Tổng hợp 10 Hình thức quảng cáo TikTok PHỔ BIẾN nhất hiện nay

Mục lục

• 1. CÁC LOẠI QUẢNG CÁO TRÊN TIKTOK
  • 1.1. In-Feed Ads
  • 1.2. Spark Ads
  • 1.3. TikTok Brand Takeover Ads (Top View)
  • 1.4. Top Feed Ads
  • 1.5. Branded Hashtag Challenge
  • 1.6. Brand Effect
  • 1.7. Reach and Frequency
  • 1.8. Dynamic Showcase
  • 1.9. Collection Ads
  • 1.10. TikTok Shop Ads
• 2. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TIKTOK ÍT THẤY TẠI VIỆT NAM
• 3. CÁCH CHỌN HÌNH THỨC QUẢNG CÁO PHÙ HỢP CHO CHIẾN DỊCH
  • 3.1. Dựa vào mục tiêu chiến dịch
  • 3.2. Dựa vào ngân sách
  • 3.3. Dựa vào sản phẩm và nhóm khách hàng
• 4. QUY ĐỊNH VỀ ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO TIKTOK
  • 4.1. Yêu cầu về định dạng video quảng cáo TikTok
  • 4.2. Yêu cầu về avatar
• 5. KINH NGHIỆM CHẠY QUẢNG CÁO TIKTOK HIỆU QUẢ
  • 5.1. Xác định mục tiêu chiến dịch
  • 5.2. Nhắm đúng đối tượng tiềm năng
  • 5.3. Nội dung video hấp dẫn, sáng tạo
  • 5.4. Quảng cáo đa kênh
  • 5.5. Hiểu rõ chính sách quảng cáo

Minh họa loại quảng cáo Tik Tok In-Feed

1.2. Spark Ads

Spark Ads là hình thức quảng bá video có sẵn trên nền tảng, bao gồm cả video từ tài khoản của chính thương hiệu hoặc từ người sáng tạo nội dung (creator). Spark Ads không tạo video mới mà tận dụng các nội dung đang hoạt động tốt trên TikTok. Nhờ vậy, quảng cáo sẽ mang cảm giác tự nhiên, gần gũi hơn với người xem hơn các dạng quảng cáo thông thường. Hình thức này phù hợp với các chiến dịch cần tăng tương tác cho kênh đồng thời giúp kết nối thương hiệu với người dùng qua nội dung UGC (User Generated Content).

1.3. TikTok Brand Takeover Ads (Top View)

Hình thức quảng cáo TikTok này sẽ hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng và xuất hiện toàn màn hình trong 3–5 giây đầu tiên, giúp thương hiệu tạo ấn tượng mạnh ngay lập tức. Định dạng này được độc quyền hiển thị trong khoảng thời gian ngắn, không bị cạnh tranh bởi các thương hiệu khác. Quảng cáo có thể là hình ảnh, GIF hoặc video ngắn, thường được gắn liên kết đến website, landing page hoặc TikTok Shop. Tuy chi phí cao hơn các dạng TikTok Ads khác nhưng hiệu quả về độ phủ thương hiệu và lượng tiếp cận luôn ở mức vượt trội.

Để triển khai Brand Takeover, doanh nghiệp không thể tự tạo trong TikTok Ads Manager mà phải liên hệ trực tiếp với TikTok Agency hoặc TikTok Business Partner. Sau khi đăng ký, TikTok sẽ phê duyệt nội dung, kiểm tra yếu tố thương hiệu và lên lịch hiển thị độc quyền theo ngày. Lưu ý TikTok thường giới hạn số lượng Brand Takeover theo từng khu vực, do đó nếu doanh nghiệp muốn đặt lịch hiển thị dịp lễ hoặc mùa sale thì nên liên hệ sớm trước ít nhất 3–4 tuần.

