp, tầm nhìn và cam kết trong việc bảo vệ môi trường trong tương lai.

• • Tái chế và tái sử dụng: Tiếp thị xanh panasonic bao gồm thúc đẩy, tái chế và sử dụng sản phẩm điện tử để giảm thiểu lượng rác điện tử và sử dụng tài nguyên một cách bền vững.

• • Thêm các chương trình giáo dục nâng cao ý thức: panasonic tổ chức các chương trình giáo dục và tạo ý thức về môi trường để giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về tác động đến môi trường. 

4. Marketing xanh của Starbucks

Marketing Starbuck là cả một nghệ thuật tinh vi hiện đang là thương hiệu cà phê có giá trị nhất trên thế giới với hệ thống cửa hàng xếp vào hàng top 77 quốc gia. Hơn thế, marketing xanh starbuck được xem là hãng cà phê có nhiều chiêu trò nhất khiến cho đối thủ phải dè chừng, bái phục sự thông minh. Như bạn đã thấy logo Starbucks phủ màu xanh lá ấn tượng khó quên trong lòng người tiêu dùng. Đây được xem là chiến dịch xanh giúp tiếp cận và giữ chân khách hàng tiềm năng lâu dài với thương hiệu hơn. Sản phẩm và nguyên liệu bền vững, cam kết sử dụng bền vững. Cà phê từ các nguồn được chứng nhận hữu cơ, đồng thời sử dụng ly cốc và túi tái sử dụng, giảm lượng rác thải kết hợp truyền tải thông điệp bền vững. 

KẾT LUẬN