Các hình thức quảng cáo Google Ads TỐI ƯU nhất hiện nay

Bạn có bao giờ đang xem YouTube thì xuất hiện một video quảng cáo trước khi nội dung bắt đầu? Hay khi lướt web, mở Gmail hoặc sử dụng ứng dụng di động lại bắt gặp những banner, hình ảnh, thậm chí cả sản phẩm kèm giá bán ngay trên màn hình? Tất cả những điều đó đều là các hình thức quảng cáo Google Ads. Vậy cụ thể có các hình thức quảng cáo Google Ads nào, chúng hoạt động ra sao? Cùng Quảng Cáo Siêu Tốc khám phá chi tiết trong bài viết này để lựa chọn giải pháp tối ưu nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Các hình thức quảng cáo Google Ads 

1. TỔNG HỢP CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO GOOGLE HIỆN CÓ

Google Ads cung cấp nhiều lựa chọn quảng cáo khác nhau, phù hợp với từng mục tiêu kinh doanh và hành vi của khách hàng. Cùng Quảng Cáo Siêu Tốc tìm hiểu các hình thức quảng cáo Google Ads phổ biến nhất hiện nay, để doanh nghiệp dễ dàng chọn được giải pháp tối ưu cho mình.

1.1. Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads)

Quảng cáo tìm kiếm (Google Search Ads) là hình thức quảng cáo xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm Google khi người dùng nhập từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Doanh nghiệp trả phí khi có người click vào quảng cáo (CPC – Cost Per Click). Ví dụ Khi bạn tìm “mua vé máy bay giá rẻ”, ngay lập tức sẽ thấy các quảng cáo từ Vietjet Air, Vietnam Airlines hoặc Traveloka xuất hiện trên top Google.

Ưu điểm:

• Hiển thị đúng thời điểm khách hàng tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ.
• Dễ đo lường hiệu quả nhờ hệ thống Google Ads.
• Chi phí linh hoạt, có thể bắt đầu từ ngân sách nhỏ.

Nhược điểm:

• Cạnh tranh cao, giá thầu từ khóa trong các ngành hot (bất động sản, tài chính) có thể rất đắt.
• Nếu không tối ưu từ khóa, quảng cáo dễ mất nhiều tiền nhưng không mang lại khách hàng thực.

Quảng cáo trên trang tìm kiếm Google

1.2. Quảng cáo hiển thị (GDN)

Quảng cáo hiển thị (GDN) là hình thức quảng cáo trực quan bằng hình ảnh, banner, video ngắn hoặc rich media, được phân phối trên hệ thống hơn 35 triệu website, ứng dụng và sản phẩm của Google như Gmail, YouTube, Blogger… Đây là cách giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng ngay cả khi họ không chủ động tìm kiếm, mà chỉ đang lướt web, đọc báo hay xem video giải trí.

Một vài điểm nổi bật của GDN:

• Phủ sóng rộng: Quảng cáo xuất hiện ở nhiều vị trí trên các trang báo điện tử (VnExpress, Dân Trí…), ứng dụng di động, hay trong Gmail tab Promotions.
• Định dạng đa dạng: Banner tĩnh, banner động, video ngắn, quảng cáo tương tác.
• Công nghệ AI hỗ trợ: Google tự động tối ưu hóa hiển thị theo hành vi, sở thích, độ tuổi, vị trí của người dùng.
• Remarketing mạnh mẽ: Doanh nghiệp có thể “bám đuổi” khách hàng từng ghé website bằng banner hiển thị ở bất kỳ đâu họ truy cập.

Ví dụ khi bạn vừa vào website Lazada xem một chiếc điện thoại, ngay hôm sau lướt đọc tin tức trên 24h.com.vn, bạn sẽ thấy banner “đeo bám” chiếc điện thoại đó. Đây chính là sức mạnh remarketing của GDN. Các thương hiệu FMCG như Highlands Coffee hay Ovaltine thường chạy GDN với banner sinh động để phủ sóng hình ảnh thương hiệu trong các chiến dịch branding lớn.

