Bumper Ads là gì? Tìm hiểu quảng cáo đệm Youtube từ A-Z hiện nay

Với xu hướng video ngắn thịnh hành, các quảng cáo dài dòng dường như khó mà níu chân người xem tương tác. Đây cũng là lý do định dạng Bumper Ads ngày càng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn trong các chiến dịch truyền thông của mình. Chỉ với 6 giây, quảng cáo đệm có thể giúp thương hiệu xuất hiện liên tục và hiệu quả mà không làm gián đoạn trải nghiệm của người xem. Vậy Bumper Ads gì và nên sử dụng thế nào cho đúng? Hãy cùng Quảng Cáo Siêu Tốc tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.

Tìm hiểu quảng cáo đệm Youtube

1. BUMPER ADS LÀ GÌ?

Bumper Ads là định dạng quảng cáo đệm YouTube có thời lượng 6 giây, không thể bỏ qua và được hiển thị trước, giữa hoặc sau video. Đây là định dạng quảng cáo ngắn đặc biệt do Google Ads phát triển nhằm giúp thương hiệu tăng nhận diện thương hiệu nhanh chóng với chi phí CPM tối ưu.

Khác với các loại quảng cáo dài yêu cầu người xem chủ động theo dõi, Bumper Ads chỉ tập trung vào một thông điệp ngắn gọn duy nhất. Hệ thống của Google sẽ ưu tiên phân phối quảng cáo đệm đến những người có mức độ tương tác cao với nội dung video và các nhóm người dùng có khả năng ghi nhớ thương hiệu tốt, dựa trên hành vi xem, lịch sử tương tác và tín hiệu từ YouTube Analytics.

Bumper Ads là gì?

2. ƯU NHƯỢC ĐIỂM CỦA BUMPER ADS

Bumper Ads là định dạng quảng cáo YouTube hiệu quả cho mục tiêu nhận diện thương hiệu nhưng để khai thác trọn vẹn tiềm năng của nó, doanh nghiệp cần hiểu rõ cả điểm mạnh và điểm hạn chế của loại quảng cáo này.

Ưu điểm của Bumper Ads:

• CPM thấp nhờ thời lượng 6 giây giúp Google phân phối quảng cáo vào nhiều khoảng trống ngắn trong phiên xem. Không giống như Masthead Ads cần chi phí lớn, Bumper Ads có chi phí hợp lý hơn với các doanh nghiệp nhỏ.
• Độ phủ rộng vì quảng cáo ngắn, không gây khó chịu, từ đó YouTube có thể phân phối đến lượng lớn người dùng, đặc biệt trên mobile.
• Không thể bỏ qua (non-skippable) giúp thương hiệu đảm bảo thông điệp được xem trọn vẹn 100%.
• Tăng mạnh khả năng ghi nhớ thương hiệu do nội dung ngắn, rõ ràng, tối ưu cho nhận diện.
• Dễ sản xuất,  không yêu cầu kịch bản phức tạp, phù hợp để tạo chuỗi video ngắn.
• Hỗ trợ các chiến dịch lớn như ra mắt sản phẩm, TVC, Branding nhờ khả năng tạo lớp phủ và lặp lại thông điệp.

Hạn chế:

• Thời lượng 6 giây hạn chế thông điệp, không phù hợp để giải thích chi tiết sản phẩm hoặc kể câu chuyện phức tạp.
• Yêu cầu sáng tạo cao vì chỉ có vài giây đầu để gây chú ý, nếu xử lý kém sẽ không tạo được ấn tượng.
• Không phù hợp cho mục tiêu chuyển đổi như mua hàng hay điền form vì không đủ thời gian dẫn dắt hành vi.
• Cần kết hợp với định dạng video khác nếu muốn tối ưu toàn bộ hành trình khách hàng.

3. THÔNG SỐ KỸ THUẬT ĐỀ XUẤT CHO QUẢNG CÁO ĐỆM YOUTUBE

Để chạy Bumper Ads hiệu quả, bạn cần tuân thủ đúng yêu cầu kỹ thuật mà Google đề xuất cho định dạng video 6 giây. Các thông số này giúp video hiển thị ổn định trên mọi thiết bị, đảm bảo chất lượng hình ảnh và âm thanh tối ưu khi phân phối ở tần suất lớn.

4. KHI NÀO NÊN SỬ DỤNG BUMPER ADS?

Doanh nghiệp nên sử dụng Bumper Ads khi mục tiêu chính là tăng nhận diện thương hiệu, mở rộng độ phủ và lan toả thông điệp với chi phí thấp. Rất phù hợp trong những giai đoạn đầu hoặc giai đoạn phủ rộng của một chiến dịch marketing, khi thương hiệu muốn xuất hiện trước công chúng nhiều lần trong thời gian ngắn.

