Đối sánh từ khóa là gì? 4 kiểu khớp từ khóa trong Google Ads

Tác giả: Võ Tuấn Hải - Kiểm duyệt: Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 28060
Ngày đăng: / Ngày cập nhật:

Trong quảng cáo Google Ads, đối sánh từ khóa chính là chìa khóa quyết định quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện với những ai và trong hoàn cảnh nào. Việc hiểu và áp dụng đúng các loại đối sánh từ khóa không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng mà còn tối ưu ngân sách, tránh lãng phí vào những lượt click không chất lượng. Trong bài viết này, cùng Quảng Cáo Siêu Tốc tìm hiểu đối sánh từ khóa là gì cũng như phân tích chi tiết 4 kiểu khớp từ khóa phổ biến nhất trong Google Ads.

4 kiểu đối sánh từ khoá trong Google Ads

4 kiểu đối sánh từ khoá trong Google Ads

1. ĐỐI SÁNH TỪ KHOÁ LÀ GÌ?

Từ khóa trong Google Search Ads là những từ hoặc cụm từ mà bạn đặt để quảng cáo có cơ hội hiển thị khi người dùng tìm kiếm. Kiểu đối sánh từ khóa (Keyword Match Types) cho biết mức độ liên quan giữa từ khóa bạn chọn và cụm từ tìm kiếm của người dùng, từ đó quyết định quảng cáo có được tham gia phiên đấu giá hiển thị hay không.

Ví dụ, bạn có thể chọn đối sánh rộng để mở rộng phạm vi hiển thị với nhiều cụm từ tìm kiếm liên quan, hoặc chọn đối sánh chính xác để chỉ tập trung vào những cụm từ tìm kiếm cụ thể.

Các kiểu đối sánh rộng hơn sẽ bao hàm luôn các biến thể của kiểu đối sánh hẹp hơn. Điều này có nghĩa:

  • Từ khóa đối sánh cụm từ sẽ bao gồm luôn phạm vi của đối sánh chính xác.
  • Từ khóa đối sánh rộng có thể bao phủ cả cụm từ và chính xác, đồng thời mở rộng thêm nhiều truy vấn liên quan khác.

Nhờ vậy, nhà quảng cáo có thể tận dụng lợi ích của nhiều kiểu khớp chỉ với một loại đối sánh rộng, mà không cần lặp lại quá nhiều từ khóa trong chiến dịch.

Khái niệm về đối sánh từ khoá

Khái niệm về đối sánh từ khoá

2. 4 LOẠI ĐỐI SÁNH TỪ KHÓA PHỔ BIẾN CHO GOOGLE ADS

Mỗi loại đối sánh sẽ có phạm vi hiển thị khác nhau, ảnh hưởng trực tiếp đến ngân sách, mức độ tiếp cận khách hàng và hiệu quả chiến dịch quảng cáo. Dưới đây là 4 loại đối sánh từ khóa cơ bản mà bất kỳ nhà quảng cáo nào cũng cần biết

2.1. Đối sánh từ khóa rộng (Broad Match)

Đối sánh rộng (Broad Match) là loại đối sánh mặc định trong Google Ads và cũng là kiểu khớp toàn diện nhất. Khi sử dụng Broad Match, quảng cáo có thể hiển thị cho:

  • Các cụm từ tìm kiếm liên quan đến từ khóa (dù không trùng khớp hoàn toàn).
  • Các biến thể gần nghĩa, từ đồng nghĩa hoặc cách viết khác nhau.
  • Truy vấn không bao hàm trực tiếp từ khóa nhưng có ngữ nghĩa liên quan.

Điều này giúp bạn thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng, tiết kiệm thời gian tạo danh sách từ khóa, đồng thời tập trung ngân sách cho những từ khóa mang lại hiệu quả cao. Ví dụ, nếu bạn chạy quảng cáo với từ khóa “xe màu đỏ”, quảng cáo có thể hiển thị cho truy vấn: “mua ô tô đỏ”, “xe hơi màu đỏ” hay “ô tô đỏ giá rẻ”.

Google sẽ dựa trên nhiều tín hiệu để quyết định khi nào quảng cáo hiển thị, bao gồm:

  • Hoạt động tìm kiếm gần đây của người dùng.
  • Nội dung trang đích và thành phần trong quảng cáo.
  • Các từ khóa khác trong nhóm quảng cáo để hiểu rõ hơn về ý định tìm kiếm.

