Chạy quảng cáo Google Shopping thế nào cho hiệu quả 2025?

Quảng cáo Google Shopping đang là kênh hiệu quả giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm lên top tìm kiếm cùng hình ảnh, giá và thông tin rõ ràng. Nếu bạn đang muốn tìm cách chạy quảng cáo Google Shopping hiệu quả trong năm 2025, bài viết này Quảng Cáo Siêu Tốc sẽ hướng dẫn chi tiết từ cách thiết lập tài khoản, tạo nguồn dữ liệu sản phẩm cho đến tối ưu chiến dịch để tăng đơn hàng và giảm chi phí quảng cáo.

Làm sao chạy quảng cáo Google Shopping hiệu quả?

1. QUẢNG CÁO GOOGLE SHOPPING LÀ GÌ?

Quảng cáo Google Shopping là hình thức quảng cáo hiển thị sản phẩm trực quan bằng hình ảnh, giá bán và tên cửa hàng ngay trên trang kết quả tìm kiếm Google. Khi người dùng tìm kiếm sản phẩm, quảng cáo này giúp họ xem ngay các lựa chọn phù hợp trước khi nhấp vào trang web.

Khác với quảng cáo văn bản truyền thống của Google Search, Google Shopping tập trung vào hiển thị sản phẩm cụ thể, được Google lấy dữ liệu trực tiếp từ Google Merchant Center nơi mà doanh nghiệp tải lên danh sách sản phẩm (Product Feed) có chứa thông tin chi tiết như tên sản phẩm, mô tả, hình ảnh, giá và tình trạng hàng.

Ví dụ khi người dùng tìm “mua giày chạy bộ nam”, Google sẽ hiển thị hàng loạt hình ảnh sản phẩm kèm giá, tên thương hiệu và liên kết đến website bán hàng. Các kết quả này chính là quảng cáo Google Shopping. Nhờ ưu thế hiển thị nổi bật, quảng cáo Google Shopping giúp người mua dễ so sánh giá, còn doanh nghiệp dễ thu hút khách hàng mục tiêu hơn. Theo báo cáo từ Google, quảng cáo Shopping có thể mang lại CTR cao hơn 30% và ROI tăng trung bình 20-25% so với quảng cáo văn bản thông thường.

Quảng cáo Google Shopping là gì?

2. CẤU TRÚC HOẠT ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO GOOGLE SHOPPING

Để hiểu cách quảng cáo Google Shopping vận hành trơn tru trên GDN, bạn cần nắm rõ 3 thành phần chính tạo nên hệ thống quảng cáo này.

2.1. Google Merchant Center

Đây là trung tâm dữ liệu sản phẩm của doanh nghiệp. Tại đây, bạn tải lên toàn bộ thông tin sản phẩm (gọi là Product Feed), bao gồm:

• Tên sản phẩm (Product title)
• Mô tả (Description)
• Hình ảnh chất lượng cao
• Giá bán, tình trạng hàng
• Đường dẫn sản phẩm trên website

Google sử dụng dữ liệu này để hiểu chính xác từng sản phẩm bạn bán, giúp quảng cáo hiển thị phù hợp với truy vấn tìm kiếm của người dùng.

2.2. Product Feed

Product Feed là nguồn dữ liệu mà Merchant Center gửi đến Google Ads. Feed này có thể ở dạng file .xml, .csv hoặc liên kết trực tiếp từ website (API). Dữ liệu càng chính xác, quảng cáo càng hiệu quả.

Nếu Feed bị sai (ví dụ thiếu mô tả, sai giá, hình ảnh không đạt chuẩn), sản phẩm sẽ bị từ chối hiển thị hoặc hiển thị sai đối tượng, làm giảm hiệu suất chiến dịch. Đây là lý do tại sao tối ưu Product Feed là yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo Google Shopping.

