Google Ads UTM là gì? Cách tạo & gắn Google UTM cho chiến dịch quảng cáo

Google Ads UTM là công cụ hữu ích giúp đo lường hiệu quả từng chiến dịch quảng cáo. Với mỗi cú nhấp chuột, UTM mở ra bức tranh chi tiết về hành vi người dùng, nguồn truy cập, tỷ lệ chuyển đổi. Doanh nghiệp sử dụng UTM đúng cách sẽ tối ưu Google Ads tốt hơn, cải thiện chiến lược quảng cáo nhanh chóng, đồng thời đưa ra quyết định trên dữ liệu thực tế. Bài viết này sẽ tìm hiểu khái niệm, tầm quan trọng cũng như cách tạo Google Ads Tracking URL.

Google Ads UTM

1. GOOGLE ADS UTM LÀ GÌ?

UTM (Urchin Tracking Module) là đoạn mã gắn thêm vào cuối URL của quảng cáo Google, giúp theo dõi chính xác nguồn gốc traffic, hiệu quả từng chiến dịch. UTM hoạt động như “thẻ định danh”, cho phép Google Analytics, các công cụ đo lường nhận biết người dùng đến từ đâu, truy cập bằng kênh nào và từ chiến dịch nào.

UTM sẽ gồm 5 tham số cơ bản:

• utm_source (Nguồn truy cập): Xác định người dùng đến từ đâu, ví dụ utm_source=google.

• utm_medium (Kênh quảng cáo): Cho biết hình thức quảng cáo, thường dùng utm_medium=cpc.

• utm_campaign (Tên chiến dịch): Phân biệt, quản lý hiệu quả từng chiến dịch.

• utm_content (Nội dung quảng cáo): Hỗ trợ nhận biết nhiều phiên bản quảng cáo trong cùng chiến dịch, phục vụ A/B testing.

• utm_term (Từ khóa): Theo dõi từ khóa người dùng tìm kiếm trước khi click quảng cáo.

URL sau khi gắn Google Ads UTM có dạng đầy đủ như sau: https://quangcaosieutoc.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_google_ads&utm_content=quangcao1&utm_term=dich_vu_quang_cao_google

Google UTM

2. TẠI SAO CẦN GẮN UTM TRONG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO?

Google UTM mang đến cho nhà quảng cáo cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu quả chiến dịch. Dữ liệu thu được giúp họ hiểu cách quảng cáo đang hoạt động, tạo cơ sở để điều chỉnh phù hợp mục tiêu đặt ra.

2.1. Đo lường hiệu quả chiến dịch

Gắn Google Ads UTM giúp marketer theo dõi chính xác kết quả quảng cáo dựa trên dữ liệu thực tế. Các tham số UTM ghi nhận lượt nhấp, nguồn truy cập, hành trình người dùng, từ đó xác định chiến dịch nào mang lại nhiều traffic, tỷ lệ chuyển đổi hơn. Dữ liệu này giúp đánh giá hiệu suất quảng cáo theo từng giai đoạn, đảm bảo ngân sách phân bổ hợp lý, đúng mục tiêu.

2.2. Phân tích nguồn traffic

Thông qua Google Ads UTM, dữ liệu truy cập được phân loại rõ ràng theo từng kênh, chiến dịch. Khi quan sát trên Google Analytics 4, marketer dễ dàng nhận biết traffic đến từ quảng cáo tìm kiếm, hiển thị hay remarketing. Kết quả phân tích cho phép đánh giá mức độ quan trọng từng nguồn truy cập, định hướng ngân sách cho kênh mang lại hiệu quả cao nhất.

2.3. Theo dõi hành vi người dùng

Các tham số như utm_source, utm_medium và utm_campaign hỗ trợ nhà quảng cáo xác định nguồn traffic, phân tích cách người dùng tương tác với nội dung, thấu hiểu hành trình khách hàng từ điểm chạm đầu tiên đến khi tạo ra chuyển đổi. Quan sát dữ liệu từ tracking code trên Google Analytics 4, doanh nghiệp có thể nắm bắt người dùng tương tác ra sao: Họ xem bao nhiêu trang, ở lại bao lâu, có thực hiện hành động chuyển đổi hay không. Những thông tin này phản ánh mức độ quan tâm thực sự, giúp marketer tinh chỉnh nội dung quảng cáo, tối ưu Google UTM tracking cho các chiến dịch tiếp theo.

