Youtube Masthead là gì? Cách chạy chiến dịch Masthead Ads hiện nay

Tác giả: Võ Tuấn Hải - Kiểm duyệt: Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 28935

Ngày đăng: Chủ nhật, 19 Tháng Năm, 2024 / Ngày cập nhật: Thứ sáu, 12 Tháng Mười Hai, 2025

YouTube Masthead là định dạng quảng cáo đặc thù của Google Ads, yêu cầu cơ chế triển khai và cách vận hành khác biệt so với các hình thức quảng cáo YouTube thông thường. Với khả năng hiển thị nổi bật và phạm vi tiếp cận lớn, hình thức quảng cáo này thường được các doanh nghiệp sử dụng trong những chiến dịch quan trọng. Để hiểu rõ YouTube Masthead là gì, cùng Quảng Cáo Siêu Tốc tìm hiểu ngay qua bài viết sau.

Cách chạy chiến dịch Masthead Ads

YouTube Masthead là dạng quảng cáo hiển thị lớn ở đầu trang chủ YouTube, sử dụng video hoặc banner động để thu hút sự chú ý của người xem. Khi người dùng mở YouTube, quảng cáo sẽ xuất hiện ngay lập tức mà không thể bị bỏ qua. Đây là dạng quảng cáo mang tính độc quyền theo ngày, phù hợp cho doanh nghiệp lớn với mục tiêu tăng Reach và nhận diện thương hiệu nhanh chóng.

Youtube Masthead là gì?

YouTube Masthead mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho doanh nghiệp. Định dạng này hỗ trợ tạo hiệu ứng truyền thông mạnh, nâng cao nhận diện và thúc đẩy tương tác mạnh mẽ trên YouTube.

Tiếp cận lượng người xem lớn: Masthead hiển thị ngay trang chủ YouTube dễ dàng thu hút người dùng. Đây là phương thức tăng độ phủ nhanh và phù hợp cho các chiến dịch cần tạo đột biến trong thời gian ngắn.
Tăng nhận diện thương hiệu: Video tự động phát tại trang chủ Youtube giúp thông điệp dễ ghi nhớ. Không gian hiển thị lớn làm thương hiệu nổi bật và tạo ấn tượng rõ ràng ngay từ lần xem đầu tiên.
Tỷ lệ tương tác cao: Vị trí nổi bật mang lại khả năng thu hút tự nhiên cao hơn. Điều này giúp chiến dịch đạt CTR lớn và tăng lưu lượng truy cập website một cách ổn định.
Phù hợp với nhiều ngành hàng: Masthead Ads dễ áp dụng cho nhiều loại chiến dịch như ra mắt sản phẩm, truyền thông sự kiện hoặc xây dựng nhận diện. Mức độ phủ rộng giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng nhóm khách hàng mình cần.
Dễ đo lường và tối ưu: Google Ads và GA4 cho phép theo dõi các chỉ số hiệu suất và hành vi người dùng. Việc đo lường rõ ràng giúp tối ưu chính xác hơn trong suốt quá trình chạy quảng cáo.

Quảng cáo YouTube Masthead thực tế chỉ phù hợp với các doanh nghiệp lớn vì chi phí duy trì rất cao. Tại thị trường Việt Nam và khu vực APAC, giá Masthead thường dao động từ 300 triệu đến hơn 1,2 tỷ đồng cho một ngày chạy tùy thời điểm, thời lượng hiển thị và mức độ cạnh tranh thị trường. Vào các dịp cao điểm như Tết, Black Friday hay mùa bóng đá, chi phí có thể tăng gấp đôi vì lượng đặt chỗ lớn và vị trí hiếm.

Với mức ngân sách như vậy, Masthead chủ yếu dành cho các thương hiệu lớn có nhu cầu phủ sóng toàn thị trường, ra mắt sản phẩm lớn hoặc cần tạo hiệu ứng truyền thông mạnh trong thời gian ngắn. Doanh nghiệp nhỏ và SME thường không lựa chọn định dạng này vì ngân sách vượt xa nhu cầu và khả năng chi trả của nhóm này.