Các định dạng quảng cáo phổ biến trong GDN:

• Responsive Display Ads (quảng cáo hiển thị thích ứng): Google tự động kết hợp tiêu đề, hình ảnh, logo, mô tả để tạo nhiều biến thể hiển thị.
• Uploaded Image Ads (quảng cáo tải lên): Doanh nghiệp tự thiết kế banner, đảm bảo hình ảnh và thông điệp đồng bộ với nhận diện thương hiệu.
• Video Ads ngắn: Hiển thị trên YouTube hoặc đối tác video của Google.

Quảng cáo hiển thị trên VnExpress

1.3. Quảng cáo video (YouTube Ads)

YouTube hiện có hơn 45 triệu người dùng tại Việt Nam, là nền tảng video lớn nhất và cũng là “đất diễn” hấp dẫn cho quảng cáo thương hiệu. Khác với quảng cáo tìm kiếm vốn chỉ tiếp cận khi khách hàng chủ động tra cứu, YouTube Ads giúp doanh nghiệp tạo nhu cầu, xây dựng cảm xúc và ghi dấu ấn hình ảnh ngay cả khi người dùng đang xem giải trí hoặc học tập.

Nhiều thương hiệu lớn đã khai thác thành công hình thức này. MILO tận dụng YouTube Shorts để ra mắt loạt video ngắn, bắt trend nhanh chóng và tiếp cận phụ huynh trẻ quan tâm dinh dưỡng cho con. Coca-Cola Việt Nam kết hợp quảng cáo trên TV và YouTube, chứng minh rằng việc phân bổ ngân sách trên cả hai kênh giúp tiếp cận nhóm tuổi 18–34 hiệu quả hơn mà chi phí lại tiết kiệm hơn.

YouTube Ads rất đa dạng về định dạng:

• In-stream có thể bỏ qua (skippable): xuất hiện trước, trong hoặc sau video, cho phép người xem bỏ qua sau 5 giây.
• In-stream không thể bỏ qua: giới hạn 15 giây, đảm bảo truyền tải đầy đủ thông điệp.
• Bumper Ads: video ngắn 6 giây, phù hợp cho chiến dịch nhận diện diện rộng.
• Masthead Ads: hiển thị nổi bật ở trang chủ YouTube, lý tưởng khi ra mắt sản phẩm mới.
• Discovery Ads: xuất hiện như một gợi ý nội dung, khuyến khích người dùng tự chọn xem.

Điểm mạnh của YouTube Ads nằm ở khả năng kể chuyện thương hiệu giàu cảm xúc thông qua video và các công cụ target chi tiết theo sở thích, hành vi, vị trí địa lý. Tuy nhiên nếu video không gây ấn tượng trong vài giây đầu, người xem sẽ bỏ qua ngay. Thêm nữa, chi phí sản xuất video thường cao hơn banner hay quảng cáo chữ. Chính vì vậy, YouTube Ads phù hợp nhất với các doanh nghiệp muốn ra mắt sản phẩm mới, xây dựng hình ảnh dài hạn hoặc remarketing bằng video ngắn để tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng.

Quảng cáo Video In-stream

1.4. Quảng cáo mua sắm (Shopping Ads)

Google Shopping Ads là hình thức quảng cáo hiển thị sản phẩm trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm với đầy đủ thông tin như hình ảnh, giá bán, tên sản phẩm, tên cửa hàng. Thay vì chỉ thấy dòng chữ quảng cáo như Search Ads, người dùng sẽ nhìn thấy ngay sản phẩm và có thể so sánh nhiều lựa chọn khác nhau trước khi click.

Điểm đặc biệt của Shopping Ads nằm ở chỗ dữ liệu không dựa trên từ khóa thủ công, mà lấy từ nguồn cấp dữ liệu (product feed) trong Google Merchant Center. Điều này giúp quảng cáo luôn đồng bộ với kho sản phẩm và giá bán hiện tại. Nếu bạn gõ “mua iPhone 15 Pro Max”, bạn sẽ thấy một dãy quảng cáo sản phẩm với hình ảnh, giá và nhà bán lẻ (FPT Shop, Thế Giới Di Động, CellphoneS…). Người dùng chỉ cần click là được đưa thẳng đến trang mua hàng. Đây là cách cực kỳ hiệu quả để thu hút những khách đã có ý định mua cao.

