Đấu giá từ khóa trên Google Ads tối ưu hoá ngân sách hiệu quả

Dịch vụ quảng cáo Google trở thành lựa chọn hàng đầu để doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, không ít đơn vị gặp khó khăn khi đối thủ chi ngân sách khủng đẩy giá thầu quá cao, khiến chiến dịch khó cạnh tranh. Trong bài viết này, Quảng Cáo Siêu Tốc chia sẻ bí quyết đấu giá từ khóa trên Google hiệu quả, giúp tiết kiệm chi phí, gia tăng cơ hội xuất hiện ở trang đầu tìm kiếm.

Cách đầu giá từ khoá trên Google hiệu quả

1. ĐẤU GIÁ TỪ KHÓA TRÊN GOOGLE LÀ GÌ?

Đấu giá từ khóa Google (Keyword Bidding) là số tiền nhà quảng cáo sẵn sàng chi cho mỗi lượt nhấp vào một từ khóa trong Google Search Ads. Mức giá này ảnh hưởng trực tiếp đến vị trí quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm. Thực tế, giá phải trả thường thấp hơn hoặc bằng giá thầu đã đặt nhờ cơ chế đấu giá từ khóa.

Có 3 cách đặt giá thầu Google Ads:

• Manual Bidding: Nhà quảng cáo tự thiết lập mức giá thầu CPC cho từng từ khóa. Cách này giúp kiểm soát ngân sách chặt chẽ nhưng tốn thời gian theo dõi, tối ưu.

• Automated Bidding: Hệ thống Google tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên mục tiêu chiến dịch. Phương pháp này tiết kiệm thời gian nhưng ít linh hoạt hơn.

• Smart Bidding: Chiến lược đấu giá thông minh ứng dụng AI và Machine Learning để tối ưu giá thầu theo hành vi người dùng, khả năng chuyển đổi. Lựa chọn hữu ích cho doanh nghiệp muốn vừa tiết kiệm chi phí vừa nâng cao hiệu quả chuyển đổi.

2. PHIÊN ĐẤU GIÁ TỪ KHÓA HOẠT ĐỘNG NHƯ THẾ NÀO?

Mỗi khi có người thực hiện tìm kiếm, hệ thống sẽ kích hoạt phiên đấu giá từ khóa để xác định quảng cáo nào được hiển thị và ở vị trí nào. Nền tảng tiến hành rà soát tất cả quảng cáo từ khóa trên Google liên quan đến truy vấn. Những chiến dịch không đủ điều kiện, chẳng hạn như nhắm mục tiêu sai khu vực, vi phạm chính sách quảng cáo Google sẽ bị loại bỏ ngay lập tức.

Nhóm quảng cáo còn lại sẽ được xếp hạng dựa trên nhiều tiêu chí, trong đó quan trọng nhất là giá thầu Google Ads và điểm chất lượng quảng cáo. Đồng thời, Google cũng tính đến ngữ cảnh tìm kiếm (thiết bị, thời gian, vị trí) cùng tác động từ các tiện ích mở rộng, định dạng mẫu ads. Nhờ vậy, chỉ những quảng cáo có thứ hạng đủ cao mới được hiển thị, đảm bảo cả sự cạnh tranh công bằng lẫn trải nghiệm tốt cho người dùng.

Cách thức hoạt động phiên đấu giá từ khóa trên Google

3. CÁCH KIỂM TRA GIÁ THẦU TỪ KHÓA GOOGLE ADS

Có rất nhiều phương pháp xem giá thầu Google Ads. Ở đây, Quảng Cáo Siêu Tốc hướng dẫn 2 cách kiểm tra phổ biến nhất hiện nay.

3.1. Sử dụng công cụ Google Keyword Planner

Google Keyword Planner là công cụ hỗ trợ phân tích từ khóa, giúp nhà quảng cáo lựa chọn những keyword phù hợp nhất cho chiến lược bidding Google. Những từ khóa có giá thầu đề xuất cao thường mang lại giá trị tốt hơn cho chiến dịch quảng cáo Google. Keyword Planner cung cấp thông tin như:

• Lượng tìm kiếm, xu hướng tăng giảm từng từ khóa.