2.3. Google Ads

Sau khi Merchant Center được liên kết với Google Ads, bạn có thể tạo chiến dịch Google Shopping để phân phối quảng cáo đến người dùng. Tại đây, bạn sẽ chọn sản phẩm muốn quảng cáo. Sau đó thiết lập ngân sách & chiến lược đấu giá (Smart Bidding, Manual CPC, v.v.). Cuối cùng, theo dõi hiệu quả & điều chỉnh quảng cáo theo dữ liệu thực tế. Google sẽ tự động đối chiếu thông tin trong Product Feed với truy vấn tìm kiếm của người dùng để hiển thị quảng cáo sản phẩm phù hợp nhất.

Ví dụ khi người dùng gõ từ khóa (ví dụ: “mua laptop gaming 2025”), Google sẽ quét dữ liệu sản phẩm trong Merchant Center. Sau đó lọc ra sản phẩm liên quan nhất và thực hiện đấu giá quảng cáo (Ad Auction) dựa trên:

• Mức giá thầu (bid).
• Mức độ liên quan của dữ liệu sản phẩm.
• Chất lượng trang đích & trải nghiệm người dùng.

Cuối cùng, hiển thị sản phẩm dưới dạng thẻ hình ảnh có giá & tên shop trên kết quả tìm kiếm hoặc tab “Mua sắm (Shopping)”.

3. VÌ SAO DOANH NGHIỆP NÊN CHẠY QUẢNG CÁO GOOGLE SHOPPING

Khác với quảng cáo tìm kiếm thông thường, Google Shopping hiển thị trực tiếp hình ảnh, giá bán và thương hiệu sản phẩm giúp người dùng ra quyết định mua hàng nhanh hơn. Ngoài ra đây là những lý do khác khiến doanh nghiệp nên đầu tư vào quảng cáo Google Shopping.

3.1. Tiếp cận ngay người dùng có nhu cầu

Theo AMA, có 31,5% người mua hàng bắt đầu hành trình mua sắm từ Google Shopping (tức họ tìm sản phẩm trực tiếp từ Google trước khi đến các trang bán hàng). Khi quảng cáo sản phẩm xuất hiện ngay trong kết quả tìm kiếm (SERP) hoặc tab Shopping, bạn không cần chờ SEO lên top mới có cơ hội hiển thị. Nhờ vậy doanh nghiệp có thể xuất hiện ngay trước mắt người dùng có nhu cầu mua, tránh bỏ lỡ thời điểm vàng.

3.2. Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn quảng cáo văn bản truyền thống

Theo WebFX, quảng cáo Google Shopping chiếm hơn 75% chi tiêu quảng cáo tìm kiếm bán lẻ tại Mỹ, và chiếm khoảng 85% lượt click trong các chiến dịch Google Ads/Shopping. Cũng theo WebFX, trung bình tỷ lệ nhấp (CTR) của quảng cáo Google Shopping khoảng 0,86%, và tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate) là ~1,91%. Điều này cho thấy rằng khi người dùng click vào quảng cáo Shopping, họ thường đã có ý định mua, dẫn đến hiệu suất chuyển đổi tốt hơn.

3.3. Quản lý & tối ưu sản phẩm dễ dàng

Với Google Shopping, bạn quản lý hiệu suất quảng cáo theo từng sản phẩm, không phải từ khóa:

• Bạn có thể dễ dàng phân nhóm sản phẩm dựa trên lợi nhuận, khả năng bán chạy, hoặc tính cạnh tranh.
• Ngân sách & giá thầu (bid) có thể được điều chỉnh riêng cho từng nhóm sản phẩm hoặc từng sản phẩm.
• Kết hợp với Google Analytics & báo cáo trong Google Ads để theo dõi từ lượt hiển thị, click hay đơn hàng, từ đó xác định sản phẩm hiệu quả nhất để đẩy mạnh.

Hệ thống này cho phép tối ưu liên tục, cắt giảm chi phí không hiệu quả mà không cần đi trước sẵn cho từng từ khóa như quảng cáo văn bản.