Lợi ích nổi bật của Shopping Ads:

• Hiển thị sản phẩm trực quan, giúp tăng tỷ lệ click cao hơn so với quảng cáo chữ.
• Hấp dẫn nhóm khách hàng “ready to buy” - những người đã có nhu cầu cụ thể.
• Doanh nghiệp chỉ trả phí khi người dùng thực sự click vào quảng cáo.
• Có thể hiển thị đồng thời nhiều sản phẩm trong cùng một chiến dịch.

Những vị trí hiển thị phổ biến:

• Trang kết quả tìm kiếm Google (ngay trên cùng hoặc cạnh kết quả tìm kiếm).
• Tab “Google Mua sắm” (Google Shopping).
• YouTube và Google Display Network (trong một số chiến dịch).

Lưu ý khi chạy Shopping Ads:

• Cần quản lý dữ liệu sản phẩm chuẩn chỉnh (giá, tồn kho, mô tả, hình ảnh) để quảng cáo được duyệt và hiển thị chính xác.
• Thị trường Việt Nam có sự cạnh tranh gay gắt, đặc biệt trong ngành điện tử, thời trang, gia dụng  giá thầu có thể đẩy lên cao.
• Shopping Ads không phù hợp với các sản phẩm không có hình ảnh hoặc không bán lẻ trực tuyến.

Quảng cáo sản phẩm khi bạn tìm Iphone 17 trên Google

1.5. Quảng cáo ứng dụng (App Ads)

Quảng cáo ứng dụng (App Ads) là hình thức giúp doanh nghiệp quảng bá ứng dụng di động trên các nền tảng của Google như Tìm kiếm, Google Play, YouTube, Gmail và mạng hiển thị. Mục tiêu chính là tăng lượt cài đặt, thu hút người dùng quay lại sử dụng hoặc thúc đẩy các hành động trong ứng dụng (đăng ký, mua hàng, đặt chỗ…).

Điểm khác biệt của App Ads so với các loại quảng cáo khác là mức độ tự động hóa cao. Thay vì phải chọn thủ công từng từ khóa hay vị trí hiển thị, Google sẽ dùng AI để phân phối quảng cáo đến đúng nhóm khách hàng có khả năng tải và sử dụng app cao nhất. Nhà quảng cáo chỉ cần cung cấp nội dung (tiêu đề, mô tả, hình ảnh, video) và hệ thống sẽ tự động tối ưu.

Những điểm mới trong quảng cáo ứng dụng hiện nay

• Tập trung vào giá trị người dùng, không chỉ cài đặt: Thay vì chỉ đếm số lượt tải, Google Ads đã hỗ trợ tối ưu theo in-app events như đăng ký tài khoản, mua hàng, chơi đến một level trong game. Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận những người dùng chất lượng, có khả năng tạo doanh thu dài hạn.
• Tích hợp tốt hơn giữa web và app: App Ads hiện cho phép dẫn người dùng từ website sang ứng dụng qua deep link. Ví dụ, khách hàng đang duyệt sản phẩm trên web có thể được chuyển thẳng đến trang sản phẩm tương ứng trong app, rút ngắn hành trình mua hàng.
• Nhiều quyền kiểm soát hơn cho nhà quảng cáo: Trước đây App Ads gần như chạy tự động toàn phần, khó kiểm soát. Giờ đây Google đã bổ sung tùy chọn loại trừ từ khóa (negative keywords), loại trừ thiết bị hoặc giới hạn vị trí hiển thị. Nhờ vậy, doanh nghiệp tránh được việc quảng cáo xuất hiện ở những nơi không hiệu quả.
• AI hỗ trợ sáng tạo nội dung: Nếu không đủ nguồn lực sản xuất video/hình ảnh, hệ thống có thể tự tạo asset quảng cáo từ dữ liệu bạn cung cấp. Đồng thời, báo cáo chi tiết cho thấy asset nào hoạt động tốt, asset nào kém để nhà quảng cáo dễ dàng tối ưu.

Trường hợp nào nên dùng App Ads?

• Ứng dụng thương mại điện tử, ngân hàng số, đặt vé cần người dùng có giá trị cao (mua hàng, giao dịch).
• Ứng dụng game, giáo dục, sức khỏe cần tăng lượng người chơi/người dùng hoạt động hàng ngày.
• Doanh nghiệp có website mạnh và muốn chuyển đổi traffic sang app để tăng mức độ gắn bó với khách hàng.