Gắn UTM Google Ads giúp nhà quảng cáo dễ dàng quan sát hành vi khách hàng

2.4. Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo

Gắn Google Ads UTM giúp doanh nghiệp đo lường chính xác hiệu quả từng chiến dịch trên Google Analytics 4. Qua đó, marketer dễ dàng xác định kênh, nhóm quảng cáo, từ khóa mang lại chuyển đổi cao nhất. Các chỉ số như CTR phản ánh mức độ hấp dẫn thực sự của quảng cáo, cơ sở để tối ưu chiến lược, phân bổ ngân sách cũng như loại bỏ những khoản chi không tạo giá trị. Nhờ đó, toàn bộ hoạt động quảng cáo trở nên minh bạch, chi phí được kiểm soát chặt chẽ, ROI cải thiện bền vững.

3. HƯỚNG DẪN TẠO UTM GOOGLE ADS

Gắn mã Google Ads UTM giúp marketer theo dõi chính xác hiệu quả chiến dịch. Quảng Cáo Siêu Tốc gợi ý một số cách phổ biến để tạo liên kết gắn tham số UTM.

3.1. Campaign URL Builder

Công cụ miễn phí của Google cho phép nhập nhanh thông tin chiến dịch như nguồn (utm_source), kênh (utm_medium), tên chiến dịch (utm_campaign). Sau khi hoàn tất, nhà quảng cáo sẽ nhận được URL gắn UTM hoàn chỉnh cho chiến dịch Google Ads.

Quảng Cáo Siêu Tốc sẽ hướng dẫn tạo mã UTM trực quan, dễ hiểu:

• Bước 1: Truy cập đến website Campaign URL Builder qua đường dẫn sau: https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

Công cụ Campaign URL Builder thuộc Google

• Bước 2: Điền thông tin tương ứng theo yêu cầu ở từng ô. Các trường nội dung

  • Website URL (Bắt buộc): Tên miền gốc trang đích (Landing Page/Website) muốn theo dõi.

  • Campaign Source(Bắt buộc): Nguồn lưu lượng truy cập.

  • Campaign Medium (Bắt buộc): Kênh quảng cáo hoặc loại hình truyền thông.

  • Campaign Name (Bắt buộc): Tên chiến dịch để phân biệt trong báo cáo

  • Campaign Term (Tùy chọn): Theo dõi từ khóa trả phí nếu có.

  • Campaign Content (Tùy chọn): Phân biệt các phiên bản quảng cáo khác nhau trong cùng chiến dịch.

Nhập nội dung tạo UTM Google Ads

• Bước 3: Sau khi điền đầy đủ, hệ thống sẽ tự động tạo và trả về URL đã gắn Google UTM. Nhà quảng cáo dễ dàng sao chép, sử dụng cho chiến dịch tiếp thị.

Copy Google Ads Tracking URL

3.2. Thêm Google UTM thủ công

Marketer có thể tự chèn Google UTM parameters trực tiếp vào cuối liên kết. Cách này linh hoạt nhưng cần ghi nhớ quy tắc đặt tên để tránh sai sót, nhầm lẫn giữa nhiều chiến dịch.

3.3. Sử dụng Tracking Template trong Google Ads

Ở phần cài đặt, nhà quảng cáo có thể áp dụng tracking template ở cấp tài khoản, chiến dịch, nhóm quảng cáo. Cách này giúp đồng bộ cấu trúc UTM cho toàn bộ quảng cáo, tiết kiệm thời gian triển khai.

3.3. Công cụ hỗ trợ bên ngoài

Các nền tảng như UTM.io, GA Connector, MonsterInsights giúp tạo, quản lý và lưu trữ Google UTM. Đây là lựa chọn phù hợp doanh nghiệp phải quản lý nhiều chiến dịch phức tạp. Thao tác thực hiện tương tự như tool Campaign URL Builder.

4. CÁCH GẮN UTM THEO DÕI CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO GOOGLE ADS

Khi triển khai quảng cáo, thêm Google UTM parameters cho URL là cách đảm bảo mọi lượt nhấp, hành vi người dùng đều được ghi nhận đầy đủ trong báo cáo.

