Quảng cáo Banner Google: Tổng hợp kiến thức mới nhất 2025

Quảng cáo banner Google là một hình thức quảng cáo hiển thị được nhiều doanh nghiệp lớn nhỏ hiện nay ưa chuộng. Với ưu thế phủ sóng trên mạng lưới Google Display Network, banner Google Ads không chỉ giúp doanh nghiệp tăng độ nhận diện mà còn mở ra cơ hội thu hút khách hàng tiềm năng với chi phí linh hoạt. Trong bài viết này, cùng Quảng Cáo Siêu Tốc tìm hiểu khái niệm, các loại banner, kích thước chuẩn và cách Google tính phí cho hình thức quảng cáo này để bạn có thể bắt đầu chiến dịch một cách hiệu quả và tiết kiệm nhất.

Kiến thức về quảng cáo banner Google

1. QUẢNG CÁO BANNER GOOGLE LÀ GÌ?

Quảng cáo Banner Google là một dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh trong hệ thống Google Display Network (GDN) – mạng lưới hơn 2 triệu website, ứng dụng và kênh YouTube mà Google liên kết. Thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng văn bản như quảng cáo tìm kiếm, banner Google cho phép doanh nghiệp truyền tải thông điệp bằng hình ảnh, video, rich media với thiết kế trực quan, sinh động.

Mục tiêu chính của quảng cáo banner là:

• Tăng nhận diện thương hiệu: xuất hiện lặp lại trên nhiều nền tảng để khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
• Thu hút sự chú ý: hình ảnh bắt mắt, CTA nổi bật giúp tạo hứng thú hơn so với quảng cáo chữ.
• Hỗ trợ chuyển đổi: kết hợp remarketing Google để tiếp cận lại khách hàng đã từng truy cập website hoặc quan tâm sản phẩm.

Đây được xem là một kênh quan trọng trong chiến lược digital marketing đa kênh, vừa giúp tiếp cận rộng rãi, vừa hỗ trợ doanh nghiệp tối ưu chi phí so với nhiều hình thức quảng cáo truyền thống.

Quảng cáo banner là gì?

2. CÁC LOẠI QUẢNG CÁO BANNER TRÊN GOOGLE

Khi triển khai quảng cáo banner Google trong hệ thống Google Display Network (GDN), doanh nghiệp có nhiều lựa chọn định dạng hiển thị khác nhau. Mỗi loại banner có ưu điểm riêng và phù hợp với từng mục tiêu chiến dịch.

2.1. Quảng cáo banner tĩnh (Static Banner)

Quảng cáo banner tĩnh là hình thức hiển thị bằng một hình ảnh cố định với định dạng phổ biến như JPG hoặc PNG. Đây là loại quảng cáo banner Google đơn giản nhất, dễ thiết kế và triển khai nhanh chóng. Doanh nghiệp thường lựa chọn banner tĩnh khi muốn truyền tải thông điệp ngắn gọn hoặc quảng bá thương hiệu với chi phí thấp. Tuy hiệu quả về mặt gây ấn tượng không mạnh bằng các định dạng khác, banner tĩnh vẫn phù hợp với những chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu cơ bản.

2.2. Quảng cáo banner động (Animated Banner)

Khác với banner tĩnh, quảng cáo banner động sử dụng ảnh GIF hoặc HTML5 để tạo hiệu ứng chuyển động. Sự xuất hiện của các chi tiết động giúp banner dễ thu hút ánh nhìn của người dùng hơn, đồng thời làm nổi bật nút kêu gọi hành động (CTA). Banner động được đánh giá là phù hợp cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi hoặc bất kỳ hoạt động nào cần thu hút sự chú ý mạnh mẽ.

2.3. Quảng cáo Rich Media và Video

Rich Media là dạng quảng cáo banner Google nâng cao, tích hợp video, âm thanh hoặc yếu tố tương tác trực tiếp với người dùng. Thay vì chỉ dừng lại ở hình ảnh tĩnh hoặc động cơ bản, banner Rich Media mang đến trải nghiệm sinh động, giữ chân khách hàng lâu hơn và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu. Hình thức này thường được các thương hiệu lớn áp dụng nhằm tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp và nâng cao tỷ lệ tương tác.

2.4. Quảng cáo Responsive Banner

Responsive Banner là loại quảng cáo linh hoạt nhất trong hệ thống Google Display Network. Với hình thức này, Google sẽ tự động điều chỉnh kích thước và định dạng hiển thị để phù hợp với từng thiết bị và vị trí quảng cáo. Doanh nghiệp chỉ cần cung cấp hình ảnh, logo và văn bản mô tả, hệ thống sẽ tối ưu hóa hiển thị trên cả máy tính, điện thoại và ứng dụng. Đây chính là lựa chọn phổ biến nhất hiện nay nhờ tính tiện lợi, tiết kiệm thời gian thiết kế mà vẫn đảm bảo hiệu quả hiển thị cao.