Quảng cáo ứng dụng trên CH Play

1.6. Quảng cáo thông minh (Smart Campaigns)

Quảng cáo thông minh (Smart Campaigns) là giải pháp Google Ads thiết kế riêng cho doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME) hoặc những ai chưa có nhiều kinh nghiệm chạy quảng cáo. Điểm đặc trưng của loại hình này là mức độ tự động hóa rất cao, bạn chỉ cần nhập mục tiêu (ví dụ: tăng cuộc gọi, tăng lượt ghé cửa hàng, tăng truy cập website), cung cấp vài thông tin cơ bản, phần còn lại Google sẽ tự tối ưu.

Smart Campaigns hoạt động như thế nào?

• Google sẽ tự động chọn từ khóa, vị trí hiển thị, đối tượng và cả giá thầu.
• Quảng cáo có thể xuất hiện trên Google Tìm kiếm, Google Maps, YouTube, Gmail và hàng triệu website trong mạng hiển thị.
• Hệ thống dùng AI để học hành vi người dùng và dần dần phân bổ ngân sách hiệu quả hơn.

Ưu điểm dành cho người dùng

• Thiết lập cực nhanh: chỉ mất vài phút để tạo chiến dịch.
• Tự động hóa tối đa: không cần nghiên cứu từ khóa hay điều chỉnh thủ công mỗi ngày.
• Theo dõi kết quả dễ hiểu: Google cung cấp báo cáo trực quan như số lượt gọi điện, số lượt ghé website, số lần khách nhấp bản đồ để tìm cửa hàng.
• Chi phí linh hoạt: phù hợp với doanh nghiệp ngân sách thấp, chỉ cần vài trăm nghìn – vài triệu đồng vẫn có thể bắt đầu.

Smart Campaigns rất đơn giản, nhưng cũng có giới hạn của AI. Nếu bạn không kiểm soát chi tiết từ khóa hoặc vị trí hiển thị, rất dễ lãng phí ngân sách nếu AI target sai. Các tính năng tối ưu nâng cao (remarketing, chia nhỏ nhóm quảng cáo, kiểm soát bidding) cũng bị hạn chế. Vì vậy hình thức này chủ yếu phù hợp cho doanh nghiệp mới chạy Google Ads hoặc chỉ cần quảng cáo ở mức cơ bản.

Giải thích về Smart Campain (nguồn: Google)

1.7. Quảng cáo Demand Gen (trước đây là Discovery Ads)

Demand Gen là phiên bản nâng cấp của Discovery Ads, được Google ra mắt để giúp doanh nghiệp tạo nhu cầu và truyền cảm hứng cho khách hàng ngay cả khi họ chưa có ý định tìm kiếm sản phẩm. Quảng cáo được hiển thị trực quan với hình ảnh, video ngắn, carousel, tiêu đề và mô tả, phân phối trên các kênh mà người dùng thường xuyên khám phá nội dung mỗi ngày như:

• Trang chủ YouTube và tab “Video đề xuất”.
• Tab Khám phá (Google Discover) trên điện thoại Android.
• Tab Quảng cáo trong Gmail (Promotion).

Điểm nổi bật của Demand Gen

• Tiếp cận siêu rộng: có thể hiển thị tới hơn 3 tỷ người dùng toàn cầu, giúp doanh nghiệp phủ sóng thương hiệu mạnh mẽ.
• Định dạng đa dạng, giàu trải nghiệm: Ngoài banner, Demand Gen hỗ trợ cả video YouTube dạng ngắn, carousel và nhiều bố cục sáng tạo để quảng cáo hòa nhập tự nhiên với nội dung người dùng đang xem.
• Target thông minh: Google sử dụng machine learning để phân tích hành vi, sở thích, dự đoán nhu cầu và hiển thị quảng cáo đúng nhóm khách hàng tiềm năng.
• Tối ưu chi phí: chỉ trả phí khi khách hàng thực sự tương tác (nhấp vào quảng cáo hoặc xem video).