4.1. Phương pháp thủ công (Manual Tagging)

Nhà quảng cáo sẽ tiến hành nhập URL đã gắn tham số UTM. Phương pháp đơn giản, thích hợp cho những chiến dịch nhỏ. Ở cách làm này cần tuân thủ nguyên tắc cơ bản để đảm bảo dữ liệu ghi nhận chính xác:

• Đặt tên tham số nhất quán, chữ thường, không dấu, nối bằng ký tự “_”.

• Kiểm tra lại URL để tránh lỗi 404 hoặc landing page bị hỏng.

• Không sử dụng nhiều định dạng khác nhau cho cùng một trường, ví dụ utm_source=Google và utm_source=google vì hệ thống sẽ ghi nhận thành hai nguồn riêng biệt.

4.2. Tracking Template

Google Ads hỗ trợ thiết lập tracking template ở cấp tài khoản, cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo. Quản trị viên sử dụng tham số động (ValueTrack) kết hợp các UTM cố định. Mẫu template:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}

• {lpurl}: URL đích (landing page) đã cài đặt chuyển đổi Google Ads.

• utm_source=google: Nguồn truy cập đến từ Google.

• utm_medium=cpc: Hình thức quảng cáo tính phí theo lượt nhấp (Cost Per Click).

• utm_campaign={campaignid}: Hệ thống tự động thay {campaignid} bằng ID chiến dịch Google Ads.

• utm_content={adgroupid}: Biến này được thay bằng ID nhóm quảng cáo.

• utm_term={keyword}: Ghi nhận chính xác cụm từ người dùng tìm kiếm.

Cách gắn mã UTM cho URL chạy quảng cáo Google Ads

4.3. Kết hợp Auto Tagging + UTM

Google Ads có chế độ auto-tagging bằng gclid, cung cấp liên kết để Google Analytics tự xác định chiến dịch, từ khóa, nhóm quảng cáo. Nhà quảng cáo vẫn có thể gắn UTM bổ sung cho các chiến dịch đặc biệt để ghi nhận dữ liệu ngoài các trường mặc định nhưng không xung đột với gclid.

5. BÍ QUYẾT GẮN GOOGLE UTM HIỆU QUẢ

Google UTM là công cụ mạnh mẽ giúp đo lường hiệu quả quảng cáo. Tuy nhiên, để sử dụng UTM hiệu quả, cần áp dụng đúng cách, có chiến lược rõ ràng. Quảng Cáo Siêu Tốc chia sẻ kinh nghiệm tối ưu UTM Google Ads:

• Xác định mục tiêu chiến dịch trước khi tạo UTM: Đừng gắn UTM ngẫu nhiên, hãy định hình rõ muốn đo lường điều gì: Lưu lượng từ quảng cáo Facebook? Tỷ lệ chuyển đổi từ email marketing? Mục tiêu hỗ trợ chọn thông số phù hợp.

• Tuân thủ quy tắc đặt tên nhất quán: Sử dụng định dạng thống nhất cho các tham số như utm_source, utm_medium, utm_campaign để dễ lọc dữ liệu trong Google Analytics. Ví dụ: utm_source=facebook, không phải FB hay FacebookAd, utm_medium=cpc, không phải paid.

• Sử dụng UTM Builder hoặc công cụ tạo UTM tự động: Tool hỗ trợ tạo mã chính xác, hạn chế sai cú pháp. Nhiều nền tảng như HubSpot, Mailchimp,... cũng giúp tạo UTM tự động ngay trong quá trình thiết lập chiến dịch.

• Rút gọn link UTM nếu cần chia sẻ trên mạng xã hội: Link gắn UTM thường rất dài, do đó nên sử dụng tiện ích như Bitly, TinyURL để tối ưu liên kết ngắn gọn, chuyên nghiệp.

KẾT LUẬN

Tận dụng Google Ads UTM đúng cách chính là bước đi chiến lược để doanh nghiệp kiểm soát hiệu quả quảng cáo, tối ưu ngân sách, tăng trưởng bền vững. Đừng để dữ liệu quý giá trôi tuột qua từng chiến dịch mà không được khai thác triệt để. Nếu cần hỗ trợ chuyên sâu, hãy liên hệ Quảng Cáo Siêu Tốc để được tư vấn dịch vụ quảng cáo Google trọn gói, chuyên nghiệp.