3.4. Nâng cao độ nhận diện thương hiệu 

Khi sản phẩm của bạn liên tục xuất hiện ở vị trí đầu kết quả tìm kiếm, dù người dùng chưa mua ngay, việc xuất hiện lặp lại sẽ giúp ghi nhớ thương hiệu (brand recall). Google Shopping thường hiển thị đánh giá sản phẩm hoặc xếp hạng người bán nếu bạn tích hợp dữ liệu đánh giá (seller ratings), giúp tăng độ tin cậy khi người dùng đưa ra quyết định. (Ví dụ: sản phẩm có đánh giá thường có CTR cao hơn)

4. CÁC BƯỚC THIẾT LẬP CHIẾN DỊCH GOOGLE SHOPPING HIỆU QUẢ 2025

Dưới đây là 5 bước triển khai quảng cáo Google Shopping hiệu quả năm 2025, áp dụng cho cả người mới lẫn doanh nghiệp đang muốn tối ưu hiệu suất quảng cáo.

4.1. Tạo tài khoản Google Merchant Center và xác minh website

Bước 1: Truy cập trang chính thức https://merchants.google.com. Nhấn “Sign up” hoặc “Get started” để bắt đầu tạo tài khoản Merchant Center.

Bước 2: Màn hình sẽ hiển thị giao diện “Enter your business info” như trong hình. Tại đây, bạn cần điền thông tin doanh nghiệp cơ bản gồm:

• Business name (Tên doanh nghiệp)
• Registered country (Quốc gia đăng ký)

Bước 3: Cuộn xuống cuối trang và nhấp “Continue to Merchant Center” để hoàn tất phần khai báo thông tin cơ bản.

Bước 4: Sau khi tạo tài khoản và đăng nhập, bạn sẽ thấy giao diện như hình. Đây là bảng hướng dẫn từng bước để Google xác minh và cho phép doanh nghiệp hiển thị sản phẩm trên Google Shopping.

• Thêm địa chỉ doanh nghiệp: Nhấn “Add” để nhập địa chỉ thực tế của công ty hoặc cửa hàng. Địa chỉ này nên trùng khớp với thông tin trên website và giấy phép kinh doanh để tránh lỗi xác minh.
• Xác minh số điện thoại: Nhấn “Verify” và nhập số điện thoại doanh nghiệp. Google sẽ gửi mã xác minh (OTP) qua tin nhắn hoặc cuộc gọi. Nhập mã để hoàn tất xác nhận quyền sở hữu.
• Xác minh website doanh nghiệp: Nhấn “Confirm” để xác minh quyền sở hữu website. Có 3 cách xác minh phổ biến:
  • Thêm thẻ meta tag vào trang chủ.
  • Tải tệp HTML mà Google cung cấp lên thư mục gốc website.
  • Xác minh tự động nếu bạn đã liên kết với Google Analytics hoặc Tag Manager.
• Thêm thông tin vận chuyển: Nhấn “Add” để khai báo chính sách giao hàng. Điền các thông tin như thời gian giao hàng trung bình, đơn vị vận chuyển, chi phí (nếu có). Google sẽ hiển thị thông tin này kèm sản phẩm để người mua biết rõ thời gian và chi phí dự kiến.
• Chính sách đổi trả hàng: Nhấn “Add” để nhập thông tin về chính sách đổi trả: thời gian chấp nhận đổi hàng, điều kiện và quy trình thực hiện. Google đánh giá cao các tài khoản có chính sách minh bạch, giúp quảng cáo được ưu tiên hiển thị hơn.

4.2. Tạo & tải lên nguồn dữ liệu sản phẩm (Product Feed)

Bước 1: Tại giao diện chính của Merchant Center, chọn “Products” trong menu bên trái (như hình).