Hình ảnh và video cho quảng cáo tạo nhu cầu phải thực sự bắt mắt, gây ấn tượng ngay từ giây đầu tiên vì quảng cáo hiển thị cạnh nhiều nội dung giải trí. Đây chưa phải kênh tối ưu để “chốt đơn ngay lập tức” như Search Ads, nhưng lại cực hiệu quả trong việc nuôi dưỡng khách hàng và kéo họ vào phễu bán hàng. Demand Gen là giải pháp thay thế toàn diện Discovery Ads, mang đến cho doanh nghiệp công cụ mạnh mẽ hơn để tạo nhu cầu, mở rộng độ phủ và xây dựng thương hiệu một cách tự nhiên hiện nay.

Giải thích về Demand Gen (nguồn: Google)

1.8. Performance Max Campaigns

Performance Max (PMax) là loại chiến dịch mới gần đây của Google Ads cho phép doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trên toàn bộ hệ sinh thái Google chỉ với một chiến dịch duy nhất. Quảng cáo có thể hiển thị trên Google Tìm kiếm, YouTube, Gmail, Google Maps, Google Discover và mạng hiển thị (GDN).

Điểm đặc biệt của PMax là sử dụng AI và Smart Bidding để tự động tối ưu phân bổ ngân sách, vị trí hiển thị và loại quảng cáo, dựa trên mục tiêu mà doanh nghiệp đặt ra: tăng doanh số, tạo khách hàng tiềm năng (leads), hay thu hút khách ghé cửa hàng.

Sau thời gian thử nghiệm, Google đã cho ra những cập nhật mới trong Performance Max cực kỳ giá trị:

• Kiểm soát từ khóa và loại trừ: Trước đây PMax bị coi là “hộp đen” vì ít kiểm soát, nay Google đã cho phép thêm từ khóa loại trừ (negative keywords), loại trừ thiết bị và thậm chí brand exclusions để ngăn quảng cáo hiển thị sai đối tượng.
• Báo cáo chi tiết hơn: Nhà quảng cáo có thể phân biệt rõ khách hàng mới và khách quay lại, đồng thời bật chế độ ưu tiên “khách hàng giá trị cao” thay vì chỉ tối ưu theo số lượng chuyển đổi.
• Quản lý tài sản quảng cáo (assets): Google đã cải tiến báo cáo asset-level, cho phép biết rõ hình ảnh, video hay tiêu đề nào hoạt động tốt, asset nào yếu để điều chỉnh kịp thời. Ngoài ra, AI còn hỗ trợ tự tạo video ngắn hoặc chỉnh sửa hình ảnh cho phù hợp nhiều định dạng.
• Cạnh tranh với Shopping Ads: Nếu chạy song song Shopping Ads và PMax cho cùng sản phẩm, Google sẽ hiển thị quảng cáo nào có Ad Rank tốt hơn, thay vì ưu tiên PMax tuyệt đối như trước.

Lợi ích của Performance Max đối với doanh nghiệp

• Tiết kiệm thời gian nhờ hợp nhất nhiều kênh quảng cáo trong một chiến dịch.
• Mở rộng phạm vi tiếp cận nhờ tận dụng toàn bộ nền tảng Google.
• Tối ưu hóa hiệu quả với AI, giúp phân bổ ngân sách hợp lý và tập trung vào nhóm khách hàng có khả năng chuyển đổi cao nhất.
• Đặc biệt phù hợp cho thương mại điện tử và các doanh nghiệp bán lẻ có nhiều sản phẩm, muốn quảng cáo đồng loạt mà không cần quản lý quá nhiều chiến dịch nhỏ.

Performance Max đang rất mạnh mẽ nhưng cũng có những yêu cầu nhất định:

• Bạn cần chuẩn bị tài sản quảng cáo chất lượng (hình ảnh, video, nội dung) để AI có dữ liệu tốt để tối ưu.
• Phải cài đặt theo dõi chuyển đổi (conversion tracking) đầy đủ, nếu không hệ thống sẽ tối ưu sai mục tiêu.
• Nên thường xuyên theo dõi báo cáo asset để loại bỏ hoặc cải thiện những nội dung hoạt động kém.

Với những cải tiến gần đây, Performance Max đã trở thành một trong những chiến dịch quảng cáo đáng thử nhất hiện nay, giúp doanh nghiệp tiết kiệm công sức quản lý mà vẫn mở rộng tệp khách hàng và tăng hiệu quả chuyển đổi.

