App Ads là gì? Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo ứng dụng 2025

Tác giả: Võ Tuấn Hải - Kiểm duyệt: Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 20051

Ngày đăng: Thứ tư, 24 Tháng Chín, 2025 / Ngày cập nhật: Thứ tư, 24 Tháng Chín, 2025

Trong vài năm trở lại đây, thị trường ứng dụng di động bùng nổ với hàng triệu app mới ra mắt mỗi năm nhưng không phải ứng dụng nào cũng đủ sức tiếp cận người dùng. Cạnh tranh khốc liệt khiến App Ads trở thành “vũ khí” không thể thiếu cho doanh nghiệp muốn tăng lượt cài đặt và giữ chân khách hàng. Vậy App Ads là gì, nó mang lại những lợi ích nào và các nền tảng quảng cáo ứng dụng nào đang chiếm ưu thế trong năm 2025? Hãy cùng Quảng Cáo Siêu Tốc tìm hiểu chi tiết trong bài viết này.

App Ads là gì? Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo ứng dụng

1. APP ADS LÀ GÌ?

App Ads là hình thức quảng cáo ứng dụng di động được thiết kế nhằm tăng lượt tải về (app installs), thúc đẩy người dùng cài đặt và sử dụng ứng dụng trên điện thoại. Đây là một nhánh quan trọng trong mobile advertising, thường xuất hiện trên các nền tảng như CH Play, Apple Store hoặc In-app Ads.

Không giống với các hình thức quảng cáo Google Ads thông thường (như quảng cáo Demand Gen Hay Dynamic Display Ads), App Ads tập trung trực tiếp vào việc tiếp cận người dùng smartphone và thúc đẩy hành vi cài đặt app. Ví dụ: Khi bạn tìm kiếm “ứng dụng chỉnh sửa ảnh” trên Google Play hoặc App Store, bạn sẽ thấy các kết quả có gắn nhãn "Ad". Đây chính là quảng cáo ứng dụng (App Ads), được thiết kế để tăng khả năng hiển thị và thu hút lượt tải về.

Quảng cáo ứng dụng

2. LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO ỨNG DỤNG

Quảng cáo ứng dụng (App Ads) không chỉ giúp doanh nghiệp nhanh chóng đưa sản phẩm của mình đến gần hơn với người dùng mà còn mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho việc tăng trưởng và tối ưu hiệu quả kinh doanh. Điều này đặc biệt quan trọng trong giai đoạn ra mắt app mới, khi doanh nghiệp cần tạo độ phủ rộng và thu hút người dùng ban đầu. Một số lợi ích nổi bật có thể kể đến như:

Tăng lượt cài đặt ứng dụng (App Installs): Thu hút đúng đối tượng mục tiêu, giúp ứng dụng đạt nhiều lượt tải về trong thời gian ngắn.
Cải thiện tỷ lệ giữ chân người dùng (Retention Rate): Tận dụng remarketing để khuyến khích người dùng quay lại và sử dụng app thường xuyên hơn.
Tối ưu chi phí quảng cáo (CPI, CPA): Các nền tảng như Google Ads for App Installs hay Apple Search Ads hỗ trợ đo lường, phân bổ ngân sách chính xác.
Gia tăng giá trị vòng đời khách hàng (LTV): Duy trì mối quan hệ lâu dài với người dùng, tăng doanh thu từ nhóm khách hàng đã cài đặt app.
Nâng cao nhận diện thương hiệu: Quảng bá app trên nhiều kênh như Facebook Ads, TikTok Ads, AdMob, giúp thương hiệu nổi bật và tạo lợi thế cạnh tranh.

3. CÁC LOẠI HÌNH APP ADS PHỔ BIẾN

Trong quảng cáo ứng dụng (App Ads), việc lựa chọn đúng định dạng quảng cáo đóng vai trò quyết định đến hiệu quả chiến dịch. Mỗi loại hình quảng cáo mang một ưu điểm riêng, phù hợp với từng mục tiêu như tăng lượt cài đặt, cải thiện tỷ lệ giữ chân người dùng hay gia tăng doanh thu in-app. Dưới đây là những loại hình App Ads phổ biến nhất mà nhiều doanh nghiệp thường sử dụng.