Bumper Ads cũng phù hợp khi doanh nghiệp muốn tạo teaser trước khi tung ra TVC hoặc video dài hơn. Một đoạn đệm 6 giây chứa hình ảnh hoặc âm thanh nhận diện có thể kích thích sự tò mò, tạo kỳ vọng và xây dựng sự chú ý trước khi chiến dịch chính thức bắt đầu.

Đối với các chiến dịch có tệp khách hàng lớn hoặc thị trường rộng, Bumper Ads kết hợp quảng cáo TrueView giúp phát huy tối đa hiệu quả nhờ khả năng phân phối nhanh và chi phí CPM thấp. Đây là lý do nhiều thương hiệu lớn thường sử dụng Bumper Ads để tăng độ nhận biết trong các giai đoạn mùa vụ, giảm giá, ra mắt sản phẩm hoặc chiến dịch branding theo quý.

Ngoài ra, những ngành như FMCG, thời trang, thực phẩm hay thương mại điện tử, Bumper Ads giúp thương hiệu củng cố nhận diện một cách tự nhiên, nhẹ nhàng nhưng vẫn đủ mạnh để người xem ghi nhớ..

5. CÁCH SÁNG TẠO NỘI DUNG BUMPER ADS THU HÚT

Sáng tạo nội dung cho Bumper Ads đòi hỏi cách tiếp cận hoàn toàn khác so với video dài vì thương hiệu chỉ có đúng 6 giây để truyền tải nội dung. Cùng Quảng Cáo Siêu Tốc tìm hiểu cách tạo ra nội dung thu hút cho dạng quảng cáo này.

5.1. Tập trung một thông điệp duy nhất

Khi sáng tạo nội dung cho Bumper Ads, điều quan trọng nhất là chọn ra một thông điệp cốt lõi. Bạn chỉ có 6 giây, vì vậy video phải nói thẳng điều quan trọng nhất. Nếu cố nhồi nhiều ý, người xem sẽ không kịp ghi nhớ và quảng cáo mất hiệu quả.

Thông điệp nên ngắn gọn, rõ ràng và liên quan trực tiếp đến mục tiêu chiến dịch. Có thể là tên sản phẩm, tính năng nổi bật, ưu đãi hoặc hình ảnh nhận diện thương hiệu. Khi thông điệp được đơn giản và được tối ưu SEO Youtube rõ ràng, video sẽ tăng khả năng tác động đến người xem đáng kể.

5.2. Tạo ấn tượng ngay từ giây đầu tiên

Với Bumper Ads, giây đầu tiên quyết định người xem có chú ý hay bỏ qua nội dung. Video cần mở bằng một điểm nhấn mạnh như hình ảnh nổi bật, màu sắc tương phản, chuyển động nhanh hoặc âm thanh nhận diện thương hiệu. Mục tiêu là thu hút ánh nhìn ngay lập tức.

Để làm được vậy, nội dung mở đầu của bạn phải rõ ràng và dễ hiểu. Người xem không có thời gian để đoán ý đồ của thương hiệu. Chỉ cần một khoảnh khắc nổi bật ở giây đầu tiên, video sẽ dễ ghi nhớ hơn và tăng khả năng nhận diện đáng kể.

Tạo ấn tượng ngay từ giây đầu tiên

5.3. Hiển thị thương hiệu sớm trong 1-2 giây đầu

Thương hiệu cần xuất hiện ngay từ 1-2 giây đầu để người xem kịp ghi nhận. Thời lượng 6 giây quá ngắn để chờ đến cuối video mới đưa logo hay tên sản phẩm. Khi thương hiệu xuất hiện sớm, người xem dễ kết nối thông điệp với sản phẩm hơn và tăng khả năng ghi nhớ sau khi quảng cáo kết thúc. Cách hiển thị có thể linh hoạt qua logo rõ ràng, màu sắc nhận diện, bao bì sản phẩm hoặc một câu tagline quen thuộc. Chỉ cần thương hiệu xuất hiện tự nhiên và dễ thấy ở đầu video, hiệu quả branding của quảng cáo đệm sẽ tăng đáng kể.