Giải thích về Performance Max (nguồn: Google)

1.9. Quảng cáo Google Maps (Google Maps Ads)

Quảng cáo Google Maps (Google Maps Ads) là hình thức quảng cáo hiển thị trực tiếp trên ứng dụng Google Maps hoặc trong kết quả tìm kiếm địa điểm. Khi người dùng tìm kiếm một cửa hàng, dịch vụ gần họ, quảng cáo sẽ xuất hiện nổi bật với gắn nhãn “Quảng cáo” (Ad), kèm theo thông tin vị trí, số điện thoại, giờ mở cửa và chỉ đường.

Khi gõ tìm kiếm, ví dụ: “quán cà phê gần đây” → kết quả sẽ xuất hiện danh sách quán cà phê, trong đó một số địa điểm có gắn nhãn “Quảng cáo” và được xếp trên cùng. Trên bản đồ, địa điểm quảng cáo được đánh dấu nổi bật bằng logo màu tím thay vì ghim đỏ thông thường. Quảng cáo có thể kèm CTA (Call to Action) như: “Chỉ đường”, “Gọi ngay”, “Truy cập website” để tăng khả năng tương tác.

Lợi ích nổi bật của Google Maps Ads

• Tiếp cận khách hàng ngay tại thời điểm họ có nhu cầu: Người dùng tìm kiếm trên Maps thường đang ở gần khu vực và sẵn sàng hành động (mua hàng, đến cửa hàng, đặt bàn).
• Tăng lượt ghé cửa hàng (Store Visits): Đặc biệt hiệu quả cho nhà hàng, quán cà phê, phòng khám, spa, showroom, siêu thị.
• Kết hợp với Local SEO: Khi doanh nghiệp tối ưu Google Business Profile (GBP) tốt, kết hợp quảng cáo Maps, khả năng xuất hiện top 1 địa điểm càng cao.
• Chi phí hiệu quả: Doanh nghiệp chỉ trả tiền khi có người thực sự nhấp vào quảng cáo (gọi điện, nhấn chỉ đường, truy cập website).

Lưu ý khi triển khai

• Bắt buộc phải có Google Business Profile (trước đây là Google My Business) được xác minh.
• Cần điền đầy đủ thông tin: địa chỉ, giờ mở cửa, số điện thoại, hình ảnh, review để tăng độ uy tín.
• Quảng cáo Maps hoạt động tốt nhất khi target theo khu vực địa lý cụ thể (ví dụ bán kính 3–5 km quanh cửa hàng).
• Với ngành cạnh tranh cao (như nha khoa, phòng gym), giá thầu có thể cao hơn, nhưng đổi lại khả năng chuyển đổi trực tiếp tại cửa hàng rất tốt.

Quảng cáo ngay cả trên Google Maps

2. CÁC YẾU TỐ CẦN CÂN NHẮC KHI CHỌN HÌNH THỨC QUẢNG CÁO

Không phải loại quảng cáo Google Ads nào cũng phù hợp cho mọi doanh nghiệp. Việc chọn sai hình thức có thể khiến ngân sách bị lãng phí mà hiệu quả mang lại thấp. Để lựa chọn đúng, bạn cần cân nhắc một số yếu tố quan trọng sau:

2.1. Mục tiêu kinh doanh

• Nếu bạn muốn tăng đơn hàng nhanh chóng, Search Ads hoặc Shopping Ads là lựa chọn tối ưu.
• Nếu bạn muốn xây dựng thương hiệu lâu dài, nên đầu tư vào Video Ads (YouTube) hoặc Display Ads.
• Nếu mục tiêu là tăng khách ghé cửa hàng, hãy tập trung vào Google Maps Ads hoặc Smart Campaigns.

2.2. Ngân sách quảng cáo

• Search Ads thường có chi phí cao trong ngành cạnh tranh (bất động sản, tài chính).
• Display Ads và Discovery Ads rẻ hơn, thích hợp để tăng nhận diện diện rộng.
• Shopping Ads và Performance Max giúp tối ưu ngân sách tốt hơn nhờ AI phân bổ.