Bước 2: Nhấn vào “Add products” (nút thêm sản phẩm mới). Google sẽ cho bạn chọn phương thức thêm dữ liệu:

• Thêm thủ công từng sản phẩm (Manual).
• Tải lên bằng file dữ liệu (Feed file).
• Kết nối tự động (Content API).

4.3. Liên kết Merchant Center với tài khoản Google Ads

Bước 1: Tại menu bên trái, chọn mục “Ad campaigns” (như hình minh họa).

Bước 2: Nếu bạn chưa từng kết nối Google Ads trước đó, hệ thống sẽ hiển thị thông báo “Link your Google Ads account”. Nhấn nút “Link account” để mở cửa sổ kết nối. Bạn sẽ thấy 3 tùy chọn ở phần “Select a method for linking to Google Ads”:

• Your account: liên kết với tài khoản Google Ads thuộc cùng tài khoản Google đang đăng nhập.
• New account: tạo tài khoản Google Ads mới hoàn toàn.
• Account you don’t manage: dùng khi bạn muốn liên kết với một tài khoản Google Ads khác (ví dụ: của đối tác hoặc agency).

Bước 3: Nhập ID, nhấn “Send link request” (hoặc “Send request”). Hệ thống sẽ gửi thông báo đến tài khoản Google Ads mà bạn nhập ở trên.

4.4. Tạo chiến dịch Google Shopping và nhóm sản phẩm

Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads. Nhấn nút “+ New campaign” (Chiến dịch mới).

Bước 2: Chọn loại chiến dịch Shopping.

Bước 3: Chọn tài khoản Merchant Center chứa dữ liệu sản phẩm. Nếu bạn có nhiều tài khoản Merchant Center, hãy nhấn vào biểu tượng “X” để xóa, sau đó chọn lại đúng tài khoản chứa sản phẩm cần chạy quảng cáo.

Bước 4: Thêm các thông tin cho phần General Setting.

4.5. Thiết lập ngân sách, chiến lược đấu giá (Smart Bidding / Manual CPC)

Bước 1: Ở phần Bidding, nhấn vào danh sách thả xuống → chọn chiến lược đấu giá (Bid strategy):

• Manual CPC: bạn tự đặt giá thầu cho mỗi click.
• Maximize conversions / Target ROAS: để Google tự tối ưu (Smart Bidding).

Bước 2: Ở phần Budget, nhập ngân sách trung bình mỗi ngày cho chiến dịch.

Bước 3: Ở phần Campaign priority, chọn mức độ ưu tiên của chiến dịch. Thường bạn nên chọn High.

Bước 4: Thiết lập phạm vi quảng cáo.

Bước 5: Đặt tên nhóm quảng cáo và set giá thầu cho mỗi lần nhấp.

5. CÁCH TỐI ƯU QUẢNG CÁO GOOGLE SHOPPING TĂNG CHUYỂN ĐỔI

Sau khi đã thiết lập chiến dịch, yếu tố quyết định thành công thực sự của quảng cáo Google Shopping nằm ở khâu tối ưu.

5.1. Tối ưu tiêu đề & mô tả sản phẩm bằng từ khóa LSI

Google xác định mức độ liên quan của quảng cáo dựa vào tiêu đề (Title) và mô tả (Description) trong Product Feed. Nếu bạn dùng từ khóa chính xác và LSI hợp lý, Google sẽ dễ hiểu sản phẩm hơn, từ đó hiển thị quảng cáo đúng đối tượng hơn.

• Tiêu đề (Title): Đưa thông tin quan trọng nhất lên đầu (thương hiệu + dòng sản phẩm + thuộc tính chính). Ví dụ: “Nike Air Zoom Pegasus 41 – Giày chạy bộ nam chính hãng”
• Mô tả (Description): Viết tự nhiên, kết hợp 1–2 từ khóa LSI (từ khóa liên quan ngữ nghĩa). Ví dụ: “Giày chạy bộ nhẹ, đế đàn hồi tốt, phù hợp tập luyện & marathon.”