Banner Ads là dạng quảng cáo ứng dụng đơn giản và phổ biến nhất, thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh tĩnh hoặc động ở phần trên, dưới hoặc giữa giao diện ứng dụng. Với ưu điểm dễ triển khai, chi phí thấp và khả năng phủ sóng rộng, Banner Ads thường được sử dụng để tăng độ nhận diện thương hiệu và nhắc nhớ người dùng về ứng dụng.

Tuy nhiên, vì kích thước nhỏ và dễ gây cảm giác làm phiền nếu xuất hiện quá nhiều, Banner Ads thường có tỷ lệ nhấp (CTR) thấp hơn so với các định dạng quảng cáo khác. Do đó, định dạng này phù hợp khi doanh nghiệp muốn tạo sự hiện diện liên tục thay vì tập trung vào chuyển đổi nhanh.

3.2. Interstitial Ads

Interstitial Ads là dạng quảng cáo toàn màn hình, thường xuất hiện tại những điểm chuyển cảnh trong ứng dụng, chẳng hạn như sau khi người dùng hoàn thành một màn chơi trong game hoặc khi chuyển từ trang này sang trang khác. Nhờ chiếm toàn bộ không gian hiển thị, Interstitial Ads có khả năng thu hút sự chú ý mạnh mẽ và thường đạt tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn so với Banner Ads. Đây là lựa chọn lý tưởng để tăng lượt cài đặt ứng dụng hoặc quảng bá tính năng mới.

Tuy nhiên, nếu hiển thị quá thường xuyên hoặc không đúng thời điểm, Interstitial Ads có thể gây khó chịu, dẫn đến trải nghiệm người dùng kém. Vì vậy, doanh nghiệp cần triển khai một cách khéo léo, cân bằng giữa hiệu quả quảng cáo và trải nghiệm người dùng.

Interstitial Ads xuất hiện giữa các màn chơi trong game

3.3. Rewarded Video Ads

Rewarded Video Ads là dạng quảng cáo video có thưởng, cho phép người dùng xem toàn bộ một đoạn video quảng cáo để nhận phần thưởng trong ứng dụng, chẳng hạn như xu, vật phẩm, hoặc lượt chơi miễn phí. Điểm mạnh của định dạng này là tạo ra trải nghiệm win-win: người dùng nhận được lợi ích cụ thể, trong khi doanh nghiệp và nhà phát triển ứng dụng đạt được tỷ lệ tương tác và tỷ lệ giữ chân (retention rate) cao hơn.

Ngoài ra, Rewarded Video Ads còn được đánh giá là hình thức quảng cáo ít gây khó chịu nhất, vì người dùng tự nguyện lựa chọn xem quảng cáo để nhận phần thưởng. Điều này giúp gia tăng thái độ tích cực đối với thương hiệu và khuyến khích hành động cài đặt ứng dụng.

3.4. Native Ads

Native Ads là dạng quảng cáo được thiết kế để hòa nhập tự nhiên vào giao diện ứng dụng, mang lại trải nghiệm mượt mà và ít gây gián đoạn cho người dùng. Thay vì hiển thị dưới dạng banner hay pop-up dễ nhận thấy, Native Ads thường xuất hiện dưới dạng bài viết gợi ý, danh sách đề xuất hoặc thẻ nội dung liên quan.

Ưu điểm lớn nhất của Native Ads là khả năng tạo cảm giác “quảng cáo mà không giống quảng cáo”, nhờ đó tăng độ tin cậy và tỷ lệ tương tác. Người dùng dễ dàng tiếp nhận thông điệp mà không cảm thấy bị ép buộc. Định dạng này đặc biệt phù hợp cho các chiến dịch quảng bá ứng dụng dài hạn, nơi mục tiêu không chỉ dừng lại ở lượt cài đặt, mà còn hướng đến xây dựng hình ảnh thương hiệu và gia tăng trải nghiệm người dùng.

3.5. Playable Ads

Playable Ads là dạng quảng cáo tương tác cho phép người dùng trải nghiệm thử một phần tính năng của ứng dụng hoặc trò chơi ngay trong mẫu quảng cáo trước khi quyết định tải về. Ví dụ người dùng có thể chơi thử một màn game ngắn mà không cần cài đặt ứng dụng.