Quảng cáo banner với đa dạng khả năng hiển thị

3. ƯU ĐIỂM VÀ HẠN CHẾ CỦA QUẢNG CÁO BANNER GOOGLE

Trong quá trình triển khai chiến dịch quảng cáo banner Google, doanh nghiệp sẽ nhận thấy hình thức quảng cáo này có nhiều điểm mạnh nhưng cũng tồn tại một số hạn chế nhất định.

3.1. Ưu điểm 

• Tăng cường nhận diện thương hiệu: giúp doanh nghiệp xuất hiện rộng rãi trên hàng triệu website, ứng dụng và kênh YouTube.
• Nhắm đúng đối tượng mục tiêu: dễ dàng target theo nhân khẩu học, sở thích, hành vi hoặc remarketing.
• Chi phí linh hoạt: bạn có thể chọn CPM, CPC, CPA và dễ dàng điều chỉnh ngân sách theo nhu cầu.
• Đa dạng định dạng hiển thị: banner tĩnh, động, rich media, responsive… phù hợp nhiều mục tiêu khác nhau.
• Khả năng đo lường hiệu quả: dễ dàng theo dõi CTR, CPC, CPM và tỷ lệ chuyển đổi qua Google Ads, Google Analytics.

3.2. Hạn chế 

• Dễ bị banner blindness do người dùng có xu hướng bỏ qua banner vì quá quen thuộc.
• CTR thường không cao nếu banner không đủ hấp dẫn hoặc thông điệp chưa rõ ràng.
• Cạnh tranh cao đặc biệt ở các ngành có nhiều đối thủ (bất động sản, thương mại điện tử, tài chính…).
• Có thể gây phiền nhiễu khi xuất hiện dày đặc, làm giảm trải nghiệm người dùng.
• Chi phí tăng nhanh nếu không tối ưu target và thiết kế hiệu quả.

4. KÍCH THƯỚC CHUẨN CHO QUẢNG CÁO BIỂU NGỮ GOOGLE

Để quảng cáo banner Google (trong mạng hiển thị GDN) hiển thị tốt và đạt hiệu quả cao, bạn cần tuân theo các kích thước chuẩn mà Google hỗ trợ. Theo tài liệu của Google về Uploaded Ads – Display Sizes, các kích thước banner phổ biến bao gồm:

• 200 × 200 (Small square)
• 240 × 400 (Vertical rectangle)
• 250 × 250 (Square)
• 250 × 360 (Triple widescreen)
• 300 × 250 (Inline rectangle)
• 336 × 280 (Large rectangle)
• 580 × 400 (Netboard)
• 120 × 600 (Skyscraper)
• 160 × 600 (Wide skyscraper)
• 300 × 600 (Half-page ad)
• 300 × 1050 (Portrait)
• 468 × 60 (Banner)
• 728 × 90 (Leaderboard)
• 930 × 180 (Top banner)
• 970 × 90 (Large leaderboard)
• 970 × 250 (Billboard)
• 980 × 120 (Panorama)
• 300 × 50 (Mobile banner)
• 320 × 50 (Mobile banner)
• 320 × 100 (Large mobile banner)

Ngoài ra, Google khuyến nghị rằng các tệp ảnh upload không vượt quá 600 KB khi sử dụng ảnh cho quảng cáo upload.

Kích thước đề xuất cho quảng cáo banner Google trên desktop

Với quảng cáo dạng Responsive Display Advertising, bạn không cần chuẩn bị tất cả kích thước mà Google sẽ tự động điều chỉnh từ các ảnh gốc bạn cung cấp. Theo hướng dẫn từ Google về specs & best practices: 

• Đối với ảnh dạng horizontal (cảnh ngang, tỷ lệ ~1.91:1): kích thước đề nghị là 1200 × 628 px (áp dụng cho các loại chiến dịch đặc biệt như Demand Gen) 
• Đối với ảnh dạng vertical (dọc, tỷ lệ ~4:5): đề nghị 1200 × 1500 px (tối thiểu 320 × 400 px) 
• Đối với ảnh dạng square (hình vuông, tỷ lệ 1:1): đề nghị 1200 × 1200 px (tối thiểu 200 × 200 px) 

Google sẽ từ các ảnh này tạo nên các kích thước hiển thị phù hợp với từng vị trí quảng cáo.

Dù sử dụng kích thước nào, file ảnh không nên vượt quá 150 KB (đối với hình ảnh upload) để đảm bảo load nhanh và tránh bị từ chối hiển thị.  Khi làm banner động (GIF/HTML5), nếu dùng ảnh GIF thì yêu cầu thời lượng animation không quá 30 giây, tốc độ animation không vượt 5 khung hình mỗi giây (5 FPS) theo thông số Google. 

Trong mạng quảng cáo hiển thị, các banner với kích thước phổ biến & được dùng nhiều như 300×250, 728×90, 160×600, 300×600… thường có khả năng được hiển thị nhiều hơn vì nhiều trang web & ứng dụng có vị trí dành cho các kích thước này. Với quảng cáo trên di động, các banner mobile chuẩn như 320 × 50, 300 × 50, 320 × 100 cũng rất quan trọng để đảm bảo thương hiệu hiển thị mượt mà trên thiết bị nhỏ.