Minh họa hình thức quảng cáo Brand Takeover

1.4. Top Feed Ads

Top Feed Ads tương tự với In-Feed Ads ở việc sẽ hiển thị trên trang Đề xuất nhưng quảng cáo này sẽ được TikTok ưu tiên xuất hiện hơn. Khi triển khai, TikTok sẽ yêu cầu chỉ số video ban đầu (CTR, VTR, Watch Time) phải đạt mức tối thiểu để hệ thống đủ dữ liệu phân phối. Nếu video không đạt ngưỡng này thì quảng cáo dễ bị giảm hiển thị hoặc đẩy về vị trí giữa luồng. Với hình thức này, Quảng Cáo Siêu Tốc đề xuất chạy thử trước với In-Feed Ads kèm thu thập dữ liệu, sau đó mới chuyển video đã chứng minh hiệu quả sang Top Feed Ads để mở rộng quy mô. Cách làm này giúp giảm rủi ro đáng kể và tăng hiệu suất phân phối tự nhiên.

1.5. Branded Hashtag Challenge

Branded Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo cho phép thương hiệu tạo ra một thử thách (challenge) kèm hashtag riêng, khuyến khích người dùng quay video tham gia và chia sẻ lại. Khi người dùng tham gia thử thách, họ cũng đồng thời quảng bá thương hiệu thông qua các video của mình.

Một chiến dịch Hashtag Challenge thành công thường gồm 3 yếu tố:

• Concept đơn giản, dễ bắt chước: điệu nhảy, hành động hoặc biểu cảm đặc trưng.
• Bài nhạc chủ đề gây nghiện: TikTok ưu tiên hiển thị video có âm thanh gốc của challenge.
• Giải thưởng hoặc phần thưởng hấp dẫn: coupon, quà tặng hoặc được thương hiệu đăng lại.

Người dùng TikTok thường có xu hướng tham gia thử thách không vì thương hiệu mà họ xem thử thách đó có đủ hấp dẫn và viral không. Do đó, thương hiệu không nên quá thương mại hoá khi dùng quảng cáo này mà cần thiết kế hấp dẫn người dùng tham gia. Ngoài ra thử thách thương hiệu (Branded Challenge) sẽ không thể tự setup mà cần được đăng ký cũng như phê duyệt trực tiếp với TikTok thông qua Agency Partner.

Quảng cáo Hashtag Challenge

1.6. Brand Effect

Branded Effects là hình thức quảng cáo TikTok cho phép thương hiệu tạo hiệu ứng tương tác tùy chỉnh (AR, 2D, 3D, filter khuôn mặt, sticker thương hiệu...) để người dùng có thể trực tiếp sử dụng trong video của họ. Cơ chế hoạt động rất đơn giản, doanh nghiệp phối hợp cùng TikTok Creative Partner hoặc agency để phát triển hiệu ứng độc quyền. Khi được TikTok phê duyệt, hiệu ứng này sẽ hiển thị công khai trên nền tảng và bất kỳ người dùng nào cũng có thể chọn dùng trong video của họ. Mỗi khi người dùng quay clip với hiệu ứng này, tên thương hiệu sẽ được gắn kèm tự động từ đó mở rộng hình ảnh thương hiệu hiệu quả. Tại Việt Nam, một số chiến dịch điển hình như #OmoTetAR hay #PepsiGlowFilter đã đạt hàng chục triệu lượt sử dụng hiệu ứng chỉ trong vài ngày.

1.7. Reach and Frequency

Khác với các hình thức quảng cáo đấu thầu trực tiếp, R&F hoạt động theo mô hình đặt trước với ngân sách và thời gian cố định, không phụ thuộc vào giá đấu thầu thị trường. Ví dụ thương hiệu có thể lên một chiến dịch được thiết lập cụ thể để hiển thị 3 lần/người trong 7 ngày cho nhóm đối tượng 18–30 tuổi tại Việt Nam. 

Để triển khai, doanh nghiệp cần liên hệ trực tiếp với TikTok Agency Partner để được mở quyền truy cập vào hệ thống đặt chỗ. Khi chiến dịch được duyệt, TikTok đảm bảo phân phối ổn định theo đúng kế hoạch, không bị ảnh hưởng bởi biến động thị trường quảng cáo.

Ngoài ra, hệ thống TikTok’s AI Delivery System trong R&F cho phép tối ưu thứ tự hiển thị nội dung. Nếu thương hiệu có nhiều video, hệ thống sẽ tự động xoay vòng hiển thị video có hiệu quả tốt hơn giúp tối ưu chi phí CPM và giữ trải nghiệm người xem không bị trùng lặp.