Bạn nên sử dụng Chiến lược Đặt giá thầu thông minh (Smart Bidding) giúp Google tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên ngữ cảnh tìm kiếm, đảm bảo hiệu quả cho từng phiên đấu giá. Tránh thêm quá nhiều từ khóa trùng lặp. Ví dụ: “xe màu đỏ” và “màu đỏ xe” đều được coi là giống nhau, Google sẽ chọn từ khóa có thứ hạng quảng cáo cao hơn để tham gia đấu giá. Ngoài ra kết hợp với từ khóa phủ định (Negative Keywords) để loại bỏ những truy vấn không liên quan, tránh lãng phí ngân sách và thường xuyên kiểm tra Đề xuất từ khóa của Google Ads để bổ sung từ khóa mới, tối ưu hiệu suất chiến dịch.

Ví dụ về đối sánh từ khoá rộng

Ví dụ về đối sánh từ khoá rộng

2.2. Đối sánh cụm từ (Phrase Match)

Đối sánh cụm từ (Phrase Match) cho phép quảng cáo hiển thị khi truy vấn tìm kiếm bao hàm ý nghĩa của từ khóa. Điều này có nghĩa là từ khóa bạn cài đặt có thể mang nghĩa khái quát và truy vấn tìm kiếm của người dùng có thể cụ thể hơn, nhưng vẫn giữ ý nghĩa tương đồng. Phrase Match cho phạm vi hiển thị rộng hơn Exact Match, nhưng hẹp hơn Broad Match.

Cú pháp: đặt từ khóa trong dấu ngoặc kép. Ví dụ "giày quần vợt". Quảng cáo có thể xuất hiện cho “mua giày quần vợt nam” hay “giày quần vợt chính hãng”. Nhưng sẽ không hiển thị cho truy vấn thay đổi vị trí từ khóa, ví dụ “quần vợt giày”. Ưu điểm của loại đối sánh này là kiểm soát tốt hơn Broad Match, giúp nhắm mục tiêu đúng người có nhu cầu cụ thể. Tuy nhiên bạn có thể bỏ lỡ một số truy vấn tiềm năng do yêu cầu giữ nguyên thứ tự từ khóa.

Ví dụ về đối sánh cụm từ

Ví dụ về đối sánh cụm từ

2.3. Đối sánh chính xác (Exact Match)

Đối sánh chính xác (Exact Match) cho phép quảng cáo hiển thị khi truy vấn tìm kiếm có cùng ý nghĩa hoặc mục đích với từ khóa. Đây là kiểu đối sánh tập trung và kiểm soát tốt nhất trong Google Ads. Exact Match thường được dùng khi bạn muốn kiểm soát chặt chẽ đối tượng tiếp cận và tránh lãng phí ngân sách.

Cú pháp: đặt từ khóa trong dấu ngoặc vuông. Ví dụ [giày màu đỏ]. Quảng cáo có thể xuất hiện cho các từ khóa như  “giày màu đỏ” hay “mua giày đỏ” Nhưng sẽ không xuất hiện cho “giày thể thao màu đỏ nữ”. Ưu điểm của kiểu đối sánh này là  kiểm soát tốt nhất, tiếp cận đúng nhóm khách hàng tiềm năng. Nhược điểm là phạm vi hiển thị hẹp, ít traffic hơn so với Broad và Phrase Match.

Ví dụ về đối sánh khớp chính xác

Ví dụ về đối sánh khớp chính xác

2.4. Đối sánh phủ định (Negative Match)

Đối sánh phủ định (Negative Match) là loại đối sánh đặc biệt trong Google Ads, được dùng để ngăn quảng cáo hiển thị với các truy vấn không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đây là cách hiệu quả để tiết kiệm ngân sách, tránh lãng phí vào những lượt click không mang lại giá trị. Khi bạn thêm từ khóa phủ định, quảng cáo sẽ không xuất hiện cho những tìm kiếm chứa từ hoặc cụm từ đó.

Ví dụ, nếu bạn chạy quảng cáo từ khóa “dịch vụ SEO”, nhưng thêm từ khóa phủ định “miễn phí”, quảng cáo sẽ không hiển thị cho truy vấn “dịch vụ SEO miễn phí” hay “SEO miễn phí cho website”.