Kích thước đề xuất cho quảng cáo banner Google trên điện thoại

5. BÍ QUYẾT THIẾT KẾ BANNER HIỆU QUẢ

Để quảng cáo banner Google phát huy tối đa hiệu quả, doanh nghiệp không chỉ cần chọn đúng định dạng và kích thước, mà còn phải chú trọng đến yếu tố thiết kế sáng tạo và tối ưu trải nghiệm người dùng. Một banner được thiết kế chuyên nghiệp sẽ thu hút ánh nhìn, truyền tải thông điệp rõ ràng và khuyến khích người xem nhấp chuột.

• Đặt thông điệp ngắn gọn, súc tích: Quảng cáo banner cần truyền tải nhanh chóng giá trị chính, tránh nhồi nhét quá nhiều chữ. Hãy tập trung vào một thông điệp duy nhất để khách hàng dễ nhớ.
• Sử dụng hình ảnh chất lượng cao: Hình ảnh rõ nét, phù hợp với sản phẩm/dịch vụ sẽ tạo sự chuyên nghiệp và tăng độ tin cậy. Google cũng khuyến nghị dùng ảnh không mờ, không viền cắt, không chứa watermark để tránh bị từ chối hiển thị.
• Chú trọng nút kêu gọi hành động (CTA): Các CTA như “Đăng ký ngay”, “Xem thêm”, “Mua ngay” cần đặt nổi bật, dễ nhìn và thường dùng màu sắc tương phản để tăng tỷ lệ nhấp (CTR).
• Màu sắc hài hòa, nổi bật thương hiệu: Lựa chọn màu sắc đồng nhất với bộ nhận diện thương hiệu. Các gam màu sáng, có độ tương phản cao thường mang lại khả năng thu hút ánh nhìn tốt hơn.
• Bố cục đơn giản, dễ đọc: Tránh thiết kế rối mắt với quá nhiều chi tiết. Hãy phân chia bố cục hợp lý: logo - thông điệp chính - CTA, đảm bảo người xem tiếp nhận thông tin trong vài giây đầu.
• Tối ưu cho đa thiết bị: Banner cần được hiển thị tốt trên cả desktop lẫn mobile. Với quảng cáo responsive, bạn nên chuẩn bị nhiều phiên bản ảnh ngang, dọc, vuông để Google tối ưu hiển thị tự động.
• Kiểm tra A/B testing: Doanh nghiệp nên thiết kế nhiều mẫu banner và chạy thử song song để phân tích hiệu quả. Việc test giúp phát hiện banner nào có CTR cao hơn và tối ưu dần chiến dịch.

6. CHI PHÍ QUẢNG CÁO BANNER GOOGLE LÀ BAO NHIÊU?

Chi phí chạy quảng cáo banner Google không có mức cố định, mà được Google tính dựa trên mô hình đấu giá trực tuyến (Ad Auction). Doanh nghiệp đưa ra mức giá thầu sẵn sàng trả cho mỗi lượt nhấp chuột hoặc mỗi 1.000 lần hiển thị, sau đó hệ thống Google Ads sẽ cạnh tranh với các nhà quảng cáo khác để quyết định banner nào được hiển thị.

Google hiện áp dụng 3 cách tính phí chính cho quảng cáo banner:

• CPC (Cost Per Click – Trả tiền theo lượt nhấp): Bạn chỉ trả phí khi người dùng thực sự nhấp vào banner.
• CPM (Cost Per Mille – Trả tiền cho 1.000 lần hiển thị): Phù hợp khi mục tiêu chính là tăng nhận diện thương hiệu.
• CPA (Cost Per Action – Trả phí cho hành động cụ thể): Doanh nghiệp chỉ trả phí khi người dùng thực hiện hành động đã định sẵn, như điền form, đăng ký hoặc mua hàng.

Ngoài giá thầu, chi phí thực tế còn phụ thuộc vào Điểm chất lượng (Quality Score) được Google đánh giá dựa trên mức độ liên quan của banner, tỷ lệ nhấp (CTR) và trải nghiệm trang đích. Banner càng chất lượng thì giá thực tế càng thấp, ngay cả khi bạn đặt thầu bằng hoặc thấp hơn đối thủ.

KẾT LUẬN

Với sự đa dạng về định dạng, kích thước chuẩn và khả năng nhắm chọn đối tượng chính xác, banner Google Ads mang lại cơ hội lớn cho cả doanh nghiệp mới bắt đầu lẫn thương hiệu đã có chỗ đứng trên thị trường. Nếu bạn muốn khai thác tối đa tiềm năng của Google Display Network, hãy bắt đầu lên kế hoạch ngay hôm nay. Đừng quên liên hệ dịch vụ quảng cáo Google Quảng Cáo Siêu Tốc để được tư vấn và triển khai chiến dịch chuyên nghiệp, đảm bảo tối ưu chi phí và tăng trưởng bền vững.