Ưu điểm lớn nhất của Playable Ads là mang lại trải nghiệm trực tiếp và chân thực, giúp người dùng nhanh chóng hiểu rõ giá trị mà ứng dụng mang lại. Nhờ đó, loại hình quảng cáo này thường đạt tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) cao hơn so với các định dạng truyền thống như banner hay video. Tuy nhiên, việc triển khai Playable Ads đòi hỏi chi phí sản xuất cao hơn và cần sự đầu tư về thiết kế, lập trình. Doanh nghiệp thường sử dụng định dạng này khi muốn tối ưu chất lượng người dùng tải về thay vì chỉ tập trung vào số lượng.

Playable App Ads cho phép người dùng thử một số tính năng của ứng dụng

4. NỀN TẢNG QUẢNG CÁO ỨNG DỤNG PHỔ BIẾN

Để triển khai chiến dịch App Ads hiệu quả, việc lựa chọn nền tảng quảng cáo phù hợp là yếu tố quyết định. Mỗi nền tảng đều có ưu điểm riêng, hỗ trợ tiếp cận các đối tượng khác nhau nên doanh nghiệp cần hiểu rõ trước khi quyết định triển khai.

4.1. Google Ads for App Installs

Google Ads for App Installs là nền tảng quảng cáo ứng dụng mạnh mẽ của Google, giúp doanh nghiệp tăng lượt tải ứng dụng trên Google Play và App Store. Điểm đặc biệt là Google sử dụng App Campaigns – một hình thức quảng cáo tự động, tối ưu dựa trên AI và Machine Learning, để hiển thị quảng cáo trên toàn bộ hệ sinh thái Google: Google Search, YouTube, Google Play, Gmail và mạng hiển thị GDN.

Ưu điểm lớn của Google Ads for App Installs là khả năng nhắm chọn chính xác đối tượng dựa trên hành vi tìm kiếm, nhân khẩu học và sở thích. Bên cạnh đó, doanh nghiệp có thể dễ dàng theo dõi chỉ số CPI (Cost Per Install), CPA (Cost Per Action) và tối ưu chiến dịch theo mục tiêu như cài đặt, đăng ký, hoặc mua hàng trong app. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các doanh nghiệp muốn tăng trưởng người dùng nhanh chóng, đồng thời duy trì chất lượng user acquisition nhờ vào dữ liệu và thuật toán tối ưu từ Google.

Quảng cáo trên cửa hàng Play của Google

4.2. Apple Search Ads

Apple Search Ads là nền tảng quảng cáo chính thức của Apple, cho phép ứng dụng xuất hiện ngay trên đầu kết quả tìm kiếm của App Store. Với hành vi người dùng thường tìm ứng dụng trực tiếp trên App Store trước khi tải, đây là kênh giúp doanh nghiệp tăng lượt cài đặt chất lượng với tỷ lệ chuyển đổi rất cao.

Ưu điểm nổi bật của Apple Search Ads nằm ở khả năng target chính xác theo từ khóa tìm kiếm, độ tuổi, vị trí địa lý và thiết bị. Điều này giúp doanh nghiệp chỉ trả phí cho những lượt nhấp có tiềm năng cao nhất. Ngoài ra, nền tảng còn cung cấp báo cáo chi tiết về CPI, CTR và ROI, hỗ trợ nhà quảng cáo tối ưu ngân sách hiệu quả. Đặc biệt, Apple Search Ads phù hợp cho các doanh nghiệp muốn tối ưu traffic organic song song với quảng cáo, vì quảng cáo trên App Store thường bổ trợ tốt cho App Store Optimization (ASO), giúp ứng dụng cải thiện thứ hạng tự nhiên lâu dài.

4.3. Facebook App Ads

Facebook App Ads là giải pháp quảng cáo ứng dụng thuộc hệ sinh thái Meta, cho phép doanh nghiệp tiếp cận người dùng trên Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network. Đây là một trong những kênh quảng cáo hiệu quả nhất để tăng lượt cài đặt ứng dụng (app installs) nhờ khả năng nhắm chọn chi tiết theo hành vi, sở thích, độ tuổi và vị trí địa lý.

Điểm mạnh của Facebook App Ads là sự linh hoạt trong định dạng quảng cáo: từ ảnh, video, carousel đến Playable Ads – cho phép người dùng trải nghiệm thử ứng dụng trước khi tải về. Điều này không chỉ gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, mà còn giúp doanh nghiệp thu hút người dùng chất lượng cao. Ngoài ra, nhờ hệ thống Facebook Pixel và SDK, nhà quảng cáo dễ dàng theo dõi hành vi trong ứng dụng như đăng ký, mua hàng hoặc tương tác, từ đó tối ưu chiến dịch theo mục tiêu cụ thể. Đây là lựa chọn phù hợp cho cả doanh nghiệp muốn mở rộng thị trường lẫn các nhà phát triển ứng dụng cần tăng trưởng người dùng bền vững.