5.4. Đặt CTA phù hợp mục tiêu

CTA cần ngắn gọn, rõ ý và phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Nếu mục tiêu là tăng nhận diện, CTA có thể chỉ dừng ở mức “Xem thêm” hoặc “Khám phá”. Nếu muốn điều hướng người xem đến website hoặc sản phẩm, CTA nên xuất hiện rõ ràng và dễ nhìn nhưng không làm video trở nên nặng nề. Điều quan trọng là CTA phải tự nhiên và gắn liền với thông điệp chính. Khi người xem hiểu ý định của thương hiệu, họ mới nghĩ đến việc tương tác sau quảng cáo.

Đặt CTA phù hợp mục tiêu

5.5. Sử dụng series video để tối đa recall

Một cách hiệu quả để tăng mức độ ghi nhớ trong Bumper Ads là triển khai video theo dạng series. Thay vì chỉ dùng một video, thương hiệu có thể tạo nhiều phiên bản khác nhau xoay quanh cùng một thông điệp. Mỗi video nhấn mạnh một yếu tố nhỏ, giúp người xem ghi nhớ tự nhiên thông qua sự lặp lại liên tục.

Series cũng giúp giữ nội dung luôn mới mẻ, tránh cảm giác nhàm chán khi quảng cáo xuất hiện nhiều lần. Đồng thời, YouTube có thể phân phối xen kẽ các phiên bản khác nhau, làm tăng khả năng tiếp cận và củng cố hình ảnh thương hiệu trong suốt chiến dịch.

6. HƯỚNG DẪN THIẾT LẬP QUẢNG CÁO ĐỆM TRÊN GOOGLE ADS

Bước 1: Truy cập Google Ads và chọn Tạo chiến dịch mới.

Bước 2: Tại mục tiêu chiến dịch, bạn chọn “Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn”.

Bước 3: Chọn loại chiến dịch là quảng cáo video.

Bước 4: Ở mục “Phạm vi tiếp cận video”, bạn cần chọn “Tần suất mục tiêu” nếu muốn chạy Bumper Ads. Sau đó chọn “Tiếp tục”.

Bước 5: Bạn sẽ được chuyển đến giao diện thiết lập chiến dịch và nhóm quảng cáo. Đầu tiên bạn đặt tên cho chiến dịch và chọn định dạng ”Quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua và quảng cáo đệm”.

Bước 6: Thiết lập tần suất hiển thị thực ra không quá quan trọng, đây là thiết lập giới hạn số quảng cáo hiển thị cho mỗi người theo tuần hoặc theo tháng. Bạn có thể setup theo nhu cầu thực tế của mình. Với Bumper Ads thì bạn chỉ có thể dùng chiến lược giá thầu CPM nên phần này không cần chỉnh.

Bước 7: Thiết lập ngân sách và thời gian chạy.

Bước 8: Thiết lập vị trí và ngôn ngữ tuỳ chỉnh.

Bước 9: Thiết lập nhóm quảng cáo. Bạn cần đặt tên nhóm quảng cáo sau đó xác định đối tượng cho nhóm quảng cáo. Bumper Ads thường hướng đến độ phủ rộng, bạn không nên target quá hẹp.

Bước 10: Dán URL YouTube hoặc tìm video trong kênh của bạn.

Bước 11: Nhập vào mức CPM bạn mong muốn. CPM quảng cáo đệm tại Việt Nam thường dao động: 8.000 - 25.000đ / 1.000 impressions tùy ngành. Bạn nên tham khảo thị trường chung trước khi đặt CPM mong muốn. Sau khi đặt CPM bạn chọn “Tạo chiến dịch” để hoàn tất thiết lập.

7. CHI PHÍ QUẢNG CÁO BUMPER ADS

CPM khi quảng cáo không cố định và phụ thuộc rất lớn vào thời điểm (mùa vụ, khung giờ, sự kiện), đối tượng target, bid, chất lượng nội dung , vị trí địa lý, mục tiêu chiến dịch (awareness vs conversion). Dưới đây Quảng Cáo Siêu Tốc sẽ đưa ra bảng chi phí tham khảo và ước lượng dựa trên dữ liệu toàn cầu và Việt Nam để bạn tham khảo.

KẾT LUẬN

Bumper Ads là giải pháp hiệu quả để thương hiệu tăng nhận diện trong thời gian ngắn. Việc triển khai đúng kỹ thuật và sáng tạo giúp tối ưu chi phí và mở rộng độ phủ nhanh chóng. Nếu bạn cần đội ngũ chuyên gia hỗ trợ xây dựng chiến dịch Bumper Ads trọn gói, Quảng Cáo Siêu Tốc luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn. Liên hệ ngay để được tư vấn chiến lược phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn ngay hôm nay.