1.8. Dynamic Showcase

Dynamic Showcase Ads cho phép hiển thị tự động các sản phẩm khác nhau cho từng người dùng, dựa trên hành vi truy cập và lịch sử tương tác của họ. TikTok sẽ tự động lấy thông tin từ catalog sản phẩm (Product Feed) của doanh nghiệp, sau đó kết hợp với hành vi người dùng để hiển thị sản phẩm phù hợp nhất.

Để triển khai DSA, doanh nghiệp cần:

• Kết nối TikTok Pixel hoặc TikTok Shop Catalog để thu thập dữ liệu hành vi.
• Cấu hình Product Feed với đầy đủ hình ảnh, giá, tên và link sản phẩm.
• Thiết lập chiến dịch Catalog Sales trong TikTok Ads Manager.

Doanh nghiệp sẽ không cần tạo video cho mỗi sản phẩm mà chỉ cần thiết lập mẫu video khung (template) và liên kết với catalog, hệ thống TikTok sẽ render video tự động theo từng sản phẩm. Điều này đặc biệt hữu ích cho các sàn thương mại điện tử cần cập nhật sản phẩm liên tục.

1.9. Collection Ads

Collection Ads là hình thức quảng cáo TikTok kết hợp giữa video quảng cáo ngắn và thư viện sản phẩm hiển thị kèm bên dưới. Khi người dùng nhấn vào, TikTok sẽ mở Instant Gallery Page hiển thị ngay trong ứng dụng giúp xem chi tiết và mua hàng mà không cần rời khỏi TikTok. Bên cạnh đó, TikTok cũng ghi nhận hành vi xem, nhấn, thêm vào giỏ hoặc mua hàng để hỗ trợ retargeting về sau.

Triển khai Collection Ads khá đơn giản, bạn chỉ cần liên kết TikTok Pixel và Product Catalog sau đó tạo video quảng cáo kèm danh mục sản phẩm. Doanh nghiệp có thể chọn hiển thị tối đa 6 sản phẩm, sắp xếp theo chủ đề hoặc giá bán.

1.10. TikTok Shop Ads

Quảng cáo này thiết kế riêng cho thương mại điện tử, sản phẩm sẽ hiển thị trực tiếp trong video, livestream hoặc trang giới thiệu sản phẩm và người xem có thể bấm “Mua ngay” và thanh toán mà không cần rời khỏi TikTok. Có ba định dạng chính trong nhóm TikTok Shop Ads:

• Video Shopping Ads: hiển thị sản phẩm trong video ngắn, gắn thẻ mua hàng trực tiếp. 
• Live Shopping Ads: quảng bá phiên livestream đang diễn ra, giúp tăng lượng người xem và chuyển đổi ngay trong buổi phát sóng.
• Product Shopping Ads: hiển thị sản phẩm cụ thể khi người dùng tìm kiếm hoặc lướt xem video liên quan.

Tại Việt Nam, TikTok Shop Ads đang là định dạng mang lại doanh thu cao nhất cho ngành hàng thời trang, mỹ phẩm và đồ tiêu dùng nhanh.

Quảng cáo TikTok Shopping

2. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TIKTOK ÍT THẤY TẠI VIỆT NAM

Những loại hình quảng cáo TikTok này ít được ưa chuộng ở Việt Nam bởi yêu cầu chi phí và chuyên môn cao, vì vậy bài viết sẽ không giải thích quá chi tiết.

• Quảng cáo Branded AR (Augmented Reality): Xuất hiện dưới dạng Lense 2D/3D/AR, hoặc sticker do nhà tiếp thị tự thiết kế, cho phép người dùng TikTok sử dụng trong video. Dạng chạy ads ứng dụng công nghệ thực tế tăng cường để mang đến trải nghiệm tương tác sống động, thú vị cho người dùng.

• Quảng cáo Custom Influencer: Các video được tài trợ có nội dung do Influencer nối tiếng sáng tạo.

3. CÁCH CHỌN HÌNH THỨC QUẢNG CÁO PHÙ HỢP CHO CHIẾN DỊCH

Sau khi tạo tài khoản quảng cáo TikTok, bạn sẽ cần chọn hình thức quảng cáo phù hợp. Mỗi loại quảng cáo có thế mạnh riêng, phù hợp với từng mục tiêu, quy mô và giai đoạn marketing khác nhau.