4.4. AdMob & Unity Ads

AdMob (thuộc Google) và Unity Ads là hai nền tảng quảng cáo ứng dụng chuyên biệt, đặc biệt phổ biến trong lĩnh vực mobile game.

AdMob: Tích hợp sâu với hệ sinh thái Google, hỗ trợ đa dạng định dạng quảng cáo như banner, interstitial, rewarded video. Điểm mạnh của AdMob là ad mediation – cho phép nhà phát triển kết nối với nhiều mạng quảng cáo khác nhau để tối ưu doanh thu.
Unity Ads: Được thiết kế riêng cho các ứng dụng và trò chơi phát triển bằng Unity Engine, Unity Ads nổi bật với Playable Ads và Rewarded Video Ads, giúp nâng cao trải nghiệm người dùng. Đây là nền tảng lý tưởng cho các game mobile muốn tăng doanh thu in-app đồng thời mở rộng tập người chơi.

Cả hai nền tảng đều được đánh giá cao nhờ khả năng tối ưu hiển thị theo hành vi người dùng, đồng thời cung cấp công cụ phân tích chi tiết giúp nhà quảng cáo đo lường CPI, retention rate và ROI để điều chỉnh chiến dịch hiệu quả hơn.

Quảng cáo trên Unity

5. CÁC THAY ĐỔI QUAN TRỌNG CHO GOOGLE APP ADS 2025

Bước sang năm 2025, Google App Ads tiếp tục được cải tiến mạnh mẽ, mang đến nhiều thay đổi quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến cách doanh nghiệp triển khai chiến dịch quảng cáo ứng dụng. Một số điểm nổi bật cần lưu ý gồm:

Tăng cường ứng dụng AI và Machine Learning: Google tối ưu hiển thị quảng cáo dựa trên hành vi, ngữ cảnh và dữ liệu thời gian thực, giúp nâng cao tỷ lệ cài đặt ứng dụng và giảm chi phí CPI.
Chính sách quyền riêng tư khắt khe hơn (Privacy Update): Việc loại bỏ dần cookie và thay thế bằng các giải pháp như Privacy Sandbox khiến doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược nhắm chọn đối tượng.
Tối ưu App Campaigns theo mục tiêu đa dạng: Không chỉ tập trung vào lượt cài đặt, App Campaigns 2025 cho phép tối ưu theo hành vi trong ứng dụng như đăng ký, mua hàng hay retention.
Gia tăng vai trò của dữ liệu first-party: Doanh nghiệp cần khai thác dữ liệu từ người dùng app của chính mình để cải thiện hiệu quả quảng cáo và cá nhân hóa trải nghiệm.
Kết hợp chặt chẽ với chiến lược ASO (App Store Optimization): Google ưu tiên hiển thị quảng cáo từ những ứng dụng có điểm ASO cao, khiến việc tối ưu App Store trở thành yếu tố bắt buộc để cạnh tranh.

Những thay đổi này cho thấy Google đang định hình lại cách tiếp cận quảng cáo ứng dụng, hướng đến hiệu quả bền vững, tối ưu chi phí và đồng thời đảm bảo trải nghiệm người dùng trong môi trường số ngày càng khắt khe về quyền riêng tư.

KẾT LUẬN

Có thể thấy, App Ads không chỉ giúp các doanh nghiệp hiện nay tăng lượt cài đặt (mobile app install ads) mà còn nâng cao giá trị vòng đời khách hàng và tối ưu chi phí quảng cáo. Bước sang năm 2025, khi Google và các nền tảng lớn siết chặt quyền riêng tư và ứng dụng AI vào tối ưu hóa, việc cập nhật chiến lược App Ads kịp thời sẽ là chìa khóa giúp ứng dụng của bạn giữ vững lợi thế cạnh tranh. Nếu bạn đang tìm giải pháp triển khai chiến dịch quảng cáo ứng dụng mà chưa biết bắt đầu từ đâu, hãy tham khảo dịch vụ quảng cáo Google của Quảng Cáo Siêu Tốc để được tư vấn và đồng hành cùng chiến lược tăng trưởng bền vững.