Lưu ý:

• Không nhồi nhét từ khóa.
• Tiêu đề dưới 150 ký tự, mô tả khoảng 500–1.000 ký tự.
• Tối ưu theo hành vi tìm kiếm cụ thể (“mua”, “so sánh”, “chính hãng”, “tốt nhất”).

5.2. Sử dụng hình ảnh sản phẩm chất lượng cao

Hình ảnh là yếu tố đầu tiên quyết định người dùng có click vào quảng cáo hay không. Theo Google Product Data Specification (2025), Google ưu tiên hiển thị sản phẩm có hình ảnh rõ nét và tỷ lệ click (CTR) cao trong kết quả mua sắm.

Cách tối ưu hình ảnh cho quảng cáo Shopping:

• Dùng nền trắng hoặc sáng, không chèn logo, watermark hay khuyến mãi.
• Độ phân giải tối thiểu 800×800 px, định dạng JPEG hoặc PNG.
• Ảnh nên thể hiện toàn bộ sản phẩm (không cắt góc, không quá nhiều chi tiết nền).
• Nếu có thể, cung cấp thêm ảnh cận cảnh / nhiều góc chụp trong phần bổ sung (Additional Images).

5.3. Cập nhật dữ liệu feed thường xuyên

Feed lỗi thời sẽ dẫn đến quảng cáo mất hiệu lực. Google Shopping sẽ từ chối hiển thị nếu dữ liệu sản phẩm trong Merchant Center không khớp với website (giá, tình trạng hàng, link hỏng…). Để khắc phục bạn cần:

• Kích hoạt tính năng Automatic Item Updates trong Merchant Center để Google tự cập nhật khi giá hoặc tồn kho thay đổi.
• Kiểm tra tab Diagnostics thường xuyên để phát hiện lỗi sản phẩm bị từ chối.
• Cập nhật feed định kỳ (ít nhất 1 lần/tuần) nếu website không có API tự động.

Theo khuyến nghị của Google Developers 2025, việc cập nhật dữ liệu sản phẩm thường xuyên giúp giảm 40% lỗi từ chối sản phẩm (disapproved items) và cải thiện độ hiển thị trung bình 25%.

5.4. Theo dõi và phân tích hiệu suất bằng Google Analytics

Các chỉ số quan trọng cần theo dõi:

• CTR (Click-Through Rate): Đánh giá mức độ thu hút của hình ảnh & tiêu đề.
• CPC (Cost Per Click): So sánh chi phí trung bình cho mỗi lượt click.
• Conversion Rate: Tỷ lệ người mua sau khi click vào sản phẩm.
• ROAS (Return on Ad Spend): Lợi nhuận thu về trên chi phí quảng cáo.

Bạn có thể liên kết Google Ads với Google Analytics để xem hành trình khách hàng hoặc dùng Tag Manager gắn thẻ theo dõi chuyển đổi (purchase, add to cart, view item). Sau đó tạo báo cáo tùy chỉnh trong Analytics để phát hiện sản phẩm mang lại lợi nhuận cao nhất.

6. DỊCH VỤ QUẢNG CÁO GOOGLE SHOPPING TẠI QUẢNG CÁO SIÊU TỐC

Quảng Cáo Siêu Tốc là thương hiệu thuộc Công Ty Quốc Tế DMV, được sáng lập và điều hành bởi CEO Võ Tuấn Hải – chuyên gia marketing với hơn 15 năm kinh nghiệm thực chiến, đã trực tiếp triển khai thành công hơn 5.000 dự án quảng cáo và marketing tổng thể cho doanh nghiệp tại Việt Nam, từ SME đến các thương hiệu lớn trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Với đa dạng loại hình như quảng cáo Google Search, quảng cáo GDN, dịch vụ Google Maps,... chúng tôi hỗ trợ mọi doanh nghiệp với mọi loại hình kinh doanh khác nhau.

