Google Discovery Ads là gì? Tìm hiểu Discovery Ads từ A-Z

By Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 20512
Ngày đăng: / Ngày cập nhật:

Google discovery ra đời và điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo dễ dàng tiếp cận đến khách hàng hơn. Vì thế, nhiều cá nhân, doanh nghiệp lựa chọn discovery ads để quảng bá sản phẩm/dịch vụ đến khách hàng. Google discovery ads là gì? Tại sao được ưa chuộng đến thế? Tìm hiểu discovery ad toàn tập cùng Quảng Cáo Siêu Tốc.

Tìm hiểu Google Discovery

 

GOOGLE DISCOVERY ADS LÀ GÌ?

Google discovery ads là hình thức quảng cáo Google mới giúp giới thiệu sản phẩm/dịch vụ tới khách hàng tiềm năng một cách giá trị nhất. Chiến dịch google discovery thực hiện hiệu quả thử nghiệm, nhắm tới mục tiêu chuẩn xác, tối ưu chiến dịch bằng Machine learning để lên kế hoạch toàn diện cho Youtube, Gmail và Discovery feed.

Google discovery là một nguồn cung cấp dữ liệu xuất hiện trên trang chủ Google, trang chủ các ứng dụng IOS và Android Google. Người dùng có thể cá nhân hóa nguồn cấp dữ liệu để thấy được nội dung liên quan. Khi người dùng tương tác, Google Discover dễ dàng thu thập dữ liệu và hiển thị nội dung đúng sở thích người dùng.

Google Discovery Ads

CÓ NÊN QUẢNG CÁO GOOGLE DISCOVERY KHÔNG?

  • • Hình thức Google Ads Discovery có một bước tiến mới trong lĩnh vực quảng cáo, cho phép bạn mở rộng khoảng không quảng cáo bằng cách cài đặt ads trước mặt mọi người khi biết khách hàng muốn mua sản phẩm/dịch vụ bạn.
  • • Discovery ad cho phép các advertiser mang sản phẩm/dịch vụ đến khách hàng mục tiêu trên discovery feed lên đầu trang Youtube hay Gmail ở một số vị trí nổi bật hiển thị với người xem ngay trước khi họ bắt đầu tìm kiếm.
  • • Google Campaigns không chỉ giúp tăng chỉ lệ chuyển đổi tiết kiệm được ngân sách một cách đáng kể. CTA trung bình các chiến dịch Discovery chỉ rơi vào khoản $12.19 (gần 300.000 VND.

Vì thế, Google discovery ads sẽ là chiến lược quảng bá hiệu quả đẩy mạnh tương tác và đội bao phủ rộng trên các nền tảng mạng xã hội, tối ưu hóa lợi nhuận, tối thiểu hóa chi phí.

Xem thêm:

Có nên quảng cáo google discovery

KHI NÀO SỬ DỤNG QUẢNG CÁO DISCOVERY ADS?

Chiến dịch quảng cáo Google khám phá sẽ là lựa chọn tốt nhất cho doanh nghiệp nếu:

  • • Muốn thúc đẩy chuyển đổi với phương tiện doanh nghiệp trên quy mô lớn như thúc đẩy doanh số bán hàng, đăng ký bản tin hoặc nhiều lượt truy cập trang web.
  • • Muốn tiếp cận người dùng mới bằng phương tiện doanh nghiệp: Chia sẻ quảng cáo thương hiệu giàu cảm hứng, trực quan trên các nguồn cấp dữ liệu trên sản phẩm Google như mở rộng chiến lược đối tượng thành công cho các chiến dịch mạng xã hội, video.
  • • Muốn kết nối lại với những khách hàng có giá trị nhất mình: Khi người tiêu dùng quay lại website, cơ hội để doanh nghiệp bạn thúc đẩy hành động đến những người hiểu rõ thương hiệu bạn nhất.

CÁC HÌNH THỨC DISCOVERY ADS PHỔ BIẾN

Chiến dịch Discovery có hai hình thức ads phổ biến giúp khách hàng đưa ra những thông điệp phù hợp nhất.

1. Stand Discover Ads

Stand Discover Ads phải đảm bảo những thành phần đặc biệt sau:

  • • URL cuối

Sau khi click vào ads, Url là địa chỉ mà quảng cáo sẽ dẫn đến. Để đạt được chất lượng tốt và mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao thì phải đặt Url cuối về Page để giúp người xem rõ hơn về sản phẩm cụ thể quảng cáo.

  • • Hình ảnh

Mục tiêu discovery ads là truyền cảm hứng và khiến người dùng dừng click vào tăng traffic cho page nâng cao tỷ lệ chuyển đổi ra đơn hàng. Vì thế, bạn phải đầu tư trau chuốt hình ảnh về màu sắc, nội dung gây ấn tượng cho người xem.

  • • Tiêu đề

Tiêu đề sẽ được để làm dòng đầu tiên trong quảng cáo và được in đậm.

Bạn có thể cung cấp 5 tiêu đề, mỗi tiêu đề tối đa khoảng 40 ký tự.

  • • Mô tả

Phần mô tả xuất hiện dưới tiêu đề. Mô tả cần ngắn gọn nhưng đảm bảo truyền tải được thông điệp để tăng mức độ hấp dẫn.

Bạn có thể cung cấp tối đa 5 mô tả, mỗi mô tả khoảng 90 ký tự.