3.1. Khi cần phủ sóng thị trường trong một thời điểm

YouTube Masthead có thể mang lại từ 3 - 12 triệu lượt hiển thị/ngày tùy quy mô thị trường. Các thương hiệu FMCG, ngân hàng hoặc thời trang thường sử dụng khi chạy chiến dịch theo mùa như Tết, Black Friday hoặc ra mắt bộ sưu tập mới. Nhiều thương hiệu lớn chọn Masthead vào các dịp cao điểm để tăng mức độ hiện diện trên thị trường.

Ví dụ Walmart trong mùa Black Friday đã sử dụng YouTube Masthead để thúc đẩy nhu cầu mua sắm. Theo báo cáo của Google, chiến dịch giúp Walmart tăng đáng kể lưu lượng truy cập trang web và mức độ quan tâm thương hiệu ngay trong ngày đầu phát sóng.

3.2. Khi ra mắt sản phẩm hoặc sự kiện gây chú ý

Masthead phù hợp cho các chiến dịch ra mắt vì tạo được độ nhận biết rất nhanh. Nội dung xuất hiện ngay khi người dùng mở trang chủ YouTube. Ví dụ các hãng điện thoại khi ra mắt mẫu flagship mới thường chạy Masthead trong ngày công bố nhằm gây chú ý tới lượng lớn người dùng nhanh chóng.

3.3. Khi cần tạo lợi thế thương hiệu trước đối thủ

Vì Masthead mang tính độc quyền theo ngày, doanh nghiệp chiếm được vị trí mà đối thủ không thể tranh cùng thời điểm. Điều này đặc biệt hữu ích trong ngành cạnh tranh cao. Khi có 2 thương hiệu bảo hiểm cùng ra mắt chương trình ưu đãi, thương hiệu chạy Masthead trong ngày đầu tiên thường ghi nhận tỷ lệ nhận diện cao hơn so với thương hiệu không sử dụng định dạng này.

3.4. Khi cần thúc đẩy nhận diện ở giai đoạn đầu

Thương hiệu ở giai đoạn nhận diện cần tiếp cận số đông để mở đường cho Remarketing, Search Ads và các chiến dịch chuyển đổi phía sau. Masthead giúp tạo nền tảng nhận diện mạnh, làm tăng hiệu suất các hoạt động phía sau từ 12 - 25% (theo dữ liệu tổng hợp từ Google). Ví dụ các thương hiệu mỹ phẩm chạy Masthead trước khi quảng bá sản phẩm mới. Sau Masthead, CPC từ Google Search sẽ có xu hướng giảm vì người dùng đã quen với thương hiệu từ đó giảm chi phí tiếp thị trong tương lai.

Youtube Masthead chỉ phù hợp với các brand lớn

YouTube Masthead là định dạng quảng cáo cao cấp nhất trên nền tảng YouTube. Trước tiên, bạn cần đảm bảo tài khoản Google Ads của mình đã được cấp quyền truy cập định dạng Masthead. Định dạng này không tự động hiển thị trong tài khoản bình thường. Google chỉ cung cấp định dạng này theo lịch đặt trước để đảm bảo số lượng quảng cáo trên trang chủ YouTube được kiểm soát chặt chẽ.

Bạn phải làm việc với đại diện Google hoặc đối tác để đặt ngày chiến dịch, mức chi phí và hình thức mua. Việc đặt sớm là bắt buộc, đặc biệt khi bạn chạy vào các dịp cao điểm như Tết, Black Friday hay sự kiện lớn. Masthead có thể được mua theo CPM (tính theo 1000 lượt hiển thị) hoặc theo CPH (tính theo từng giờ) tùy thị trường và chiến lược.

Khi quyền truy cập đã được mở và bạn đã đặt lịch quảng cáo, phần thiết lập chiến dịch sẽ diễn ra bên trong Google Ads như các chiến dịch khác.