Các loại đối sánh phủ định

  • Phủ định rộng (Negative Broad Match): loại trừ bất kỳ truy vấn nào chứa từ khóa phủ định, bất kể thứ tự.
  • Phủ định cụm từ (Negative Phrase Match): loại trừ truy vấn có chứa cụm từ phủ định đúng thứ tự.
  • Phủ định chính xác (Negative Exact Match): loại trừ truy vấn khớp chính xác với từ khóa phủ định.

3. SO SÁNH 4 LOẠI KIỂU KHỚP TỪ KHÓA

Để trực quan hơn, Quảng Cáo Siêu Tốc sẽ tổng hợp cho bạn bảng so sánh 4 loại đối sánh để tham khảo.

Loại đối sánh

Phạm vi hiển thị

Cú pháp

Khi nào nên dùng

Ưu điểm

Hạn chế

Broad Match (Rộng)

Rộng nhất – bao gồm từ đồng nghĩa, biến thể, ý nghĩa liên quan

dịch vụ SEO

Khi muốn mở rộng phạm vi tiếp cận

Tiếp cận nhiều khách hàng, tiết kiệm thời gian tạo từ khóa

Ít kiểm soát, dễ hiển thị sai đối tượng, tốn ngân sách

Phrase Match (Cụm từ)

Hiển thị khi truy vấn chứa cụm từ chính xác theo thứ tự

"dịch vụ SEO"

Khi cần tiếp cận khách hàng cụ thể hơn

Kiểm soát tốt hơn Broad, vẫn có độ linh hoạt

Bỏ lỡ một số truy vấn tiềm năng

Exact Match (Chính xác)

Chỉ hiển thị cho truy vấn có cùng ý nghĩa/mục đích

[dịch vụ SEO]

Khi muốn kiểm soát chặt chẽ, tập trung vào khách hàng chất lượng

Chính xác cao, tránh lãng phí click

Lượng hiển thị thấp, ít traffic

Negative Match (Phủ định)

Ngăn quảng cáo hiển thị cho truy vấn không mong muốn

-miễn phí hoặc -"dịch vụ SEO miễn phí"

Khi cần loại bỏ click không giá trị

Tiết kiệm ngân sách, tăng CTR, cải thiện chất lượng traffic

Nếu lạm dụng có thể loại trừ mất khách hàng tiềm năng

KẾT LUẬN

Việc lựa chọn đúng kiểu đối sánh từ khóa trong Google Ads có vai trò quyết định đến hiệu quả chiến dịch quảng cáo. Hiểu và kết hợp hợp lý 4 loại đối sánh này sẽ giúp bạn tối ưu chi phí, nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện hiệu suất quảng cáo. Nếu bạn tìm kiếm dịch vụ quảng cáo Google Ads hiệu quả hoặc cần một chuyên gia đồng hành xuyên suốt, hãy cân nhắc liên hệ với đội ngũ Quảng Cáo Siêu Tốc để được tư vấn chiến lược tối ưu phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn ngay hôm nay.

3.5 / 5 ( 3 votes )

Võ Tuấn Hải là một chuyên gia marketing Thiện Lành Tử Tế với hơn 15 năm kinh nghiệm, thực chiến triển khai trên 5.000 dự án, nhà sáng lập Mô Hình MA TRẬN BAO VÂY. Võ Tuấn Hải từng được PHÓ THỦ TƯỚNG và đoàn đại biểu cấp cao đến tận nhà thăm quan mô hình kinh doanh.

Võ Tuấn Hải có niềm đam mê với kinh doanh và marketing, anh đã giúp hoạt động marketing của hàng ngàn doanh nghiệp SMEs được vận hành theo giải pháp marketing MA TRẬN BAO VÂY: "Có Chuyên Gia Marketing Đồng Hành Xuyên Suốt - Có Chiến Lược Bài Bản - Có Lộ Trình Thực Hiện - Có Cam Kết Rõ Ràng". Giúp chủ doanh nghiệp an tâm, thảnh thơi có thời gian để làm những việc quan trọng khác.


BÀI VIẾT CÙNG CHỦ ĐỀ

0901 349 349
Facebook
Zalo: 0901349349