3.1. Dựa vào mục tiêu chiến dịch

Nếu mục tiêu chính là tăng nhận diện thương hiệu, thương hiệu nên chọn các hình thức có độ phủ cao như TopView Ads, Reach & Frequency hoặc Branded Hashtag Challenge. Nếu mục tiêu là tăng tương tác thì Spark Ads hoặc Branded Effects sẽ phù hợp hơn nhờ việc khuyến khích người dùng tham gia và sáng tạo nội dung cùng thương hiệu. Còn nếu doanh nghiệp tập trung tăng chuyển đổi hoặc doanh số thì nhóm quảng cáo bán hàng như Dynamic Showcase Ads, Collection Ads hay TikTok Shop Ads sẽ mang lại hiệu quả rõ rệt nhất.

3.2. Dựa vào ngân sách

Doanh nghiệp lớn có thể đầu tư cho các định dạng cao cấp như Brand Takeover hoặc Reach & Frequency Ads nhằm mở rộng độ phủ thương hiệu. Ngược lại, với ngân sách vừa và nhỏ, In-Feed Ads và Top Feed Ads là lựa chọn phù hợp nhờ khả năng linh hoạt trong thiết lập chi phí và mục tiêu. Ngoài ra, TikTok cũng cho phép test A/B nhiều mẫu quảng cáo cùng lúc để đánh giá hiệu quả từng định dạng trước khi mở rộng ngân sách.

3.3. Dựa vào sản phẩm và nhóm khách hàng

Các sản phẩm có yếu tố thị giác mạnh như thời trang, mỹ phẩm, F&B hoặc công nghệ nên ưu tiên quảng cáo video sáng tạo (ví dụ In-Feed, Spark, Branded Effects). Ngược lại, sản phẩm có quy trình mua phức tạp, giá trị cao như dịch vụ tài chính, giáo dục hay bất động sản nên chọn Reach & Frequency Ads để tạo độ tin cậy và uy tín thương hiệu lâu dài. Bên cạnh đó, nếu thương hiệu hướng đến Gen Z hoặc nhóm người dùng yêu thích xu hướng mới, có thể lựa chọn Hashtag Challenge và TikTok Shop Ads để tăng trải nghiệm tương tác và mua sắm tức thời.

4. QUY ĐỊNH VỀ ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO TIKTOK

• Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1, hoặc 16:9.

• Độ phân giải: 720x1280 pixel, 640x640 pixel, hoặc 1280x720 pixel.

• Định dạng video: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, or .avi.

• Thời lượng video: Từ 5-60s. TikTok đề xuất nên giới hạn 9-15s.

• Bitrate: Lớn hơn hoặc bằng 516 kbps.

• Kích thước File: Tối đa 500 MB.

4.2. Yêu cầu về avatar

• Tỷ lệ khung hình: 1:1.

• Loại tệp: .jpg, .jpeg, .png.

• Kích thước tệp: <50 KB.

5. KINH NGHIỆM CHẠY QUẢNG CÁO TIKTOK HIỆU QUẢ

TikTok Ads là một công cụ mạnh mẽ trong việc quảng bá truyền thông sản phẩm dịch vụ nếu triển khai đúng cách. Quảng Cáo Siêu Tốc chia sẻ một số bí quyết nâng cao hiệu suất chạy quảng cáo TikTok.

5.1. Xác định mục tiêu chiến dịch

Việc quan trọng đầu tiên khi khởi tạo chiến dịch chính là xác định mục tiêu muốn đạt được. Điều này không chỉ giúp tối ưu hóa nguồn lực mà còn hỗ trợ đo lường quảng cáo một cách chính xác. TikTok hiện tại hỗ trợ 8 mục tiêu khác nhau và được sắp xếp thành 3 nhóm tương ứng theo hành trình khách hàng từ lúc nhận biết, quan tâm đến chuyển đổi bao gồm:

• Nhận thức: Tiếp cận.

• Cân nhắc: Lưu lượng, Số lượt xem video, Tương tác với cộng đồng.

• Lượt chuyển đổi: Quảng cáo ứng dụng, Tìm kiếm khách hàng tiềm năng, Lượt chuyển đổi trên trang web, Doanh số sản phẩm.