Quảng Cáo Siêu Tốc còn là Google Premier Partner nhiều năm liền được Google công nhận năng lực triển khai và tối ưu chiến dịch quảng cáo đạt chuẩn quốc tế. Đặc biệt, doanh nghiệp từng vinh dự được Phó Thủ tướng Chính phủ và đoàn đại biểu cấp cao đến thăm mô hình kinh doanh, ghi nhận những đóng góp tích cực cho cộng đồng doanh nghiệp Việt trong lĩnh vực Digital Marketing. Đây là minh chứng rõ ràng cho uy tín, năng lực và giá trị thực tiễn mà Quảng Cáo Siêu Tốc mang lại.

Đội ngũ Quảng Cáo Siêu Tốc

Để đảm bảo mỗi đồng ngân sách đều mang lại hiệu quả thực tế, Quảng Cáo Siêu Tốc triển khai dịch vụ theo quy trình 5 bước chuyên nghiệp, được tối ưu qua hàng nghìn chiến dịch thành công.

Bước 1: Phân tích & tư vấn chiến lược quảng cáo

• Tiếp nhận thông tin sản phẩm, ngành hàng, website và ngân sách.
• Phân tích dữ liệu thị trường, hành vi tìm kiếm, độ cạnh tranh từ khóa.
• Đề xuất chiến lược Google Shopping tối ưu nhất: chọn loại chiến dịch, nhóm sản phẩm, ngân sách và KPI thực tế.

Bước 2: Thiết lập hệ thống quảng cáo chuẩn chỉnh

• Tạo và xác minh tài khoản Google Merchant Center.
• Xây dựng Product Feed chuẩn cấu trúc dữ liệu Google (title, image, price, link…).
• Liên kết Merchant Center với Google Ads.
• Thiết lập chiến dịch Shopping hoặc Performance Max (PMax) theo mục tiêu doanh nghiệp.

Bước 3: Khởi chạy chiến dịch và tối ưu thông số ban đầu

• Theo dõi dữ liệu thời gian thực sau khi chiến dịch hoạt động.
• Điều chỉnh giá thầu (bid), nhóm sản phẩm, vị trí hiển thị.
• Loại bỏ từ khóa phủ định (negative keywords) để giảm click ảo.
• Theo dõi CTR, CPC và Conversion Rate để tối ưu hiển thị chi phí.

Bước 4: Báo cáo, đánh giá và tối ưu chuyên sâu

• Gửi báo cáo chi tiết định kỳ (theo tuần hoặc tháng) từ hệ thống Google Ads.
• Phân tích nhóm sản phẩm hiệu quả cao - thấp.
• Đề xuất điều chỉnh ngân sách và chiến lược đấu giá (Smart Bidding / Target ROAS).

Quảng Cáo Siêu Tốc luôn đặt lợi ích của khách hàng lên hàng đầu và cam kết minh bạch – hiệu quả – đồng hành lâu dài. Khi lựa chọn dịch vụ quảng cáo Google Shopping tại Quảng Cáo Siêu Tốc, doanh nghiệp không chỉ xây dựng được một chiến dịch hiệu quả mà còn có một đội ngũ chuyên gia Google Ads tận tâm, đồng hành dài hạn và cam kết mang lại kết quả rõ ràng. Nếu bạn muốn bắt đầu ngay hôm nay, hãy liên hệ dịch vụ quảng cáo Google của chúng tôi nay để được tư vấn chiến lược phù hợp một cách chi tiết.

KẾT LUẬN

Trong năm 2025, quảng cáo Google Shopping vẫn là công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tăng hiển thị sản phẩm, tiếp cận khách hàng tiềm năng và tối ưu chi phí chuyển đổi. Nếu bạn chưa có đội ngũ chuyên trách hoặc muốn đạt hiệu quả nhanh và kiểm soát chi phí tối ưu, hãy liên hệ Quảng Cáo Siêu Tốc để được tư vấn và đồng hành xuyên hôm nay.