• Giá thầu và gợi ý danh sách từ khóa liên quan từ khóa gốc.

• Ước tính chi phí quảng cáo và chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp (CPC).

Google Keyword Planner giúp theo dõi giá thầu

3.2. Kiểm tra thủ công bằng Google Keyword Planner

Doanh nghiệp cần tạo tài khoản Google Ads, sau đó đăng nhập. Tiếp theo, truy cập công cụ Keyword Planner, nhập từ khóa liên quan đến sản phẩm hay dịch vụ đang kinh doanh. Khi chọn mục Khám phá từ khóa mới, hệ thống sẽ hiển thị kết quả chi tiết. Nhà quảng cáo có thể theo dõi giá thầu đề xuất cho từng từ khóa, đồng thời điều chỉnh mức giá thầu phù hợp chiến lược quảng cáo.

4. YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI PHIÊN BIDDING TỪ KHÓA

Đấu thầu từ khóa Google chịu ảnh hưởng bởi 3 yếu tố chính: Ad Rank Google, Điểm chất lượng quảng cáo, CPC tối đa.

4.1. Ad Rank Google (Điểm xếp hạng quảng cáo)

Ad Rank là chỉ số quyết định vị trí hiển thị cũng như khả năng quảng cáo có được phân phát hay không. Google tính Ad Rank theo mức giá thầu kết hợp các yếu tố của điểm chất lượng. Thêm vào đó, Ad Rank còn bị chi phối bởi tác động của tiện ích mở rộng, định dạng quảng cáo bổ sung. Công thức tính điểm xếp hạng quảng cáo:

Ad Rank Google = CPC Tối Đa x Điểm Chất Lượng Quảng Cáo x (Hiệu suất tiện ích mở rộng)

4.2. Điểm chất lượng quảng cáo

Điểm chất lượng (Quality Score) trong Google Ads phản ánh mức độ liên quan và giá trị quảng cáo so với truy vấn tìm kiếm. Chỉ số này được Google tính toán dựa trên tỷ lệ nhấp dự kiến (CTR), mức độ phù hợp từ khóa với mẫu quảng cáo cùng trải nghiệm trang đích. Điểm chất lượng càng cao thì Ad Rank càng tốt, chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC trung bình) càng thấp, giúp tối ưu hóa giá thầu. Nhà quảng cáo phải thường xuyên theo dõi Quality Score, đồng thời cải thiện nội dung quảng cáo, tăng độ liên quan từ khóa, tối ưu trang đích và áp dụng chiến lược Smart Bidding để duy trì thứ hạng bền vững.

4.3. CPC tối đa

Giá thầu từ khóa là số tiền nhà quảng cáo sẵn sàng chi trả cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC) vào quảng cáo. CPC tối đa chính là mức giá cao nhất chấp nhận thanh toán cho một lần nhấp. Khi người dùng click mẫu quảng cáo, hệ thống sẽ không tính phí cao hơn mức giá thầu tối đa đã đặt, nhờ đó chi phí luôn được kiểm soát trong quá trình đấu giá từ khóa Google Ads.

5. CÁCH ĐẤU GIÁ TỪ KHÓA TRÊN GOOGLE HIỆU QUẢ

Muốn tối ưu ngân sách, tăng khả năng xuất hiện ở vị trí cao, doanh nghiệp phải có chiến lược giá thầu Google Ads thông minh.

5.1. Tăng giá thầu

Không ít nhà quảng cáo cạnh tranh bằng cách liên tục nâng giá thầu. Cách làm này dễ tốn kém nhưng chưa chắc mang lại kết quả bền vững. Giải pháp tốt hơn là tập trung cải thiện Quality Score, vừa tiết kiệm chi phí, vừa gia tăng thứ hạng hiển thị.

