Marketing du kích là gì? Các chiến dịch truyền thông nổi tiếng

ƯU NHƯỢC ĐIỂM GUERRILLA MARKETING LÀ GÌ?

Tiếp thị du kích Guerilla marketing với những ưu điểm và nhược như sau:

CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG NỔITIẾNG

Những chiến dịch marketing guerrilla độc đáo giúp truyền cảm hứng cho thương hiệu:

1. Tiếp thị nha khoa 

Ở Somali, một thương hiệu nha khoa sử dụng hình vẽ Graffiti to kết hợp màu sắc rực rỡ để gây ấn tượng với khách hàng và hiệu quả chiến thuật gợi nhớ khi nhìn thấy thương hiệu nha khoa này đã rất thành công

2. Tiếp thị Cà Phê Folger

Ở New York, một thương hiệu cà phê nổi tiếng Folger đã tạo chiến thuật guerrilla marketing đầy ấn tượng bằng cách vẽ hình ảnh ly cà phê nóng, khói bốc lên nghi ngút trên hố ga lề đường. Khi bạn nhìn thấy hình ảnh ly cà phê liên tục trên hố ga này, thương hiệu cà phê Folger sẽ đọng lại trong trí nhớ người đi đường rất lâu.

3. Những chiến dịch Marketing độc đáo Coca-Col

Coca Cola sử dụng chiến thuật marketing du kích tặng quà miễn phí đánh vào tâm lý yêu thích mọi thứ miễn phí người dùng. Họ đặt máy bán hàng tại trung tâm thương mại để thu hút sự chú ý nhiều người, khi bạn sử dụng máy này mua nước, bạn sẽ được tặng một món quà như bông hoa, bánh pizza hay một chai coca miễn phí, phương pháp này giúp tăng mức độ yêu mến thương hiệu rất cao. Tuy nhiên, loại hình marketing này chỉ được thương hiệu lớn sử dụng vì tốn nhiều chi phí.

4. Màng bọc thực phẩm Reynolds Wrap Aluminum Foil

Công ty sản xuất màng bọc thực phẩm Reynolds Wrap Aluminum Foil đã tạo ấn tượng cho người dùng bằng cách thiết kế cánh cửa cuốn như ghép cuộn giấy bọc thực phẩm lại tạo thành một cánh cửa cuốn đặc biệt gắn liền với sản phẩm. Một cách tiếp cận khách hàng vô cùng thông minh và để lại ấn tượng sâu sắc đến người dùng, không cần quá cầu kỳ nhưng đòi hỏi sự sáng tạo rất cao.

5. Chiến lược tiếp thị Bia Tyskie

Quảng cáo bia Tyskie còn đơn giản hơn nhiều. Bằng cách đặt đề can xung quanh tay nắm cửa, khi ai đó mở cửa họ sẽ có cảm giác như đang nắm quai cốc bia. Mỗi ngày mà ra vô vài lần như thế nào chắc hẳn bạn sẽ không thể quên thương hiệu Tyskie trong tâm trí khách hàng. Một chiến lược tiếp thị bia Tyskie được cánh mày râu yêu thích.

6. Guerrilla marketing sàn tương tác Frontline

Khi nhìn vào bức ảnh, bạn sẽ thấy mình rất yêu cho và thốt lên" làm ơn, hãy đưa con chó tránh xa bò chét đó". Nhìn trên cao bạn thấy vậy! Thực tế, bạn nhận ra rằng chú chó và lũ bò chét đều không có thật. Bức ảnh chú chó nằm dưới sàn là một hình vẽ nghệ thuật, còn ruồi đây chính là hình ảnh con người. Điểm độc đáo, thương hiệu Frontline đã sản xuất sản phẩm chóng bò chét và ve chó, đã lấp đầy toàn bộ sàn - một khoảng không gian lớn bằng hình ảnh này. Frontline chắc chắn sẽ có nhiều người đi ngang qua và nhìn thấy từ nhiều tầng nhà khác nhau tạo ra ảo ảnh chú chó và côn trùng. Chiến dịch tiếp thị du kích sàn tương tác Frontline rất thành công, đã tạo nên ấn tượng mạnh để khách hàng nhớ đến sản phẩm.