Tùy thuộc vào mỗi giai đoạn, doanh nghiệp có thể lựa chọn loại mục tiêu chiến dịch phù hợp. Khi đã đặt mục tiêu rõ ràng, bạn sẽ dễ dàng điều chỉnh các yếu tố khác như nội dung, ngân sách và chiến lược đấu thầu cân đối, đồng thời đảm bảo mọi hoạt động diễn ra nhất quán.

Các mục tiêu trong trình quản lý quảng cáo TikTok

5.2. Nhắm đúng đối tượng tiềm năng

Target chính xác nhóm mục tiêu sẽ giúp quảng cáo hiển thị đến đúng đối tượng có nhu cầu cũng như quan tâm đến sản phẩm dịch vụ của thương hiệu, điều này giúp tiết kiệm chi phí. Để xác định đúng tệp người dùng bạn có thể dựa vào dữ liệu từ khách hàng hiện hữu, báo cáo thống kê từ TikTok Ads Manager hoặc chạy thử nghiệm A/B.

Lưu ý, không nên quá tham lam, cố gắng tiếp cận tất cả mọi người, vì điều này sẽ khiến ngân sách bị phân tán mà không mang lại kết quả cao. Hãy tập trung vào nhóm đối tượng tiềm năng nhất để tối ưu hóa chi phí và tỷ lệ chuyển đổi. 

5.3. Nội dung video hấp dẫn, sáng tạo

Nội dung là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến sự thành công của chiến dịch quảng cáo trên bất kỳ nền tảng nào, kể cả TikTok. Dù bạn có mức ngân sách lớn nhưng nội dung, thông điệp truyền tải nhàm chán thì quảng cáo vẫn khó đạt hiệu quả như mong đợi.

Trên TikTok, người dùng dễ bị thu hút bởi những nội dung mới lạ, ngắn gọn và đậm tính giải trí. Do đó, hãy chú trọng đầu tư vào việc sáng tạo nội dung hấp dẫn, hữu ích phù hợp với thị hiếu người dùng của nền tảng. Đặc biệt cần tránh nội dung vi phạm vì sẽ khiến tài khoản TikTok quảng cáo TikTok bị vô hiệu hoá ngay lập tức ngay sau khi đăng tải.

5.4. Quảng cáo đa kênh

Không thể phủ nhận sức mạnh lan truyền của TikTok, nhưng để đạt hiệu quả tối đa, bạn nên tận dụng kết hợp tiếp thị trên các kênh khác như Facebook, Google,... Sự phối hợp này sẽ tạo ra một hệ sinh thái marketing toàn diện, giúp tăng cường mức độ nhận biết, nâng tầm thương hiệu.

5.5. Hiểu rõ chính sách quảng cáo

Bạn cần nắm vững điều khoản về quảng cáo TikTok như sản phẩm nào không được chạy ads hay nội dụng, hình ảnh, từ ngữ nào không được phép xuất hiện trong mẫu quảng cáo. Hơn nữa, TikTok là nền tảng toàn cầu nên với mỗi quốc gia sẽ có những quy định nguyên tắc riêng. Vì vậy, nên tìm hiểu kỹ để không bị phạt khi thực hiện chiến dịch quảng cáo trên nền tảng. Một số tiêu chuẩn chung có thể tham khảo như sau:

• Không được sử dụng hình ảnh tục tĩu, mang tính bạo lực, phân biệt chủng tộc, tôn giáo.

• Không được quảng cáo sản phẩm bị cấm như thuốc lá, rượu bia, thuốc cấm.

• Nhạc chèn vào video phải có bản quyền.

KẾT LUẬN

Nền tảng TikTok trở thành kênh giải trí phổ biến ở giới trẻ. Nếu xác định đây là tệp khách hàng doanh nghiệp, hãy tìm hiểu và đầu tư cho quảng cáo để tiếp cận. Trên đây là thông tin các hình thức quảng cáo trên TikTok đang cung cấp. Hãy nắm thông tin và cân nhắc triển khai quảng cáo TikTok phù hợp mục tiêu và ngân sách. Hãy tham khảo dịch vụ quảng cáo TikTok của Quảng Cáo Siêu Tốc để được hỗ trợ setup chiến dịch chuẩn nhất ngay hôm nay.