Doanh nghiệp nhỏ nên bắt đầu với ngân sách nhỏ và chọn loại quảng cáo dễ kiểm soát (Smart Campaigns, Search Ads cho từ khóa ngách), sau đó mở rộng dần.

2.3. Đối tượng khách hàng

• Nếu khách hàng chủ động tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ, hãy chọn Search Ads hoặc Shopping Ads.
• Nếu khách hàng cần được khơi gợi nhu cầu, thì Discovery Ads, Display Ads và Video Ads sẽ hiệu quả hơn.
• Với nhóm khách hàng địa phương, Google Maps Ads là công cụ mạnh nhất.

2.4. Nguồn lực triển khai

Một số hình thức yêu cầu nội dung sáng tạo (hình ảnh, video chất lượng cao). Ví dụ, YouTube Ads sẽ không hiệu quả nếu bạn chỉ có video sơ sài. Trong khi đó, Search Ads hoặc Smart Campaigns lại phù hợp hơn với doanh nghiệp chưa có nhiều nguồn lực về thiết kế, nội dung.

2.5. Khả năng đo lường và tối ưu

Doanh nghiệp cần cân nhắc xem mình có thể theo dõi chuyển đổi (conversion tracking) tốt không.

• Nếu đã có hệ thống tracking chuyên nghiệp → nên thử Performance Max, Shopping Ads.
• Nếu mới bắt đầu → Smart Campaigns, Search Ads sẽ dễ đo lường và quản lý hơn.

Cân nhắc và lưu ý khi lựa chọn loại quảng cáo nào

3. CÁC CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp về các hình thức.

3.1. Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads) khác gì so với quảng cáo hiển thị (GDN)?

Search Ads xuất hiện khi người dùng chủ động tìm kiếm từ khóa liên quan, phù hợp để chốt đơn hàng hoặc tạo lead nhanh. Trong khi đó, GDN hiển thị banner/hình ảnh trên các website và ứng dụng, giúp xây dựng nhận diện thương hiệu và remarketing.

3.2. Quảng cáo video trên YouTube có đắt hơn so với các hình thức khác không?

Chi phí YouTube Ads tính theo lượt xem (CPV) hoặc lượt hiển thị (CPM). Với video ngắn (bumper ads), chi phí CPM thường thấp, giúp tăng độ phủ rẻ hơn so với Search Ads. Tuy nhiên, hiệu quả phụ thuộc nhiều vào chất lượng video và cách target.

3.3. Google Shopping Ads có bắt buộc phải có website không?

Có. Để chạy Shopping Ads, doanh nghiệp cần có website thương mại điện tử và tài khoản Google Merchant Center để cung cấp nguồn dữ liệu sản phẩm (hình ảnh, giá, mô tả, tồn kho). Nếu không có website, bạn không thể triển khai loại quảng cáo này.

3.4. Smart Campaigns có khác gì Performance Max không?

Smart Campaigns đơn giản, phù hợp cho doanh nghiệp nhỏ, ít kinh nghiệm, nhưng thiếu nhiều tính năng nâng cao. Performance Max phức tạp hơn, tận dụng AI để chạy trên toàn bộ hệ sinh thái Google, đồng thời cung cấp nhiều báo cáo và công cụ tối ưu chi tiết hơn.

KẾT LUẬN

Có thể thấy, Google Ads mang đến rất nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, từ tìm kiếm, hiển thị, video, mua sắm cho đến những chiến dịch nâng cao như Performance Max. Tuy nhiên, chính vì sự đa dạng này mà nhiều doanh nghiệp dễ rơi vào tình trạng bối rối khi lựa chọn, không biết hình thức nào phù hợp với mục tiêu, ngân sách và khách hàng của mình. Nếu bạn cũng đang gặp khó khăn trong việc lên chiến lược và triển khai quảng cáo Google Ads, hãy liên hệ dịch vụ quảng cáo Google chuyên nghiệp Quảng Cáo Siêu Tốc để được tư vấn ngay hôm nay. Với kinh nghiệm triển khai hàng ngàn chiến dịch cho nhiều ngành nghề, chúng tôi sẽ giúp bạn chọn đúng hình thức quảng cáo, tối ưu ngân sách và mang lại hiệu quả thực tế cho doanh nghiệp.