7. Bảng quảng cáo Dracula BBC

Ban ngày, bảng quảng cáo BBC hiện lên khá đơn giản, với dòng chữ Dracula hiện lên đỏ rực với những thanh gỗ đầu nhọn được ví dụ như những chiếc cọc đóng tim để giết ma ca rồng. Lúc màn đêm buông xuống, ánh sáng đèn hắt vào, bảng quảng cáo sẽ dần dần hiện ra gương mặt Dracula. Ý tưởng guerrilla marketing rất độc đáo được nhiều người yêu thích.

Ngoài Marketing du kích, vẫn còn một số chiến lược Marketing khác mà bạn có thể tham khảo.

1. Marketing phá cách

Marketing phá cách đề cập đến tất cả chiến lược, chiến thuật hay cách thức làm Marketing theo hướng thử nghiệm với mục tiêu chính là thách thức, phá vỡ một thứ đang có nào đó.

Không chỉ vận dụng  lý thuyết vốn có trong ngành Marketing, người làm tiếp thị phá cách, ứng dụng phương thức mới táo bạo hơn, sáng tạo hơn và có khả năng thúc đẩy hiệu suất cao hơn rất nhiều.

Vì làm những cái mới mà chưa ai thử nên chiến lược Marketing này đòi hỏi rất nhiều nguồn lực, hàm chứa nhiều rủi ro và phù hợp với giai đoạn thị trường bão hòa. Nhưng điều này là hết sức bình thường khi nhắc đến quá trình đổi mới và sáng tạo.

Ví dụ:

• • Xe ôm công nghệ như Grab, Uber, Gojek so với lĩnh vực xe ôm truyền thống.

• • Máy nghe nhạc cầm tay Walkman giữa tình hình xã hội thường nghe nhạc bằng những máy phát nhạc cỡ lớn. 

Tiếp thị phá cách có khả năng cơ cấu lại thị trường bằng cách tạo ra sản phẩm mới (máy nghe nhạc cầm tay Walkman), có thể làm giảm lượng cầu sản phẩm khác (kẹo socola tích hợp đồ chơi), có thể làm tăng tổng cầu (cà phê sâm, cà phê chồn).

2. Marketing xã hội

Marketing xã hội là việc ứng dụng kỹ thuật thương mại như: phân tích, hoạch định, thực hiện, đánh giá chương trình thiết kế để ảnh hưởng ảnh vi tự nguyện của đối tượng mục tiêu nhằm cải tiến chính sách xã hội của họ và phục vụ xã hội.

Nhưng khác với Marketing thương mại, Marketing mạng xã hội (tiếp thị truyền thông xã hội) tập trung giải quyết những vấn đề xã hội thay vì sản xuất loại hàng hóa dịch vụ khác nhau nhằm mục đích kiếm lợi.

 Một số đặc điểm khác của tiếp thị truyền thông xã hội:

• • Khách hàng của Marketing xã hội thường không mong đợi “trả giá ngang bằng với chi phí dịch vụ cung cấp”như khách hàng của Marketing thương mại.

• • Marketing chịu trách nhiệm về mặt xã hội là Marketing thương mại mà có những trách nhiệm xã hội hợp lý của nó trong việc Marketing sản phẩm và dịch vụ thông thường.

• • Marketing xã hội tập trung ảnh hưởng hành vi của mọi người khỏi hoạt động, lối sống không lành mạnh, marketing xã hội được thiết kế để dẫn dắt hay đóng góp một vấn đề xã hội mà có thể cải tiến được hạnh phúc của mọi người.

• • Các hoạt động Marketing nhằm đưa ra giá trị để tác động đến đối tượng là những người không tin tưởng hoặc mất niềm tin vì sự bất ổn xảy ra trong cuộc sống của họ.

KẾT LUẬN

Đây là chiến lược Marketing du kích đang được nhiều doanh nghiệp lựa vì mang lại hiệu quả cao và tiết kiệm ngân sách. Hi vọng qua chia sẻ kiến thức trên sẽ giúp bạn hiểu hơn về loại hình marketing này. Hãy thử áp dụng nó trong chiến lược PR thương hiệu doanh nghiệp bạn chắc chắn bạn sẽ bất ngờ với hiệu quả guerrilla marketing mang lại. Chúc bạn thành công!