Bước 1: Tạo chiến dịch Masthead

Vào Chiến dịch → Tạo chiến dịch mới
Chọn mục tiêu Mức độ nhận biết và cân nhắc.
Chọn Video → Đặt chỗ (Reservation) → Tiêu đề trang (Masthead)
Nhấn Tiếp tục

Bước 2: Thiết lập tên, ngân sách và lịch chạy

Đặt tên chiến dịch
Chọn ngân sách và ngày chạy (chỉ chọn được ngày, không chọn được giờ)
Thiết lập ngày kết thúc theo tuỳ chọn hoặc nhập cụ thể

Bước 3: Cài đặt nhắm mục tiêu

Chọn nhân khẩu học
Chọn phân khúc đối tượng hoặc gỡ bỏ các nhóm không phù hợp
Điều chỉnh thiết bị nếu cần (mặc định hiển thị tất cả)
Thiết lập giới hạn tần suất (frequency cap)

Bước 4: Thêm hoặc tạo quảng cáo Masthead

Thêm quảng cáo có sẵn bằng URL từ công cụ xem trước Masthead
Hoặc tạo quảng cáo mới bằng cách chọn video → nhập tiêu đề → thêm CTA.
Tùy chỉnh bố cục, hình ảnh hỗ trợ, mô tả cho quảng cáo.
Xem trước và cập nhật trong YouTube Masthead Preview Tool.

Bước 5: Nhận báo giá và xác nhận

Nhấp Nhận báo giá để xem chi phí
Chỉnh sửa nếu muốn báo giá mới
Chọn Chấp nhận điều khoản → chọn Chấp nhận báo giá hoặc Giữ giá trong 14 ngày
Nhấn Tạo chiến dịch

Quảng cáo Masthead dạng CPM không phải lúc nào cũng phân phối đều trong suốt ngày chạy. Tốc độ phân phối có thể thay đổi do:

Lưu lượng truy cập YouTube biến động theo từng giờ
Nhiều chiến dịch Masthead chạy cùng thời điểm
Hệ thống phân phối ưu tiên tối ưu hóa hiển thị theo thời gian thực

Điều này dẫn đến việc có giờ hiển thị mạnh, có giờ hiển thị yếu. Điều này hoàn toàn bình thường khi chạy CPM Masthead nên bạn không cần quá lo lắng.

Bên cạnh đó, nếu trong cùng khung giờ đã có chiến dịch CPH Masthead chạy, quảng cáo CPM Masthead sẽ không hiển thị trong khung giờ đó, bắt đầu muộn hơn so với thời điểm đặt lịch hoặc tạm ngưng phân phối cho đến khi CPH kết thúc. Google thể hiện rõ sự gián đoạn này trong báo cáo theo giờ (Hourly Report).

Ví dụ nếu chiến dịch CPM Masthead được lên lịch bắt đầu lúc 00:00 nhưng trong khoảng 00:00-01:00 đã có chiến dịch CPH Masthead chạy, thì chiến dịch CPM sẽ không hiển thị trong giờ đó mà chỉ bắt đầu khi chiến dịch CPH kết thúc (sau 01:00). Sau đó hệ thống sẽ cố gắng phân phối đủ số lượng impression dự kiến trong phần thời gian còn lại. Trong trường hợp không đạt đủ số lượng hiển thị cam kết do xung đột với lịch CPH hoặc do thiếu lưu lượng. Bạn chỉ bị tính phí theo số impression thực tế được phân phối, không phải mức dự kiến ban đầu.

KẾT LUẬN

Qua bài viết trên, có thể thấy việc triển khai YouTube Masthead đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng về ngân sách, quy trình và thời điểm thực hiện. Để khai thác hiệu quả định dạng quảng cáo này, doanh nghiệp cần một đơn vị am hiểu cơ chế đặt chỗ, vận hành Google Ads và tối ưu chiến dịch theo đúng chuẩn của Google. Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm một đơn vị hợp tác quảng cáo thì Quảng Cáo Siêu Tốc chính là đối tác triển khai dịch vụ quảng cáo Youtube bài bản và đúng định hướng truyền thông. Liên hệ ngay qua hotline 0901 349 349 để được tư vấn!