Tăng giá thầu CPC tối đa

5.2. Cải thiện mức độ liên quan giữa từ khóa và mẫu ads

Nhà quảng cáo phải đảm bảo 3 yếu tố:

5.2.1. Yếu tố kỹ thuật

Từ khóa chính xuất hiện ít nhất một lần trong tiêu đề 1, tiêu đề 2 và mô tả meta. Từ khóa phụ phân bổ tự nhiên trong văn bản quảng cáo. Đồng thời, chuyển các từ khóa vào nhóm quảng cáo nhỏ, nhắm mục tiêu chi tiết. Hạn chế gộp nhiều từ khóa khác loại trong cùng một nhóm, hãy tạo nhóm riêng cho từng cụm từ khóa liên quan để tăng mức độ phù hợp.

Nhà quảng cáo nên tận dụng từ khóa phủ định Google Ads để ngăn chặn quảng cáo hiển thị cho những truy vấn không liên quan. Cách này giúp tiết kiệm ngân sách, đảm bảo chi tiêu hiệu quả.

Cải thiện mức độ liên quan giữa từ khóa và mẫu ads

5.2.2. Nội dung

Mẫu quảng cáo phải khớp truy vấn tìm kiếm, phản ánh đúng nhu cầu người dùng. Hơn nữa, trang đích cần bảo đảm tính liên quan chặt chẽ với từ khóa và nội dung quảng cáo. Nội dung rõ ràng, mang lại giá trị thực, giúp nâng cao điểm chất lượng (Quality Score), cải thiện Ad Rank.

5.2.3. Hình thức

Quảng cáo cần dễ nhìn, nổi bật, hấp dẫn. Nhà quảng cáo có thể tích hợp tiện ích mở rộng (extensions) như liên kết trang web, số điện thoại, vị trí,... nhằm thúc đẩy tỷ lệ nhấp (CTR), nâng cao trải nghiệm người dùng.

Trình bày nổi bật để quảng cáo thu hút hơn

5.3. Cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR)

Giả sử ngân sách quảng cáo hợp lý và tỷ lệ hiển thị tốt nhưng CTR quá thấp. Trường hợp này, nhà quảng cáo cần tăng CTR để khai thác từ khóa có CPC cao hơn. Chỉ số nên quan tâm:

• % hiển thị hàng đầu tuyệt đối (Top 1).

• % hiển thị hàng đầu (Top 2 trở lên).

Nếu tỷ lệ hiển thị tuyệt đối chưa cao, nhà quảng cáo nên điều chỉnh bidding từ khóa để cải thiện vị trí. Ngược lại, nếu quảng cáo đã xuất hiện ở vị trí hàng đầu nhưng CTR vẫn thấp, vấn đề nằm ở nội dung quảng cáo. Lúc này, hãy xem lại tiêu đề (Title), mô tả (Description), các tiện ích mở rộng có đủ sức thu hút, kích thích người dùng nhấp chuột.

6. CÁCH DUY TRÌ BIDDING TỪ KHÓA CÓ CPC CAO

Để duy trì từ khóa CPC cao, nhà quảng cáo phải biết cách giữ vững bidding từ khóa:

• Điều chỉnh giá thầu thủ công: Căn cứ số liệu những ngày trước, tăng hoặc giảm CPC tối đa khi thứ hạng trung bình thay đổi.

Hiệu chỉnh giá thầu thủ công

• Đặt CPC tự động: Sử dụng quy tắc thay đổi CPC tự động để duy trì thứ hạng mong muốn.

Đặt CPC tự động

KẾT LUẬN

Bidding từ khóa quảng cáo Google Ads rất quan trọng quyết định thứ hạng xuất hiện mẫu ads trên top đầu tìm kiếm. Vì thế, phải nắm được cách xem, tối ưu và đấu thầu từ khóa trên Google thật kỹ để đạt kết quả tốt nhất. Hy vọng, bài viết cung cấp nhiều thông tin hữu ích! Chúc thành công!