  • • Call to Action ( CTA)

Kèm theo lời kêu gọi hành động như “ mua ngay” hay “ nhận giá” để đính kèm với ad bạn. Bạn có thể cho Google thử nghiệm và tối ưu hóa CTA.

Stand Discover Ads

 Discovery Carousel Ads

CÁCH TARGET MỤC TIÊU DISCOVERY AD CHÍNH XÁC

Google discovery ads sẽ không target người xem trên từng từ khóa mà các advertiser có thể chọn nhóm đối tượng để hiển thị quảng cáo. Google discovery có thể nhắm đến các nhóm đối tượng sau:

• • Remarketing (Tiếp thị lại): Cho phép google discovery hiển thị đến những khách hàng từng ghé thăm website bạn nhưng không mua sản phẩm/dịch vụ nhắc nhở thúc đẩy mua hàng.

• • Nhân khẩu học: Cho phép bạn Target người dùng dựa trên: độ tuổi, giới tính, trạng thái hôn nhân, trình độ học vấn,…

• • Đối tượng trong thị trường: Hướng đến những người bắt đầu từ vấn, tìm hiểu và đang cân nhắc mua.

• • Sự kiện quan trọng: Target những người đang chuẩn bị trải qua những cột mốc quan trọng như khởi nghiệp, thay đổi công việc, tốt nghiệp, cưới hoặc mua nhà.

• • Có hứng thú và quan tâm: Target người dùng dựa trên các chủ đề và mối quan tâm người dùng theo lịch sử truy vấn và tìm hiểu trong quá khứ.

CÁCH TARGET MỤC TIÊU DISCOVERY AD

NGÂN SÁCH VÀ GIÁ THẦU DISCOVERY CAMPAIGN

Hiện tại, google discovery ads (Discovery campaign) chỉ áp dụng 2 chiến thuật giá thầu sau:

  • • CPA chỉ tiêu: Google sẽ cố gắng tăng chuyển đổi với một mức giá nhất định cho mỗi lần chuyển đổi. Lời khuyên cho chiến thuật này là bạn phải có ngân sách gấp ít nhất 10 lần CPA chỉ tiêu.

  • • Chuyển đổi tối đa: Google sẽ tối ưu chuyển đổi với CPA thấp nhất có thể. Chiến thuật thích hợp cho các advertiser với ngân sách nhỏ hoặc không mong có thêm 10 chuyển đổi mỗi ngày.

Thông thường, CPA trung bình mỗi chiến dịch discovery ads chỉ ở mức $12, nên hầu hết các Advertiser có thể đạt thành quả nhất định với ngân sách nhỏ.

Khi mới bắt đầu chạy ads, Google khuyên bạn nên đợi 2-3 tuần để thử nghiệm giá thầu khác nhau hoặc thay đổi quảng cáo để Google có thể tiếp thu cách người dùng tương tác và điều chỉnh cho hợp lý nhằm tăng hiệu quả.

8 BƯỚC TẠO CHIẾN DỊCH GOOGLE DISCOVERY ADS

Tạo chiến dịch Google Discovery

Khởi tạo chiến dịch google discovery ads dễ dàng thông qua các bước sau:

  1. Tạo chiến dịch mới bằng nhấn vào biểu tượng “+” màu xanh.

  2. Khi đặt ra mục đích cho chiến dịch, chọn “ Sale”, “Lead” hoặc “ Website Traffic”.

  3. Chọn kiểu chiến dịch “discovery”.

  4. Đặt tên cho chiến dịch mới. Chọn ngôn ngữ và khu vực chạy ads.

  5. Đặt ngân sách mỗi ngày và chiến thuật đặt thầu mà bạn muốn Google áp dụng để tối ưu hóa chiến dịch.

  6. Kiểm tra lại phần cài đặt thêm nếu bạn muốn. (ngày bắt đầu, ngày kết thúc, khung giờ,..).

  7. Thiết lập nhóm ads đầu tiên và nhóm khán giả mục tiêu.

  8. Đăng tải google discovery lên nhanh chóng. Kết hợp với machine learning để tối ưu chiến dịch ads tốt hơn.

KẾT LUẬN

Discovery ads hình thức quảng cáo khá mới mẻ thị trường hiện nay nhưng mang lại hiệu ứng rất tốt. Discovery ad tiếp cận khách hàng nhanh chóng hiệu quả tăng tỷ lệ chuyển đổi cao cho doanh nghiệp. Hy vọng, với thông tin chúng tôi vừa cung cấp sẽ giúp bạn có được định hướng xây dựng chiến dịch Google Adword mình.

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI
CEO & Founder VÕ TUẤN HẢI

Hơn 13 năm chuyên tâm với nghiệp Digital Marketing

  • PHÓ THỦ TƯỚNG   Đến Tận Nhà Thăm Mô Hình Làm Marketing 21/8/2014
  • Professional Coach - Tổ chức huấn luyện quốc tế ICF
  • Sáng Lập DMV Group - Digital Marketing Agency Uy Tín
  • Sáng Lập Quảng Cáo Siêu Tốc Academy - Học Viện Đào Tạo Marketing Online 
  • Sáng Lập Giải Pháp "Ma Trận Marketing Bao Vây" - Giải Pháp Marketing Tổng Lực
  • Nhiều Lần Xuất Hiện Trên VTV3, THVL1, THVL2, Thời Báo Kinh Tế Việt Nam,..
Banner đăng ký tư vấn mobile
Tặng Ngay Website Chuyên Nghiệp Chuẩn SEO
Hotline: 0901 349 349